Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (19)
Heineken
- 5. • Ünlü Hollandalı bira kralı Freddy Heineken yaşamını yitirdi. Büyükbabasının kurduğu aile şirketini bir dünya devi haline getirmeyi başaran Heineken, “ben bira değil, neşe satıyorum” demesiyle ünlenmişti.
- 15. S W O T Ürün-Etkinlik uyumu (Bira-Futbol) İlk aşamada şampiyonlar ligi maçına odaklı hedef kitleye ulaşması Aksilik durumunda profesyonel oyuncular kullanılabilirdi/ kullanılmış olabilir İşbirlikçilerin kurbanları ikna edememe olasılıkları İtalya futbol çok önemli Maçı canlı olarak izlemek isteyen izleyicinin ikna edicisi yerine firmaya öfkelenmesi ihtimali Hedef kitlesinin bu tür eğlence odaklı etkinlik beklentisinin artması Maçı canlı olarak izlemek isteyen izleyicinin ikna edicisi yerine firmaya öfkelenmesi ihtimali Dünyanın izlediği bir maç saatinin belirlenmesi Sponsorluk tekliflerinin artması İşbirlikçilerinin tüketicilerden oluşması(Kız arkadaşlar, profesörler, gazeteciler Salonu doldurabilmeleri (1136 kurban) Kullandıkları dil(terminolojinin) bira tüketicisi ile uyumu 1,5 milyon kişinin etkinliği canlı izlemiş olması 15 milyonun üzerinde izleyicinin farklı mecralardan etkinliği izlemesi Eğlence satma misyonunun bir kez daha gerçeğe dönüştürülmesi
- 16. P E S T Etkinliğin gerçekleştiği ve yayınlandığı ülkelerde etkinliğin yapılmasını engelleyici bir yasa bulunmamaktadır. Üretici firmanın da Avrupa’da olması sebebiyle vergi benzeri bir zorlukla karşılaşılmadığını öngörüyorum. Sosyal ve kültürel açıdan bu etkinlik ve tabiki bağlantılı diğer etkinliklerinde Dance More,Drink Slow gibi sağlığa işaret eden sloganlar kullanmaktadır. Özellikle bu etkinlikte teknolojinin getirdiği olanaklar etkinliğin hedefine ulaşabilmesi açısından son derece başarılı kullanılmıştır. Uluslararası bir kanalda yayınlandığından tüm dünyada izlenebilmiştir. Pazar payının Avrupa’da düşüşte olduğu gözlemlenmektedir. Avrupa genç nüfusun giderek azalması hedef kitle seçiminde daha genel kriterler belirlenmesine yol açmış olabilir. Heineken bira firmaları içerisinde AR-Ge’ye en çok yatırım yapan öncü bir kuruluş İnternette yayılımı ile ilgili engel teşkil edecek yasalar henüz yeterli değildir. Avrupa’da bira pazarındaki rekabetin yüksek olduğu görülmektedir. Android uygulamaları, web sayfasında kullandığı farklı görsel iletişim öğeleri tüketiciyle süreli (sürdürülebilir) etkileşimi önemsediklerini göstermektedir.
- 17. • Göstergeler İtalyan ve daha bir çok Akdeniz ülkesindeki kadın- erkek, öğretim elemanı-öğrenci, gazeteci-halk iletişiminde alışılagelmiş şekilde kullanılmış. • Etkinliğin sunumu markanın kurumsal kimliğini yansıtır şekilde hazırlanmış. • Burada farklı bir açıdan bakıldığında kadınların, öğretim üyelerinin ve gazetecilerin sıkıcı insanlar oldukları izlenimi verilmiş. • Çünkü işbirlikçi olarak seçilen bu kitle tesadüfen seçilemez ve günlük hayatta bu kişilerden bu tarz bir teklif beklenebilir. • Klasik müzik ve şiir severler açısından bir okuma yaptığımızda bu sanatsal etkinliğin değersiz görüldüğü izlenimine kapılabiliriz.
- 18. • Kriterler: • Firmanın bulunduğu sektör tanıtılacak. • Firmanın sektördeki konumu açıklanacak ve firma için Teşekkürler Gökçe Erinç Büyükşengür SWOT ile PEST analizi yapılacak. • Firmanın ilgili H.İ veya reklam kampanyası hakkında detaylı bilgi verilecek. • - Kampanya ile ne hedeflenmiş. • - Kampanya ile ne mesaj verilmeye çalışılmış? • - Kampanyanın hedef kitlesi kim? • - Kampanya için hangi kanal kullanılmış. • - Kampanya başarılı olmuş mu? • - Siz olsanız nasıl yapardınız? Neyi ve neden değiştirirdiniz?