worth.agency Art Direction: Dima Dewinn

3. 5
Содержание
Логотип. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Основная версия. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Шрифтовое начертание. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Фирменный знак. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Фирменные цвета и их сочетания. . . . . . . . . . . . 14
Основная гамма. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Вспомогательные цвета. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Паттерн. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Шрифтовые гарнитуры. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Деловая документация. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Визитки. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Бланк.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Конверт. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Бейджи.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
Рассчетные карты. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Клиентская документация. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Плакаты. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Флаеры. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

4. 6
Упаковка.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Стаканы для горячих напитков. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Стаканы для холодных напитков. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Стаканы для молочных коктейлей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Коробки для бургеров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Коробки для картошки. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Коробки для салатов.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Стики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Форма персонала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Форма кассира . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Форма администратора.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Екстерьер . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Интерьер . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39

5. 98
Логотип
Основная версия
Основной логотип состоит из знака и надписи, набранной
специально разработанным шрифтом. Знак — стилизованное
изображение улыбки, что являет собой символ удовлетворен-
ности и сытости.
a
4a
2a
4a
MainLogo.ai
Горизонтальное размещение
на плоскостях.
a
aa
9a
Пример горизонталь-
ного размещения
на вертикальной
плоскости.

6. 1110
Логотип
Шрифтовое начертание
Надпись набрана специально разработанным шрифтом с
закругленными углами и явной абрревиатурой HB.
Возможные варианты использования в цвете.
TextLogoBlack.ai
TextLogoVariations.ai
Как делать не надо.
Текстовую часть нельзя перенабирать другим шрифтом,
масштабировать и применять наклон.
HappyBurger
Способы размещения шрифтового
начертания на плоскостях.
Если на плашке размещается шрифтовое
начертание вместе со знаком, то текстовая
часть выравнивается по левому краю.
Пример:
a a
Если шрифтовое начертание размещается без
знака, то применяется центральное выравнивание.
Центральное выравнивание осуществляется
по ширине шрифтового начертания без знака “ ”.
Пример:

7. 1312
Логотип
Фирменный знак
HBSmile.ai
4aa a
Как делать не надо.
Категорически не рекомендуется менять
цвет подложки или знака, а так же использовать
знак без подложки.
Способы размещения фирменного
знака на плоскостях.
При размещении знака
на вертикальной
плоскости допустимо
использwование
шрифтового начертания
без плашки.

8. 1514
Цвета
Основная гамма
Основные фирменные цвета — желтый, красный,
композитный черный и белый.
Все цвета приведены в двух системах — указаны номера готовых
пантоновских красок (Pantone) и пропорции для смесовых (CMYK)
Вспомогательные цвета
Дополнительные цвета, допустимые к использованию
в оформлении, — зеленый, композитный серый
и светло-серый.

9. 16
Паттерн
В оформлении упаковки и фирменных материалов
используется паттерн в желтый «горошек» со
скрытой аббревиатурой HB.
Следует обратить внимание, что площадь паттерна делается достаточно
большой, чтобы узор можно было накладывать на обширные поверхности.
Если его не хватает, чтобы покрыть нужную площадь, паттерн
не рекомендуется механически наращивать отрезанным и скопированным
кусочком, поскольку при этом появятся заметные швы.
Pattern.ai

10. 1918
Шрифтовые гарнитуры
При наборе текста в оформлении и документации
используется шрифтовая гарнитура PT.
В шрифте есть достаточный набор символов для набора текстов
на пяти необходимых языках: русском, украинском, английском,
немецком и чешском.
Шрифт с засечками PT Serif в прямом начертании
используется для заголовков.
Шрифт PT Sans Caption Bold в прямом начертании
используется для подзаголовков и набора названия
позиций в меню.
Шрифт PT Sans в прямом начертании используется
как основной наборной в оформлении и документации.
Fonts/
PT Serif.otp
Fonts/
PT Sans Caption.otp
Fonts/
PTSans.otp
Fonts/
PT Sans Narrow.otp
Шрифт PT Sans Narrow Bold в прямом начертании
используется для обозначения цен.
Способ применения.
9.99
9.99

11. 2120
Деловая документация
Визитные карточки
На визитках используется фирменныи знак.
Пример персональной визитки:
Бланк
Фирменный бланк состоит из логотипа и знака
+38 097 234-98-05 leonov.a@inbox.ru
Vizitka.ai Blank.ai
Размер: 90х50 мм
Бумага: Xerox Colortech+, без покрытия
плотностью 350 г/м2
Цветность: 4 + 4
Размер: 210х297 мм
Бумага: Xerox Colortech+, без покрытия
плотностью 90 г/м2
Цветность: 4 + 0

12. 2322
Деловая документация
Фирменные конверты
Почтовый конверт с прозрачным окошком, в котором
виден адрес получателя на правильно свернутом бланке письма
Бейдж
На бейдже указаны имя и должность сотрудника.
Лента фирменного желтого цвета.
Fontanka 29/9, 360 01, Odessa, Ukraine
tel.: +38 048 777 45 99, fax: +38 048 777 45 98
leonov.a@happyburger.com.ua, happyburger.com.ua
To: Mr. Anthony Hamilton
Suite 12, The Graybar Building at Grand
Central Station, 420 Lexington Avenue,
NY 10170, USA
Конверт для вручения посетителям,
с нанесениемм фирменного знака
Размер: Евроконверт (формат DL)
Бумага: Xerox Colortech+, без покрытия, 100 г/м2
Цветность: 4 + 0
Размер: 86 × 54 мм
Материал: белый пластик
Цветность: 2 + 0
DellEnvelope_post.ai
DellEnvelope.ai
Badge.ai
Имя сотрудника
Шрифт: PT Serif
Кегль: 19 п.
Интерлиньяж: 23 п.
Должность
Шрифт: PT Sans
Кегль: 11 п.
Интерлиньяж: 13 п.

13. 24
Деловая документация
Платежные карты
Размер: 86х54 мм
Материал: пластик
Цветность: 4 + 4
PlasticCard.ai

14. 2726
Клиентская документация
Плакаты и флаеры
Все рекламные плоскости верстаются по заданной сетке.
Логотип размещается внизу плоскости в 1/3 ширины плоскости
при использовании шрифтового начертания без знака при однородном фоне.
a
a
a
a
5a a5 a a a5a
Poster.ai
Вариант размещения логотипа со знаком внизу плоскости
на красной плашке при неоднородном фоне.
a
a
2a
2a 2a
5a a5 a a a5a
Poster2.ai

15. 2928
Упаковка
Стаканы для горячих напитков
Бумажный стакан: 110 мл
Ламинирование: внутреннее
Мах. температура: до +80°С
Плотность: 195-225 гр./м2
Бумажный стакан: 255 мл
Ламинирование: внутреннее
Мах. температура: до +80°С
Плотность: 205-245 гр./м2
Бумажный стакан: 360 мл
Ламинирование: внутреннее
Мах. температура: до +80°С
Плотность: 225-245 гр./м2
Стаканы для холодных напитков
Бумажный стакан: 400 мл
Ламинирование: внутреннее
Мах. температура: до +80°С
Плотность: 225-245 гр./м2
Бумажный стакан: 600 мл
Ламинирование: внутреннее
Мах. температура: до +80°С
Плотность: 225-245 гр./м2

16. 3130
Упаковка
Стаканы для молочных коктейлей
Пластиковый прозрачный стакан
Оъем: 400мл
Крышка: Сферическая с прорезью
Печать: 1+0
Коробки для бургеров
Периметр упаковки: 102х102мм.
Высота: 57мм.
Периметр упаковки: 121х121мм.
Высота: 57мм.
Печать: 4+0
Картон: целлюлозный 250г/м2
(имеющий сертификат для
контакта с пищевыми продуктами,
плотностью)

17. 3332
Упаковка
Коробки для картошки
Габариты: 130х130мм.
Объем: 100 гр.
Габариты: 195х143мм.
Объем: 200-250 гр.
Печать: 4+0
Картон: целлюлозный 210г/м2
(имеющий сертификат для контакта с пищевыми продуктами, плотностью)
Коробки для салатов
Бумажный салатница: 550 мл
Ламинирование: внутреннее
Мах. температура: до +80°С
Плотность: 250-280 гр./м2
Вид спереди
Вид спереди
Вид спереди
Вид сзади
Вид сзади
Вид сзади

18. 34
Упаковка
Стики
Порционный стик сахара: 17х105мм.
Объем: 5 г.
Порционный стик соли: 17х55мм.
Объем: 1 г.
Порционный стик перца: 17х55мм.
Объем: 0,3 г.

19. 3736
Форма персонала
Форма кассира
Отличительной деталью внешнего вида кассира
является кепка и футболка.
Форма администратора
Форменная одежда администратора - красный свитер
с логотипом и чёрные брюки.

20. 38
Ексттерьер
Вывески на фасаде делаются на красной матовой
акриловой панели высотой 50 см на всю ширину
фасада. Буквы изготавливаются из белого глянцевого
акрила с рельефом наружу. На расстоянии 50 см от
правого края перпендикулярно размещается квадратный
флажок из желтого глянцевого акрила с фирменным знаком.
Буквы и флажок подсвечиваются лампами.
500mm
500mm

21. 4140
Интерьер
Трековое освещение - металогалогеновые светильники
Покраска ВЭС
Ламнированная ДСП “EGGER” 18мм
Ламнированная ДСП “EGGER” 18мм
Акрил черный глянцевый 6мм
MDF крашенный (глянец)
Пластик белый глянцевый, вакуумно клееный на ДСП
Пластик белый глянцевый, вакуумно клееный на ДСП
Закаленное стекло 10мм
Ламнированная ДСП “EGGER” 18мм
Столешница 30мм из искусственного камня 12мм
Коммерческий линолеум “ARMSTRONG”

22. 4342

23. 4544

24. 4746

25. 4948

26. 5150