1. Успешные методики онлайн-продвижения
На примере работающих проектов
Евгений Ли
Seo-студия TurboSeo

2. 2
Сайты и коммерция

3. 3
Этапы работы над проектом
(базовые)
1.
Выработка
стратегии.
Инструменты.
2.
Реализация
выбранной
стратегии.
3.
Анализ и
оценка
эффективности.
4.
Корректировки
маркетинговой
стратегии

4. 4
Выработка стратегии
(1 этап работы над проектом)
Тип сайта
Особенности
товаров или
услуг
Целевая
аудитория
Бюджет
проекта
Конечные цели

5. 5
Выработка стратегии / Тип сайта
(1 этап работы над проектом)

6. 6
Выработка стратегии / Специфика товаров и услуг
(1 этап работы над проектом)

7. 7
Выработка стратегии / Целевая аудитория
(1 этап работы над проектом)

8. 8
Выработка стратегии / Бюджет проекта
(1 этап работы над проектом)

9. 9
Выработка стратегии / Конечные цели
(1 этап работы над проектом)

10. Поисковая
оптимизация
(SEO)
Относительно
низкая стоимость
Хорошая конверсия
Длительный период
работ
Зависимость от
внешних факторов
Контекстная
реклама
Хорошая конверсия
Гибкие настройки
Мгновенный
результат
Минимальные
требования к сайту
Медийная
реклама
Низкая конверсия
Средний и высокий
бюджет
Массовость
Иммиджевый
эффект
Социальные
медиа (SMM)
Непосредственный
контакт с
аудиторией
Бюджет выше
среднего
Гибкий таргетинг
Широкий спектр
решаемых задач
10Выбор инструментов
(1 этап работы над проектом)

11. 11
Реализация выработанной стратегии
(2 этап работы над проектом)

12. 12
Анализ и оценка эффективности
(3 этап работы над проектом)
Настройка
Установка счетчиков
Настройка целей
Разметка компаний
Настройка модуля e-
commerce
Сбор данных
Источники переходов
Конверсии
Данные e-commerce
Отслеживание звонков
Анализ
Анализ полученных
данных
Вычисление ROI от
каждого источника
Оценка эффективности
источников
Исследования
юзабилити

13. 13
Корректировки маркетинговой стратегии
(4 этап работы над проектом)
Минимизация
затрат
Отказ от
неэффективных
рекламных
источников
Увеличение
эффективности
Оптимизация
работающих
каналов
Оптимизация
бюджетов
Повышение уровня
удобства работы с
сайтом
Расширение
инструментов
Поиск новых
рекламных
каналов и
источников

14. 14
Интернет-магазин сумок и аксессуаров
Тип: интернет-магазин
Товары: кожгалантерея
Бюджет: 7500 грн.
Целевая аудитория: масс сегмент
Сезонность: присутствует
Цели: рост продаж
Инструменты: SEO + контекстная
реклама

15. 15
Интернет-магазин сумок и аксессуаров
1
2
Работа по позициям
(1 этап)
• Посещаемость: 6500 чел/мес.
• Конверсия: 2,4%
• ROI: 97%
Работа по трафику
(2 этап)
• Посещаемость: 16 000 чел/мес.
• Конверсия: 2,3%
• ROI: 176%

16. 16
Интернет-магазин брендовой одежды и аксессуаров
Тип: интернет-магазин
Товары: брендовая одежда и
аксессуары
Бюджет: 14 000 грн.
Целевая аудитория: масс сегмент
Сезонность: присутствует
Цели: рост продаж
Инструменты: SEO + SMM

17. 17
Интернет-магазин брендовой одежды и аксессуаров
SEO
• Посещаемость: 39 930 чел./кварт.
• Конверсия: 1,1%
• Количество продаж: 439
• ROI: 169%
SMM
(социальные сети, доски объявлений, форумы)
• Посещаемость: 55 736 чел./кварт.
• Конверсия: 3,4%
• Количество продаж: 1895
• ROI: 186%

18. 18
Хостинг-провайдер
Тип: сервис
Товары: услуги хостинга и аренды доменных имен
Бюджет: 20 000 грн.
Целевая аудитория: владельцы интернет ресурсов
Сезонность: отсутствует
Цели: увеличение клиентской базы, рост продаж
Инструменты: SEO + контекстная реклама

19. 19
Хостинг-провайдер
Поисковая оптимизация
• Посещаемость: 4858 чел./мес.
• Конверсия: 4,7%
• ROI: 212%
Контекстная реклама
• Посещаемость: 3292 чел./мес.
• Конверсия: 4,5%
• ROI: 159%
Юзабилити
• Средняя конверсия ДО: 3,1%
• Средняя конверсия ПОСЛЕ: 4,5%

20. 20
Интернет-магазин электроники
Тип: интернет-магазин
Товары: электроника
Бюджет: 19 000 грн.
Целевая аудитория: масс сегмент
Сезонность: отсутствует
Цели: рост продаж
Инструменты: SEO + медийная
реклама

21. 21
Интернет-магазин электроники
Поисковая оптимизация
• Посещаемость: 12708 чел./мес.
• Конверсия: 4,2%
• Количество продаж в мес. : 533
• ROI: 186%
Медийная реклама
• Посещаемость: 255541 чел./мес.
• Конверсия: 0,64%
• Количество продаж в мес.: 1635
• ROI: 158%
Контекстная реклама
• Посещаемость: 3786 чел./мес.
• Конверсия: 1,1%
• Количество продаж в мес.: 41
• ROI: 76%

22. Евгений Л.
Seo-студия TurboSeo
Харьков, пер. Соляниковский, 14 (057) 728-51-04
(096) 304-39-69
Skype: evgeniy.turboseo
http://www.facebook.com/evgeniy.turboseo
evgeniy@turboseo.com.ua
www.turboseo.com.ua
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!