1. Dinamitzem i fem visible la vostra empresa
amb la millor comunicació
per arribar als vostres clients objectius
Projecte de dinamització del comerç local i dels professionals
2. Quan vam començar?
• Octubre 2014.
A qui ens dirigim?
• Comerços.
• Bars i restaurants.
• Professionals.
• Entitats.
Àmbit territorial:
• Terrassa i àrea d’in
fl
uència.
OBJECTIUS:
• Extern: Connectar usuaris/clients amb empreses.
• Intern: Crear Comunitat i fomentar la col·laboració.
Junts més forts, junts més barat, junts millor!
Com ho fem?
• Utilitzant eines de màrqueting OnO
ff
Line.
• Fomentant la col·laboració.
Els continguts són la nostra publicitat!
Visibilitat | Promoció | Dinamització | Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
I
N
T
R
O
3. Temps Coneixements Diners
3 grans necessitats
Visibilitat | Promoció | Dinamització | Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
4. Visibilitat Promoció | Dinamització | Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
Hem de fer que ens trobin!
✓ Pàgines web dinàmiques i directori (SEO).
84% d’usuaris ja utilitza mòbil!
✓ Pàgines web adaptades al mòbil.
80% de la facturació la generen els clients
fi
delitzats!
✓ Bona visibilitat = Incrementa relació complicitat.
Ens hem d’adaptar a les noves formes de comunicació!
✓ Fomentem l’adaptació als nous hàbits de consum.
Cal buscar formes de promoció barata i millor visibilitat!
✓ Som una comunitat molt activa i innovadora.
Junts més barat, junts més forts, junts millor!
És tendència: Oferir experiències i serveis complementaris al negoci!
✓ Tallers, jornades, presentacions… tenim la millor agenda de Terrassa!
Per què?
Donem
visibilitat a les
empreses!
5. 1
✓Qui som / Què oferim (productes i
serveis).
2
✓On estem / Com contactar amb
nosaltres.
3
✓Continguts dinàmics:
‣ Notícies / Entrevistes / Opinió.
‣ Promocions / Cupons.
‣ Sortejos.
‣ Agenda.
Visibilitat Promoció | Dinamització | Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
Visibilitat > Fes que et trobin! > PÀGINA WEB DINÀMICA
Bon
posicionament
web - SEO
W
E
B
S
6. Visibilitat Promoció | Dinamització | Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
Visibilitat > Fes que et trobin! > COMUNITAT - DIRECTORI
C
O
M
U
N
I
T
A
T
…
+ de 150
empreses!
7. Nivell 1: Portal web connecTerrassa
✓Tots els continguts junts.
Nivell 2: Canals (continguts per interessos)
Nivell 3: Pàgines web dels membres de la Comunitat
✓Cada empresa té la seva pròpia pàgina web dinàmica.
Visibilitat Promoció | Dinamització | Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
Visibilitat > Segmentació de continguts > CANALS
Canals temàtics
Cultura&Oci
Gastronomia
Criatures
Estils&Vida
Llar&Deco
Empresa
Canals territorials
Ca n’Anglada
Salvador Espriu-Iscle Soler
Camí Fondo-Nou de St. Pere
Ca n’Aurell
Torre-Sana
Vacarisses
Et portem al teu
client objectiu!C
A
N
A
L
S
8. Visibilitat > Informa de les teves activitats > AGENDA DE CIUTAT
A
G
E
N
D
A
✓Cultura&Oci
✓Activitats municipi
✓Agenda pública dels
comerços i
professionals…
Cata cerveses Formació Salut
Tallers cuina Tallers
Fires Xerrades Concerts
Visibilitat Promoció | Dinamització | Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
9. Visibilitat Promoció Dinamització | Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
La publicitat tradicional és cara i poc e
fi
caç!
✓ Promocions en grup ono
ffl
ine,
baix cost i dirigides al client objectiu.
Cal adaptar-se ràpid a les necessitats!
✓ Promocions adaptables en temps real.
2 de cada 3 usuaris de xarxes socials està disposat a comprar un producte
si l’ha recomanat un ‘amic’.
✓ Fomenten les recomanacions 2.0 amb les promocions online i la presència
a les xarxes socials.
45% usuaris xxss comparteix fotos i opinions que descobreix o prova!
✓ Fomentem que descobreixin els teus productes/serveis fent-los virals.
Per què?
Fem arribar les
promocions de productes/
serveis als clients
objectius!
10. ✓ Amb cupons o sense.
✓ Resultats a curt termini.
✓ Publicitat efectiva.
✓ Captació de nous clients.
Promoció > El “Letsbonus” terrassenc” > PORTAL DE PROMOCIONS I CUPONS
P
R
O
M
O
C
I
O
N
S
Visibilitat Promoció Dinamització | Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
11. Promoció > El “Letsbonus” terrassenc” > PORTAL DE PROMOCIONS I CUPONS
C
U
P
O
N
S
M
E
N
S
U
A
L
S
Visibilitat Promoció Dinamització | Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
12. Visibilitat | Promoció Dinamització Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
Ens cal promocionar la marca!
✓ Tenim presència a les xarxes socials
que ajuda a difondre la marca.
Ens cal
fi
delitzar als clients!
✓ Fidelitzem als clients amb la conversa i participació a les xxss.
Hem de donar rellevància a la marca i aconseguir bases de dades!
✓ Amb els sortejos donem a conèixer la marca i aconseguim informació dels
clients objectius (segons l’empresa i segons els interessos).
Cal oferir un bon servei d’atenció al client!
✓ A les xxss podem escoltar, participar i donar respostes.
Hem de fer arribar el nostre missatge al nostre client objectiu!
✓ E-mail màrqueting directe a les bases de dades segmentades.
Butlletins personalitzats pel teu client objectiu.
Per què?
Dinamitzem les
empreses per a
fi
delitzar als
clients + generem bases de
dades per a informar-los
personalitzadament!
13. Dinamització > Cal comunicar i participar > XARXES SOCIALS i més!
Els continguts són la
nostra publicitat!
X
A
R
X
E
S
S
O
C
I
A
L
S + 10.000 usuaris
Portem els
continguts on hi ha
els clients objectius+11.000seguidors
+ 150 empreses
- Generals
- Temàtiques
- D’empresa
Visibilitat | Promoció Dinamització Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
#som
deconnec
14. ✓ Sortejos individuals i col·lectius mensuals.
✓ OnLine (web) i/o O
ff
Line (amb butlletes).
Dinamització > Cal difondre marca i
fi
delitzar clients! > SORTEJOS
OnLine
O
ff
Line
S
O
R
T
E
J
O
S
Visibilitat | Promoció Dinamització Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
15. Dinamització > Cal difondre marca i
fi
delitzar clients! > SORTEJOS
La teva pròpia base de dades
B
A
S
E
S
D
A
D
E
S
✓ Creació de bases de dades segmentades per a cada empresa.
✓ E-mail màrqueting mensual per a cada empresa.
Visibilitat | Promoció Dinamització Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
16. Dinamització > Cal difondre marca i
fi
delitzar clients! > SORTEJOS
Altres accions…
S
O
R
T
E
J
O
S
Visibilitat | Promoció Dinamització Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
17. Visibilitat | Promoció | Dinamització Informació | Formació Col·laboració i avantatges
Cal comunicar qui som i quins serveis/productes oferim!
✓ Els continguts són la nostra publicitat.
Cal comunicar en temps real!
✓ Diari digital i xxss amb actualització diària.
Cal portar la informació on hi ha els usuaris i pels canals que utilitzen!
✓ Diverses formes de distribució de la informació i per tots els canals.
Cal adaptar la informació a les necessitats dels usuaris!
✓ Línia editorial adaptada a la informació que busquen els usuaris.
Cal formar-se per adaptar-se als canvis constants que vivim!
✓ Organitzem cursos de formació segons les necessitats.
Per què?
Comuniquem
per atraure als clients!
Els continguts són la
nostra publicitat!
18. DIARI DIGITAL sobre cultura i oci, comerç, consum, empreses i
professionals de Terrassa… i, molts temes més!
Continguts:
✓ Notícies i reportatges
✓ Entrevistes
✓ Articles d’opinió
CANALS TEMÀTICS:
✓ Cultura&Oci
✓ Gastronomia
✓ Criatures
✓ Estils&Vida
✓ Llar&Deco
✓ Empresa
Butlletins setmanals:
- Dirigits a 11.000 terrassencs
- Cada setmana
- Segons els seus interessos
Visibilitat | Promoció | Dinamització Informació Formació | Col·laboració i avantatges
Informació > Cal generar continguts útils! > DIARI DIGITAL
D
I
A
R
I
D
I
G
I
T
A
L
20. NETWORKING > Trobades presencials per a la Comunitat > CONTACTES
FORMACIÓ > Cal adaptar-se als nous hàbits de consum! > CURSOS I TALLERS
F
O
R
M
A
C
I
Ó
-
N
E
T
W
O
R
K
I
N
G
Visibilitat | Promoció | Dinamització | Informació Formació Col·laboració i avantatges
21. Visibilitat | Promoció | Dinamització | Informació | Formació Col·laboració i avantatges
Cal comunicar-nos internament de forma àgil i en temps real!
✓ Comunicació interna constant i transparent entre les
empreses i connecTerrassa.
Compartir, col·laborar, cooperar, cocrear = és TENDÈNCIA!
✓ Junts, més forts! Junts, més barat! Junts, millor!
Acords de col·laboració entre connnecTerrassa i entitats i
professionals.
Aconseguim avantatges per als membres de la comunitat.
Per què?
Junts, més forts!
Junts, més barat!
Junts, millor!
22. Comunicació interna > Constant i transparent > DIVERSOS CANALS
Presencial, sempre que vulgueu.
Per telèfon, sempre que vulgueu.
Llista de difusió per Whatsapp, comunicació constant de
connecTerrassa als seus membres. No es creen xats, no es veu qui
forma part de la llista. Privacitat assegurada.
Butlletins electrònics cada 2-3 setmanes amb informació del
projecte.
Grup privat de Facebook exclusiu per als membres de
connecTerrassa. No és un canal o
fi
cial, és un espai de debat obert a
la Comunitat. Per tant, és voluntari formar-ne part.
C
O
M
U
N
I
C
A
C
I
Ó
Visibilitat | Promoció | Dinamització | Informació | Formació Col·laboració i avantatges
23. Serveis i avantatges interns > Ho aconseguim anant junts! > EXEMPLES (I)
A
V
A
N
T
A
T
G
E
S
NOU! Targetes de Comunitat. Promocions internes i avantatges.
Promocions internes. Promocions entre els propis membres de la
Comunitat.
http://connecterrassa.cat/promocions-internes
Networking. Trobades presencials per a la Comunitat.
Contactes.
Junts, fem pinya. Exemple: Quan algú necessita alguna cosa,
enviem un WhatsApp i en poca estona trobem resposta, entre tots.
Entrevistes a la ràdio municipal, progama de referència: El Submarí.
Mensualment entrevisten a un membre de connecTerrassa durant
15’. Per FM i en àudio (podcast) a la web.
Visibilitat | Promoció | Dinamització | Informació | Formació Col·laboració i avantatges
24. Serveis i avantatges interns > Ho aconseguim anant junts! > EXEMPLES (II)
Vídeos professionals. El vídeo és tendència. Contractació en
grup.
Entrevistes personalitzades i/o en grup. Periodista es desplaça
per a fer l’entrevista.
Reportatges fotogrà
fi
cs. La imatge és el format de més consum.
A
V
A
N
T
A
T
G
E
S
Fires. Presència com a col·lectiu o de forma individual a
fi
res.
Servei lingüístic. Acord amb el Consorci de Normalització
Lingüística. Correccions gratuïtes en 24-48 h.
Reculls de premsa. Reculls de notícies d’interès pel
sector.
Visibilitat | Promoció | Dinamització | Informació | Formació Col·laboració i avantatges
25. Serveis i avantatges interns > Ho aconseguim anant junts! > EXEMPLES (III)
Publicitat en grup. Acord de publicitat en grup amb preus
reduïts.
Compres col·lectives. Exemple: Les roses de Sant Jordi les
comprem a Fupar, tots junts. Preus més econòmics, roses solidàries.
A
V
A
N
T
A
T
G
E
S
Enquestes satisfacció clients. Acord amb Happy Customer
Box per a la instal·lació de màquines per conèixer satisfacció
clients.
Google My Business. Acord amb Punctum Studio per contractar
GMB amb un 10% dte.
Targeta solidària amb descomptes SomRiures. Acord de
col·laboració amb el Centre Dental Les Escoles que (1) et
permet formar part de la ONG gratuïtament, i (2) t’ofereix
importants descomptes al dentista.
Visibilitat | Promoció | Dinamització | Informació | Formació Col·laboració i avantatges
26. Visibilitat | Promoció | Dinamització | Informació | Formació | Col·laboració i avantatges
TOT PER NOMÉS 19€/MES