1. Θέμα Προγράμματος
« Marketing»
Τίτλος Διδακτικής Ενότητας
«Διαφήμιση»
Εισηγητής: Κούκιας Θεόδωρος
Εκπαιδευτής ΙΔΕΚΕ

2. Στόχοι Ενότητας
ΓΝΩΣΕΙΣ:
Να γνωρίσουν οι εκπαιδευόμενοι τα συστατικά της
πετυχημένης διαφήμισης
ΙΚΑΝΟΤΗΤΕΣ:
Να συντάσσουν διαφημιστικά μηνύματα
Να εφαρμόζουν τις αρχές τις πετυχημένης διαφήμισης
ΣΤΑΣΕΙΣ:
Να αντιληφθούν τη σημαντικότητα της καλής διαφήμιση
για μια επιχείρηση
Να ανοίξουν τους ορίζοντές τους και να αισθάνονται
δημιουργικοί μέσα από την όλη διαδικασία

3. Τι είναι διαφήμιση;
Με τον όρο Διαφήμιση χαρακτηρίζουμε ένα
σύνολο δράσεων που στοχεύουν στη διάδοση
πληροφοριών σχετικών με την προβολή
οργανισμών, υπηρεσιών, και κυρίως αγαθών,
με τρόπο που να προσελκύουν το ενδιαφέρον
και την προσοχή του καταναλωτή

4. Ιστορική Αναδρομή
Η διαφήμιση εμφανίζεται για πρώτη φορά στις
ΗΠΑ με την ίδρυση διαφημιστικού γραφείου
το 1848 στη Φιλαδέλφεια, που λειτουργούσε
πιο πολύ σαν μεσάζοντας ανάμεσα στους
διαφημιζόμενους και τις εφημερίδες. Στην ίδια
πόλη ιδρύθηκε το 1869 η πρώτη διαφημιστική
εταιρία λανσάροντας το πολύ πετυχημένο
σλόγκαν “Τα διαμάντια είναι παντοτινά”

5. Λειτουργίες Διαφήμισης
Παρέχει πληροφόρηση στο κοινό
Πείθει
Δημιουργεί αίσθημα έλλειψης ή ανάγκης
Δημιουργεί εικόνα προϊόντος (Brand
Image)
Παρέχει κίνητρα – κινητοποιεί
Εκφράζει τις τάσεις των καιρών
Δημιουργεί τάσεις – μόδα
Δημιουργεί συνέχεια στην εκστρατεία της
επιχείρησης

6. Τι κάνει μια διαφήμιση πετυχημένη;
Το να επηρεάσει το κοινό να συμπεριφερθεί
με συγκεκριμένο τρόπο
Να δημιουργήσει μια δυνατή εικόνα και να
κάνει εντύπωση, να αποτυπωθεί στο μυαλό μας
Να διακρίνει το προϊόν από τον ανταγωνισμό
Να δημιουργήσει ένα νέο καταναλωτικό κοινό

7. To Slogan …απόλυτος σύμμαχος
Το Slogan λέξη Κέλτικης προέλευσης σημαίνει
κραυγή μάχης. Είναι μια σύντομη, εύκολα
απομνημονεύσιμη φράση που τοποθετεί το
προϊόν στην αγορά και το κάνει να ξεχωρίζει
από τα ανταγωνιστικά.

8. Τι πρέπει να περιέχει ένα καλό slogan
Να έχει όσο το δυνατό λιγότερες λέξεις
Να είναι σαφές και να μην μπερδεύει τον
καταναλωτή
Να είναι εύκολο στην προφορά
Nα είναι εύκολα υπενθυμίσιμο
Να είναι διαφοροποιημένο από τα ανταγωνιστικά
Να προκαλεί για δράση
Να παίζει με το όνομα του προϊόντος

9. Πετυχημένα Slogan
Πάντα coka cola (always coka cola)
Κάντε ένα διάλλειμα κάντε ένα kit kat
Go well …go Shell
Εγώ; Clio…
Μεταξύ μας…Metaxa
Just do it…(Nike)
I’m only here for the beer (Double Diamond)
I’m loving it (Mc Donald's)
Γιατί έτσι σας αρέσει (Amstel)
Γρήγορα ναι, Πρόχειρα όχι (Goody's)

10. Ρήματα «κλειδιά»
Αγαπώ Θέλω
Θυμάμαι Ανήκω
Λατρεύω Προσδοκώ
Περιμένω Αξίζω
Λαχταρώ Ζω
Φοβάμαι Αποκτώ
Αγγίζω Ξεπερνώ
Νιώθω Αιχμαλωτίζω
Ονειρεύομαι Προκαλώ

11. Ρήματα «κλειδιά»
Αγαπώ Θέλω
Θυμάμαι Ανήκω
Λατρεύω Προσδοκώ
Περιμένω Αξίζω
Λαχταρώ Ζω
Φοβάμαι Αποκτώ
Αγγίζω Ξεπερνώ
Νιώθω Αιχμαλωτίζω

12. Δραστηριότητα
Αναζητείστε σε περιοδικά ποικίλης
ύλης διαφημίσεις με ρολόγια χειρός.
Θα διαπιστώσετε ότι τα περισσότερα
δείχνουν την ίδια ώρα. Για ποιο λόγο
πιστεύετε ότι γίνεται αυτό;

13. ΣΑΣ ΕΥΧΑΡΙΣΤΩ