新闻策划与公关稿写作技巧

1. 妙笔生花巧做文章
新闻策划与公关稿的写作技巧
2010年3月25号-26号
广州
A Workshop for PR Professionals
www.chinapr.net.cn
InstituteofPublicRelationsResearch(IPRR)

2. 课程概述（Overview）
一个很有价值的信息为什么成稿后给媒体
后没引起任何反响？
如何让干涩的内部公文写得既可读又必读？
怎样让领导对你写的发言稿另眼相看呢？
为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不
叫座又不叫好呢？
本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧，各
类企业公文的写作规范和技巧，内刊的策划与
运作，与学员一起探讨文字背后的奥妙。

3. 第一天
3月25日
新闻策划与公关稿的写作技巧
文章写作的六大步骤
导语：画龙点睛
结构：做一个高明的剪辑者
细节：如何通过细节写活新闻稿
结尾：三种方式
标题：做一个标题党
语言：打造精练优美的语言
案例分析与案例练习
向广告文案学习文字写作技巧
如何进行新闻策划
什么是新闻？
新闻稿五大要点（新闻属性）
新闻策划的三步法（“傍大款”，“借
东风”，“让他说”）
六位一体思考纬度
80/20原则
案例分享及解读
课
程
大
纲
企业优秀新闻稿分析与点评
企业公关新闻稿件如何写
企业公关稿的核心要点：价值分享
为什么很多时候企业传递的稿件，
媒体不接受？
如何站在媒体角度思考企业稿件
企业产品稿写作的“道”
企业新闻稿写作的“道”
企业深度稿写作的“道”
第二天
3月26日
内刊建设, 如何让内刊在内部沟通中
发挥出最大价值
如何定位你的企业内刊 明晰它的
功能和作用
如何选择内刊的形式和呈现
如何组织内刊的内容
如何搭建内刊内容的运转机制
运作一份内刊的几大注意点
内刊的四化建设
职能定位 — 清晰化
策划编辑 — 规范化
创意设计 — 灵活化
传播发行 — 多元化

4. 课程收益（Learningoutcomes）
了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升
基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿
件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。
深度掌握企业公关稿写作能力。
一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；
一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

5. 讲
师
介
绍
张晓娟：
8年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报
》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国
新闻奖、北京新闻奖！
进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介
关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。
培训服务过的客户包括华侨城、三星、奥林巴斯、宝马、海康等。
林景新：
中山大学公共传播研究所研究员，香港理工大学新闻传播访问学者，广州电视
台、华娱卫视新闻顾问，羊城晚报《辣笔小新》、财经专栏作家。
林景新老师曾担任多年高级新闻记者，对公关写作及新闻传播有丰富的经验，同
时也是一位优秀的畅销书作家，著有五部有影响力的财经著作。
韦业宁
《万科》周刊现任主编 自评价是“我是这几任主编中最无为的，但我却是他
们当中思考最多的一位。” 著作：《让灵魂跟上脚步》、《白领2007》等。
现在《万科》的含义已经不仅仅是一本杂志。外部版发行513期，员工版发
行33期。在规划过程中，万科将内刊分为集团员工版和物业员工版，将集团与物业
两个不同的领域分离开来量身定做，针对性更强。还有万科周刊网站，对外杂志
《万客会》等。此外，万科每年都会有书籍出版。《万科》周刊已经形成一种文化，
将整个企业凝聚在一起。

6. InstituteofPublicRelationsResearch(IPRR)
课程费用：4000元
课程咨询
24小时值班热线：15001092613 13811960347
网址：www.chinapr.net.cn
邮箱：prtraining@chinapr.net.cn
联系方式
电话：+86-010-88895633-6616
传真：+86-10-88894833
地址：北京市海淀区蓝靛厂东路2号金源商务楼A座5层B室
邮编：100097
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