Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Традиционные и новые медиа:
инструмент устойчивости НКО

из опыта ОФ «Келечек Хелспром», Бишкек, ноябрь 2013
А.Исраилов, м...
ОФ «Келечек Хелспром»







Мы работаем с
организациями, чтобы
помочь уязвимым людям —
женщинам, пожилым и
детям, в о...
О чем





Кратко об информационной деятельности из опыта
Келечек ХП.
Традиционные медиа.
Новые медиа.
Что можно сдела...
Опыт Келечек ХП в КР













Первый проект 2008-2011 гг. на местном уровне (через АРДИ).
В штате: 1 нацио...
ПР
•
•
-

-

ПР – управление общественным мнением.
Создание позитивного общественного мнения через
разные инструменты возд...
Проектный ПР: признание донора
Очень важно признание донора
везде, где возможно – залог
будущей поддержки.
• Лого.
• ХелсП...
Традиционные (офф-лайн) медиа
Пресс-релизы и интервью
•
•

•
•
•
•

Связь с СМИ - пресс-релизы и интервью.
Пресс-релизы рассылаются в местные СМИ: до, в...
Пресс-релизы
•
•
•
•
•
-

Информация о мероприятии.
Вверху ЛОГО организации, партнеров.
Вверху: Пресс-релиз, дата, город/с...
Новые (он-лайн) медиа
Веб-сайт (по детям)
Веб-сайт: разработка и хостинг платны (некоторые компании
могут бесплатно).
 Размещение информации фо...
Блог
KLOOP.kg – бесплатное открытие блога.
 Блог – дневник.
 Простота открытия и администрирования.
 Размещение более н...
Социальные сети - организация







Страница в социальных сетях. Пример на Фэйсбук (ФБ).
Размещение (не)формальной ...
Социальные сети - мероприятия
Страничка акции «Пробегом по равнодушию!» на ФБ
https://www.facebook.com/events/680305465320...
«Дизель» Форум
Страница на Дизеле для организаций http://diesel.elcat.kg/index.php?
showforum=286.
 Дизель форум – самый ...
Что можно сделать
Почему








Альтернатива традиционным медиа - Повышение
информированности.
Оперативность.
Быть полезным!
Продвиж...
Зачем
ПР:
- привлекает волонтеров,
- повышает имидж перед донорами и спонсорами,
- частные пожертвования и поддержка,
а та...
Здесь и сейчас – что







Формировать базу данных местных СМИ и
журналистов по тематике.
Информационная работа – в ...
Спасибо за внимание.
ПР - инструмент устойчивости НКО
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

ПР - инструмент устойчивости НКО

347 views

Published on

Презентация о традиционных и новых медиа из опыта ОФ "Келечек ХП" для "Мастерской по устойчивости НПО в КР", проводимой при поддержке GIZ, 19-20 ноября 2013 г.

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

ПР - инструмент устойчивости НКО

  1. 1. Традиционные и новые медиа: инструмент устойчивости НКО из опыта ОФ «Келечек Хелспром», Бишкек, ноябрь 2013 А.Исраилов, менеджер проекта
  2. 2. ОФ «Келечек Хелспром»     Мы работаем с организациями, чтобы помочь уязвимым людям — женщинам, пожилым и детям, в особенности с инвалидностью, - раскрыть и усилить свой потенциал. Зарегистрирован в 2011, но работает с 2008 г. http://kelechekplus.kloop.kg/ https://www.facebook.com/kele chekplus
  3. 3. О чем     Кратко об информационной деятельности из опыта Келечек ХП. Традиционные медиа. Новые медиа. Что можно сделать.
  4. 4. Опыт Келечек ХП в КР             Первый проект 2008-2011 гг. на местном уровне (через АРДИ). В штате: 1 национальный координатор, остальные сотрудники партнеров. ПР: первый веб-сайт по инвалидности, эл.рассылка, пресс-релизы, приглашение СМИ на мероприятия. При минимуме инвестиций, максимум информационного освещения (воздействия?). Второй проект 2011-2012 гг. на региональном уровне. Основан ОФ «Келечек ХП». Второй веб-сайт. Увеличено присутствие в интернет: блог (веб-сайт), страница на Фэйсбук, Гугл+, Дизеле, твитере. Первая эл.рассылка увеличилась с 35 до 135 подписчиков. Администрирование 2-й эл.рассылки «Жанырык». Третий проект 2013-2016 гг. на национальном уровне. Планируем взять отдельного специалиста по ПР и внешним связям. То же самое только упорядочить систематизировать. В планах «монетизировать» отдачу от ПР деятельности и покрывать часть расходов организации.
  5. 5. ПР • • - - ПР – управление общественным мнением. Создание позитивного общественного мнения через разные инструменты воздействия: традиционные медиа: газеты, ТВ, журналы, наружная реклама, новые медиа (социальные сети, блоги, YouTube, Slideshare, информационные рассылки через эл.почту, соцсети, смс, терминалы), публикации (бюллетени, буклеты, постеры…), сувенирная продукция, общественные акции и мероприятия («Пробегом по равнодушию»)
  6. 6. Проектный ПР: признание донора Очень важно признание донора везде, где возможно – залог будущей поддержки. • Лого. • ХелсПром – основной партнер. • Фонд Биг Лотери (Большая Лотерея) – донор нового проекта. • Тексты, аудио, видео, иллюстрации. • Пример для пресс-релизов: Проект «Келечек ХП» и ХелсПром «Поддержка детей с особыми нуждами в КР» за счет гранта Фонда Биг Лотери •
  7. 7. Традиционные (офф-лайн) медиа
  8. 8. Пресс-релизы и интервью • • • • • • Связь с СМИ - пресс-релизы и интервью. Пресс-релизы рассылаются в местные СМИ: до, во время и после мероприятия обычно по электронной почте. Текст пресс-релиза в самом теле письма, а также как приложение. Приглашать на мероприятия СМИ (пресс-релиз До или Во время) для интервью. Подготовка к интервью заранее: кто, зачем, о чем. Признательность за освещение.
  9. 9. Пресс-релизы • • • • • - Информация о мероприятии. Вверху ЛОГО организации, партнеров. Вверху: Пресс-релиз, дата, город/село. Заголовок. Обычно 3-4 абзаца: 1 абзац кратко про мероприятие – отвечает на 5 вопросов: Что? Кто? Где? Когда? Зачем? Остальные абзацы про мероприятие. Желательно: данные, одна-две цитаты людей. В конце: контакты организации и ФИО человека для связи. В приложении фото, видео (если есть).
  10. 10. Новые (он-лайн) медиа
  11. 11. Веб-сайт (по детям) Веб-сайт: разработка и хостинг платны (некоторые компании могут бесплатно).  Размещение информации формального характера (копи-паст).  Размещение ресурсов – быть полезным.  Новости как об организации (60-70%), так и за ее пределами, но по теме.  Связь со всеми соцсетями НКО.  Информация для донора. 
  12. 12. Блог KLOOP.kg – бесплатное открытие блога.  Блог – дневник.  Простота открытия и администрирования.  Размещение более неформальной информации (новостей) и ресурсов.  Связь со всеми соцсетями и веб-сайтом. 
  13. 13. Социальные сети - организация       Страница в социальных сетях. Пример на Фэйсбук (ФБ). Размещение (не)формальной информации НКО + любые посты. Интерактивная и быстрая форма взаимодействия с аудиторией. Формирование базы поддержки. Потенциальная информация/связь с донором, спонсором. Простая возможность рекламы постов для повышения информированности.
  14. 14. Социальные сети - мероприятия Страничка акции «Пробегом по равнодушию!» на ФБ https://www.facebook.com/events/680305465320513/68979 3631038363/?notif_t=like, а также на Дизеле.  Открыть легко (через кнопку Мероприятия).  Простой текст, эмоциональный посыл.  Обновление информации в режиме реального времени.  Поддержка авто, финансами и волонтерами.  Детальный отчет и фото.  Признание и благодарность поименно. 
  15. 15. «Дизель» Форум Страница на Дизеле для организаций http://diesel.elcat.kg/index.php? showforum=286.  Дизель форум – самый популярный и посещаемый веб-сайт в КР.  Формирование и/или влияние на «интернет-мнение» по тем или иным социально-политическим вопросам  Быстро найти отклик и поддержку в местном сообществе: волонтеры.  Привлечение средств.  Важно: используем - реальный случай, для начала – от частного лица.  Важно: прозрачность, честность, отчетность, позитивная реакция на ответы, комментарии и критику – гарантирована постоянная поддержка 
  16. 16. Что можно сделать
  17. 17. Почему        Альтернатива традиционным медиа - Повышение информированности. Оперативность. Быть полезным! Продвижение наших интересов. Взаимодействие. Прозрачность (честность) = доверие! Доверие = поддержка.
  18. 18. Зачем ПР: - привлекает волонтеров, - повышает имидж перед донорами и спонсорами, - частные пожертвования и поддержка, а также: - позитивный имидж, - вклад в устойчивость организации. •
  19. 19. Здесь и сейчас – что      Формировать базу данных местных СМИ и журналистов по тематике. Информационная работа – в нагрузку к одному из сотрудников или волонтеру (ВУЗы, школа). Выбор: страница в соцсетях (Фэйсбук, Одноклассники), Дизеле или блоге – бесплатно, минимум усилий и знаний. Обновление инфо минимум раз в две недели на 1 час (лучше раз в неделю). Разработка ПР-стратегии.
  20. 20. Спасибо за внимание.

×