2. Στόχοι Ενότητας
ΓΝΩΣΕΙΣ:
Να γνωρίσουν οι εκπαιδευόμενοι τα συστατικά της
πετυχημένης διαφήμισης
ΙΚΑΝΟΤΗΤΕΣ:
Να συντάσσουν διαφημιστικά μηνύματα
Να εφαρμόζουν τις αρχές τις πετυχημένης διαφήμισης
ΣΤΑΣΕΙΣ:
Να αντιληφθούν τη σημαντικότητα της καλής διαφήμιση
για μια επιχείρηση
Να ανοίξουν τους ορίζοντές τους και να αισθάνονται
δημιουργικοί μέσα από την όλη διαδικασία
3. Τι είναι διαφήμιση;
Με τον όρο Διαφήμιση χαρακτηρίζουμε ένα
σύνολο δράσεων που στοχεύουν στη διάδοση
πληροφοριών σχετικών με την προβολή
οργανισμών, υπηρεσιών, και κυρίως αγαθών,
με τρόπο που να προσελκύουν το ενδιαφέρον
και την προσοχή του καταναλωτή
4. Ιστορική Αναδρομή
Η διαφήμιση εμφανίζεται για πρώτη φορά στις
ΗΠΑ με την ίδρυση διαφημιστικού γραφείου
το 1848 στη Φιλαδέλφεια, που λειτουργούσε
πιο πολύ σαν μεσάζοντας ανάμεσα στους
διαφημιζόμενους και τις εφημερίδες. Στην ίδια
πόλη ιδρύθηκε το 1869 η πρώτη διαφημιστική
εταιρία λανσάροντας το πολύ πετυχημένο
σλόγκαν “Τα διαμάντια είναι παντοτινά”
5. Λειτουργίες Διαφήμισης
Παρέχει πληροφόρηση στο κοινό
Πείθει
Δημιουργεί αίσθημα έλλειψης ή ανάγκης
Δημιουργεί εικόνα προϊόντος (Brand
Image)
Παρέχει κίνητρα – κινητοποιεί
Εκφράζει τις τάσεις των καιρών
Δημιουργεί τάσεις – μόδα
Δημιουργεί συνέχεια στην εκστρατεία της
επιχείρησης
6. Τι κάνει μια διαφήμιση πετυχημένη;
Το να επηρεάσει το κοινό να συμπεριφερθεί
με συγκεκριμένο τρόπο
Να δημιουργήσει μια δυνατή εικόνα και να
κάνει εντύπωση, να αποτυπωθεί στο μυαλό μας
Να διακρίνει το προϊόν από τον ανταγωνισμό
Να δημιουργήσει ένα νέο καταναλωτικό κοινό
7. To Slogan …απόλυτος σύμμαχος
Το Slogan λέξη Κέλτικης προέλευσης σημαίνει
κραυγή μάχης. Είναι μια σύντομη, εύκολα
απομνημονεύσιμη φράση που τοποθετεί το
προϊόν στην αγορά και το κάνει να ξεχωρίζει
από τα ανταγωνιστικά.
8. Τι πρέπει να περιέχει ένα καλό slogan
Να έχει όσο το δυνατό λιγότερες λέξεις
Να είναι σαφές και να μην μπερδεύει τον
καταναλωτή
Να είναι εύκολο στην προφορά
Nα είναι εύκολα υπενθυμίσιμο
Να είναι διαφοροποιημένο από τα ανταγωνιστικά
Να προκαλεί για δράση
Να παίζει με το όνομα του προϊόντος
9. Πετυχημένα Slogan
Πάντα coka cola (always coka cola)
Κάντε ένα διάλλειμα κάντε ένα kit kat
Go well …go Shell
Εγώ; Clio…
Μεταξύ μας…Metaxa
Just do it…(Nike)
I’m only here for the beer (Double Diamond)
I’m loving it (Mc Donald's)
Γιατί έτσι σας αρέσει (Amstel)
Γρήγορα ναι, Πρόχειρα όχι (Goody's)
12. Δραστηριότητα
Αναζητείστε σε περιοδικά ποικίλης
ύλης διαφημίσεις με ρολόγια χειρός.
Θα διαπιστώσετε ότι τα περισσότερα
δείχνουν την ίδια ώρα. Για ποιο λόγο
πιστεύετε ότι γίνεται αυτό;