Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизации

3,544 views

Published on

Лекция выложена для удобства слушателей курса "основы интернет-маркетинга и поисковой оптимизации". Курс читается с 2008 года. Это более 600 академических часов и более 500 студентов. За это время курс постоянно модифицировался и актуализировался.

Published in: Education
  • Be the first to comment

Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизации

  1. 1. Основы поисковой оптимизации и продвижения сайта в поисковых системах
  2. 2. Все ссылки из презентации, полезные программы, сервисы: http://blog.mokoron.com/seo-services
  3. 3. Кто получает доход от сайта?
  4. 4. Средний доход в месяц 19% 23% 33% 12% 9% 4% До 3 тыс. руб. 3-10 тыс. Руб. 10-50 тыс. руб. 50-100 тыс. руб. 100-300 тыс. руб.
  5. 5. Модели монетизации веб-проектов. Или каким образом можно получать доход от своего сайта? 84.67 8.79 29.5 2.6 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Рекламная модель Сервисная модель Коммерческая модель Краудфаундинг / Donate
  6. 6. Рекламная модель
  7. 7. Методы монетизации в рекламной модели 35.93 74.25 46.93 37.43 0 10 20 30 40 50 60 70 80 CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO ссылки/статьи
  8. 8. Рекламная модель - размещение рекламы на веб-страницах сайта. Реклама с оплатой за клики/переходы (CPC/PPC) Продажа SEO ссылок Продажа статей Реклама с оплатой за 1 тысячу показов (CPM) Оплата за действие (CPA) Оплата за размещение (P4P)
  9. 9. [Пример] Реклама с оплатой за клики/переходы Контекстная реклама:
  10. 10. [Пример] Реклама с оплатой за клики/переходы Контекстная реклама:
  11. 11. [Пример] Реклама с оплатой за клики/переходы Тизерная реклама:
  12. 12. Системы контекстно зависимой рекламы Контекстно зависимая реклама – реклама зависимая от текста страницы на которой она располагается или интересов посетителя веб сайта.
  13. 13. [Пример] Продажа статей в контент проекте
  14. 14. [Пример] Продажа ссылок
  15. 15. [Пример] Оплата за 1000 показов.
  16. 16. [Пример] Оплата за 1000 показов.
  17. 17. Партнерские программы. Модель: оплата за действие
  18. 18. Продажа чужих товаров и услуг или «Партнерки» Основная идея партнерских программ - участие в чужих продажах. пути развития партнерской программы: Укрепление своего бренда. Разрешать партнерам создавать собственные бренды.
  19. 19. [Пример] Оплата за действие.
  20. 20. [Пример] Оплата за действие.
  21. 21. Агрегаторы партнерок myragon Admitad
  22. 22. Сервисная модель
  23. 23. Методы монетизации в сервисной модели 35.63 52.5 45 0 10 20 30 40 50 60 Мембершип-сайт Одноразовая онлайн- услуга Многоразовая онлайн- услуга
  24. 24. Сервисная модель - продажа любых онлайн-услуг Онлайн игра Доступ к базе данных Просмотр сериалов Лицензия таск-менеджера etc
  25. 25. [Пример] Онлайн игра – однораховая онлайн услуга.
  26. 26. [Пример] Доступ к базе данных – многоразовая услуга. База данных резюме:
  27. 27. [Пример] Просмотр сериалов – мембершип.
  28. 28. [Пример] Лицензия таск-менеджера – многоразовая онлайн услуга.
  29. 29. Коммерческая модель
  30. 30. Методы монетизации в сервисной модели 45.29 63.92 38.24 0 10 20 30 40 50 60 70 Продажа цифровых товаров Продажа физических товаров Продажа оффлайн- услуг
  31. 31. коммерческая модель – продажа товаров или услуг Интернет магазин Корпоративный сайт Etc.
  32. 32. [Пример] Интернет магазин.
  33. 33. [Пример] Корпоративный сайт.
  34. 34. Ценах Скидках Акциях Характеристиках товара Условиях доставки Вариантах оплаты Коммерческий (продающий) сайт должен наглядно информировать о:
  35. 35. Цели коммерческого (продающего) сайта: Контакт с отделом продаж Выбор товара на сайте Покупка товара на сайте
  36. 36. Краудфандинг / Donate
  37. 37. модель краудфандинга (совместного финансирования за счет пользователей)
  38. 38. Модель donate (сбор безвозмездных пожертвований от пользователей).
  39. 39. Вопрос к аудитории: Какая модель монетизации у сервиса по продаже доменных имен?
  40. 40. Вопрос к аудитории: Какая модель монетизации у сайта журнала?
  41. 41. Аудитория
  42. 42. Чтобы иметь доход от сайта, его должны посещать не только вы и ваш лучший друг.
  43. 43. Ежедневная посещаемость веб-сайта вебмастера, зарабатывающего в интернете 14.15% 18.34% 25.24% 26.93% 6.64% 6.37% 2.34% По данным исследования http://affsurv.ru/2013.pdf
  44. 44. иметь достаточно большую посещаемость иметь постоянную аудиторию с привлекательными для рекламодателя характеристиками. Что бы продавать рекламу на сайте, сайт должен удовлетворять хотя бы одному из следующих требований:
  45. 45. Постоянная аудитория Постоянная аудитория — это люди, регулярно посещающие сайт. Сайт с большой посещаемостью интересен рекламодателям, которым необходимо быстро ознакомить самую широкую аудиторию со своими новыми товарами, услугами, акциями, предложениями, тарифами. Большая посещаемость
  46. 46. Виды площадок или что можете сделать вы, чтобы зарабатывать в интернете
  47. 47. Формат площадки веб-мастера, зарабатывающего в интернете 65%11% 7% 12% 5% Тематический контент- ресурс Интернет-портал Веб-сервис Интернет- представительство Онлайн-коммьюнити (сообщество)
  48. 48. Тематический контент ресурс. [Пример]
  49. 49. Тематический контент ресурс. [Пример]
  50. 50. Интернет портал. [Пример]
  51. 51. Интернет портал + сообщество. [Пример]
  52. 52. Веб сервис. Примеры.
  53. 53. Веб сервис. Примеры.
  54. 54. Интернет-представительство. Примеры.
  55. 55. Интернет-представительство. [Пример]
  56. 56. Онлайн комьюнити. [Пример]
  57. 57. Онлайн комьюнити. [Пример]
  58. 58. Выводы На сайте можно зарабатывать с помощью Во всех этих случаях необходима хорошая посещаемость и/или целевая аудитория. Продажа рекламы на сайте Продажа контента, информации Продажа подписки/доступа к сервису Продажа чужих товаров и услуг Продажа через сайт собственных товаров и услуг Donate
  59. 59. Траффик
  60. 60. Сайт Источники трафика или где взять посетителей? Вопрос к аудитории: откуда посетители могут прийти на ваш сайт?
  61. 61. Сайт Реклама Источники трафика
  62. 62. Сайт Реклама Поисковые системы Источники трафика
  63. 63. Сайт Реклама Поисковые системы Каталоги, рейтинги (яндекс каталог) Источники трафика
  64. 64. Сайт Реклама Поисковые системы Каталоги, рейтинги (яндекс каталог) Социальны е сети Источники трафика
  65. 65. Сайт Реклама Поисковые системы Каталоги, рейтинги (яндекс каталог) Социальны е сети Блоги Источники трафика
  66. 66. Сайт Реклама Поисковые системы Каталоги, рейтинги (яндекс каталог) Социальны е сети Блоги E-mail Источники трафика
  67. 67. Сайт Реклама Поисковые системы Каталоги, рейтинги (яндекс каталог) Социальны е сети Блоги E-mail Оффлайн каналы (текущие клиенты) Источники трафика
  68. 68. Сайт Реклама Поисковые системы Каталоги, рейтинги (яндекс каталог) Социальны е сети Блоги E-mail Оффлайн каналы (текущие клиенты) Агрегаторы (новостные , товарные) Источники трафика
  69. 69. Сайт Реклама Поисковые системы Каталоги, рейтинги (яндекс каталог) Социальны е сети Блоги E-mail Оффлайн каналы (текущие клиенты) Агрегаторы (новостные , товарные) Сайты пресс- релизов Источники трафика
  70. 70. Сайт Реклама Поисковые системы Каталоги, рейтинги (яндекс каталог) Социальны е сети Блоги E-mail Оффлайн каналы (текущие клиенты) Агрегаторы (новостные , товарные) Сайты пресс- релизов Другие сайты Источники трафика
  71. 71. Источники трафика Всего два способа, по которым пользователи могут перейти вам на сайт:  Ввести URL страницы вашего сайта в адресную строку браузера.  Перейти по ссылке.
  72. 72. type-in навигационные сервисы: поисковые системы и каталоги ссылающиеся ресурсы В зависимости от способа, источники трафика делятся на три основные группы:
  73. 73. Поисковый трафик Большая доля поискового трафика свидетельствует о хорошей видимости сайта в поисковых системах.
  74. 74. Поисковый трафик  Видимость – оценка положения ссылок на сайт в результате поиска.  Зона видимости: Первые две – три страницы с результатами поиска Большая доля поискового трафика свидетельствует о хорошей видимости сайта в поисковых системах.
  75. 75. Выводы Чтобы быть успешным, сайт должен выполнять свои задачи: продавать, привлекать партнеров, аккумулировать пользователей etc. Чтобы успешно выполнять свои задачи, сайт должен легко находился в поисковых системах Чтобы сайт легко находился, он должен быть в зоне видимости в ответе на нужные поисковые запросы.
  76. 76. Поисковые системы
  77. 77. Поисковые системы рунета: http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;date=2014-05-05;period=month
  78. 78. Поисковые системы рунета http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;date=2013-01-01;period=month 61.70% 28.30% 10.00% Яндекс Google Другие Доли траффика, приходящиеся на поисковые системы
  79. 79. Достижение необходимой видимости сайта по целевым запросам Главная задача продвижения сайта в поисковых системах:
  80. 80. Продвижение сайта в зону видимости поисковой системы или как попасть на первую страницу выдачи Поисковая реклама Поисковая оптимизация
  81. 81. Поисковая реклама
  82. 82. оптимизация сайта для поисковых машин или поисковая оптимизация: Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.
  83. 83. Составляющие поисковой оптимизации: Внешняя оптимизация Поведенческий фактор Внутренняя оптимизация
  84. 84. Внутренняя оптимизация: Внутренняя поисковая оптимизация — это ряд мер, направленных на улучшение самого сайта. Работа с теми факторами, на которые может влиять вебмастер.
  85. 85. Внешняя оптимизация: Внешняя поисковая оптимизация — Это комплекс мер вне сайта, которые прилагаются для его поискового продвижения: увеличение ссылочной массы сайта. Важно не только количество, но и качество ссылок на ваш сайт с других интернет ресурсов.
  86. 86. Поведенческие факторы: • посещаемость интернет ресурса; • количество переходов из поисковых систем; • поведение посетителя на самом интернет ресурсе: процент отказов, время, проведенное на отдельной странице и на сайте в целом, количество страниц за посещение etc.; • продолжил ли пользователь свой поиск после посещения вашего интернет ресурса; • вернулся ли он к вам; • Etc.
  87. 87. Для успешной оптимизации необходимо:  уметь отбирать целевые поисковые запросы по которым сайт будет продвигаться в поиске.  уметь оценивать эффективность продвижения  знать методики и основные приемы поисковой оптимизации  понимать разницу между легальными и не легальными способами продвижения.
  88. 88. Как работают поисковые системы
  89. 89. 1.Полнотой 2.Точностью Каждая поисковая система характеризуется:
  90. 90. Поисковые системы состоят из пяти программных компонент: 1. Crawler: «путешествующий» паук, который автоматически идет по всем ссылкам, найденным на странице. 2. Spider (паук): браузероподобная программа, которая скачивает код веб-страниц. 3. Indexer (индексный робот): программа, которая анализирует веб-страницы, скаченные пауками. 4. The database (база данных): хранилище скаченных и обработанных страниц. 5. Search engine results engine (система выдачи результатов): извлекает результаты поиска из базы данных.
  91. 91. Crawler: Crawler - собирает все гипертекстовые ссылки на страницах и решает, куда дальше должен идти Spider, основываясь на новых ссылках или исходя из заранее заданного списка адресов.
  92. 92. Spider: выкачивание страниц Предает на индексацию индексному роботу Сохраняет его на дисках Выкачивает текстовый материал (узнать, что скачивает робот можно выбрав «просмотр HTML-кода» в браузере, находясь на веб-странице) Поисковый паук (Spider), обходит список страниц, который отдал Crawler
  93. 93. Indexer – индексный робот  Перебирает все выкачанные страницы  Разбирает страницу на различные ее части и анализирует их  Извлекает из текста слова и фразы  Вычленяет и анализирует заголовки страниц, заголовки текста, ссылок, текста, структурных элементов, элементов BOLD, ITALIC и других стилевых частей страницы  Фразы снабжаются весами и информацией с какой страницы они были взяты.  Фразы помещаются их в базу данных
  94. 94. Database - база данных База данных – это хранилище всех данных, которые поисковая система скачивает и анализирует.
  95. 95. Search Engine Results На основе факторов ранжирования подбирается формула и строится выдача
  96. 96. Как работает Поиск Запрос пользователя поисковая машина обращается к базе данных находит запись о запросе извлекает все страницы, относящиеся к заданному слову показывает пользователю результаты поиска (список страниц)
  97. 97. Запрет индексации сайта
  98. 98. Управление индексацией сайта  Служебные страницы: формы поиска, регистрации, список участников  «Версия для печати»  Страницы с перечислением тегов  Результаты поиска по сайту
  99. 99. Метатег ROBOTS МЕТА-тег “Robots” позволяет указывать Роботам, можно ли индексировать данную страницу и можно ли использовать ссылки, приведенные на странице. Этот тег указывается на каждой конкретной странице, доступ к которой требуется ограничить. META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW" робот не должен ни индексировать документ, ни стоящие в нем ссылки.
  100. 100. Файл robots.txt Файл предназначен для хранения инструкций по индексированию сайта поисковыми роботами. Файл располагается в корневой директории сайта и запрашивается каждый раз при обращении робота к сайту.
  101. 101. Пример содержимого файла robots.txt: User-agent: Yandex Disallow: /cgi-bin/ Эти две строки означают, что поисковому роботу Яндекса запрещено индексировать любые файлы в директории /cgi-bin/. Инструкции даны только для Яндекса, все остальные поисковики будут индексировать все, включая директорию /cgi-bin/
  102. 102. Семантическое ядро
  103. 103. Семантическое ядро Семантическое ядро сайта – это список ключевых запросов, характеризующих тематику ресурса и сам ресурс.
  104. 104. Пример: Интернет магазин по продаже подержанных ноутбуков
  105. 105. Пример: Интернет магазин по продаже подержанных ноутбуков форум по ноутбукам Новые ноутбуки Сравнение цен на ноутбуки Обзоры к ноутбукам Отзывы о ноутбуках Обучение работе на ноутбуке
  106. 106. форум по ноутбукам Новые ноутбуки Сравнение цен на ноутбуки Обзоры к ноутбукам Отзывы о ноутбуках Обучение работе на ноутбуке Пример: Интернет магазин по продаже подержанных ноутбуков
  107. 107. форум по ноутбукам Новые ноутбуки Сравнение цен на ноутбуки Обзоры к ноутбукам Отзывы о ноутбуках Обучение работе на ноутбуке Усилия по продвижению по нецелевым запросам не окупаются Пример: Интернет магазин по продаже подержанных ноутбуков
  108. 108. Warning: Наиболее распространенной ошибкой продвижения является отбор для продвижения запросов, в ответ на которые владелец сайта не может предложить информации, удовлетворяющую пользователя.
  109. 109. Главные критерии оценки поискового запроса  Частота  Конкуренция  Оценка продающей способности запроса
  110. 110. Частота Запросы по которым сайт находится в ТОП 10 Яндекса Количество посетителей на сайт за месяц интернет магазин бытовой техники новосибирск 1 365 Техника для дома 250 интернет магазины бытовой техники в новосибирске 245 вытяжка для кухни 80 купить стиральную машину в новосибирске 75 магазины электроники 51
  111. 111. Частота Частота запроса – это мера его популярности. Запросы по которым сайт находится в ТОП 10 Яндекса Количество посетителей на сайт за месяц интернет магазин бытовой техники новосибирск 1 365 Техника для дома 250 интернет магазины бытовой техники в новосибирске 245 вытяжка для кухни 80 купить стиральную машину в новосибирске 75 магазины электроники 51
  112. 112. Частота Частоту запроса можно посмотреть в wordstat.yandex.ru
  113. 113. Частота Частота запроса – это мера его популярности. Запросы по которым сайт находится в ТОП 10 Яндекса Количество посетителей на сайт за месяц Частота по Wordstat интернет магазин бытовой техники новосибирск 1 365 4744 Техника для дома 250 459 интернет магазины бытовой техники в новосибирске 245 4744 вытяжка для кухни 80 945 купить стиральную машину в новосибирске 75 678 магазины электроники 51 2621
  114. 114. Частота Все запросы можно условно разделить на:  Низкочастотники (НЧ) до 500-700 (показов в месяц по вордстату)  Среднечастотники (СЧ) до 1000-2000 (показов в месяц по вордстату)  Высокочастотники (ВЧ) свыше 2000 (показов в месяц по вордстату)
  115. 115. Частота запроса – это то, как часто пользователи обращаются к поисковой системе с этим запросом. Чем выше частота запроса и чем чаще сайт отображается в топ 10, тем больше посетителей приходит на сайт. Успешное продвижение по высокочастотным (жирным) запросам обеспечивает постоянный приток новых посетителей из поисковых систем.
  116. 116. Конкуренция насколько тяжело будет конкурировать при продвижении по данному запросу.  Высококонкурентные(ВК)  Среднеконкурентные (СК)  Низкоконкурентные (НК)
  117. 117. Конкуренция
  118. 118. Конкуренция
  119. 119. Конкуренция В некоторых тематиках даже НЧ запросы бывают настолько востребованы, что пробиться в ТОП по ним очень сложно. Но бывает и обратная ситуация (намного реже) – среднечастотники, по которым очень легко выйти в топ.
  120. 120. Оценка продающей способности запроса Какой из этих вопросов продающий? Автомобили в кредит Бесплатные рефераты
  121. 121. Семантическое ядро сайта – это список ключевых запросов, характеризующих тематику ресурса и сам ресурс.
  122. 122. Семантическое ядро сайта – это список ключевых запросов, характеризующих тематику ресурса и сам ресурс. Другими словами Это список запросов, по которым сайт продвигается в поисковых системах
  123. 123. Составление семантического ядра
  124. 124. Шаг первый Составляем первичный список слов, от которых будем отталкиваться. Общие термины и понятия, описывающие предметную область  Варианты названия товара, услуги, синонимы, переводы, транслитерации  Сленговые, профессиональные, сокращения и ошибочные варианты названия.  Варианты названия составных частей товара или услуги.
  125. 125.  Варианты названий наиболее крупных потребительских решений на основе этого товара или услуги.  Задачи и проблемы покупателя, которые решают предлагаемые товары или услуги.  Понятия качества, привлекательности товара или услуги. К некоторым товарам применимы одни понятия, к другим – другие.
  126. 126. Методы, которые помогут составить первичный список:  Поставить себя на место потребителя – как бы он искал?  Изучить свой сайт и сайты конкурентов – какие слова и словосочетания используются?  Провести анализ поисковой рекламы – под какие слова и словосочетания показывают объявления конкуренты и какие тексты они используют?  Посоветоваться со специалистом данной предметной области. Есть ли устойчивые словосочетания и жаргонизмы?  Опросить потенциальных потребителей – как они ищут?
  127. 127. Шаг второй Расширение первичного списка с использованием ассоциативных запросов. Слова и словосочетания первичного списка называют Масками. получаем список поисковых запросов по каждой маске. Для этого используем сервисы статистики поисковых запросов Яндекса и Google.
  128. 128. Wordstat.yandex.ru
  129. 129. https://adwords.google.com/
  130. 130. Шаг третий Отсев неподходящих запросов.  Удаляем те запросы, на которые сайт не может дать ответа.  Удаляем те запросы, по которым не собираемся продвигаться (например, самые общие понятия для предметной области)  Удаляем неоправданно «дорогие запросы»
  131. 131. Определяем неоправданно «дорогие запросы» 1. С помощью системы seopult  создаем тестовый проект.  Загружаем семантическое ядро (фильтруем предложенное системой)  Определяем примерный траффик с поиска по этим словам, стоимость продвижения за каждый переход
  132. 132. Определяем неоправданно «дорогие запросы» 1. С помощью системы seopult
  133. 133. Определяем неоправданно «дорогие запросы» 2. С помощью системы rookee  создаем тестовый проект.  Загружаем семантическое ядро (фильтруем предложенное системой)  Определяем примерный траффик с поиска по этим словам, стоимость продвижения за каждый переход
  134. 134. Определяем неоправданно «дорогие запросы» 2. С помощью системы rookee
  135. 135. строительные материалы рынки строительных материалов производство строительных материалов магазины строительных материалов реферат строительные материалы строительные материалы цена клипарт строительные материалы строительные материалы гипс Вопрос к аудитории: Если это сайт интернет-магазина строительных материалов, какие запросы из предложенных не подходят?
  136. 136. Ошибки, возникающие при составлении СЯ  ядро состоит из общих фраз, плохо характеризующих сайт или наоборот – слишком узких, которые не дадут достаточной посещаемости сайта.  Чрезмерное количество ключевых слов на малый объем текста.  При создании семантического ядра сайта не учтены слова с ошибками. Например, «Тайланд» вместо «Таиланд».
  137. 137. Кратко Для составления семантического ядра нужно: 1. Оценить информацию, предлагаемую на сайте 2. Составить первичный список запросов (масок) по выбранной теме 3. Расширить список запросов с помощью похожих и ассоциативных запросов 4. Удалить неподходящие формулировки 5. Отфильтровать неоправданно дорогие запросы 6. Получить информацию о частоте каждого запроса и составить общий список
  138. 138. Результат В результате у вас должна получиться таблица: Ключевое слово Частота по вордстату  Ключевая фраза 1 12 000 Ключевая фраза 2 11 000 Ключевая фраза 3 8 500 Ключевая фраза 4 8 300 Ключевая фраза 5 4 150 …
  139. 139. Семантическое ядро характеризуется:  Количеством входящих в него формулировок поисковых запросов  Их суммарной частотой.
  140. 140. Семантическое ядро характеризуется:  Количеством входящих в него формулировок поисковых запросов  Их суммарной частотой. Количество формулировок в семантическом ядре зависит от тематики и объема сайта. Бывают ядро из 3- 5 запросов, а бывает в ядре более 1000 запросов.
  141. 141. Домашнее задание №1  Выбрать сайт  Составить семантическое ядро для выбранного сайта по шагам. Все шаги должны быть отображены в работе.  В семантическом ядре должно присутствовать не менее 15 запросов
  142. 142. Контент анализ сайта
  143. 143. Анализ предлагаемой на сайте информации. Контент анализ семантическое ядро — множество поисковых запросов множество веб-страниц, из которых состоит продвигаемый сайт.
  144. 144. Пересечение этих множеств в поисковой системе  Нулевая видимость  Полная видимость  Средняя видимость
  145. 145. Пересечение этих множеств в поисковой системе  Нулевая видимость  Полная видимость  Средняя видимость Для понимания текущего состояния дел необходимо научиться анализировать картину пересечения множества запросов семантического ядра и множества страниц сайта в поисковых системах.
  146. 146. Контент анализ Контент-анализ - анализ содержимого сайта с целью нахождения его наиболее релевантных страниц.
  147. 147. Поиск наиболее релевантных страниц 1. Вводим в расширенный поиск запрос из семантического ядра 2. В поле «на сайте» указываем URL продвигаемого сайта
  148. 148. Поиск наиболее релевантных страниц 3. Первая ссылка и есть наиболее релевантная страница продвигаемого сайта по введенному запросу
  149. 149. Поиск наиболее релевантных страниц Аналогично с Google: ищем в расширенном поиске ключевое слово на продвигаемом сайте
  150. 150. Поиск наиболее релевантных страниц Первая ссылка и есть наиболее релевантная страница продвигаемого сайта по введенному запросу
  151. 151. Таблица контент-анализа сайта URL Яндекс Google Частота Title НРС 1 Запрос 1 Запрос 1 15 000 Title 1 Запрос 2 Запрос 2 10 000 Запрос 7 Запрос 7 7 000 НРС 2 Запрос 4 2 000 Title 2 Запрос 5 700 Запрос 6 500 НРС 3 Запрос 4 7 000 Title 3 Запрос 8 Запрос 8 300
  152. 152. Цветовое кодирование Если продвигаемый сайт уже находится в ТОП 10 по запросу – раскрашиваем ячейку в зеленый цвет Если в ТОП 20 – в желтый Если в ТОП 30 – в красный
  153. 153. Цветовое кодирование С помощью цветового кодирования мы сможем принять правильное решение относительно продвижения в Яндексе Наиболее Релевантной Страницы 3 по запросам 4 и 8 URL Яндекс Google Частота Title НРС 1 Запрос 1 Запрос 1 15 000 Title 1 Запрос 2 Запрос 2 10 000 Запрос 7 Запрос 7 7 000 НРС 2 Запрос 4 2 000 Title 2 Запрос 5 700 Запрос 6 500 НРС 3 Запрос 4 7 000 Title 3 Запрос 8 Запрос 8 300
  154. 154. Контент анализ не дал результатов?  Неправильно составлено семантическое ядро  Отличия в лексике
  155. 155. Домашнее задание №2 Провести контент-анализ сайта, для которого было составлено семантическое ядро (Домашнее задание №1)
  156. 156. Внутренние факторы ранжирования
  157. 157. Внутренние факторы ранжирования Внутренние факторы ранжирования – это параметры, которые владелец сайта или вебмастер может изменять. (все то, что находится внутри сайта – настройка сервера, тексты, теги, рисунки, внутренние ссылки)
  158. 158. Факторы, влияющие на индексацию и ранжирование сайта  Адреса страниц (URL)  Настройка сервера  Дата изменения страницы  HTML код страниц  Текст страниц  Возраст сайта  Картинки на сайте  География сайта  Внутренняя перелинковка  Карта сайта
  159. 159. Адреса страниц. Статические Адрес статических страниц имеет вид www.site.ru/page.html Страницы представляют собой обычный HTML файл, находящийся на WEB сервере Содержание этой страницы одинаково для каждого посетителя, зашедшего на сайт и для поискового робота.
  160. 160. Адреса страниц. Динамические Адреса таких страниц имеют вид: www.site.ru/page.php?numpage=1&mode=show Привести адреса страниц к псевдостатическому можно с помощью инструкций в файле .htaccess Что такое файл .htaccess и что с его помощью можно настраивать, можно прочитать в статье «Файл настройки доступа к серверу .htaccess» по адресу: http://www.computerra.ru/gid/clr27397/241213
  161. 161. Адреса страниц  Наличие ключевого слова в имени домена  Наличие ключевого слова на транслите в адресе страницы  Наличие ключевого слова в названии категории  Наличие ключевого слова в названии документа  Наличие ключевого слова на английском в адресе страницы  ЧПУ  Наличие словоформы ключевого слова в адресе страницы  Наличие части ключевого слова в адресе страницы Положительным образом на ранжировании скажется:
  162. 162. Настройка сервера. Заголовки HTTP Протокол http – язык на котором клиент (например браузер или поисковый робот) и сервер вашего сайта «разговаривают» с помощью запросов и откликов. Подробнее о служебных http – запросах и ответах не них серверов можно из статей: http://www.citforum.ru/internet/cgi_tut/rqst.shtml http://www.citforum.ru/internet/cgi_tut/spns.shtml
  163. 163. Важно, если страницы не существует должен отдаваться 404 HTTP заголовок. Если страница существует и с ней все в порядке - должен отдаваться заголовок 200ОК Настройка сервера. Заголовки HTTP
  164. 164. Настройка сервера. Сессии Сессии – это уникальные идентификаторы для каждого посетителя сайта Идентификатор сессий хранится в Cookie браузера Если посетитель приходит на сайт с отключенными Cookies, то для того, что бы проследить его действия на сайте, к каждому адресу страницы добавляется идентификатор сессии (комбинация символов). Поисковые роботы не принимают Cookie Эти адреса могу выглядеть так: www.site.ru/forum.asp?topic=123&sessionID=43RBBKTJR5
  165. 165. Настройка сервера. Дубликаты После того, как на сайте была изменена адресация страниц, может возникнуть ситуация, когда для каждой страницы существует несколько ее копий. адреса такого вида ведут на одну страницу:  www.site.ru/script.php?page=pageone&mode=show  www.site.ru/pageone/  www.site.ru/pageone  www.site.ru/pageone.html  www.site.ru/pageone.htm
  166. 166. Настройка сервера • 301 редирект при постоянном изменении адреса страницы • Отсутствие на сайте значительного количества 404 ошибок • Использование 404 кода ответа для 404 страниц • Высокий аптайм сервера • Высокая скорость загрузки документа • Время отклика • Одно шаговая конструкция редиректов • 302 редиректа при временном изменении адреса страницы • Географическая зона сервера
  167. 167. Дата изменения страницы Чем чаще на вашем сайте изменяется информация и добавляются новые страницы, тем чаще будет приходить на сайт робот поисковой машины
  168. 168. Важно, чтобы поисковик проиндексировал свежие страницы, а старые лишний раз не скачивал Чем чаще на вашем сайте изменяется информация и добавляются новые страницы, тем чаще будет приходить на сайт робот поисковой машины Дата изменения страницы
  169. 169. Важно, чтобы поисковик проиндексировал свежие страницы, а старые лишний раз не скачивал Для того чтобы избежать скачивания не измененных страниц, можно настроить на сервере обработку даты создания и изменения страниц. Чем чаще на вашем сайте изменяется информация и добавляются новые страницы, тем чаще будет приходить на сайт робот поисковой машины Дата изменения страницы
  170. 170. HTML код страниц От того, насколько корректно составлен HTML – код страницы, зависит то, насколько правильно робот проиндексирует страницу. HTML – код страниц – один из основных внутренних факторов, важных для успешного ранжирования страниц сайта в результатах поиска.
  171. 171. Влияние HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы  TITLE  H1-H6  STRONG  Description  B  EM  P  Keywords  UL -> LI & OL -> LI
  172. 172. Влияние связок HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы Ключевое слово в H1-H6 & ключевое слово в P Ключевое слово в STRONG, B, EM & ключевое слово на странице Ключевое слово в KEYWORDS и ключевое слово на странице Последовательное употребление заголовков Пересечение тэгов STRONG, B, EM & A href=… Пересечение тэгов H1-H6 & A href=… Повтор заголовков H1, H1, H1 Пересечение тэгов H1-H6 & STRONG, B, EM
  173. 173. Текст страницы (положительные факторы) Прямое вхождения ключевого слова в заголовке Уникальность заголовка в отношении ко всем страницам сайта Близость заголовка (H1-H6) к началу документа Близость ключевого слова к началу заголовка Длина заголовка
  174. 174. Текст страницы (положительные факторы) Грамматически правильное содержание заголовка Уникальность заголовка по отношению ко всем сайтам в индексе Разбавление заголовка неключевыми словами Наличие прямого вхождения ключевого слова в тексте страницы Словоформа ключевого слова с сохранением части речи Наличие как прямого вхождения ключа, так и его словоформы
  175. 175. Текст страницы (отрицательные факторы) Высокая плотность ключевых слов на странице Концентрация повторений ключевого слова в одной точке Визуальное уравнивание разметки текста с обычным текстом Ошибки кодировки Видимость контента (исользование display:none)
  176. 176. Возраст  Возраст индексации  Динамика появления уникального контента на сайте  Возраст домена  Возраст URL страницы
  177. 177. Картинки на сайте  Ключевое слово в ALT картинки  Ключевое слово в названии картинки  Ключевое слово в TITLE картинки
  178. 178. География сайта  Указание регионов в Яндекс.каталоге  Наличие адресов и телефонов региональных филиалов на сайте  Географическая близость офиса к продвигаемому региону  Упоминание региональных центров в тексте страниц
  179. 179. Внутренняя перелинковка сайта Ограничение количества исходящих внутренних ссылок Закрывать от индексации исходящие внешние ссылки Использование сквозных ссылок для внутренней перелинковки Страница ссылается на другую несколько раз Страница ссылается на себя
  180. 180. Ограничение количества исходящих внутренних ссылок со страницы
  181. 181. Xml карта сайта Наличие карты сайта Актуальность карты сайта Наличие страницы в карте сайта Указание приоритета индексации страниц в карте сайта
  182. 182. Ошибки верстки  Использование тега <font> для оформления заголовков, выделений.  Позиционирование элементов страницы при помощи большого количества вложенных таблиц.  «Избыточность» кода.  Использование графики вместо текста.  Использование клиентских скриптов, вместо текстовых ссылок.  Игнорирование при верстке CSS.
  183. 183. Внешние факторы ранжирования
  184. 184. Ключевые слова в тексте ссылок (ссылочное ранжирование) Для ранжирования имеет значение не только количество и качество страниц, которые ссылаются на продвигаемую страницу, важно, как именно они ссылаются. Другими словами, важно какой текст используется в ссылке на ваш сайт.
  185. 185. Ключевые слова в тексте ссылок (ссылочное ранжирование) О чем, например, говорит, вот такая ссылка: <a href=“obzor-iPhone.html”>Обзор айфона</a> Независимо от того, что написано на этой странице, для поисковой системы страница будет казаться релевантной по запросам iPhone, айфон, обзор айфона etc.,
  186. 186. Ссылочное ранжирование Ссылочное ранжирование: учет поисковыми системами текстового содержимого ссылок при отборе сайтов для результатов поиска называется
  187. 187. Ссылочное ранжирование Суть ссылочного ранжирования:  чем больше найдено в Интернете ссылок на страницу Р,  чем авторитетнее страницы, на которых стоят ссылки на страницу Р,  чем чаще в текстах этих ссылок находится слово W тем вероятнее, что по запросу W поисковая система отобразит страницу Р вверху результатов поиска.
  188. 188. Авторитетность сайта А -> В ? -> С Каким образом поисковая система должна расположить в результатах поиска сайты В и С, если они находятся в результатах поиска по одному запросу?
  189. 189. Но не все внешние ссылки одинаковы. ( 1 000 сайтов)-> А -> В (0 сайтов) — > С -> D Какой сайт правильнее показать выше в результатах поиска — В или D?
  190. 190. Чем авторитетнее источник ссылки, тем выше позиция сайта в результатах поиска.
  191. 191. Индикаторы авторитетности  тИЦ (тематический индекс цитирования сайта Яндекса)  PageRank (характеристика цитируемости страницы, определяемая Google). тИЦ характеризует не отдельную страницу, а сайт целиком. PR присваевается каждой отдельной странице
  192. 192. Индикаторы авторитетности  Возраст домена  Количество страниц в индексе  Отношение страниц в индексе Я/G  Наличие сайта в Яндекс каталоге  Наличие сайта в каталоге Dmoz
  193. 193. Ссылочное ранжирование Ссылочное ранжирование — это влияние текста ссылок на документ X на релевантность по запросу У.
  194. 194. Ссылочное ранжирование. Пример В коде страницы сайта 1 есть ссылка вида: <a href=http://www.site2.ru/index.html >пляжные зонтики</a> она улучшит позицию сайта 2 в результатах поиска по запросу «пляжные зонтики»
  195. 195. Размещение ссылок на страницу делает ее более авторитетной, более важной с точки зрения поисковых систем. Использование в тексте ссылки нужных ключевых слов и фраз повышает позицию страницы на которую ссылаются в результатах поиска по запросам, содержащим эти слова и фразы.
  196. 196. Способы получения естественных ссылок для продвижения сайта  создавать уникальный контент (link baiting);  организовывать партнерские программы;  предоставлять информационные поводы;  создавать собственные сообщества (и участвовать в существующих сообществах).
  197. 197. уникальный контент Уникальный контент:  тексты,  иллюстрации,  дизайн  сервисы которые настолько интересны, что другие вебмастера хотят рекомендовать их своим посетителям и размещать ссылки на своих ресурсах.
  198. 198. Партнерские программы Ссылка на «родительский» сайт может являться обязательным требованием подключения к партнерской программе. Чем больше партнеров привлекает организатор, тем больше ссылок он получает.
  199. 199. Информационные поводы Придумать что-нибудь интересное, нестандартное, яркое — это хороший способ обратить на себя внимание журналистов и блоггеров и таким образом получить необходимые ссылки. СМИ, блогов и форумов.
  200. 200. Сообщества  Лучшая реклама — это «сарафанное радио»  Круг общения людей в Интернете намного шире, чем в реальной жизни.  Люди общаются во многих сообществах. Поэтому, заинтересовав даже одного человека, вебмастер может получить поддержку многих его друзей и знакомых по Интернету.  Интересная информация разносится по сообществу мгновенно.
  201. 201. Другие способы получения внешних ссылок  Регистрация в каталогах  Прямой обмен ссылками  Кольцевой обмен ссылками  Покупка ссылок
  202. 202. Прямой обмен ссылками Прямой обмен ссылками - поисковые системы оказываются в ситуации, когда они вынуждены ранжировать результаты поиска, основываясь не на рекомендациях, сделанных вебмастерами для своих посетителей, а на технических ссылках, служащих для "накачки" рейтинга. А В
  203. 203. Кольцевой обмен ссылками При кольцевом обмене сайты ссылаются друг на друга, но обратных ссылок не бывает, обмен происходит по цепочке : A B C DE F G
  204. 204. Покупка ссылок Критерии выбора внешних ссылок: Небольшое количество внешних ссылок со страницы донора Небольшое количество внешних ссылок с сайта донора Наличие сайта-донора в Яндекс.каталоге Большой возраст сайта донора Уникальность контента по отношению к страницам в индексе
  205. 205. Покупка ссылок Критерии выбора внешних ссылок: Хорошие позиции сайта-донора в ПС Большое количество входящих внутренних ссылок на страниц Уникальность контента по отношению к страницам сайта Большое количество сайтов, ссылающихся на сайт-донор Совпадение ключевых слов в контенте и в тексте ссылки
  206. 206. Покупка ссылок Критерии выбора внешних ссылок: Большой возраст страницы донора Небольшое количество внутренних ссылок со страницы Тематичность внешних ссылок со страницы-донора Уровень вложенности страницы-донора Тематичность контента страницы донора сайту акцептору
  207. 207. Покупка ссылок Критерии выбора внешних ссылок: Много контента на странице Большое количество проиндексированных страниц Высокая посещаемость сайта донора Высокий тИЦ сайта донора Тематичность сайта донора сайту акцептору
  208. 208. Покупка ссылок Критерии выбора внешних ссылок: Количество проиндексированных страниц Наличие сайта-донора в DMOZ Высокий PR страницы донора Высокая посещаемость страницы-донора Доменная зона .ru
  209. 209. Покупка ссылок Критерии выбора внешних ссылок: Ссылки с блогов Аптайм сайта Высокое количество упоминаний домена донора в индексе Близость ссылки к началу страницы в HTML Ссылки с социальных сетей
  210. 210. Текст ссылки Использование прямого вхождения ключевого слова Использование словоформы ключевого слова Использование ссылок с разбавлением ключевого слова Ссылки со статей Реальность текста ссылки Использование околоссылочного текста
  211. 211. Текст ссылки Ссылки без вхождения ключевых слов в тексте Указание географической области в тексте ссылки Грамматически правильные тексты ссылок Уникальность текста ссылки Ссылки картинкой
  212. 212. Факторы в динамике Плавность динамики прироста внешних ссылок % прироста ссылок в месяц от общей массы Отношение прямых к разбавленным ключей в анкорлисте Плотность ключевых слов в анкор-листе Резкое снятие внешних ссылок
  213. 213. Поведенческие факторы
  214. 214. Удовлетворенность пользователя содержанием сайта  Удобство пользования сайтом  Низкий % отказов  Высокая глубина просмотра  Переходы на сайт из закладок или через строку браузера  Влияние переходов по ссылке на передаваемый ею вес  Посещаемость сайта из других источников  Ссылки в электронной почте
  215. 215. Контакты для вопросов, комментариев, предложений: WEB: http://www.mokoron.com Mail: mokoron@gmail.com Twitter: @yuliya_ru Slideshare: http://www.slideshare.net/mokoron

×