Социология пользователей Рунета

1. Социографика Рунета
Василий Буров
Павел Лебедев
Social Camp 2010
10 марта 2010

2. Кто-кто в интернете живет?
в % по группам
73 72 месячная интернет-аудитория
пользуются интернетом дома
59
64
60
49
38
35
33
32
8
7
Городское 12 - 17 лет 18 - 24 лет 25 - 34 лет 35 - 54 лет 55 лет и старше
население 18+
2
Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. ФОМ. Март 2009. Городское население, 12+

3. Что такое социальные медиа?
Web 2.0. Люди Groundswell*
Социальные тренд согласно
которому люди используют
технологии для того, чтобы получить
нужные им вещи друг от друга, а не
от традиционных для этого
социальных институтов.
3
*Ch. Li J.Bernoff, Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies / Harvard Business Press. 2008

4. Социально-технографическая лестница
Ведут интернет-дневник ( блог)
интернет- блог)
Пишут и выкладывают в сеть статьи, обзоры, рецензии
статьи, обзоры,
Creators Выкладывают в сеть свое видео
Выкладывают в сеть музыку или аудио своего сочинения
17%
Пользуются форумами
Critics Высказывают
Высказывают свое мнение на специальных тематических площадках
для обсуждения; на веб - страницах, в интернет - дневниках, на
22% страницах социальной сети других пользователей; на сайтах, форумах
компаний, магазинов, фирм производителей и т.п.
Создают/
Создают / редактируют статьи в Википедии
Collectors
Добавляют метки (теги)
теги)
17%
17% Участвовуют в составлении рейтингов сайтов
сайтов,
Используют RSS-потоки
RSS-
Joiners
Посещают сайты социальных сетей
51% Пользуются интернет – дневниками ( блогами)
блогами)
Скачивают, прослушивают аудио
Группы включают в себя людей,
Spectators Скачивают, просматривают видео
участвующих хотя бы в одной 61% Читают
Читают форумы
из перечисленных активностей, Посещают сайты рекомендаций
за последний месяц. Inactives
Ничего из перечисленного
23% 4

5. Creators – «созидатели»
в % по группам
41
ведут интернет-
дневники (блоги)
7
пишут и
30
выкладывают в сеть
статьи, обзоры,
5
рецензии
26
выкладывают в сеть
свое видео
4
выкладывают в сеть creators
21
музыку или аудио
месячная интернет-
своего сочинения
4 аудитория
5
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+

6. Critics – «критики»
в % по группам
59
пользуются форумами
25
выссказывают свое мнение на специальных 48
тематических площадках для обсуждения 10
выссказывают свое мнение на "страницах" 43
других пользователей 9
выссказывают свое мнение на сайтах,
35
форумах компаний, магазинов, фирм
8
производителей и т.п.
critics
создают или редактируют статьи в 16
Википедии 4 месячная интернет-
аудитория
6
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+

7. Collectors – «собиратели»
в % по группам
60
добавляют метки
(теги)
10
39
используют RSS-
потоки
7
collectors
месячная интернет-аудитория
участвуют в 38
составлении
рейтингов сайтов 6
7
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+

8. Joiners – «общественники»
в % по группам
пользуются 97
сайтами
социальных
сетей 49
пользуются 12 joiners
интернет-
дневниками
7 месячная интернет-аудитория
(блогами)
8
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+

9. Spectators – «потребители»
в % по группам
скачивают, 64
прослушивают аудио 39
скачивают, 60
просматривают видео 37
53
читают форумы
32
spectators
посещают сайты 12
рекомендаций 7 месячная интернет-аудитория
9
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+

10. Россия на фоне других стран
США 73
Япония 69
Европа 61
Россия
51 51
49
40
37
34
30 29
26 23
24
21 23
17 19 18
14 22 17
11
6
creators critics collectors joiners spectators inactives
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+ 10
Результаты по другим странам см. http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html

11. Сегменты в возрастных группах
Россия 18+ 18-30 31-45 46-50 Старше 60
Создатели
5% 12% 5% 2% 0%
Критики
7% 16% 7% 2% 0%
Собиратели
5% 13% 5% 2% 0%
Общественники
16% 34% 18% 6% 0%
Потребители
20% 43% 23% 7% 0%
Неактивные
11
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+ 75% 48% 71% 89% 99%

12. Социально-демографические параметры
Мужчины 18-30 лет Города 1
млн.+
Население РФ 45% 28% 19%
Создатели 59% 64% 42%
Критики 56% 65% 39%
Собиратели 53% 66% 28%
Общественники 48% 60% 31%
Потребители 54% 61% 30%
12
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+

13. Потребительские практики
Приходилось Водят Ездят за
брать кредит автомобиль границу
Население РФ 21% 26% 7%
Создатели 22% 43% 26%
Критики 27% 42% 25%
Собиратели 28% 46% 19%
Общественники 31% 40% 19%
Потребители 29% 41% 17%
13
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+

14. Общественный активизм и интернет
обычная молодежь
активисты общественно-политических движений
3
Среди активистов в интернете 90%
Из них две трети использует его
97 преимущественно для дела.
В целом среди взрослого населения
порядка пяти млн. человек активистов
млн.
14
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Сентябрь 2008. Молодежь 16-26

15. Сценарии будущего или кто кого?
15

16. Вопросы?
Василий Буров
burov@linex.ru
Павел Лебедев
lebedev@fom.ru
16