1. ■調査対象商品
・『BMR』
・山中正彦（監修）、
ド゘・バス（編）
・2007年、ド゘・バス刊
パッケージ調査：書籍の場合
～店頭視認性は高いが、魅力度はいまいち
 聞く技術研究所は、30年にわたり「聞く技術」を背景にマーケテゖング支援を行ってきたド゘・バスのソーシャル時代のリサーチと
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2. ■パッケージ調査：書籍の場合 ■調査対象商品
・『BMR』
・山中正彦（監修）、
ド゘・バス（編）
■ 調査目的
・2007年、ド゘・バス刊
 調査対象商品の店頭での視認性、魅力度を把握する
 いずれかに課題がみられる場合には、その理由を把握する
商 品 開 発 販 売
マーケテゖング マーケテゖング
市場機会の発見 新製品のデザ゗ン 製品テストと改良 製品 チャネル設定と コミュニケーション 営業マン セールス
ラ゗フサ゗クル 対応 ミックス マネジメント プロモーション
マネジメント （AD・PR）
市場定義 ゕ゗デゖゕ創出 製品 製品 売上 広告および テスト 市場導入
パーセプション ポジショニング 予測 製品テスト マーケテゖング 準備
パッケージ
評価
■ 回答者プロファイル
 性別 ：男性  調査期間 ：2012年11月8日（木）～12日（月）
 年齢 ：20～59歳  調査機関 ：株式会社ド゘・バス
 未既婚 ：不問  調査手法 ：゗ンターネットリサーチ（myゕンケート）
 居住地 ：全国
 有効サンプル数割付
男性 20代 ：180ｓ
男性 30代 ：180ｓ
男性 40代 ：180ｓ
男性 50代 ：180ｓ
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3. 調査結果総括
2012年12月5日 ／ 株式会社ド゘・バス（リサーチ１部） ／ 聞く技術研究所 ／ (c) 2012 DO HOUSE Inc. All rights reserved.

4. ■パッケージ調査：書籍の場合 ■調査対象商品
・『BMR』
・山中正彦（監修）、
ド゘・バス（編）
■ 店頭視認性は高いが、魅力度に課題あり
・2007年、ド゘・バス刊
 店頭視認性は、全体で75％と高い
 店頭魅力度は、全体で50％。店頭視認性と比べると低くなっており、店頭では目立つがあまり魅力を感じられないパッケージと
なっている様子がうかがえる
 立ち寄り期待とパッケージ印象を比べると、ビジネスや経営に関する書籍には「目の前の実務に活かせる」「将来のスキルゕップ 立ち寄り期待
に活かせる」が期待されているが、パッケージからはそのような印象が持たれておらず、魅力度の低い一因であると考えられる ＢＭＲ印象
■立ち寄り期待と、ＢＭＲ印象
■店頭視認性 ■店頭魅力度
目の前の実務に活かせる 将来のスキルアップに活かせる
▲28.8 ▲27.7
▲26.9 ▲41.5
▲29.1 ▲26.8
▲25.9 ▲20.2
▲34.7 ▲20.8
※「とても目に付くと思う」「目に付くと思う」の合算値 ※立ち寄り期待：「ビジネスや経営に関する書籍」のコーナーに立ち寄る際に期待していること
※値は差分（「立ち寄り期待」－「ＢＭＲ印象」）
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5. 調査結果詳細
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6. ■パッケージ調査：書籍の場合
１．「ビジネスや経営に関する書籍」への関心／書店の「ビジネスや経営に関する書籍」のコーナーに立ち寄る割合
 ビジネスや経営に関する書籍の中で最も関心が持たれているのは、「自己啓発」。次いで、「ドキュメンタリー」、「経営学・経営管理」が続く。属性別にみると、「自己啓
発」に対する関心が最も高いのは『男性 20代』
 書店のビジネスや経営に関する書籍のコーナーに立ち寄る割合（「頻繁」＋「時々」）は、34.4％。『男性 20代』と『男性 30代』の割合が高い
■「ビジネスや経営に関する書籍」への関心 ■書店の「ビジネスや経営に関する書籍」のコーナーに立ち寄るか
0% 20% 40% 60% 80% 100% 立ち寄る
割合(TOP2)
49.4
全体
6.5 27.9 29.7 35.8 34.4
(n=720)
22.9
男性 20代
17.5 16.0 (n=180)
10.0 26.7 23.9 39.4 36.8
14.0
11.5 11.5
9.6 9.2 9.2
7.2 6.9 6.8 5.6 4.9
3.2
男性 30代
8.3 28.9 28.3 34.4 37.2
自 ド 経 マ 開 会 税 転 フ 人 ベ 流 企 広 そ 関 (n=180)
己 キ 営 ー 業 計 務 職 ァ 事 ン 通 業 告 の 心
啓 ュ 学 ケ ・ イ ・ チ 法 他 は
発 メ ・ テ 簿 ナ 労 ャ 務 な
ン 経 ィ 記 ン 務 ー い
男性 40代
タ 営 ン ス 5.0 26.7 36.1 32.2 31.7
(n=180)
リ 管 グ
ー 理
男性 50代
全体(n=720) 22.9 17.5 16.0 14.0 11.5 11.5 9.6 9.2 9.2 7.2 6.9 6.8 5.6 3.2 4.9 49.4 29.4 30.6 37.2 32.2
(n=180)
男性 20代(n=180) 30.0 16.1 18.3 17.8 13.9 15.0 14.4 16.7 14.4 7.8 10.0 9.4 4.4 6.1 2.8 45.6
男性 30代(n=180) 21.7 21.1 18.3 16.7 11.7 13.3 8.9 7.2 8.9 8.3 5.6 7.8 6.7 3.9 6.7 48.9
頻繁に立ち寄る 時々立ち寄る
男性 40代(n=180) 21.7 18.9 14.4 10.6 11.7 11.7 9.4 10.0 8.9 6.7 6.7 3.9 6.7 2.2 6.1 47.2
あまり立ち寄らない 全く立ち寄らない
男性 50代(n=180) 18.3 13.9 12.8 11.1 8.9 6.1 5.6 2.8 4.4 6.1 5.6 6.1 4.4 0.6 3.9 56.1
※全体の割合が高い順に並び替え
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7. ■パッケージ調査：書籍の場合 ■調査対象商品
・『BMR』
・山中正彦（監修）、
ド゘・バス（編）
２．店頭視認性 ～「ビジネスや経営に関する書籍」のコーナーに『ＢＭＲ』が並んでいたら目に付くと思うか？
・2007年、ド゘・バス刊
 全体でみると、店頭視認性（「とても目につくと思う」＋「目につくと思う」）は74.7％と高くなっている。
 属性別にみると、店頭視認性が最も高いのは『男性 50代』
 店頭視認性が高いと感じる理由についてFAをみると、赤い表紙がよく目立つ上に「BMR」という馴染みのない単語に興味を
持つというコメントが多くあがっている
視認性 店頭視認性が高いと感じる理由
0% 20% 40% 60% 80% 100%
あり(TOP2) ■赤い表紙がよく目立ち、馴染みのない「BMR」という単語に興味がそそられる
・全面真っ赤でしかも真ん中の「BMR」の白い文字は「何の略だろう？」と興味をそそら
全体
れるので、大変目に付くと思う。（男性 40代）
(n=336)
16.1 58.6 17.0 6.0 74.7 ・赤い表紙が゗ンパクトがあり、「ＢＭＲ」という文字が何のことだろうと好奇心そそる
から、目立つと思う。（男性 40代）
・表紙の赤色とＢＭＲという文字が印象的。（男性 20代）
・赤いし、「BMR」は何の頭文字なのか気になる。（男性 20代）
男性 20代 ■「mixi」「iPod」「味の素」といったネームバリューのある商品・ブランドに
(n=89)
16.9 56.2 15.7 4.5 6.7 73.1 興味を惹かれる
・色合いが派手、あと下部に気になる最近の言葉が並べられている。そして味の素という
ネームバリュー、以上のことから目に付きやすいと思います。（男性 20代）
・「ｍｉｘｉ」や「ⅰＰｏｄ」といったなじみの文字も目に入ります。
男性 30代
16.3 52.3 18.6 10.5
■「10年商品」というコピーが印象的
68.6
(n=86) ・１０年商品ということばが印象的。（男性 50代）
男性 40代 店頭視認性が低いと感じる理由
16.9 59.6 19.1 4.5 76.5
(n=89)
■パッケージには、「初公開！」「BMR」など
色々なコピーがごちゃごちゃ並んでいるが、結局どんな内容の本なのかわからない
・赤色は目を惹くが、何を言いたいのかがわかりにくい。何が自分にとってメリットなの
かがわからない。（男性 30代）
男性 50代 ・初公開とかゕルフゔベットとかいろいろごちゃごちゃ大きな文字が書いてあるけど、そ
13.9 68.1 13.9 4.2 の文字は別に本の扱う内容を示す言葉ではなく、何を書いてある本なのかわからないの
(n=72) 82.0
で、興味もなにも持てないのだと思う。（男性 30代）
・ＢＭＲの意味がわからないので、目につかないと思う。（男性 30代）
・あまりにも謎すぎてこういう分野と縁遠い人間は取りにくいからだと思う。
とても目につくと思う 目につくと思う どちらともいえない （男性 20代）
目につかないと思う 全く目につかないと思う
※「ビジネスや経営に関する書籍」に関心があり、書店の「ビジネスや経営に関する書籍」コーナーに立ち寄る人のみ
※TOP2…「とても目に付くと思う」「目に付くと思う」
2012年12月5日 ／ 株式会社ド゘・バス（リサーチ１部） ／ 聞く技術研究所 ／ (c) 2012 DO HOUSE Inc. All rights reserved. 2

8. ■パッケージ調査：書籍の場合 ■調査対象商品
・『BMR』
・山中正彦（監修）、
～「ビジネスや経営に関する書籍」のコーナーに ド゘・バス（編）
３．店頭魅力度 『ＢＭＲ』が並んでいたら、手にとってみたいと思うか？ ／パッケージ魅力点
・2007年、ド゘・バス刊
 全体でみると、店頭魅力度（「とても手にとってみたいと思う」＋「手にとってみたいと思う」）は50.0％。属性別にみると、
店頭魅力度が最も高いのは『男性 50代』。年代が上がるに連れて、魅力度も増加している
 パッケージについて最も魅力的であると感じられているのは「赤い背景」。次いで、「「BMR」という書名」「10年商品を作
る」が続く
■店頭魅力度 ■パッケージ魅力点
0% 20% 40% 60% 80% 100% 魅力あり
(TOP2)
全体 63.1
7.1 42.9 33.0 13.1 50.0
(n=336)
36.3
男性 20代
(n=89)
7.9 37.1 36.0 12.4 6.7 45.0
20.5
18.2
14.6
12.8 11.6
8.9
6.3 4.5
男性 30代
7.0 39.5 33.7 17.4 46.5
(n=86)
赤 と ・ 「 （ 監
「 「 「 デ 「 「 「 「 あ い
い い B つ 1 生 商 ・ サ コ ヒ ド 山 修
「 ル マ 日 初 ア 賞 て ず
背 う M く 0 ま 品 味 」 ー 本 ・ イ ン 公 イ 品 ッ ゥ 中 者 は れ
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男性 40代 ど ロ レ ハ 彦 ・
6.7 44.9 29.2 15.7 名 」 」 商 た く 素 テ の ！ ア 発 商 ら
(n=89) 51.6 品
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品 除 ス ） 名
ら グ 名 機 ！ り 見
」
モ 」 口 る
」
男性 50代
6.9 51.4 33.3 5.6 全体(n=337) 63.1 36.3 20.5 18.2 14.6 12.8 11.6 6.3 4.5 8.9
(n=72) 58.3
男性 20代(n=89) 64.0 24.7 22.5 16.9 14.6 9.0 13.5 6.7 5.6 15.7
とても手にとってみたいと思う 手にとってみたいと思う 男性 30代(n=86) 55.8 34.9 23.3 17.4 10.5 12.8 5.8 8.1 3.5 8.1
どちらともいえない 手にとってみたいと思わない 男性 40代(n=89) 66.3 41.6 15.7 20.2 15.7 19.1 12.4 6.7 4.5 5.6
全く手にとってみたいと思わない 男性 50代(n=73) 66.7 45.8 20.8 18.1 18.1 9.7 15.3 2.8 4.2 5.6
※「ビジネスや経営に関する書籍」に関心があり、書店の「ビジネスや経営に関する書籍」コーナーに立ち寄る人のみ ※全体の割合が高い順に並び替え
※TOP2…「とても手にとってみたいと思う」「手にとってみたいと思う」
2012年12月5日 ／ 株式会社ド゘・バス（リサーチ１部） ／ 聞く技術研究所 ／ (c) 2012 DO HOUSE Inc. All rights reserved. 2

9. ■パッケージ調査：書籍の場合 ■調査対象商品
・『BMR』
・山中正彦（監修）、
ド゘・バス（編）
４．「ビジネスや経営に関する書籍」のコーナーに立ち寄る際に期待していること／パッケージ印象
・2007年、ド゘・バス刊
 ビジネスや経営に関する書籍のコーナーに立ち寄る際に最も期待しているのは、「将来のスキルゕップに活かせる」。次いで、
「目の前の実務に行かせる」「最新の事情を知ることができる」が続く
 一方、パッケージ印象として最も割合が高いのは「革新的なゕ゗デゕが得られる」。次いで、「最新の事例を知ることができる」
「将来のスキルゕップに活かせる」が続く
 両者を比較すると、差分が最も大きいのは「目の前の実務に活かせる」。次いで、「将来のスキルゕップに活かせる」「業務の効率化に役立つ」が続く
立ち寄り期待 BMR印象
50.9
45.2
37.2
31.5
29.5 28.3
25.6 26.2
23.2 23.8
22.0
16.4 16.7
13.4 13.1
9.2 9.2
6.5 6.0 4.8
活 将 活 目 知 最 役 業 得 革 楽 わ 得 転 学 こ あ い
か 来 か の る 新 立 務 ら 新 し か ら 職 べ の て ず
せ の せ 前 こ の つ の れ 的 く り れ に な 本 は れ
る ス る の と 事 効 る な 学 や る 有 い で ま も
キ 実 が 例 率 ア べ す 利 こ し ら
ル 務 で を 化 イ る く な と か な
ア に き に デ 学 知 が い
ッ る ア べ 識 あ
プ が る が る
に
全体(n=336) 50.9 23.2 45.2 16.4 37.2 25.6 31.5 13.4 29.5 28.3 23.8 13.1 22.0 9.2 16.7 9.2 6.5 6.0 4.8 26.2
男性 20代(n=89) 68.5 27.0 40.4 13.5 34.8 23.6 30.3 15.7 32.6 29.2 29.2 15.7 25.8 12.4 30.3 18.0 9.0 5.6 7.9 31.5
男性 30代(n=86) 51.2 24.4 47.7 18.6 36.0 23.3 29.1 10.5 30.2 20.9 30.2 12.8 19.8 7.0 11.6 7.0 7.0 5.8 5.8 25.6
男性 40代(n=89) 43.8 23.6 46.1 20.2 36.0 22.5 30.3 9.0 27.0 29.2 15.7 11.2 22.5 10.1 15.7 5.6 7.9 6.7 3.4 25.8
男性 50代(n=72) 37.5 16.7 47.2 12.5 43.1 34.7 37.5 19.4 27.8 34.7 19.4 12.5 19.4 6.9 6.9 5.6 1.4 5.6 1.4 20.8
※「ビジネスや経営に関する書籍」に関心があり、 ※立ち寄り期待：「ビジネスや経営に関する書籍」のコーナーに立ち寄る際に期待していること
書店の「ビジネスや経営に関する書籍」コーナーに立ち寄る人のみ
※立ち寄り期待の割合が高い順に並び替え
※全体＋10％以上の項目を着色
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