1.  聞く技術研究所は、30年にわたり「聞く技術」を背景にマーケティング支援を行ってきたドゥ・ハウスのソーシャル時代のリサーチと
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2013年6月12日 ／ 株式会社ドゥ・ハウス（リサーチ１部） ／ 聞く技術研究所 ／ (c) 2013 DO HOUSE Inc. All rights reserved.
「いいね！」レポート：レッドブル編
～ファンの声から明らかにするそのブランドの魅力！
Food Watcher

2. 2013年6月12日 ／ 株式会社ドゥ・ハウス（リサーチ１部） ／ 聞く技術研究所 ／ (c) 2013 DO HOUSE Inc. All rights reserved. 1
■「いいね！」レポート：レッドブル編
Food Watcher「いいね！」レポートとは？
 「いいね！」レポートは、そのブランドのファンの声を収集、分析することで、そのブランドの価値（＝売れる理由／売れ続ける理由）をクイックに明らかにするサービスです。
 ファンの語る熱いメッセージから、プロモーション施策のヒントを探してみませんか？
調査概要
 回答者プロファイル
ー性別
ー年齢
ー居住地
ーその他
 有効サンプル数
 調査期間
 調査機関
 調査手法
：男女
：20歳以上
：全国
：「レッドブル エナジードリンク（レッドブル）」が好き
：191s
：2013年5月11日（土）～14日（火）
：株式会社ドゥ・ハウス
：ネットリサーチ
ネットリサーチ
集計・分析
レポーティング
・3問×600s ・単純集計表、クロス集計表
・レポート
※myアンケートlightの使用を想定。
※myアンケートlightは発信従量制です。返信率は、およそ10～30％。
※オプションにて、調査票設計、WEB画面作成なども承ります。
約9万円（税別）
アンケート開始から
4営業日でご納品
 調査項目
「「レッドブル エナジードリンク（レッドブル）」について、なるべく具体的に教えてください。
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●あなたは、「レッドブル エナジードリンク（レッドブル）」のどこが好きですか？
●「レッドブル エナジードリンク（レッドブル）」のどのような特長から、あなたはそのように感じますか？
●「レッドブル エナジードリンク（レッドブル）」を利用することで、あなたはどのような気持ちになりますか？
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3. 2013年6月12日 ／ 株式会社ドゥ・ハウス（リサーチ１部） ／ 聞く技術研究所 ／ (c) 2013 DO HOUSE Inc. All rights reserved. 2
■「いいね！」レポート：レッドブル編
Food Watcher
 【レッドブル】の価値は、気分がスカッとするところ。強めの炭酸やビタミンCからそのように感じられている。栄養ドリンクと比べて飲み
やすい味わいも高評価。
 また、スタイリッシュなパッケージや、アーティストのブログに掲載されている点から、かっこうよくてお洒落であるという印象が抱かされ
ている。
Benefit① 気分がスカッ！
 飲むと気分がリフレッシュ＆リセットされて、アクティブに
なれる。（女性/30代）
 強めの炭酸とビタミンＣの効果で飲んだ後スカッとするとこ
ろが気に入っている。（男性/40代）
 飲んだ瞬間スッキリして、飲んだあとはエナジードリンクと
書かれているようにエネルギーが湧いてくる感じで気分が爽
快になり心地よい。（女性/50代）
強めの炭酸やビタミンCといった特長から、飲用すると気分がスカッとし
てアクティブになれると感じられている。
強めの炭酸 ビタミンＣ エナジードリンクというカテゴリ
Benefit③ パッケージがスタイリッシュ
 他社のどのエナジードリンクより、スタイリッシュでかっこ
うよい。パッケージの色合いが外国っぽいのがよい。飲んで
いるということに、ステータスを感じる。（女性/20代）
 パッケージデザインの配色及び絵柄や全体的なバランスが好
きで、ふと手に取って見たくなる。（男性/20代）
パッケージのデザインがスタイリッシュで、色合いが外国風な点が評価さ
れており、「ステータスさえ感じる」という声もあがっている。
パッケージがスタイリッシュ パッケージの色合いが外国風
※枠線内はローデータ。その下は、特徴的なアトリビュート（商品スペック）の抜粋。
Benefit② 飲みやすい味わい
 他のエナジードリンクに比べて、味のバランスがよい感じが
して、迷った時はこれを買ってしまう。（女性/20代）
 エナジードリンクなのに清涼飲料水のような清涼感が良い。
（女性/40代）
 リポビタンDなどの栄養ドリンクほど飲むのに躊躇がなく、
それでいて元気が出る感じ。（女性/30代）
栄養ドリンクや、他のエナジードリンクと比べて味のバランスがよく、飲
みやすいと感じられている。
味のバランス 清涼飲料水のような清涼感
Benefit④ おしゃれな雰囲気
 おしゃれなイメージが好き。V系アーティストのブログでは、
色々な方がブログに載せているのを見るので、格好良くてお
しゃれなイメージに感じる。（女性/30代）
Ｖ系アーティストのブログで取り上げられたことで、おしゃれな
印象が持たれている。
V系アーティストのブログ