1. マーケコンペ
マーケコンペに向けてに向けて
浅田・山廣
広研塾

2.  広研の夏の一大イベント
全学年が参加！の他大広研やマーケゼミも参加。
 企業から出された課題に対して、解決策を出す。
→プレゼン！優勝したら商品も、、、！？
【歴代協賛企業】
 ２０１１年 女子プロ野球機構
 ２０１２年 江崎グリコ
What’s Marketing Competition?

3. 課題解決までの流れ

4. 現状分析の流れ

5. 定性調査
グループインタビュー（５～１５人程度）
対象者の心理を知る。
× 統計的に信頼できない可能性
定量調査
１００人～にアンケート調査。数値化。
全体の構造が把握しやすい。信頼できる。
× 本質を理解しにくい。
質問項目への注意が必要
アンケート

6. あらためて

7. 【課題】
「「ブランド × 地域限定の味」に代わる、
新しいお土産のコンセプト・切り口の創出」
【評価基準】
江崎グリコの事例
コンセプトの新規性
分析力
データとコンセプト策定の整合性
企画力
プレゼンテーション能力

8. Marketing
新しい商品やサービスを考えること？
現状を踏まえ、市場のニーズを捉えた
商品やサービスを提供すること？
製品志向
市場志向

9. 企画を考える上でのポイント
3. アクティベーションに繋がるか否か
1. 企画が明確か否か
2. コアアイデアに、
クライアントの独自性があるか

12. もし、
あなたが
電通社員だったら、、、

13. おい、きみ。
ビールテイスト飲料市場で、１位になりたいのだが。
君なら、何とかやってくれるかね。
まあ、やってみなはれ。
SUNT RY● 某取締役

14. 既存のビールテイスト市場を調査！
飲酒運転の問題が多く取り上げられ、
ドライバーの飲酒運転に対する意識の高まり
ドライバーをターゲットにした
ノンアルコールビールの活性化

15. KIRIN 、キリンフリーを発売
（ 09 ）
ビールの代替品としてのポジショニング獲得！！
運転や妊娠など、飲酒できない人にとっての
最高の商品となった
圧倒的シェア獲得
（先発優位性）

16. 需要のあるノンアルコール市場に参入したい！
でも、同じ訴求ポイントでは勝ち目が無い
。

17. コンセプトとターゲット
変えちゃおう！ （後発優位）

18. ビールの持つ感情的ベネフィットを獲得！！

19. さあ、商品は完成した。
どうやって、売り出そうか。。。
【課題】
市場規模がまだまだ小さい！

20. 運転や、妊娠などのイメージはさけ
さわやかに、外で開放感ありげに演出
認知度を上げる！
大規模なサンプリングと試飲販売
テレビコマーシャルを使った宣伝
キリンフリーの取り込めなかった場所に設置
（レジャー施設、サービスエリアなど）

21. 成果
当初の予定の倍の受注！
ビールテイスト飲料業界でトップシェアを獲得！！
出世コースおめでとう！！