下北沢B&B 『菅付雅信の編集スパルタ塾』 第1期 第12回 ゲスト講師：柴田広次氏（三越伊勢丹ホールディングス）

1. Hamada
Kotaro
2013/9/17
三越伊勢丹の恒例の2014年元旦の
広告案を考えよ

3. 広告で、あたらしい“Lifestyle”を
予見し、提案し続けきた歴史。

4. 2013年は、
三越伊勢丹自身が
時代に合わせて
変化を示した年。

5. Direc,on
2014年元旦の広告は、お客様自身が、
『変わらなきゃ』と感じる気付きを
ライフスタイルの文脈で発信する。

6. Message
“You must change
to remain the same.”
変わらずに生きるためには、変わらなければならない。

7. Cast

8. Keyword
Fashion
Art
Japan

9. Cast
as
“Curator”
YMO
×
White
Mountaineering
×
COMME
des
GARÇONS
JUNYA
WATANABE
MAN
×
GANRYU

10. TAO
Cast
as
“Muse”
×
HYKE

11. Ad
- You must change to remain the same. -

12. “進化”と“退化”って、
じつは、同じことかもしれない。
最近、考えるんです。
世の中、便利になったものだなぁって。
スマホに入っているから、両親の携帯番号も
いちいち覚えなくていい。
実際に会わなくても、SNSで繋がっていれば、
友だちでいられる。
見逃した映画だって、誰かのレビューを検索すれば、
すっかり観た気になれる。
でも、便利になった反面、今までできたことが
できなくなったなぁ、とも思うのです。
それは、人間にとっては“進化”？
それとも“退化”なのでしょうか？
結局、それを決めるのは
考え方、生き方ひとつ。
気が遠くなるほどの時間が証明してきたように、
“進化”することは、つまるところ、
どう生きようか？という『意思』の発露なのですから。
2014年、三越伊勢丹は
そんなことを考えながら、また一歩、前に進みます。