2. ZADATAK
Pred nama je izazov da kreiramo komunikacijsku
kampanju, koristeći kanale komunikacije na
inovativan način, koja bi podigla svest među
mladima i zainteresovala ih za inicijative kojima se
NURDOR bavi, konkretno za najaktuelniju u
2019/20 - izgradnju nove, do sada najveće
NURDOR Roditeljske kuće.
3. KOMUNIKACIJSKI
CILJEVI
Cilj naše kampanje je da povećamo awareness
kod ciljne grupe, ali i da ih pokrenemo da pređu iz
sveta digitalnog, u svet realnog aktiviranja.
Volonteri će volontirati… Mi želimo da
aktiviramo one koji to inače ne bi uradili.
4. KO JE CILJNA GRUPA?
Mladi, od 20 do 30 godina.
Najviše vremena provode “na telefonu”. Tamo se
druže, informišu, upoznaju…
Njihov odnos prema deci koja se leče od raka je
definisana njihovim strahom i predrasudama.
Saosećajni su, ali su pod jakim uticajem popularne
psihologije koja propagira “misli pozitivno”, “budi
okružen pozitivnim stvarima”, “bez crnih misli…”
A deca obolela od raka ispadaju iz te kategorije.
5. INSIGHT
Žao mi je bolesne dece i
hteo bih da pomognem...ali
imam strah od raka i ne
želim da se bavim time, da
ne “prizivam”...
Marko, 25 godina
6. KAKO DA PREVAZIDJEMO
OVU BARIJERU?
Želimo da komunikacionom platformom razbijemo
strah i predrasude kod mladih ljudi i na taj način
utičemo na njih da, pre svega, promene svest o ovoj
temi, a zatim i da se aktiviraju kao volonteri, tako što
ćemo im pomoći da naprave prvi korak.
8. SMEH JE ZARAZAN,
RAK NIJE.
Ovom porukom želimo da prenesmo poruku da jedino
čime budući volonteri mogu da se zaraze, jesu - smeh i
ljubav koju će dobiti od dece sa kojom će provoditi
vreme.
9. EVO KAKO TO
MOŽEMO KREATIVNO
DA KOMUNICIRAMO
KROZ NEKE OD
DIGITALNIH KANALA...
10. Tinder
Tinder je aplikacija namenjena upoznavanju i online “muvanju”, koju najviše
koristi mlađa populacija. Kako je naš cilj da korsnike iz online sveta
motivišemo na akciju u realnom svetu, mislimo da je ovo prava
aplikacija za to… Jer, realno, tome se nadaju svi koji je koriste :)
Koncept aplikacije podrazumeva da korisnik napravi profil, a algoritam ga
povezuje sa drugim korisnicima na osnovu određenih kriterijuma koje su
inicijalno stavili.
Upravo tu pokrećemo zarazu osmeha i inspiracije kako bismo
pomogli onima koji će nam vratiti osmehom.
11. Kreiraćemo 2 profila (ženski i muški) iza
kojih stoje realne ličnosti, volonteri
Nurdor-a. Umesto pravog imena, njihov
nick će biti “Zarazan Osmeh”. Ideja je da
se povezuju sa potencijalnim korisnicima
i da ih pozovu na jedan neobičan dejt.
Na dejtu će “Zarazan_osmeh” da kaže
svom sagovorniku da ga zapravo vodi
da upozna decu u Roditeljskoj kući i da
ga poziva da bude volonter sa njima.
Tinder
12. Na ovaj način, korisnik koji je došao na
“dejt” lakše će učiniti prvi korak i
možda postane budući volonter... Ideja
je da on svoj nick na Tinderu promeni u
“Zarazni Osmeh” i svaku narednu osobu
koju upozna preko Tindera uključi u rad
Nurdora.
Najuspešnije dejtove ćemo snimati i od
toga ćemo kreirati viralni video koji
ćemo dalje širiti na društvenim mrežama
i medijskim portalima.
Tinder
13. Infostud
Ideja je da zarazimo osmehom ceo internet i ponudimo im drugačije vrednosti na
mestima na kojima to ne očekuju...umesto dejta ili posla nudimo im nešto više:
iskren osmeh, snagu i radost.
Zašto Infostud?
Kao najpopularnija online platforma za zapošljavanje, Infostud je pravo mesto za
komunikaciju sa našom ciljnom grupom, posebno onim delom koji još uvek ima
višak vremena, a voljan je da se aktivira.
14. Kreiraćemo seriju oglasa za posao u raznim kategorijama. U tim oglasima ćemo se
obratiti onima koji su potencijalni volonteri, koji su voljni za ovu vrstu volontiranja, ali
zbog straha i predrasuda, toga još uvek možda nisu svesni…
Kada dođu na razgovor za posao, u kancelariji ih dočekuju mališani za koje bi
trebalo da “rade”. Na taj način razbijamo njihov strah od susreta sa bolesnom
decom i među njima pronalazimo buduće volontere.
Od cele akcije, od apliciranja za posao, do samog “intervjua” sa decom,
kreiraćemo viralni video koji ćemo deliti na društvenim mrežama i portalima i na
taj način ćemo stvoriti dodatan buzz.
Infostud
16. Aplikacije
zaražene osmehom
Ekrani mobilnih telefona su ono u šta najviše gledamo tokom dana…
Zato je to mesto gde želimo da se obratimo našoj ciljnoj grupi.
Ali, ne kroz baner, display ad ili pop-up…
Kako onda?
Tako što ćemo iskoristiti ikonice najpopularnijih domaćih aplikacija
kao kanal komunikacije!
17. Aplikacije zaražene osmehom
Na Svetski dan dece obolele od raka, 15.
februara, ikonice najpopularnijih domaćih
aplikacija poput Blica, Monda i drugih,
pretvoriće se u osmeh (smiley), a klikom na
ikonicu, pre ulaska na portal, korinisk će videti
poruku u vidu pop-up-a. Poruka će biti kreirana
u duhu kampanje “Smeh je zarazan, rak nije”,
sa pozivom na veliki event koji će se održati tog
dana.
Na ovaj način podići ćemo awareness kod šire
populacije, kroz kanal koji već imaju instaliran
na ekranu svog telefona, a koji će im poruku
preneti samim otključavanjem ekrana.
