1. Definicję PR wg. Cuclina - Funkcja zarządzania, która nawiązuje i podtrzymuje wzajemnie korzystne
stosunki między organizacją a grupami, od których zależy jej sukces lub klęskę
Słabość PR- czyli trudne do policzenia efekty nakładów.
PR produktowy tzn. co buduję: świadomość konsumenta, 2. potrzebę nabycia/używania produktu.
I wypełnić zdanie: które media powinny być obiektywne publiczne, ponieważ są opłacane ze
środków obywateli i są dla wszystkich w państwie i jakie są rodzaje tych mediów Radio +17 stacji
reg. + TVP S.A.
Czym się różni publicystyka zlecona, folder reklamowy, art. zlecony od publicystyki quot;własnejquot;
piszącego???? Większym obiektywizmem i większą ilością informacji także tych negatywnych.
Kolejne wypełnij kropki: Dlaczego media są wolne bo nie ma cenzury państwowej,
ale jest quot;subiektywność wydawcyquot; i to powoduje, że dziennikarz nie ma pełnej swobody w
publikacji.
Jest quot;subiektywność wydawcyquot; art. 10 Prawa prasowego. tzn. dziennikarz nie może pisać dokładnie co
chce, musi przestrzegać linii programowej swojego pisma/wydawcy. Czyli prawo mediów do
subiektywizmu.
3 rodzaje PR: produktowy, korporacyjni i strategie marketingowe
Reputacja jest to: Łączny wynik zespołu ocen odnoszących się do wartości utrwalonych kulturowo.
Kto może zostać dziennikarzem?, kto może założyć gazetę? Każdy w celach zarobkowych, po
uprzednim zarejestrowaniu wydawnictwa w sądzie wojewódzkim właściwym miejscowo dla siedziby
wydawcy.
Informacja jest to wiedza o FAKTACH i odpowiada na pytania kto? Co? Gdzie? Kiedy? Jak? 5W
(what, Who, where, why, when)
Publicystyka jest to wiedza o.............. i odpowiada na pytania..........?
Dziennikarz pracując dla redakcji musi przestrzegać linii programowej i prawa subiektywizmu
redakcji i jest to zapisane w art. 10 p. 2 Prawa Prasowego
Dlaczego kampania PR trwa dłużej niż reklamowa?
Nożyce reklamy- wydatki na reklamę rosną, a jej skuteczność spada.
W latach 70 XX wieku organizacje zaczęły dbać o swoja reputacje, dlaczego? Ponieważ Realia
stworzyły zapotrzebowanie na inny niż dotychczas, sposób komunikowania się.
Główne narzędzia i cele PR produktowego:
Jego celem jest: budowanie świadomości konsumenta- klienta. tworzenie potrzeby skorzystania z
oferty
GŁÓWNE NARZĘDZIA PR PRODUKTOWEGO: EDUKACJA; WYKORZYSTANIE NOŚNYCH
KANAŁÓW KOMUNIKACJI SPOŁECZNEJ (media, autorytety, wydarzenia)
kto może wydawać gazety: (wydawcą może być osoba fizyczna, prawna, lub inna jednostka
organizacyjna nie posiadająca osobowości prawnej) Każdy w celach zarobkowych, po uprzednim
zarejestrowaniu wydawnictwa w sądzie wojewódzkim właściwym miejscowo dla siedziby wydawcy.
Miernik twardy PR Porównanie wyników badań społecznych przeprowadzonych przed podjęciem
działań PR z wynikami badań przeprowadzonych po ich zakończeniu i mierniku miękkie PR: ilość,
cechy sprzedaży, porównanie z wynikami poprzednich kampanii
Podstawowym zadaniem dziennikarza jest jest PRZEKAZYWANIE OBRAZU
RZECZYWISTOŚCI OBIEKTYWNE poprzez PREZENTOWANIE POGLĄDOW
SUBIEKTYWNE poprzez WYRAŻNIE POGLĄDOW albo służba społeczeństwu Państwu
dlaczego dziennikarze nie chcą chodzić na konferencje prasowe: , bo wszyscy obecni dostają te
same informacje jednocześnie. Konferencje są subiektywne – manewry, krętactwo, manipulacje.
Większość konferencji jest źle przygotowywana.
wizerunek organizacji tworzy: reputacja, czyli łączny wynik zespołu ocen; tożsamość organizacji,
corporate identity