下北沢B&B 『菅付雅信の編集スパルタ塾』 第1期 第22回 ゲスト講師：鈴木哲也氏（honeyee.com 編集長）

1. Hamada
Kotaro
2014/2/17
ハニカム６〜～８⽉月の特集と連動し、
100個ソールドアウト出来るような
E-‐‑‒Commerce商品と特集企画を考えよ。

2. ファッション領領域でも⼀一般的な存在になったEC。

3. ■ 24時間、好きな時にいつでも購⼊入可能になった。
■ ネット＆デバイスがあれば、どんな場所からでも購⼊入可能になった。
■ 欲しいモノを、誰が売っているのかを知ることが容易易になった。
■ ユーザー同⼠士による個⼈人レベルの売買も可能になった。
ECが変えたもの
時間、場所、アクセスコストのハードルを無くし、
“購⼊入体験”の幅や可能性を豊かにした。

4. しかし、E-‐‑‒Commerceは、
ユーザーの“ファッション体験” を
豊かに変えたか？

5. CONCEPT
honeyee.comにしかできないやり⽅方で
E-‐‑‒Commerceでの“購⼊入体験”を
“ファッション体験”に昇華させる。

7. NO WHERE = NOW HERE
どこにもないものが、ここにはある。

8. ■ 24時間、好きな時にいつでも購⼊入可能になった。
■ ネット＆デバイスがあれば、どんな場所からでも購⼊入可能になった。
■ 欲しいモノを、誰が売っているのかを知ることが容易易になった。
■ ユーザー同⼠士による個⼈人レベルの売買も可能になった。
ECが変えたもの
ECの利利便便性を逆に制限することで、
“購⼊入体験”の価値を⾼高めていく。

9. Mail
SUBSCRIBE
nowhere2014.jp
JUST
LIKE
HONEYEE内に、独自ドメインのページを構築。
ログイン制限を行い、ページに同時にアクセスできるのは5人まで。
さらに一回のログインは最大15分まで。購入は1人1点までとする。
ユーザーはまずメールアドレスの登録を行い、入店可能な日時がメールで送られてくる。
その日時にアクセスすると入店待ちとなり、入れ替わりで5人以内に入ると、晴れて入店となる。

10. ITEMS
購入できるアイテムは、10人のクリエイターが『NOWHERE』をテーマにExclusive
Itemを制作。
上代2万円までで、10個ずつをサイト内で販売するが、
ラインナップ自体はECページ内に入らないと分からないようにする。
Hiroshi Fujiwara NIGO Jun Takahashi (UNDERCOVER)
SKATETHING (C.E.) TET (FPAR) Nakamura Hiroki (VISVIM)
Kim Jones Sean Stussy James Jebbia
(Supreme)
Edison Chen
(CLOT)

11. ANNOUNCE
ローンチ当初は大々的にアナウンスすることはせず、口コミでの広がりを狙う。
honeyee.com
Blogの中にURLのヒントをしのばせておき、
能動的に情報を集めたユーザーが、優先的に早く入店できるような告知の形を取る。
■いよいよ…
例例の企画が動き出しそうです。
MTGしていても、あの頃が昨⽇日のこと
のように甦ります…
次はTETかな？
no
■ Roots
誰にも⾃自分を形成してきたRootsが
ある。
改めてそのRootsを、正しい形で⾒見見
直すことができれば、新しい⾃自分の
発⾒見見にも繋がるはず、と思う。
そうですよね、NIGOさん。
where
■ NOW HERE
ちょっと信じられませんが、
もう21年年も経ったんですね…
そして、最後のKeywordです。
2014.jp

12. FEATURE
ARTICLE
すべては、この場所からはじまった。
93年4月１日のオープンから21年。『NOWHERE』を多角的に振り返る特集記事。
NIGO、高橋盾のロングインタビュー、当時お客として通っていたクリエイターたちの証言をはじめ、
当時の写真や、プロダクトのアーカイヴなどの貴重な資料も数多く公開する。
Legend
Of
NOWHERE.
すべてのはじまりの場所。