2. В ОСНОВЕ ПРОЕКТА - ГИПОТЕЗА
Чтобы стимулировать чтение миллионов,
надо популяризировать чтение их кумиров
*
3. В ОСНОВЕ ПРОЕКТА -
АКЦИЯ
В публичных библиотеках страны проводится
презентация книг из личных библиотек популярных в
народе личностей (VIP-читателей).
Каждый посетитель библиотеки (или сайта библиотеки)
имеет возможность познакомиться с книгами, которые
заинтересовали его кумира
Посетителям библиотек свои любимые книги и своих
любимых авторов представляют сами VIP-читатели.
*
4. ЦЕЛЬ АКЦИИ:
В полной мере применить самый мощный стимул
к чтению – совет того, кому доверяешь.
Удовлетворить массовый интерес читателей к
читательским предпочтениям своих кумиров.
*
5. ЗАДАЧИ АКЦИИ
1.Объединить усилия библиотек, издательств-
партнеров и книготорговых сетей в решении общей
задачи стимулирования читательского спроса.
2.Привлечь популярных и авторитетных людей
страны к пропаганде чтения книг в России.
3.Создать популярный зонтичный бренд для
популяризации книг и чтения.
*
6. ЭТАПЫ АКЦИИ
1.VIP-читателям предлагают принять участие в кампании по популяризации
чтения в России на примере книг, которые помогают им в творчестве и в
жизни.
2.Библиотеки пополняют свои фонды книгами VIP-читателей, создают
именные полки популярных личностей.
3.Книги VIP-читателей пропагандируются в библиотеках (на сайтах
библиотек) и в книжных магазинах-партнерах.
4.Проведение акции в разных библиотеках страны. Одновременно. С
участием VIP, их любимых авторов, их любимых книг.
5.Проведение рекламно-информационной кампании-марафона с участием
разных VIP в книготорговых сетях:
●кампании продвижения книг VIP проводятся поочередно или параллельно,
●«книги кумиров» отмечаются знаком акции;
● в POSm рекламных кампаниях используется один и тот же
слоган/зонтичный бренд. Например, «(Имя VIP): это моя книга!» (рабочее
название)
*
7. КТО VIP-ЧИТАТЕЛЬ?
1.Очень популярный человек и лидер мнений. Широко известен и является
авторитетом в различных сферах общественной или культурной жизни России.
2.Любитель книг. Для него чтение книг – жизненная необходимость, важное условие
творческого роста и успеха.
3.Соиздатель. Готов принимать активное личное участие в кампаниях продвижения
любимых произведений и их авторов. Выступать спикером акции и кампании
продвижения своих любимых книг.
Примеры:
●популярные писатели (Лукьяненко, Веллер, Улицкая, Прилепин, Акунин…);
●ведущие ТВ-программ (Владимир Познер, Михаил Швыдкой, Александр
Архангельский, Леонид Парфенов… )
●популярный режиссер, драматург, композитор, актер (Никита Михалков,
Станислав Говорухин, Марк Захаров, Эдвард Радзинский, Михаил Ефремов …)
●звезда шоу-бизнеса ранга «народная» (Андрей Макаревич, Юрий Шевчук)
●политики, государственные и общественные деятели, представители власти в
регионах
●авторитетные литературные критики и книжные обозреватели, готовые
поддержать своими статьями в СМИ мероприятия проекта
●крупнейшие организации России, заинтересованные в популяризации своего
социально-значимого имиджа (Газпром, Лукойл, крупные банки)
*
8. КЛЮЧЕВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
1.На
сайтах библиотек (+ на сайтах партнеров) формируются именные
книжные коллекции (из личных библиотек) VIP-читателей
Книги отбираются лидерами мнений на свой вкус, с учетом своих читательских
●
предпочтений.
На сайтах библиотек создаются интернет-страницы лидеров мнений со списком
●
книг, которые им понравились.
Для полной ориентации VIP-читателей на книжном рынке издательства-
●
партнеры предлагают им самые интересные книжные новинки (+ отредактированные
рукописи еще не изданных книг).
На интернет-странице каждой книги размещаются электронные копии книг или
●
отрывки из книг, отзыв VIP, рецензии, читательские отзывы. Также размещаются ссылки
на интервью с авторами книг
2.Вбиблиотеках создаются именные книжные полки VIP-читателей,
размещаются рекламные материалы.
3.Презентации именных коллекций в библиотеках с участием лидеров
мнений (VIP-читателей), авторов книг и представителей СМИ.
4.По окончании Акции идут издательские рекламно-информационные
кампании по продаже книг Акции в книготорговых сетях под общим слоганом и
при поддержке заинтересованных VIP-читателей.
9. РЕКЛАМНО-ИНФОРМЦИОННАЯ
ПОДДЕРЖКА
1.Продвижение книжных коллекций VIP в Интернете:
●на сайте библиотеки и в социальных сетях, на интернет-ресурсах VIP,
сайтах издательств-партнеров, сайтах авторов.
2.Презентация проекта журналистам с участием лидеров
мнений, издателей, обозревателей.
3.Интервью и комментарии лидеров мнений в СМИ
4.Интервью или комментарии в СМИ соорганизаторов проекта
5.Организация ТВ-эфиров с участием авторов книг и их VIP-
читателей, с упоминанием библиотеки, издательств-партнеров и
книжных магазинов-партнеров
6.Организация тематических рубрик проекта в СМИ (ТВ,
пресса, радио).
*
10. Первые шаги
●Сформировать группу соорганизаторов проекта
(библиотеки+издательства+книготоговые сети)
●Сформировать список VIP-читателей, провести переговоры с VIP, собрать сведения
об их читательских пристрастиях.
●Создавать именные полки народных кумиров в библиотеках, наполнять их новыми
книгами по мере знакомства VIP с лучшими книжными изданиями.
●Создавать интернет-страницы именных книжных коллекций VIP на сайтах библиотек.
●Проводить баннерные кампании, информировать о книжных коллекциях в
социальных сетях - популяризировать их в Интернете
●Собрать пул информационных спонсоров проекта (пресса, радио, ТВ). Возможно,
провести пресс-конференцию, на которой объявить о старте проекта и сборе
информации о том, что читают народные кумиры.
●Готовить и проводить общероссийскую акцию «Что читает мой кумир?» - во всех
библиотеках страны (по типу акции «Библионочь»). В библиотеках – представлять
населению книжные коллекции VIP. В различных форматах:
● в виде рекламы (плакаты, книжные полки VIP), презентации с участием VIP и авторами «их
книг», интернет-конференции.
●проводить презентации с участием VIP
*
11. АРГУМЕНТЫ ДЛЯ ЛИДЕРА МНЕНИЯ
● «Ваше имя в проекте – сильный аргумент в пользу развития
чтения в России, в среде огромной аудитории ваших поклонников»
●«Вам будут присылать на читательскую оценку самые интересные
новинки талантливых авторов, издательства будут подстраиваться под
Ваш вкус и присылать с большой долей вероятности то, что может Вам
понравиться»
●«книжные издательства фактически будут ориентироваться на
Ваш читательский вкус»
●«Ваше мнение о книге – огромная помощь талантливому автору,
его шанс сказать свое слово в литературе и быть услышанным»
●«Вы можете реально повлиять на развитие рынка массовой
литературы, на повышение качества популярных книг»
●«Как соиздатель книги Вы можете зарабатывать на ее продажах, в
случае участия в издательских рекламных кампаниях»
*
12. Факторы заинтересованности
библиотек
●Библиотеки могут стать идеологическими и коммуникативными центрами
формирования реального читательского спроса (в магазинах этот спрос
спонтанный, и он покупательский)
●Интерес читателей к книжным предпочтениям известных людей будет
стимулировать рост посещаемости сайта библиотеки (где есть все книжные
коллекции VIP) и самой библиотеки (где проходят встречи с VIP и авторами).
●Привлечение VIP к популяризации библиотечного фонда.
●Популяризация имиджа библиотеки, которая управляет процессами,
объединяет усилия всех заинтересованных институтов в решении проблем чтения -
главной проблемы книжной отрасли.
*
13. Факторы заинтересованности
книжных магазинов
●Книжные магазины уже идут по этому пути. Например, на сайте книжного
магазина «Москва» есть интернет-страница «Что читают известные писатели».
●Использование популярного зонтичного бренда «Это моя книга!» в рекламных
кампаниях будет стимулировать рост продаж книг.
●Презентации книг и встречи с авторами их VIP-читателями также будет
стимулировать рост продаж.
●Проект развивает торговлю книгами в регионах – с участием региональных VIP-
читателей (известных деятелей культуры города, звезд региональных ТВ и
радиоэфиров, руководителей регионов)
*
14. Факторы заинтересованности
книжных издательств
●Использование совместного популярного зонтичного бренда «Это моя книга!»
(рабочее название) в рекламных кампаниях будет стимулировать рост продаж книг.
●Проект поможет издателям (особенно малым и средним) в создании и развитии
авторских брендов, расширении аудитории читателей книг издательств.
●Проект стимулирует рост популярности книг и авторов в регионах.
●Проект укрепит связь средних и малых издательств с книготорговыми сетями-
участниками проекта.
*
