Первичная информация об использовании сети Интернет для продвижения продуктов питания. Почему, как, зачем.

1. Малобюджетное продвижение продуктов питания в сети Интернет Новые эффективные возможности 01 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург

3. Сколько нас там (в Сети)?: 03 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург Россия 2008 7% 23% 47% 57% 72% 63% Москва 2008 9 1% 8 7% 75% 62% 41% 1 7% Возраст 12-17 лет 18-24 лет 25-34 лет 35-44 лет 45-54 лет 55+ лет Все люди этого возраста = 100% Интернет-пользователи этого возраста аудитория в месяц 52% населения России 25-44 лет активны в сети Интернет Прирост аудитории идет за счет населения старше 44 лет

4. Сколько раз мы спрашиваем Яндекс о продуктах?: Не менее 30 млн. запросов по продуктам питания в Яндексе в месяц (конец 2008 года) 04 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург продукты 360000 кофе 178000 чай 173000 мясо 173000 сок 103000 сыр 79000 жиры 75000 мука 63000 конфеты 56000 продукты питания 48000 колбаса 46000 пельмени 39000 макароны 31000 консервы 31000 майонез 22000 питьевая вода 20000 полуфабрикаты 15000 продукты оптом 5100

5. Как мы спрашиваем Яндекс о продуктах?: свежевыжатые соки сок добрый сок апельсиновый botaniq мультиовощной сок сок садочек сок вико березовый сок сок чемпион сок агуша сок сокос сок моя семья сок botaniq гранатовый сок сок тонус соки 100 сок апельсиновый ооо марли сок николаевский соковый завод соки сочная долина botaniq cok сок сандора сайт сок аллое где купить сок черной смородины сок сады придонья купить рейтинг соков для детского питания похудеть при помощи сока производство тропикана сок прайс лист на соки компании ооо санфрут сок вико описание клубничный сок состав сок Tropicana 1 л производитель сок сокос производитель сок rich производитель сока моя семья производитель сока каприз призводитель сока любимый сад производитель сока gold производитель соков hoop сок 100 gold o grae натуральный гранатовый сок 1л томатный сок вред запросы потребителей запросы профессионалов 05 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург

7. Профессионалы Типы целевых аудиторий 07 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург Сформированный спрос Смежный спрос Групповой спрос Медийная аудитория Отраслевой (тематический ) спрос Потребители

8. 08 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург Интернет -аудитории В чем ее интерес? Профи Потребители Сформиро-ванный спрос Узнать больше о вашем товаре Где купить? Реже – доп. информация Доп. информация. Реже – где купить? Смежный спрос Узнать больше о товаре-конкуренте Где купить? Реже – доп. информация Доп. информация. Реже – где купить? Групповой спрос Узнать больше о типе товара Чаще – выбрать, реже – доп. информация Чаще – доп. информация, реже – выбрать. Отраслевой спрос Узнать больше о других продуктах питания Чаще – выбрать и где купить? реже – доп. информация Чаще – доп. информация, реже – выбрать и где купить? Медийная аудитория Весь спектр Интернет- пользователей Реклама медийная, не привязанная к профессиональному интересу аудитории (аналог рекламы в масс-медиа)

10. http://market.yandex.ru/compare.xml?CMD=-CMP=2212196,2616809,987723-CAT_ID=160043&hid=91491 Максимально полная информация о товарах: 10 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург Сравнить: Apple iPhone 3G 8Gb Samsung SGH-i900 8Gb Nokia 6300 Цена от 18 678 до 23 653 р. 38 предложений от 36 магазинов 21 500 р. средняя от 15 900 до 22 990 р. 34 предложения от 24 магазинов 17 140 р. средняя от 4 970 до 9 000 р. 63 предложения от 30 магазинов 5 600 р. средняя GSM 1800 • • • GSM 1900 • • • GSM 900 • • • Поддержка 3 G (UMTS) • • — Смартфон • • — Платформа OS X Pocket PC/Windows Mobile Series 40 Тип корпуса классический классический классический Вес (г) 133 120 91 Ширина (мм) 62 57 44 Высота (мм) 115 112 106 Толщина (мм) 12 13 12 Размер памяти (Мб) ? 256 7.8 Слот для карты памяти — • • Тип карты памяти ? microSD (TransFlash) microSD (TransFlash) Максимальный объем карты памяти (Гб) ? 16 2 Wi-Fi • • — Bluetooth • • • Операционная система ? MS Windows Mobile 6.1 ? Процессор ? ? ? Частота процессора (МГц) ? 624 ? Объем оперативной памяти (Мб) ? 128 ? Объем постоянной памяти (Мб) 8192 8192 ? Емкость жесткого диска (Гб) ? ? ? QWERTY- клавиатура — — — Модем ? • • Профиль A2DP ? • • Dual Bluetooth Headset — — — Поддержка UMA — ? — VoIP- клиент — ? — WAP- браузер — • • Версия WAP- браузера ? 2.0 2.0 GPRS • • • HSCSD — — — EDGE • • • HSDPA • • — HTML • • — POP / SMTP- клиент • • • Разрешение фотокамеры (пикселов) 1600x1200 2592x1944 1600x1200 Оптический Zoom ? ? ? Цифровой Zoom ? ? 8 Автофокусировка — • — Режим макросъемки ? ? — Встроенная вспышка — • — Лампа подсветки ? — — Камера для видеоконференций — • — Запись видеоклипов — • • Форматы видеозаписи ? MPEG4, H.263 3GP Поддержка PictBridge — ? ? MP3- проигрыватель • • • Поддержка AAC ? • • Поддержка WAV ? ? — Поддержка WMA — • — Стереодинамики ? ? ? Выход на наушники 3.5 мм ? ? TV- выход ? • — Цветной экран • • • Тип цветного экрана ? TFT TFT Количество цветов экрана 16777216 262144 16777216 Двусторонний дисплей — — ? Сенсорный экран • • — Число строк на экране ? ? ? Разрешение дисплея по X (пикселов) 320 240 240

13. Новые способы уже сегодня , Здесь и сейчас ! Абсолютный доступ к информации I 13 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург

14. Новый способ доступа к информации 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург 13

15. Так выбирает типичный потребитель Расширенная Упаковка Безопасно ? Соответствует моим ожиданиям ? Цена справедливая ? Extended Packaging 14 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург Доверие Цена Качество

16. Расширенная Упаковка Описание: Состав Перечень ингредиентов Сведения о сырье Прослеживаемость Описание техпроцесса Описание системы контроля качества Сертификаты качества Аллергичность Полезность ГМО Совместимость Предназначение Дополнительно: Советы как использовать Рецепты Утилизация Правила употребления Удовлетворенность потребителей Гарантии Где купить Как найти в магазине Отзывы потребителей Обзоры публикаций Сравнения цен Носители информации: Текст Изображения Видео Веб-тексты Веб-изображения Веб-видео потоковое Веб-видео для скачивания Где доступно: Дома На работе В машине На прогулке В магазине 15 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург

18. Основное семантическое ядро по теме кофе 17 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург Основное ядро Яндекс 2009 Трафик мес кофе 178000 1659 черный кофе 6000 270 латте 5100 230 арабика 4000 150 кофе турка 3600 270 Мокко 2300 104 купить кофе 2000 150 американо 2000 90 каппучино 1720 77 кофе в зернах 1700 128 продажа кофе 1500 113 растворимый кофе 1300 98 кофе латте 1250 94 сорта кофе 1000 75 кофе оптом 1000 75 робуста 700 32 молотый кофе 600 45 Итого основное ядро 213770 3660

19. Конвертация для FMCG Если ваше ключевое слово (например «кофе») присутствовало в 100000 запросах Яндекса, 10000 раз из них посетители увидели ссылку на вас или на ваш товар, 1000 из этих посетителей оказалось профессионалами (например закупщики), 100 из них перешло по ссылке, 10 из них позвонило, и один заключил договор, то это хороший результат – во многих случаях инвестиции в поисковую оптимизацию окупаются с первой продажи! 100000 запросов 10000 вас увидели 1000 из них - профи 100 из них - перешли 10 позвонило 1 договор 18 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург

21. Низкобюджетное продвижение Продвижение по семантическому ядру с использованием потенциала Кобрендинговой сети на сегодняшний день наиболее эффективно по отдаче на вложенные инвестиции и может окупиться с прибыли от одной дополнительно проданной фуры продукции 20 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург

22. Кобрендинговая сеть GoodsMatrix.ru 21 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург

24. Статистика GoodsMatrix.ru по данным Google Более 300 000 разных ключевых слов! 23 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург

25. Охват GoodsMatrix.ru по данным Google 24 24 / 06 /200 9 II Всероссийский антикризисный форум Санкт-Петербург