Три «К» интернет-магазина: клиент, коммуникация, конверсия
Удвоение продаж интернет-магазина
1. Удвоение продаж
интернет-магазина
Докучалов Александр Викторович
Руководитель отдела Интернет-Маркетинга AstraMediaGroup
2. Формула объема продаж
V = H*C*C2*S*Q
Удвоение продаж интернет-магазина
H – Количество посетителей сайта;
С – Конверсия в лиды (обращения);
С2 – Конверсия в продажи (деньги в кассе);
S – Средний чек;
Q – Количество продаж за период.
5. Раздел I. Конверсия
Метод 1. Проектирование
Метод 2. Экспертный аудит
Удвоение продаж интернет-магазина
6. Раздел I. Конверсия
Метод 3. Сплит-тестирование
Удвоение продаж интернет-магазина
7. Раздел I. Конверсия
Метод 4. Eye-tracking тестирование на
фокус-группе
Удвоение продаж интернет-магазина
8. Раздел I. Конверсия
Метод 5. Продающие описания товаров
Удвоение продаж интернет-магазина
9. Раздел I.
Конверсия
Метод 5.
Продающие
Описания
Удвоение продаж интернет-магазина
товаров
10. Раздел I. Конверсия
Метод 6. Двухшаговые продажи
1. Сбор контактов потенциальных клиентов
на сайте:
Удвоение продаж интернет-магазина
11. Раздел I. Конверсия
Метод 6. Двухшаговые продажи
2. Взаимодействие, результат которого –
первая продажа.
• Разработка серии писем, звонков, сообщений;
Удвоение продаж интернет-магазина
• Тестирование и постоянное увеличение
конверсии процесса.
13. Раздел II. Увеличение
количества продаж за период
E-mail маркетинг
• Напоминать о необходимости своевременного
обслуживания, замены;
Удвоение продаж интернет-магазина
• Предлагать сопутствующие товары/услуги;
• Посылать полезную и/или развлекающую информацию
для развития лояльности и поддержания контакта;
• Сообщать об акциях и удобных особенностях
компании.
14. Раздел III. Увеличение
количества продаж за период
Программы лояльности
• «Клуб» c различными уровнями членства:
• Оффлайн-мероприятия;
• Акции, спецпредложения;
Удвоение продаж интернет-магазина
• Розыгрыши призов,
• Рекомендации по подаркам на праздники.
• Возврат части стоимости покупки на счет.
• Напоминания о непотраченных бонусах.
16. Раздел IV. Привлечение
целевой аудитории
1. Продвижение в поисковых системах
Удвоение продаж интернет-магазина
17. Раздел IV. Привлечение
целевой аудитории
1. Продвижение в поисковых системах
Поведенческие факторы ранжирования
- Контент только для людей, уникальный;
Удвоение продаж интернет-магазина
- Ссылки только для людей + PR-эффект;
- Социальные сигналы;
- Перелинковка;
- Персональная выдача.
18. Раздел IV. Привлечение
целевой аудитории
1. Продвижение в поисковых системах
SEO 2.0 – самое выгодное продвижение сайта
- Постоянный рост целевой посещаемости;
Удвоение продаж интернет-магазина
- Нет падения посещаемости при прекращении работ;
- Всестороннее развитие сайта.
19. Раздел IV. Привлечение
целевой аудитории
2. Эффективные объявления
контекстной рекламы
Ставка:
А – 3$;
B – 2$;
Удвоение продаж интернет-магазина
CTR:
А – 5%;
B – 10%;
Доход ПС:
А – 15$;
B – 20$;
Позиция B
выше, стоимость клика
ниже.
20. Раздел IV. Привлечение
целевой аудитории
2. Эффективные объявления
контекстной рекламы
• Предложение, от которого сложно отказаться
(бесплатно/демпинг/УТП/выгоды);
Удвоение продаж интернет-магазина
• Набранное слово в заголовке;
• Что ищет пользователь, когда набирает запрос? (информация?)
• Чем больше словосочетаний, тем ниже средняя стоимость клика;
• Тестирование.
21. Раздел IV. Привлечение
целевой аудитории
2. Эффективные объявления
контекстной рекламы
• 90% контекстной рекламы ведется неэффективно;
Удвоение продаж интернет-магазина
• Минимальное увеличение эффективности в нашей
компании – в 2 раза;
• Бесплатный аудит и ведение кампаний.
22. Раздел IV. Привлечение
целевой аудитории
3. Медийная реклама
• Поисковый ретаргетинг;
• «Бумеранг»;
Удвоение продаж интернет-магазина
• Оплата за действия.
23. Раздел IV. Привлечение
целевой аудитории
4. Товарные агрегаторы
Удвоение продаж интернет-магазина
24. Раздел IV. Привлечение
целевой аудитории
5. Купонные сайты
Удвоение продаж интернет-магазина
25. Раздел V. Увеличение среднего
чека
1. Допродажа на странице товара
Удвоение продаж интернет-магазина
26. Раздел V. Увеличение среднего
чека
1. Допродажа на странице товара
Удвоение продаж интернет-магазина
27. Раздел V. Увеличение среднего
чека
2. Допродажа в корзине
Удвоение продаж интернет-магазина
28. Раздел V. Увеличение среднего
чека
3. Допродажа на странице «Спасибо!»
Удвоение продаж интернет-магазина
29. Раздел V. Увеличение среднего
чека
4. Up-sell на странице товара
Удвоение продаж интернет-магазина
30. Раздел V. Увеличение среднего
чека
5. Допродажа по телефону
Удвоение продаж интернет-магазина
6. Допродажа по E-mail