2. СОДЕРЖАНИЕ
Вступление.. ........................................................................................................................................................... 2
БАзОВыЕ.элЕмЕНты.фИРмЕННОгО.СтИля.. ................................................................ 3
логотип.предприятия.. ........................................................................................................................... 4
Правила.построения.. ............................................................................................................................. 5
минимальный.размер.логотипа... . ........................................................................................ 6
фирменные.цвета.. ........................................................................................................................................7
Варианты.отображения.цветов... .............................................................................................8
Правила.инверсии... . ...................................................................................................................................9
Дополнительные.элементы... . ...................................................................................................... 10
фирменные.шрифты.. . .................................................................................................................................... 11
ПРЕДСтАВИтЕльСкАя.ПОлИгРАфИя.. ................................................................................... 13
фирменные.визитки... .............................................................................................................................. 14
фирменные.бланки... ................................................................................................................................. 15
фирменная.папка.для.документации... . ..................................................................... 16
фирменные.конверты... .......................................................................................................................... 17
СуВЕНИРНАя.ПРОДукцИя.. ................................................................................................................. 19
футболки... . ............................................................................................................................................................. 20
. ........................................................................................................................................................................... 21
Ручка...
календарь.настенный... . ................................................................................................................... 22
Диск.и.DVD-бокс... ..................................................................................................................................... 23
НАРуЖНАя.РЕклАмА.. . ............................................................................................................................. 24
Призматрон... . ......................................................................................................................................................... 25
Реклама.на.транспорте... . .............................................................................................................. 26
1

3. Вступление
Данный.документ.представляет.собой.сборку.визуальных.символов.
и.основных.правил.их.использования.при.формировании.и.поддержке.
фирменного.стиля.стиля.сети.магазинов.часов.и.аксесуаров.GREENWITH.
Идентификационный. пакет. и. фирменный. стиль. предприятия. -. одни.
из. самых. главных. факторов,. призваных. сформировать. в. сознании.
потребителя.образ.предприятия.и.сделать.его.легкоузнаваемым.
. Идентификационный. пакет. состоит. из. примеров. корпоративной.
символики,. правил. ее. использования,. а. также. рекомендаций. при.
использовании.шрифтов.и.цветов.
. этот. пакет. обязателен. как. для. сотрудников. так. и. для. партнеров.
сети.магазинов.часов.и.аксесуаров.GREENWITH.
2

4. Базовые.
элементы.
фирменного.
стиля

5. логотип.предприятия
логотип.представляет.собой.комбинацию.
графического. знака. и. шрифтового. знака. -.
названия.
гринвич. (. англ.. Greenwich. —нулевой.
меридиан).—.это.и.«морские.ворота«
лондона,. и. разные.
достопромечательности. местностии. и. не.
только.
графическая. часть. состоит. из. круга.
символирующего.земной.шар,.
или.циферблата
часов(воображение.безгранично),.которая.
является.символом.цикличного.движения,
это. должно. подсознательно. повысить.
узнаваемость.компании.
так.же.логотип.состоит.из.оригинальной.
поясняющей.подписи.«watches.shop«,
применение. логотипа. без. неё. не.
допускается.Использовать. следует. только.
электронную. векторную. версию. логотипа,.
предоставленную. . в. файле. logo_FREERUN.ai.
на.диске.
4

6. Правила.построения
При.
правильном. использовании.фирменного.знака. достигается. наиболее.эффективное.положительное.
воздействие. воздействие. на. потребителя. во. всех. типах. . рекламных. материалов.. фирменный. знак.
“Greenwith”.имеет.только.один.вариант.расположения.-.пирамидальный.
любая.деформация,.искажение,.искривление.фирменного.блока.запрещена.
Русскоязичного.написания.не.предусмотреною.
Свободное. . поле. вокруг. знака. дает. возможность. наиболее. эффективно. влиять. на. потребителя. и.
целостно.сформировать.все.виды.рекламных.коммуникаций.
5

7. минимальный.размер.логотипа.
На.этой.странице.приведён.пример.изменения.
размера. знака. относительно. исходного. в.
процентах.
минимальный.размер.логотипа.определяется.
как.10мм.ширины.фирменного.знака. оригинальной.
с.
подписью.
Чтобы. фирменный. знак. был. отчетливо. виден.
на. рекламных. материалах. небольших. форматов.
не. применять. логотип. менее. 10. миллиметров..
Применение. логотипа. меньшего. размера. -. не.
читабельно.
6

8. фирменные.цвета
Во.время.решения.задачи.подбора.фирменных.
цветов.во.внимание.брались.несколько.аспектов.
–.психологическое.и.ассоциативное.восприятие.
Сеть. магазинов. . часов. и. аксесуаров. GREEN-
WITH. . . . представлена. в. разноцветном. варианте,.
Черный. -. всегда. скрывает. в. себе. все,. что. несет,.
то.есть.он.“загадочен”.
Черный. цвет. связан. с. любопытством,. он.
притягивает. к. себе.. Черный. цвет. всегда. бросает.
вызов,.чтобы.человек.попытался.освободить.свою.
сущность,. то. есть. человек. должен. пройти. через.
черное,.чтобы.познать,.как.много.в.нем.белого
фирменные.цвета,.представленные.в.моделях.
CMYK,. используются. при. оформлении. печатных.
материалов.и.полиграфической.продукции.
фирменные. цвета,. представленные. в. модели.
RGB.,.
. используются.
при.воспроизведении. логотипа.
и. оформлении. информации. в. электронных. масс-
медиа.
фирменные. цвета,. представленные. в. модели.
GRAYSCALE,.используются.при.печати.изделий.по.
технологиям,. не. поддерживающих. полноцветную.
печать.(факс,.ризограф).
7

9. ....Варианты.отображения.цветов.
.Отображение.логотипа.на.белом
.Отображение.логотипа..в.чёрно.белой
инверсии
.Отображение.логотипа..в.чёрно.белом
Основная.версия.знака.может.быть.выполнена.только.в.разнотонном.виде.фирменными.цветами.
в.вариантах.:.черный.с.золотистым.на.белом,.в.чёрно.на.белом.и.его.инверсии....
Возможно.использование.знака.на.тёмных.и.светлых.участках,.а.так.же.при.необходимости.на.
пёстром. фоне. или. когда. фон. имеет. сложный. рисунок,. в. зависимости. от. светлоты. фона,. на. белой.
подложке.с.черными.буквами.
8

10. ....Правила.инверсии.
40%-100% 10%-40%
здесь. приведена. инверсия. градаций. серых. тонов. при.
изменении.цвета.от.белого.к.чёрному.и.момент.перехода.между.
белым.и.чорным.начертанием.логотипа.
9

11. ....Дополнительные.элементы.
Дополнительные. фирменные. элементы.
созданы.для. облегчения.
узнаваемости.
продукции.
предприятия.
Рекомендуется. для. использования. в.
рекламных. материалах. и. представительской.
полиграфии.
Дополнительные. фирменные. элементы. в.
основном. применяются. для. разработки. дизайна.
деловой.
документации. изготовления.
и. сувенирной.
продукции.
При. использовании. стилеобразующих.
элементов. необходимо. пользоваться. только.
оригинальной.электронной.версией.
10

12. фирменные.шрифты
Шрифты. участвуют. в. оформлении. элементов. фирменного. стиля. и. последующих. рекламных.
материалов..концепции.и.настроения,.передаваемые.шрифтом.по.разному.воздействуют.на.разные.
группы. людей.. Наша. задача. –. вызвать. максимальный. отклик. у. целевой. аудитории. заказчика. с.
помощью.форм.определенного.шрифта.
Для. идентификации. фирменного. стиля. предприятия. “GREENWITH”. используется. три. основных.
шрифта:
Acens..Применяется.для.отображения.логотипа.
Neuropol.Medium..Применяется.как.акцидентный.шрифт.для.обьявлений.и.выделения
особых.частей.изданий..Применяется.для.отображения.оригинальной.подписи,
оформления.деловой.документации.и.рекламной.продукции..А.также.для.написания
реквизитов.на.фирменных.бланках.
11

13. фирменные.шрифты
Arial..Применяется.для.ведения.переписки,.таким.шрифтом.оформляют.тексты,
подписи,.подзаголовки.в.строгой.документации.
12

14. Предста-
вительская.
полиграфия

15. фирменные.визитки.
Визитная.карточка.двух.видов.-.личная.и.корпоративная,.имеет.формат.90х50мм
При. использовании. бумаги. для. личных. визиток. типа. лён,. маджестик,. крепдешин. -. тип. печати.
шелкография.
При.производстве.визиток.использовать.электронную.версию.шаблона.визиток
14

16. фирменные.бланки.
фирменный. бланк. представлен. в. 2-х. вариантах:. чёрно-белый,. . цветной. вариант.. Нанесение.
изображения:.офсет,.цифровая.печать.
требования.к.бумаге:...белая.офисная.бумага(Xerox,.Kolotech).80.г/м 2 ,.допускается.до.120.г/м 2.....
..
..
15

17. фирменная.папка.для.документации.
.формат.440х307.мм..Размер.лицевой.части.210х297мм..
технические. требования:. . рекомендованный. материал. –. мелованый. картон,. 350. г/м 2 ,.
ламинированый.матовой.плёнкой.
16

18. фирменные.конверты.
фирменный.конверт.С6.формата.114х162.мм..
технические.требования:.
тип.бумаги.–.белая.матовая,плотность.80.-.120.г/м 2 ,.тип.печати.-.цифровая.печать.
17

19. фирменные.конверты.С5.формата.162х229.мм..
технические.требования:.
тип.бумаги.–.белая.матовая,.плотность.80.-.120.г/м 2 ,.тип.печати.-.цифровая.печать.
18

20. Сувенирная.
продукция

21. футболки.
На.фирменную.футболку.наносится.полноцветное.изображение.логотипа.
Рекомендуемый..вид.нанесения.рисунков.и.логотипа:.шелкография,.флексопечать.
20

22. Ручка.
.На. различные. виды. пластиковых. ручек. и. поверхностей. логотип. и. надписи. нанося. способом.
тампопечати..
.минимальный.читабельный.размер.логотипа.10.мм.
.Использовать.электронную.версию.логотипа
21

23. календарь.настенный.
эффективная. и. запоминающаяся. реклама. на. протяжении.
целого.года.
формат.:.А1.(594.х.841.мм).
и.А3.(297.х.420.мм).
Бумага:. мелованая,.
офсетная.
тип. печати:.
о д н о с т о р о н н я я ,.
полноцветная,. офсетная.
печать.
22

24. Диск.и.DVD-бокс.
23

25. Наружная.
реклама

26. Призматрон.
Рекламный.щит.-.является.видом.наружной.рекламы..Содержит.краткую.информацию.о.фирме.-.
направление.деятельности.
формат-3000.мм.х.6000.мм...тип.нанесения:.полноцветная.печать,.порезка.полос..Плёнка.ORA-
CAL..макет.в.масштабе.1:10.
25

27. Реклама.на.транспорте.
Реклама.на.транспорте.-.является.видом.наружной.рекламы..Содержит.краткую.информацию.о.
фирме.-.направление.деятельности,.контактную.информацию.
тип.нанесения:.полноцветная.печать.на.плёнке.ORACAL,.на.белом.фоне.апликация.
26