百事可樂
- 5. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論
1893年布
拉德飲料
產生
8月28日
百事可樂
誕生
創建了
百事可
樂公司
1965年百
事 公 司 組
成
1977 年 百 事
公司進軍快餐
業，進入多元
化 經 營 的 高
峰。
- 7. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論
香草 糖 生油
胃蛋
白酶
可樂
果
碳酸
水
起先主要為治療和緩解腹部疼痛
原
- 8. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論
碳酸
水
調味
料
咖啡
因
磷酸色素
白紗
糖
百事可樂
今
- 10. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論
轉變一：Logo →
1898年 1905年
1991年 1973年 1962年 1950年 1940年
1906年
1998年 1999年 2005年 2007年 2009年
- 11. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論
轉變二：包裝
深
色
玻
璃
瓶
裝
1907
年
鐵
罐
包
裝
1949
年
特
殊
曲
線
瓶
1958
年
細
長
瓶
口
設
計
1996
年
流
線
瓶
身
1997
年
熟
悉
的
包
裝
2007
年
- 12. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論
轉變三：行銷 降低成本銷售
委託名人
代言銷售
以年輕人為賣點
推出無糖輕怡版
- 14. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論
1.知名度高
2.品牌形象明確
S
1.可口可樂
為最大競
爭對手
1.產品本身
負面形象
2.原料漲價
W
2.其他飲料
取代碳酸
飲料市場
T
1.利用網路創造
行銷推廣的平台
2.網路線上遊戲
合作
3.與體育賽事
合作
4.產品推陳出新
O
- 16. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論
• 產品負面形象×
• 競爭市場龐大×
• 專家指出可樂對人體有害×
• 先打造良好的品牌形象√
• 進一步開發青年市場√
• 推出以健康為主打的商品√
