La presentazione nasce per dare una risposta a due breaf chiesti dal cliente.

1. gruppo alea

2. Richieste della committenza
• Campagna di comunicazione web
volta a far conoscere l’ospite 2014
di Tocatì
• Campagnia di comunicazione web per
la promozione dell’iniziativa
“Treno in gioco”

3. Analisi comunicazione Tocatì
• Denominazione brand disuniforme
• Contenuti asettici
• Discontinuità nella comunicazione
• Mancanza di storytelling

4. Dimensioni comunicative fondamentali
Sostenibili:
• Il ruolo del gioco
• Il giocatore narratore
• Cultura: trasmissione,
scambio e confronto
• Comunità e territorio

5. Dimensioni comunicative fondamentali
Sostenibili:
• Il ruolo del gioco
• Il giocatore narratore
• Cultura: trasmissione,
scambio e confronto
• Comunità e territorio
Significative:
• Spettatore/attore
• Apprendimento culturale
• Divertimento
• Interazione
• Narrare e condividere
l’esperienza Tocatì

6. Dimensioni comunicative fondamentali
Sostenibili:
• Il ruolo del gioco
• Il giocatore narratore
• Cultura: trasmissione,
scambio e confronto
• Comunità e territorio
Significative:
• Spettatore/attore
• Apprendimento culturale
• Divertimento
• Interazione
• Narrare e condividere
l’esperienza Tocatì
Distintive:
• Gioco – cultura
• Interculturalità
• Narrazioni autobiografiche
• Slow play
• Giochi IN strada

7. Intersezione:
Gioco • Giocatore • Narrazione
Dimensioni comunicative fondamentali
Sostenibili:
• Il ruolo del gioco
• Il giocatore narratore
• Cultura: trasmissione,
scambio e confronto
• Comunità e territorio
Significative:
• Spettatore/attore
• Apprendimento culturale
• Divertimento
• Interazione
• Narrare e condividere
l’esperienza Tocatì
Distintive:
• Gioco – cultura
• Interculturalità
• Narrazioni autobiografiche
• Slow play
• Giochi IN strada

8. storytelling
TOCATÌ È:
• Narrazione di culture
• Storie di giochi
• Comunità
• La città che gioca

9. Campagna Messico
Obiettivo:
• Aumentare diffusione conoscenza
festival Tocatì
• Veicolare e far conoscere la cultura
Messicana
• Creare interazione con il pubblico

10. Campagna Messico
Dove A.G.A. e Tocatì
non riescono a giocare
con il pubblico?

11. Campagna Messico • applicazione

12. Campagna Messico • applicazione

13. Campagna Messico • applicazione

14. Campagna Messico • applicazione

15. Campagna Messico • pagina fb
aggiornamento grafico
#storieingioco in evidenza
risaltare A.G.A. nella copertina

16. Campagna Messico • post fb
interazione
call to action
storieingioco
coinvolgimento

17. Campagna Messico • sito
storytelling in evidenza
integrazione edizioni passate
programmazione eventi

18. Campagna Messico • sito
storytelling in evidenza
integrazione edizioni passate
programmazione eventi

19. Campagna Messico • banner
media-partner
turismo lento

20. Campagna Messico • video

21. Campagna Messico • Sound design
• Ricerca di “un punto di vista diverso”
• Acqua sul battello per esprimere il pun-
to di vista diverso del festival
• Suoni della cultura ospite
• Voce del Tocatì
• Il suono trasmette energia

22. Campagna treno del gioco
Obiettivo:
• Promuovere l’iniziativa “Treno
del gioco”
• Stimolare la partecipazione
all'iniziativa del pubblico in
maggioranza tedesco

23. Campagna treno del gioco
Analisi Germania – Social media
• Il popolo tedesco ha un uso più infor-
mativo dei social media rispetto a noi ita-
liani
• I social network in particolare, stanno
registrando un grande sviluppo, con 25
milioni di tedeschi iscritti su Facebook
• La penetrrazione di internet mobile
risulta essere del 60%

24. Campagna treno del gioco • analisi

25. Campagna treno del gioco
Contest #notnolytrip
1. Creazione di un contenuto
multimediale
2. Condivisione del contenuto
3. Apprezzamento nei social
4. Premiazione vincitori – Gadget

26. Campagna treno del gioco • sito
#notonlytrip in evidenza
spiegazione fasi contest

27. Campagna treno del gioco • post fb

28. Campagna treno del gioco • qrcode
interazione
coinvolgimento
pubblicizzazione festival/app

29. Campagna treno del gioco • banner
pubblicizzazione attraverso
"Der Spiegel" online

30. conclusioni
Visione progettuale: modello
comunicativo interattivo e coinvolgente
Obiettivi:
• Creazione di comunità e storytelling
• Accrescere il seguito del festival
lungo tutto l’anno

31. ...è bellissimo pensare come
la passione per i giochi
antichi possa rinascere in
un modo così nuovo...
gruppo alea