2. LA PUBLICITAT
LA PUBLICITAT
És el procés de comunicació que busca promoure la venda d’un producte o servei.
Pretén fomentar una idea o causar qualsevol efecte que desitgi aconseguir l’anunciant.
Emissor Missatge Receptor
PUBLICISTA VENDA CONSUMIDOR
Canal
RÀDIO / TELEVISIÓ / PREMSA / INTERNET
Context
CULTURA / SOCIETAT / ESTEREOTIPS...
3. LA PUBLICITAT
EL MARKETING
Ciència que estudia les necessitats i la psicologia del consumidor i la societat per tal de
ser utilitzat per obtenir guanys.
Producte / Envàs / Distribució / Preu / Tendències / Eslògan / ...
4. LA PUBLICITAT
COM ENS INFLUENCIA LA PUBLICITAT?
- La publicitat és un reflex de la societat o la publicitat fa la societat?
- Veiem aproximadament 3000 anuncis al dia.
- Quins recursos s’utilitzen per destacar?
- Pretén reflectir la nostra vida, que ens hi sentim identificats.
- http://www.youtube.com/watch?v=1VRZlSSIrwY
- Ús de personatges famosos per crear models o per aconseguir atributs.
- http://www.youtube.com/watch?v=smy4SpGKHAM
- Basar-se en l’emoció
- http://www.youtube.com/watch?v=6eIeTD0bT9Q
- Ironia, humor, tonteria...
- http://www.youtube.com/watch?v=c7c_OXivqSk
- http://www.youtube.com/watch?v=dzIlsH124MI
5. LA PUBLICITAT
EL CONSUMISME
La publicitat és un reflex de la nostra societat consumista, materialista i hedonista.
Crea necessitats per poder vendre productes que suposin la solució al problema.
- És el mateix consum que consumisme?
- Quantes coses tenim que no necessitem?
http://www.youtube.com/watch?v=Ox-SGqsg3OI
6. LA PUBLICITAT
ELS ESTEREOTIPS
Models imposats en la nostra societat amb la intenció de dirigir els nostres desitjos i
necessitats i establir models de conducta i aparença.
Els joves
- http://www.youtube.com/watch?v=aABA3Kn3AQI&feature=player_embedded
- http://www.youtube.com/watch?v=UUWFWJ9fRoo&feature=player_embedded
- http://www.youtube.com/watch?v=Wawk0fou5GM
La dona
- http://www.youtube.com/watch?v=k0_Ob3b9AdQ
- http://www.youtube.com/watch?v=dC0fpui-tCk
- http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=-pocfoAyEFU
- http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
Societat / familia
- http://www.youtube.com/watch?v=iQoz2wEBbJ8&feature=player_embedded
- http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=3XRZg-yDma4#!
- http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vwpbAsAzLf4
7. LA PUBLICITAT
SER CRÍTICS
Està bé o malament la publicitat?
La publicitat manipula, exagera, et convenç, amaga atrocitats, provoca malalties...
No podem evitar la publicitat però si que podem aprendre a defensar-nos analitzant els
anuncis de forma crítica.
- Què em volen vendre?
- Ho necessito?
- Què diu per convencem? Com ho diu? Quines paraules i imatges apareixen?
- Quina història m’explica?
- És veritat el que em diuen?
8. LA PUBLICITAT
ACTIVITAT 1
Realitzeu un estudi sobre anuncis d’un tema determinat:
- Grups de 3 persones
- Escollir el tema (iogurts, detergents, joguines, colònies, companyies telefòniques...)
- Buscar exemples en diferents canals (revistes, televisió, internet...)
- Analitzar-los
- Extreure conclusions
- Realitzar una presentació a la classe
9. LA PUBLICITAT
ACTIVITAT 2
Realitzeu el disseny i la publicitat d’un nou producte:
- Els mateixos grups de tres i el mateix tema.
- Inventar-se un producte nou i diferent dels que ja existeixen.
- Realitzar la campanya publicitària.
10. LA PUBLICITAT
ACTIVITAT 2
2.1- Disseny del producte
Partint de la temàtica treballada anteriorment ens inventem un producte nou i
revolucionari (pot ser fictici):
- Marca
- Propietats. Avantatges i inconvenients.
- Esbós del disseny: Formes, colors, tipografia...
- Construcció de l’objecte.
- Fotografia.
Podem partir de productes que ja existeixen, fixar-nos en com són abans de dissenyar
el nostre objecte.
