1. Hard
Beauty
Labo
酸性とアルカリ性に関する印象調査
～「弱酸性」が強い！
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2013年2月4日 ／ 株式会社ドゥ・ハウス（リサーチ１部） ／ 聞く技術研究所 ／ (c) 2013 DO HOUSE Inc. All rights reserved.

2. Hard
■酸性とアルカリ性に関する印象調査 Beauty
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■ 調査目的
 「酸性」～「アルカリ性」に対して抱かれている印象の相違を把握する
 特に、ボディソープや洗顔料において昨今強く訴求されている「弱酸性」が、生活者にどのような印象を持たれているのか把握する
■ 回答者プロファイル
 性別 ：男女  有効サンプル数割付
 年齢 ：20～69歳 男性20代 ：100ｓ 女性20代 ：100ｓ
 未既婚 ：不問 男性30代 ：100ｓ 女性30代 ：100ｓ
男性40代 ：100ｓ 女性40代 ：100ｓ
 居住地 ：全国 男性50代 ：100ｓ 女性50代 ：100ｓ
男性60代 ：100ｓ 女性60代 ：100ｓ
 調査期間 ：2012年12月18日（火）～21日（金）
 調査機関 ：株式会社ドゥ・ハウス
 調査手法 ：インターネットリサーチ（myアンケート）
■ ハード・ビューティ・ラボ？
 コスメからバスグッズまで、世の中の「美」に関するあれこれをテーマに調査と分析を行うラボです
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■酸性とアルカリ性に関する印象調査 Beauty
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理解 印象
１．「ph」の理解率
 「ph」の意味を理解している人の割合は、49.4％
 性年代別にみると、全体的に女性よりも男性、若年者よりも年長者の方が理解率が高い。但し、最も理解率が高い男性50代でも64.0%にとどまる
理解率
49.4
53.0
52.0
61.0
64.0
54.0
41.0
44.0
33.0
47.0
45.0
 水素イオン指数（potential Hydrogen）。物質の酸性、アルカリ性の度合いを示す物理量のこと。
 pH3未満が酸性、3以上6未満が弱酸性、6～8以下が中性。8を超えると弱アルカリ性となり、更に11を超えるとアルカリ性となる。
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■酸性とアルカリ性に関する印象調査 Beauty
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理解 印象
２－１．印象（「肌によい」と感じる割合） ２－２．印象（「刺激が少ない」と感じる割合）
 最も「肌によい」という印象が持たれているのは「弱酸性」の  最も「刺激が少ない」という印象が持たれているのは「弱酸性」の
47.7％。次いで、「弱アルカリ性」24.1％ 39.5％。次いで、「弱アルカリ性」33.1％
 性年代別にみると、特に女性は「弱酸性」によい印象を抱いている  性年代別にみると、特に女性は「弱酸性」によい印象を抱いている
様子がうかがえる 様子がうかがえる
酸 弱 中 弱 ア 酸 弱 中 弱 ア
性 酸 性 ア ル 性 酸 性 ア ル
性 ル カ 性 ル カ
カ リ カ リ
リ 性 リ 性
性 性
全体（n=1000） 5.1 47.7 21.9 24.1 7.7 全体（n=1000） 3.3 39.5 29.0 33.1 11.0
男性20代（n=100） 12.0 51.0 22.0 19.0 7.0 男性20代（n=100） 3.0 26.0 25.0 23.0 8.0
男性30代（n=100） 5.0 33.0 19.0 17.0 6.0 男性30代（n=100） 1.0 23.0 27.0 23.0 5.0
男性40代（n=100） 4.0 37.0 25.0 29.0 9.0 男性40代（n=100） 0.0 30.0 36.0 36.0 13.0
男性50代（n=100） 3.0 43.0 29.0 34.0 9.0 男性50代（n=100） 0.0 32.0 38.0 47.0 9.0
男性60代（n=100） 2.0 28.0 33.0 43.0 12.0 男性60代（n=100） 0.0 26.0 35.0 50.0 24.0
女性20代（n=100） 8.0 64.0 17.0 21.0 7.0 女性20代（n=100） 5.0 51.0 20.0 24.0 4.0
女性30代（n=100） 4.0 63.0 17.0 14.0 2.0 女性30代（n=100） 4.0 57.0 27.0 27.0 10.0
女性40代（n=100） 2.0 52.0 17.0 16.0 5.0 女性40代（n=100） 2.0 49.0 23.0 29.0 9.0
女性50代（n=100） 3.0 54.0 17.0 16.0 7.0 女性50代（n=100） 8.0 48.0 26.0 30.0 15.0
女性60代（n=100） 8.0 52.0 23.0 32.0 13.0 女性60代（n=100） 10.0 53.0 33.0 42.0 13.0
※TOP2合算値 ※全体＋5％以上の値に色づけ
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■酸性とアルカリ性に関する印象調査 Beauty
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理解 印象
２－３．印象（「肌によい」×「刺激が少ない」と感じる割合）
 「肌によい」と「刺激が少ない」の2軸に基づきポジショニングを行うと、「弱酸性」「弱アルカリ性、中性」「アルカリ性、酸性」の3グループにわかれる
 酸性かアルカリ性かどうかということよりも、「弱」の有無によって印象が変化する様子がうかがえる。その中で、「弱酸性」のみが特別よい印象を持たれて
いる
刺
激
が
少
な
い
肌によい
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■酸性とアルカリ性に関する印象調査 Beauty
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理解 印象
２－４．印象（「すべすべ」「うるおう」「わからない」と感じる割合）
 最も「すべすべ」という印象が持たれているのは「弱酸性」の8.8％。また、最も「うるおう」という印象が持たれているのも「弱酸性」で11.1％
 なお、全体的に「わからない」の割合が高く、特別強い印象が抱かれているわけではないと考えられる。その中で「弱酸性」のみが特徴的な傾向を示して
いるといえる
※項目は左から「すべすべ」「うるおう」「わからない」
酸 弱 中 弱 ア
性 酸 性 ア ル
性 ル カ
カ リ
リ 性
性
全体（n=1000） 2.9 2.2 54.5 8.8 11.1 37.1 2.5 5.7 51.6 7.5 5.2 55.7 4.4 3.8 61.7
男性20代（n=100） 2.0 8.0 43.0 19.0 12.0 30.0 7.0 8.0 44.0 11.0 12.0 48.0 5.0 7.0 49.0
男性30代（n=100） 3.0 3.0 48.0 4.0 6.0 46.0 2.0 7.0 53.0 9.0 2.0 56.0 5.0 2.0 58.0
男性40代（n=100） 4.0 3.0 56.0 6.0 8.0 38.0 3.0 5.0 48.0 9.0 6.0 54.0 7.0 6.0 65.0
男性50代（n=100） 3.0 0.0 54.0 7.0 11.0 38.0 3.0 6.0 44.0 13.0 3.0 49.0 4.0 1.0 57.0
男性60代（n=100） 5.0 0.0 52.0 6.0 9.0 46.0 3.0 11.0 45.0 13.0 11.0 46.0 8.0 7.0 59.0
女性20代（n=100） 3.0 3.0 57.0 11.0 14.0 34.0 1.0 4.0 59.0 3.0 4.0 61.0 0.0 4.0 66.0
女性30代（n=100） 5.0 2.0 50.0 15.0 14.0 31.0 2.0 3.0 61.0 3.0 2.0 65.0 5.0 3.0 65.0
女性40代（n=100） 0.0 0.0 74.0 5.0 8.0 40.0 0.0 3.0 73.0 4.0 2.0 70.0 3.0 0.0 77.0
女性50代（n=100） 0.0 1.0 58.0 7.0 13.0 31.0 1.0 4.0 50.0 1.0 2.0 60.0 3.0 4.0 63.0
女性60代（n=100） 4.0 2.0 53.0 8.0 16.0 37.0 3.0 6.0 39.0 9.0 8.0 48.0 4.0 4.0 58.0
※全体＋5％以上の値に色づけ
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