Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Социографика Рунета

4,286 views

Published on

Доклад В.Бурова и П.Лебедева (SoCamp-2010), 10 марта, socamp.ru

Published in: Technology, Business

Социографика Рунета

  1. 1. Социографика Рунета Василий Буров Павел Лебедев Social Camp 2010 10 марта 2010
  2. 2. 2 Кто-кто в интернете живет? 38 73 72 59 35 8 7 32 49 64 60 33 Городское население 18+ 12 - 17 лет 18 - 24 лет 25 - 34 лет 35 - 54 лет 55 лет и старше месячная интернет-аудитория пользуются интернетом дома вввв %%%% попопопо группамгруппамгруппамгруппам Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. ФОМ. Март 2009. Городское население, 12+
  3. 3. 3 Что такое социальные медиа? ЛюдиWeb 2.0. Groundswell* Социальные тренд согласно которому люди используют технологии для того, чтобы получить нужные им вещи друг от друга, а не от традиционных для этого социальных институтов. *Ch. Li J.Bernoff, Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies / Harvard Business Press. 2008
  4. 4. 4 Социально-технографическая лестница Ведут интернетинтернетинтернетинтернет----дневникдневникдневникдневник ((((блогблогблогблог)))) ПишутПишутПишутПишут и выкладывают в сеть статьистатьистатьистатьи,,,, обзорыобзорыобзорыобзоры,,,, рецензиирецензиирецензиирецензии Выкладывают в сеть своесвоесвоесвое видеовидеовидеовидео Выкладывают в сеть музыкумузыкумузыкумузыку илиилиилиили аудиоаудиоаудиоаудио своегосвоегосвоегосвоего сочинениясочинениясочинениясочинения CreatorsCreatorsCreatorsCreators CriticsCriticsCriticsCritics CollectorsCollectorsCollectorsCollectors JoinersJoinersJoinersJoiners SpectatorsSpectatorsSpectatorsSpectators InactivesInactivesInactivesInactives Пользуются форумамифорумамифорумамифорумами ВысказываВысказываВысказываВысказываютютютют своесвоесвоесвое мнениемнениемнениемнение на специальных тематических площадках для обсуждения; на веб - страницах, в интернет - дневниках, на страницах социальной сети других пользователей; на сайтах, форумах компаний, магазинов, фирм производителей и т.п. СоздаютСоздаютСоздаютСоздают//// редактируютредактируютредактируютредактируют статьистатьистатьистатьи вввв ВикипедииВикипедииВикипедииВикипедии Добавляют меткиметкиметкиметки ((((тегитегитегитеги)))) Участвовуют в составлении рейтинговрейтинговрейтинговрейтингов сайтовсайтовсайтовсайтов, Используют RSSRSSRSSRSS----потокипотокипотокипотоки Посещают сайты социальныхсоциальныхсоциальныхсоциальных сетейсетейсетейсетей Пользуются интернетинтернетинтернетинтернет –––– дневникамидневникамидневникамидневниками ((((блогамиблогамиблогамиблогами)))) 17%17%17%17% 22%22%22%22% 17171717%%%% 51%51%51%51% 61%61%61%61% Скачивают, прослушивают аудиоаудиоаудиоаудио Скачивают, просматривают видеовидеовидеовидео ЧитаЧитаЧитаЧитаютютютют форумы Посещают сайтысайтысайтысайты рекомендацийрекомендацийрекомендацийрекомендаций НичегоНичегоНичегоНичего из перечисленного Группы включают в себя людей, участвующих хотя бы в одной из перечисленных активностей, за последний месяц. 23%23%23%23%
  5. 5. 5 Creators – «созидатели» 41 30 26 21 7 5 4 4 ведут интернет- дневники (блоги) пишут и выкладывают в сеть статьи, обзоры, рецензии выкладывают в сеть свое видео выкладывают в сеть музыку или аудио своего сочинения creators месячная интернет- аудитория Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+ вввв %%%% попопопо группамгруппамгруппамгруппам
  6. 6. 6 Critics – «критики» 59 48 43 35 16 25 10 9 8 4 пользуются форумами выссказывают свое мнение на специальных тематических площадках для обсуждения выссказывают свое мнение на "страницах" других пользователей выссказывают свое мнение на сайтах, форумах компаний, магазинов, фирм производителей и т.п. создают или редактируют статьи в Википедии critics месячная интернет- аудитория Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+ вввв %%%% попопопо группамгруппамгруппамгруппам
  7. 7. 7 Collectors – «собиратели» 60 39 38 10 7 6 добавляют метки (теги) используют RSS- потоки участвуют в составлении рейтингов сайтов collectors месячная интернет-аудитория Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+ вввв %%%% попопопо группамгруппамгруппамгруппам
  8. 8. 8 Joiners – «общественники» 97 12 49 7 пользуются сайтами социальных сетей пользуются интернет- дневниками (блогами) joiners месячная интернет-аудитория Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+ вввв %%%% попопопо группамгруппамгруппамгруппам
  9. 9. 9 Spectators – «потребители» 64 60 53 12 39 37 32 7 скачивают, прослушивают аудио скачивают, просматривают видео читают форумы посещают сайты рекомендаций spectators месячная интернет-аудитория Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+ вввв %%%% попопопо группамгруппамгруппамгруппам
  10. 10. 10 Россия на фоне других стран Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+ Результаты по другим странам см. http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html 24 37 21 51 73 18 34 30 11 26 69 14 19 6 29 49 40 23 17171717 22222222 17171717 51515151 61616161 23232323 creators critics collectors joiners spectators inactives США Япония Европа Россия
  11. 11. Сегменты в возрастных группах Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+ 11 75%75%75%75% 48%48%48%48% 71%71%71%71% 89%89%89%89% 99%99%99%99% 20%20%20%20% 43%43%43%43% 23%23%23%23% 7%7%7%7% 0%0%0%0% 16%16%16%16% 34%34%34%34% 18%18%18%18% 6%6%6%6% 0%0%0%0% 5%5%5%5% 13%13%13%13% 5%5%5%5% 2%2%2%2% 0%0%0%0% 7%7%7%7% 16%16%16%16% 7%7%7%7% 2%2%2%2% 0%0%0%0% 5%5%5%5% 12%12%12%12% 5%5%5%5% 2%2%2%2% 0%0%0%0% Россия 18+ 18-30 31-45 46-50 Старше 60 Создатели Критики Собиратели Общественники Потребители Неактивные
  12. 12. 12 Социально-демографические параметры 19%28%45%Население РФ 30%61%54%Потребители 31%60%48%Общественники 28%66%53%Собиратели 39%65%56%Критики 42%64%59%Создатели Города 1 млн.+ 18-30 летМужчины Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+
  13. 13. 13 Потребительские практики 7%26%21%Население РФ 17%41%29%Потребители 19%40%31%Общественники 19%46%28%Собиратели 25%42%27%Критики 26%43%22%Создатели Ездят за границу Водят автомобиль Приходилось брать кредит Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+
  14. 14. Общественный активизм и интернет Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Сентябрь 2008. Молодежь 16-26 14 Среди активистов вввв интернетеинтернетеинтернетеинтернете 90%90%90%90% Из них дведведведве третитретитретитрети использует его преимущественно для дела. В целом среди взрослого населения порядка пятипятипятипяти млнмлнмлнмлн.... человекчеловекчеловекчеловек активистовактивистовактивистовактивистов 3 97 обычная молодежь активисты общественно-политических движений
  15. 15. 15 Сценарии будущего или кто кого?
  16. 16. 16 Вопросы? Василий Буров burov@linex.ru Павел Лебедев lebedev@fom.ru

×