パブリック・リレーションズと公共哲学 ・新しいPR研究の流れ ・公共哲学からのアプローチ

1. パブリック・リレーションズ
と公共哲学
鈴木幹久

2. 発表の流れ
1. 新しい PR 研究の流れ
2. 公共哲学からのアプローチ
3. ディスカッション

3. 新しい PR 研究の流れ
従来のパブリック・リレーションズの研究
 経営学的アプローチ
 実学的志向
 Organizational target の志向
↓
 より学術的志向の強い
 人文社会科学的アプローチの充実

4. 新しい PR 研究
こうした新しい代替的な方法論に基づく論文
が多く掲載されるようになった。
『 Public Relations Review 』
『 Journal of Public Relations
Research 』
↓
パブリック・リレーションズとともに登場す
るキーワード
批判理論、フェミニズム、ポストモダニズ
ム、構造主義、コミュニタリアニズムなどと
いった多彩さ

5. Pluralistic studies
（Ｔｏｔｈ , 2009 ）
3 つのアプローチ
1. Excellence theory
2. Rhetorical perspective
3. Critical perspective

6. Excellent theory
（ Grunig,& Dozier 2006 ）
1.Program level like media relations
2.Functional Level, communication department
3.Organizational level, management
4.Social level, contribution to society
Paradigm:
Public relations as a strategic management
function, organizational effectiveness

7. Rhetorical perspective
Rhetoric = Accommodation, mitigation, collaboration,
relationship
例えば・・・
 社会構築主義 （ Gordon ・ Pellegrin 2008 ）
Conceptions of reality are created through social
interaction.
 Constitutive analysis, normative perspective
（ Stokes, 2005 ）
 イソクラテス、クインティリアヌスなどの修辞学

8. Ｃｒｉｔｉｃａｌ ａｐｐｒｏａｃｈ
(Dozier & Lauzen, 2000)
Liberating the Intellectual Domain
from the Practice of Public Relations
実務から解放をめざす学術志向

9. 主として、フェミニスト批評、ポストモダニズム、また市民社会
例えば Postmodernism の場合
(Derina R. Holtzhausen, 2002)
Stop theorizing public relations as function of organizations to
manage communication
キーワード：個人、倫理、異なる意見の調整、反実証主義、即時性
具体的な事象：
オサマ・ビン・ラディンのＶＴＲ
アメリカの途上国への干渉
タイのＨＩＶ問題
Ｃｒｉｔｉｃａｌ ａｐｐｒｏａｃ
ｈ

10. Prominent Social Theorists and Their Significance for Public Relations,
第 56 回国際コミュニケーション学会、ドイツ、 2006
↓
Public Relations Reviews in Fall, 2007
↓
2009 年『 Public Relations and Social Theory 』
例えば・・・
フーコー A toolbox for public relations: The oeuvre of Michel Foucault
ハーバーマス On Jurgen Habermas and public relations
ウェーバー Ｔ he re-enchantment of social institutions: Max Weber and public relations
ロバート・パットナム、ブルーノ・ラトゥール、アーヴィング・ゴッフマン
、ニクラス・ルーマン、アンソニー・ギデンズ 、ピエール・ブルデュー 、
ピーター・ L ・バーガー 、ウルリッヒ・ベック、 Dorothy Edith Smith 、ガヤト
リ・ C ・スピヴァク
Ｓｏｃｉａｌ Ｔｈｅｏｒｙ

11. ｏｎ
ｔｏ ｔｈｅｏｒｙ ｄｅｖｅｌｏｐ
ｍｅｎｔ
Sallot et al 、 2003
20 % of articles
in Public Relations Review and
Journal of Public Relations
Research
Ferguson ， 1984
4% of articles
in Public Relations Review

12. さらには
これらの接近
コミュニケーション理論、批評理論、修辞学、
社会構築主義、談話分析、規範理論、正統性等
これに加えて
パブリック・リレーションズを明示的に取り扱
っていないが、パブリック・リレーションズに
有益な研究

13. こうした新たなアプローチの 1 つとして、
公共哲学の観点から考察する
多くの議論前提：
認識論としての多元主義に立脚する
Dewey “there is no single reality”
Anderson “ Truth is plural”
（ Communication Theory: Epistemological Foundations,
1996)

14. 公共哲学とは
 国内においては 1980 年代半ばから注目が
集まり、 2000 年以降、関連書籍が多く出
版されるようになる
 『公共哲学』 （ 1955 年、 リップマン）
以降、活発な議論が行われるようになった
公共哲学
Ｐｕｂｉｌｃを公衆というよりも公共と考
えてみる

15. 公共哲学の範疇
政治、経済、倫理、環境、医療、
科学技術、教育、家族、宗教、国
家等、の諸問題を公共性の観点か
ら論じる。
安彦一恵・谷本光男
パブリック・リレーションズの実務領域とも
重なる

16. 公共とは何か
「公」と「私」の対立概念ではない
政府・行政を意味しない
新しい公共、ＮＰＯということでもない
公共性とは、「一人でやるのではなく、みん
な協力する」ということ 桂木隆夫

17. ハーバーマス
公共性の構造転換
「すなわち、近ごろ「広報活動」（Ｐ・Ｒ）
と呼ばれている運動（Ｐｕｂｌｉｃ Ｒｅｌ
ａｔｉｏｎｓ）は、この種の公共性＝知名度
（Ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ）の形成をめざすもの
なのである。」

18. アレント
 「公共的」という用語は、世界そのものを意味し
ている。
 私たちが見るものを、やはり同じように見、私た
ちが聞くものを、やはり同じように聞く他人が存
在するおかげで、私たちは世界と私たち自身のリ
アリティを確信することができるのである。
 公共的領域のリアリティは、数知れないパースペ
クティヴとアスペクトが同時に存在することにか
かっている。

19. リップマン
「このような人々の脳裏にあるもろもろのイ
メージ、つまり頭の中に思い描く自分自身、
他人、自分自身、他人、自分自身の要求、目
的、関係のイメージが彼らの世論というわけ
である。」
擬似環境 pseudo-environment ：
人間の認識能力が、外部からの情報に対応し
ていくなかで、生成されるイメージの世界

20. アレントからの接近
アレントの研究からパブリック・リレーションズへの接近を図る
。
真知（エピステーメー）と、ドクサ（憶見） 齋藤
純一
ドクサ＝意見、
各人の意見は、他社との意見交換のプロセスの中で形成されるも
のでありそうした他者との〈間〉から離れて存在するものではな
い。
ドクサ＝意見は
「ドケイ・モイ」すなわち「私には〔世界は〕こう見える」を言
語化したものである。

21. 公共哲学的接近
 意見の多義性すなわち各人のパースペクテ
” ”ィブを尊重したアレントの 複数性 に公共
性の萌芽を見出す。
 世界観や価値観が違う人々の相互交渉の場
を公共（Ｐｕｂｌｉｃ）と規定することで
、パブリック・リレーションズの基本的な
位置づけを図る。

22. つまり
 「間主観性の地平」
↓
 さらにはこれを発展させ、バークリーからマッハに至
る観念論、共同主観的存在構造をパブリック・リレー
ションズの哲学的・方法論的基礎に位置づけることを
試みる。
 アレント、ハーバマスと並行する公共哲学の流れ、モ
ラルサイエンス
ヒューム、懐疑主義
↓
バークリ～マッハ、観念論

23. ディスカッション
Public Relations
＝
「広報」？

24.  企業等の民間セクターのコミュニケーションに限
らず、行政、 NPO など非営利セクター・政府セク
ターに関するものや、国家・国際機関・多国籍企
業といった国際的なマクロの観点、社内・コミュ
ニティといったミクロの観点など様々である。
 インターネットの普及、ソーシャルメディアの発
達といった新しい研究領域も出現している。この
ような広範化・多様化を背景に、実学性を念頭に
おかない代替的なアプローチは、国内の研究者に
おいても今後多く試みられていくものと考えられ
る。
Public Relations の射程は、
実務的にも学術的にも幅広い

25. 企業における社会関係資本と
パブリックリレーションズ（北見幸一、 2009 ）
 Public Relations は日本語で「広報と訳出
され、日本で宣伝的な用語として定着した
「 PR 」との混同もあり、 Public
Relations は本来の意味を喪失しているよう
に思われる。
 Public Relations は、その言葉通り「公衆
（ Public) との良好な関係つくり
（ Relations ）がその原点のはずである。

26. ”公共関係“学 事始 ( 小野豊和、２００７ )
 中国がＰｕｂｌｉｃ Ｒｅｌａｔｉｏｎｓ
”を 公共関係“としたことは辞書を引くと明解
である。Ｐｕｂｌｉｃ Ｒｅｌａｔｉｏｎ
ｓを直訳すると「公共との関係」である。
 ところが、日本においては、Ｐｕｂｌｉｃ
ＲｅｌａｔｉｏｎｓをＰＲと略して使う
ようになると、その本来の意味が歪められ
齟齬が生じることにことになったのである

27. 広報・ＰＲ概論
ＰＲプランナー資格認定制度 1 次試験対応テキスト
社団法人日本パブリック・リレーションズ協会編
 その後、「ピーアール」は「宣伝」とほとんど
同じ意味に使われ、パブリックリレーションズ
の持っていた本来の意味から次第に離れ、やや
異なる概念となっていった。
 ただ「広報」という言葉からは、組織と社会あ
るいはパブリック（公衆）との望ましい関係づ
くりという本来の意味が失われ、組織からの一
方的な・・・・

28. 他の訳出
 Public policy は公共政策
 Public bond は公債
 Public assistance は公的扶助
 International relations は国際関係
 Interpersonal relations で対人関係

29. ディスカッション
Public Relations
= 「広報」 ?
むしろ「公共関係」
?