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Digital marketing e nuovi mercati
20/10/2016
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AGENDA
Dispositivi mobile e comportamento degli utenti
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Misurazione dei risultati nel marketing di...
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Utenti unici
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Copertura popolazione
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68%
degli utenti smartphone
dichiarano di controllare il loro
telefono entro 15 minuti dal
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In media un utente smartphone
controlla il telefono
150 volte al giorno.
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Gli utenti smartphone utilizzano in
media il telefono
177 minuti al giorno.
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Google Micro Momenti
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Micro-Moments
https://youtu.be/cplXL-E1ioA
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L’87% dei momenti digitali sono
avvenuti su dispositivo mobile
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Definizione degli obiettivi
Specifici: rappresentano qualcosa di definito e tangibile
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Ogni strumento ha il suo compito e le
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60K+
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● Paese obiettivo: Francia
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+200%
Visite localizzate
dal paese obiettivo
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Digital marketing e nuovi mercati

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L'attuale mercato digitale è mobile e cross device. Le aziende devono interrogarsi sui loro obiettivi per il mercato nazionale e internazionale, definire la propria strategia e costruire un proprio marketing mix.
Contestualmente è fondamentale progettare un sistema di monitoraggio personalizzato per la misurazione dei risultati (ROI, ROAS), partendo da subito almeno con strumenti gratuiti come Google Analytics e Google Search Console.
Oggi il vero patrimonio delle aziende sono i dati, piccoli o grandi che siano. Serve investire in azioni a medio e lungo termine di Digital Marketing Automation, Lead Generation e Lead Nurturing.
Grazie a CDO Monza Brianza per l'ospitalità. Giuseppe Semeraro @giuseppe_sem e Webit @webit_it

Published in: Data & Analytics
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Digital marketing e nuovi mercati

  1. 1. @giuseppe_sem webit.it Digital marketing e nuovi mercati 20/10/2016 giuseppe.semeraro@webit.it
  2. 2. @giuseppe_sem webit.it AGENDA Dispositivi mobile e comportamento degli utenti - Misurazione dei risultati nel marketing digitale - Digital Marketing Automation - Case studies
  3. 3. @giuseppe_sem webit.it Utenti unici giorno medio Copertura popolazione giorno medio 19,2 ML 43,7% 9,9 ML 17,9% DIGITAL AUDIENCE (Italia luglio 2016)
  4. 4. @giuseppe_sem webit.it 68% degli utenti smartphone dichiarano di controllare il loro telefono entro 15 minuti dal suono della sveglia.
  5. 5. @giuseppe_sem webit.it In media un utente smartphone controlla il telefono 150 volte al giorno.
  6. 6. @giuseppe_sem webit.it Gli utenti smartphone utilizzano in media il telefono 177 minuti al giorno.
  7. 7. @giuseppe_sem webit.it Google Micro Momenti
  8. 8. @giuseppe_sem webit.it Google micro-moments guide Micro-Moments https://youtu.be/cplXL-E1ioA Google micro-moments guide https://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/micromoments-guide-pdf-download.html
  9. 9. @giuseppe_sem webit.it L’87% dei momenti digitali sono avvenuti su dispositivo mobile
  10. 10. @giuseppe_sem webit.it Definizione degli obiettivi Specifici: rappresentano qualcosa di definito e tangibile Misurabili: verificabile, esprimibile numericamente (numero, %) Raggiungibili: coerenti e compatibili con il contesto, date le risorse e le capacità a propria disposizione Rilevante: rilevante da un punto di vista organizzativo, cioè coerente con la mission aziendale Definito nel Tempo: il periodo di misurazione deve essere definito (inizio e fine) e verificabile in tempi congrui
  11. 11. @giuseppe_sem webit.it Ogni strumento ha il suo compito e le proprie metriche per misurarne l’efficacia
  12. 12. @giuseppe_sem webit.it I dati relativi al traffico Social sono sottostimati, il fenomeno del Dark Social è ancora rilevante
  13. 13. @giuseppe_sem webit.it
  14. 14. @giuseppe_sem webit.it PROGETTO ● Paese obiettivo: UK ● Landing Page per acquisizione contatti ● Campagna pubblicitaria Facebook ADS ● Campagna pubblicitaria Direct Email Marketing ● Monitoraggio avanzato Google Analytics CASE STUDY 1
  15. 15. @giuseppe_sem webit.it 60K+ Persone raggiunte su Facebook 1.100 Utenti geolocalizzati e profilati per interesse in 2 settimane
  16. 16. @giuseppe_sem webit.it
  17. 17. @giuseppe_sem webit.it PROGETTO ● Paese obiettivo: Francia ● Landing Page per acquisizione contatti ● Campagna pubblicitaria Google Display ● Campagna pubblicitaria Remarketing Google ● Monitoraggio avanzato CASE STUDY 2
  18. 18. @giuseppe_sem webit.it 1ML+ Impression su Google Display Network +200% Visite localizzate dal paese obiettivo
  19. 19. @giuseppe_sem webit.it
  20. 20. @giuseppe_sem webit.it
  21. 21. @giuseppe_sem webit.it Pensare mobile e cross device - Progettare un sistema di monitoraggio personalizzato per la misurazione dei risultati - Creare in marketing mix su misura - Progettare azioni di Digital Marketing Automation, Lead Generation, Lead Nurturing Conclusioni
  22. 22. @giuseppe_sem webit.it Giuseppe Semeraro giuseppe.semeraro@webit.it Webit via Nuova Circonvallazione 57/C Rimini telefono 0541775927 - fax 0541775933 www.webit.it

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