от страниц и приложений к понятиям и действиям будущее экосистемы

1. От страниц и приложений к
понятиям и действиям
Будущее экосистемы
Ринат Сафин,
руководитель московской команды Поиска Google
КИБ+РИФ 2014

2. Google Confidential and Proprietary
как меняется экосистема
от слов к понятиям и действиям
преимущества для создателей контента
примеры успешной реализации
1
2
3

3. Google Confidential and Proprietary
от слов к понятиям
1

4. Google Confidential and Proprietary
Oт слов к понятиям

5. Google Confidential and Proprietary
“какую комедию посмотреть сегодня?”
“покажи мои рейсы на этой неделе”
“покажи китайские рестораны рядом которые еще открыты”
Oт слов к понятиям

6. Google Confidential and Proprietary
}
working hours
source: KG
}
current time
source: device
}
cuisine type:
chinese
source: KG
user location
source: device
покажи китайские ресторaны рядом, которые еще открыты
}
entity: restaurant
source: KG
Oт слов к понятиям
}

7. Google Confidential and Proprietary
покажи китайские рестораны рядом которые еще открыты
покажи дешевые китайские рестораны рядом
покажи китайские рестораны рядом которые нравятся друзьям
открытыпокажи хорошие китайские рестораны рядом с хорошими
Oт слов к понятиям

8. Google Confidential and Proprietary
преимущества
2

9. Google Confidential and Proprietary

10. Google Confidential and Proprietary
Преимущества для создателей контента
невероятно таргетированный трафик
возможность для персонализации в зависимости от пользователя
(местоположение, отзывы)
понятие может показываться, даже если страница не ранжируется

11. Google Confidential and Proprietary
примеры
успешной
реализации3

12. Google Confidential and Proprietary
Примеры успешной реализации

13. Google Confidential and Proprietary
Рекомендации по реализации: мероприятия
<script type="application/ld+json">
[{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "MusicEvent",
"name" : "Uriah Heep",
"startDate" : "2014-04-18T21:30 ",
"location" : {
"@type" : "Place",
"name" : "Permskaya Philharmoniya ",
"address" : "ул. Куйбышева, 14, Пермь, Россия "
},
"offers" : {
"@type" : "Offer",
"url" : "http://filarmonia.perm.ru/actions/details_735.html"
}
}]
</script>
https://support.google.com/webmasters/answer/4620133

14. Google Confidential and Proprietary
Примеры успешной реализации

15. Google Confidential and Proprietary
Примеры успешной реализации

16. Google Confidential and Proprietary
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "FlightReservation",
"reservationNumber": "RXJ34P",
"reservationStatus": "http://schema.org/Confirmed",
"underName": {
"@type": "Person",
"name": "Eva Green"
},
"reservationFor": {
"@type": "Flight",
"flightNumber": "110",
"airline": {
"@type": "Airline",
"name": "United",
"iataCode": "UA"
…
Рекомендации по реализации: Flight Reservations
https://developers.google.com/schemas/reference/flight-reservation

17. Google Confidential and Proprietary
Примеры успешной реализации

18. Google Confidential and Proprietary
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "ParcelDelivery",
"deliveryAddress": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "24 Willie Mays Plaza",
"addressLocality": "San Francisco",
"addressRegion": "CA",
"addressCountry": "US",
"postalCode": "94107"
},
"expectedArrivalUntil": "2013-03-12T12:00:00-08:00",
"carrier": {
"@type": "Organization",
"name": "FedEx"
…
Рекомендации по реализации: Basic Parcel Delivery
https://developers.google.com/schemas/reference/order#basic_parcel_delivery

19. Google Confidential and Proprietary
Примеры успешной реализации

20. Google Confidential and Proprietary
Рекомендации по реализации: Location Pages
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Pharmacy">
<h1 itemprop="name">Аптека “На здоровье!”</h1>
<p itemprop="description">описание</p>
<p>Open: <time itemprop="openingHours"
datetime="Mo,Tu,We,Th 09:00-17:00">
ПН-ЧТ 9:00-17:00
</time></p>
<p>Phone: <span itemprop="telephone" content="
+74955551234">(495)555-1234</span></p>
</div>
https://developers.google.com/webmasters/business-location-pages/schema.org-examples

21. Google Confidential and Proprietary

22. Google Confidential and Proprietary
подытожим:
от слов к понятиям
в нужное время, в нужном месте
размечайте свои данные!
1
2
3

23. спасибо за вниманиe!
вопросы?
www.google.ru/webmasters
g.co/ruwebmasters