2010년 10월 온라인 광고 & 미디어 동향 보고서

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2010년 10월의 온라인 광고 시장과 미디어 동향을 분석한 리포트입니다.


10월에 온라인 광고는 총 590억 원이 집행되었으며 이는 전 월 대비 56억 원이 증가한 금액입니다.
'서비스 업종' 광고 집행 금액이 대폭 증가하면서 1위를 유지했고, 또한 포털 3사는 3분기 견고한 성장세를 보이며 4분기도 밝은 성장세를 기대하게 하였습니다.

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2010년 10월 온라인 광고 & 미디어 동향 보고서

  1. 1. 온라인 광고 &미디어 동향 보고서 2010년 10월분
  2. 2. Index 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 - 월 별 분석 - 업종 별 분석 - 광고주 별 분석 - 매체 별 분석 2. 미디어 트래픽 분석 - 월간 트래픽 동향 - 주요 미디어 트래픽 3. 미디어 트렌드 분석 - 미디어 이슈 및 동향 - 신규 상품 및 패키지 - 해외 크리에이티브DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  3. 3. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  4. 4. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 월 별 온라인 광고 집행 금액 추이 *참고 : 리서치애드, 2010 2010년 10월, 온라인에 총 590억 원 의 광고 집행 10월 온라인 광고 집행금액은 전월 (2010년 9월 약 534억 원) 대비 56억 원 증가 • 2007년, 2008년, 2009년 10월까지의 평균 광고비 각각 463억 원, 450억 원, 441억 원 대비 2010년 10월까지의 평균 광고비가 약 543억 원으로 전년도 대비 102억 원 상승 • 2010년 월 별 광고 금액 증가 비율 적용 시, 2010년 11월 약 585억 원 정도 투여될 것으로 예상됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  5. 5. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 9월 / 10월 업종 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 09월> <2010년 10월> 신규 *참고 : 리서치애드 .2010년 10월 / 상위 15개 광고주 기준 전월 대비 서비스 업종의 광고집행 금액이 약 17억 원 증가 ‘서비스 업종’ 광고 집행 금액 대폭 증가하면서 1위 유지 • 전체적으로 순위 변동이 크게 있었음 • 서비스(+17억), 관공서 및 단체(+15억), 가정용 전기전자(+14억) 카테고리 광고 집행 금액 대폭 상승 • 교육 및 복지후생(-11억), 패션/의류(-8억), 화장품 및 보건용품(-8억) 카테고리 전월 대비 광고비 줄면서 순위 하락 • 출판 업종이 순위권 밖으로 밀려나고 건설, 건재 및 부동산 업종이 순위권에 진입 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  6. 6. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 9월 / 10월 광고주 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 09월> <2010년 10월> 신규 신규 신규 신규 *참고 : 리서치애드 .2010년 10월 / 상위 10개 광고주 기준 SK텔레콤이 약 15억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 ‘CJ엔터테인먼트’ 광고비 지출 소폭 상승(약 3억 원), ‘G마켓’ 광고비 지출 소폭 하락(약 -4억 원) • SK텔레콤은 전월 대비 광고비 소폭 상승하면서 1위 유지, G마켓은 광고비 지출 소폭 하락하여 2위 차지 • 전 월 순위권 밖에 있던 hp가 광고비를 대폭 늘리면서 4위로 상승 • hp, 롯데쇼핑롯데엔터테인먼트, LG전자, 현대자동차 등이 순위권에 새롭게 진입 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  7. 7. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 9월 / 10월 매체 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 09월> <2010년 10월> *참고 : 리서치애드 .2010년 10월 / 상위 10개 매체 대부분의 매체 전월 대비 광고비 소폭 상승 다음의 집행 금액이 전월 대비 약 12억 원 상승하였으나 순위 변동은 없었음 • 전월 대비 광고비 증감 추이를 보면, 다음 12억(+), 네이트 8억(+), 네이버 2억(+), 야후 6억(-)으로 전월 대비 광고비 소폭 상승 • 새롭게 진입한 신규 매체는 없었으며, 판도라TV 광고집행 금액이 약 1억 원 상승하면서 동아일보(-3천)와 순위 바뀜 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  8. 8. 2. 미디어 트래픽 분석 * TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천분입니다. 기존에는 방문자 1인당 평균적으로 머무른 체류시간인 Avg. DT 값에 UV를 곱하여 산출했으나, 변경 기간 부터 각 방문자 1인이 체류하는 체류시간(초)을 모두 합하여 산출합니다. * 쿼리 수: 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 횟수를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다. (더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  9. 9. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 UV,TTS 변화율 (2010년 09월 대비 2010년 10월) *참고 : 코리안클릭 10월 •지난달은 명절효과 회복과 워킹데이 증가에 따른 기저효과로 전월에 비해 전체 인터넷 총체류시간과 페이지뷰가 각각 +8.9%, +8.2% 증가 •30대 이상 성인층의 인터넷 이용 시간이 +10% 이상 증가한 것에 비해 중간고사 등 학사일정의 여파로 청소년을 비롯한 학생층의 이용량은 +2%~+6% 가량 상승하는 것으로 그침 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  10. 10. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 카테고리 별 TTS 변화율 (2010년 09월 대비 2010년 10월) *참고 : 코리안클릭 10월 •사이트 카테고리별로 살펴보면, 전체 인터넷 사용량과 포털 사이트 사용량이 맞물려 증가한 것으로 나타났으며, 주요 소비 계층인 30대 이상 연령층의 활동성 향상으로 인해 전자상거래 카테고리의 총체류시간 증가가 +14.8%로 두드러짐 •비즈니스 카테고리는 신규 스마트폰에 대한 이슈의 완화 등으로 이용량 증가폭이 작았으며, 뉴스/미디어 카테고리도 사회, 연예 이슈가 단발성에 그쳐 성과 향상이 +5.0%에 머무름 •엔터테인먼트 카테고리는 동영상, 음악 분야에서 대부분 +5% 내외의 방문자 및 이용량 증가가 있었으나 영화관 사이트의 두 자릿수 하락에 상쇄되어 +0.6% 보합세를 이룸 •기관/단체 카테고리는 온라인을 통한 통계청의 인구조사로 총체류시간이 +24.0% 상승하였고, 게임 카테고리는 학사일정에 따른 이용 시간의 감소로 성과가 -4.2% 하락 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  11. 11. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 검색어 순위 *참고 : 코리안클릭 10월 지하철 난투극 영상이 UCC에 업로드 되며 검색어 상위권 진입 광고로 인한 이슈 검색어는 상위권에 진입 되지 않음 • 전달에 이어 슈퍼스타 K2의 인기가 지속되며 강승윤, 허각, 슈퍼스타k2 등 관련 검색어가 상위권에 진입 • 중국에서 지렁이가 집단 자살하며 지구 대재앙의 징조라며 공포 분위기를 조성해 여론몰이를 하며 상위권인 10위에 랭킹 • 영화,드라마의 인기로 성균관스캔들, 대물, 욕망의 불꽃이 상위권에 랭킹됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  12. 12. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 Top 10 사이트 트래픽 분석 *참고 : 코리안클릭 10월 언론/미디어 조선일보, 한경닷컴이 상승세를 보임 포털매체인 ‘야후’가 감소추세를 보이고 있음 • 1~4위는 주요 포털이 변함없이 차지함 à 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드 • 한경닷컴이 월간 순방문자 순으로 상위권에 신규 진입하여 상위권에 랭킹됨 • 월간 페이지 뷰는 10월 매체의 순위 변동이 없었음 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  13. 13. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 Top 4 포털 사이트 섹션 트래픽 분석 *참고 : 코리안클릭 10월 커뮤니티 카테고리가 전달 대비 높은 수치를 보임 ‘네이버’는 검색/커뮤니티/커뮤니케이션/라이프/엔터/상업,PDS ‘다음’은 뉴스/동영상 ‘싸이월드’는 개인화 섹션 방문자 수 우수 (순방문자 기준) • 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 ‘검색’ > ‘커뮤니티’ > ‘커뮤니케이션’ > ‘뉴스’ 순 • 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임 • 다음이 네이버보다 커뮤니케이션/뉴스가 PV면에서는 높은 수치로 네이버를 앞섬 • 싸이월드가 개인화 섹션에서 타 포털에 비해 높은 수치로 앞서는 현상을 볼 수 있음 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  14. 14. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 포털 카테고리 트래픽 추이 *참고 : 코리안클릭 10월 • 순방문자 수 기준으로 전월 대비 감소한 사이트는 네이트, 야후로 나타나며 조인스/엠에스엔 통합사이트가 6위에 랭크됨 • 전반적으로 페이지뷰는 전월 대비 증가추이를 보였으나, 야후는 전월 대비 큰 폭으로 감소하여 나타남 • 구글(미국)은 전월 대비 순방문자 비중이 9.7% 증가, 페이지뷰는 20.5%의 큰 폭으로 증가하여 전체적으로 트래픽이 증가함 • 구글(한국)은 페이지뷰가 구글(미국) 다음으로 페이지뷰 비중이 16.2% 증가하였으며, 네이버 페이지뷰는 전월 대비 10.5% 증가함 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  15. 15. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 뉴스/미디어 카테고리 트래픽 추이 *참고 : 코리안클릭 10월 • 조인스가 엠에스엔과 15일 통합되어 2위에서 10위로 하락하였고, 한국아이닷컴이 9위에서 5위로 큰 폭으로 상승함 • 전월 대비 순방문자 수가 큰 폭으로 증가한 사이트는 한국아이닷컴, 한경닷컴으로 비중은 각각 17.4%, 13.8%로 증가함 • 페이지뷰는 한국아이닷컴, 조선닷컴, 아시아경제가 큰 폭으로 증가하였으며 전월 대비 페이지뷰 비중 증가폭은 한국아이닷컴이 28.6%, 매일경제가 24.8%로 가장 높게 나타남 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  16. 16. 3. 미디어 트렌드 분석DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  17. 17. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 포털 3사, 전년 동일기간 소폭 상승 < 포털 업계 실적 추이 _ 단위 : 억 원 > 참고 : 이티뉴스 10/29 일자 포털 3사, 3분기 견조한 성장세 검색 시장의 확대와 `모바일인터넷` 및 `소셜미디어` 신시장이 열리면서 4분기 전망도 밝을 것으로 예상 • NHN은 매출 3,678억 원, 영업이익 1,473억 원으로 지난해 동일 기간 대비 매출 10.4%, 영업이익 10.9% 증가 • Daum은 매출 859억 원, 영업이익 227억 원으로 지난해 동일 기간 대비 매출 39.9%, 영업이익 68.1% 증가 • SK컴즈는 매출 662억 원, 영업이익 93억 원으로 지난해 동일 기간 대비 매출 33.7%, 영업이익 121.4% 증가 • 또한, 올해 말 NHN과 오버추어와의 계약이 만료되면서 2011년 검색광고 시장의 지각변동이 있을 것으로 전망 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  18. 18. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 NHN, ‘오픈 마켓 사업’ 진출 참고 : 쿠키뉴스, 이키뉴스 10/20 일자 NHN, 내년 3월 오픈 마켓 시범 서비스 런칭 예정 지식쇼핑 운영을 통해 제휴 쇼핑몰 연결과 결제시스템, 가격비교 등 오픈마켓 운영에 필요한 플랫폼을 구축 • 기존 지식쇼핑에서 해당 쇼핑몰 사이트로 이동해 결제를 완료했던 방식과 달리 네이버 내에서 상품 검색과 구매, 결제까지 모두 이루어지 는 방식 추진 • G마켓과 옥션이 국내 오픈마켓 시장의 70% 이상을 장악한 가운데, NHN이 가세할 경우 시장 판도가 급변할 것으로 예상 • 검색시장 점유율이 60%가 넘는 NHN이 오픈마켓 사업을 본격화하면 기존 시장을 잠식할 가능성이 클 것으로 전망 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  19. 19. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 NHN, ‘소셜 앱스’ 고속 성장 < 네이버 소셜앱스 vs 네이트 앱스토어 > * 네이버 소셜앱스 누적 이용자수는 아직 공식 확인 안 됨 참고 : 블로터닷넷 11/1 일자 네이버, 소셜 앱스 한달 만에 매출 1억 돌파 2010년 10월 기준, 네이버 소셜 앱스 누적 설치수는 90만 건에 이르면서 빠른 성장세를 보이고 있음 • 현재 52개 앱을 제공, 이 가운데 유료 앱은 13종류이며. 30여 개 기업이 소셜 앱스에 앱을 제공 • 하루 평균 매출액은 320만원이나, 10월 마지막 주에는 하루 평균 매출액 400만~700만원 수준을 달성하면서, 시간이 지날수록 가파르 게 치솟는 추세 • 유료 앱은 단 13종이나 소셜 앱스 내에서 유료 아이템 판매 수익이 소셜 앱스 전체 수익의 70%를 차지 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  20. 20. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 파란, 초기화면 개편 및 BI 변경 < 파란의 새로운 BI > 참고 : 이데일리 10/12 일자 파란, 대문 바꾸고 `개인화·모바일` 집중 모바일 서비스 전면배치하고 디자인 변경 / 소셜 특성 강조로 사용자 맞춤 서비스 제공 • 스마트폰 어플리케이션을 포함한 여러 모바일 서비스를 전면에 배치하고, 기존 포털 사이트의 격자 구조에서 벗어난 형식으로 개편 • 사용자는 주요 12가지 서비스를 클릭 한번으로 더하거나 빼, 자유롭게 초기화면 구성 가능 • 사용자는 메일, 블로그 등 기존 유선 서비스는 물론 소셜서비스의 정보와 최근 활동, 새 댓글, 방문자 정보를 한번에 확인 가능 • 파란의 BI도 지난 2004년 7월 출범한 이후 처음으로 변경 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  21. 21. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 포털 3社 어린이포털 트래픽 추이 및 모바일 서비스 현황 <어린이포털 트래픽 추이_순방문자 수> <야후꾸러기 / 다음키즈짱 어플 > 자료 : 코리안클릭 2010/09 참고 : 이투데이 10/26일자 어린이 포털 서비스 경쟁 치열 트래픽은 네이버 ‘쥬니버’가 가장 우수하나, 다음과 야후는 모바일 어플 서비스를 제공하여 높은 관심 유도 • 어린이 포털 3社 순방문자 수는 쥬니버 약 536만, 야후꾸러기 약 221만, 키즈짱 약 195만 순이며 페이지뷰는 쥬니버 약 2억, 키즈 짱 약 1억 8천, 야후꾸러기 약 1천 4백만으로 쥬니버가 전반적으로 트래픽이 가장 우수하며 순방문자 수는 야후꾸러기, 페이지뷰는 키즈짱이 우수하게 나타남 • 야후꾸러기 아이폰용 어플리케이션은 출시 한달 만에 약 14만 건 다운로드를 기록하였으며 다음은 T스토어에 안드로이드 OS로 생 활놀이, 공룡동화, 한글놀이, 지능돌이 등 50개를 서비스 중임 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  22. 22. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 조인스엠에스엔 사이트 런칭 내용 • OPEN – 자주 가는 사이트를 즐겨찾기로 설정 가능한 ‘오픈링’ • SOCIAL – 트윗, 페이스북의 정보를 볼 수 있는 실시간 SNS뉴스 ‘소셜링’, SNS 아이디로 댓글을 남길 수 있는 ‘소셜댓글’ • REAL-TIME – 실시간 검색엔진 ‘Bing’ 을 통해 리얼타임으로 업데이트되는 실시간 속보 및 SNS소식 등을 알려줌 • VARIETY – 포털 뉴스, 매거진 및 게임, 만화, 재테크 서비스 제공 • CLOUD - 오피스가 없어도 사용 가능하고 메신저로 대화하면서 공동 작업 할 수 있는 ‘윈도우 라이브 서비스’ 제공 참고 : 일간스포츠 10/14일자 10월 15일, 조인스와 엠에스엔 통합사이트 런칭 윈도우 라이브 서비스, 소셜 네트워크 서비스와 연계를 통해 기존 포털사이트와 차별화된 서비스 제공 • MSN의 다양한 포털 서비스와 조인스닷컴의 풍부한 미디어 컨텐츠를 통합하여 윈도우 라이브 서비스, 개인별 즐겨찾기 서비스, 소셜 네트워크 서비스와의 연계 등 기존 포털과 차별화된 서비스를 제공 • 소셜링 서비스는 SNS이용자 사이에서 최대 화제가 무엇인지, 이슈에 대한 사람들의 반응을 실시간으로 볼 수 있고, ‘이슈랭킹’ 코너 는 트위터에서 가장 많이 언급되는 키워드 순위를 알려주며, 마음에 드는 트윗에 답변이나 리트윗도 가능함 • 사이트 내에서 윈도우 라이브 메신저, 핫메일, 인터넷 익스플로러 서비스를 바로 이용 가능하며, 오피스가 설치되어 있지 않아도 오 피스 프로그램을 사용할 수 있도록 ‘오피스 웹 앱스’ 서비스도 제공함 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  23. 23. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 광고주협회, 매체 신뢰도 / 영향력 여론조사 결과 <밀워드브라운 미디어리서치 조사> 참고 : 미디어오늘 10/21일자 가장 신뢰하는 매체, 영향력이 큰 매체는 ‘KBS’ 보도,기사,뉴스용으로 가장 많이 이용하고 뉴스 이외 정보를 얻거나 오락목적으로 활용하는 매체로 나타남 • 가장 신뢰하는 매체 순위는 KBS(33.3%), MBC(24.8%), 네이버(9.7%), SBS(7.9%), YTN(3.0%), 다음(2.6%) 순으로 나타남 • 가장 영향력이 큰 매체 순위는 KBS(53.9%), MBC(22.6%), 네이버(8.8%), SBS(6.4%), 조선일보(2.3%) 순으로 나타남 • 보도,기사, 뉴스용으로 가장 많이 이용하는 매체는 KBS(34.9%), 네이버(10.0%), SBS(8.2%), YTN(6.0%) 순으로 나타남 • 뉴스 이외 정보를 얻는 매체는 KBS(26.2%), MBC(23.3%), 네이버(20.9%), SBS(11.2%), 다음(6.1%) 순으로 나타남 • 오락 목적으로 활용하는 매체는 KBS(24.6%), MBC(24.5%), SBS(20.3%), 네이버(14.7%), 다음(4.7%) 순으로 나타남 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  24. 24. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 모바일앱 / 모바일웹 사이트의 이용 현황 <서비스 카테고리 별 만족도 1위_모바일앱> <주요 모바일웹 사이트의 이용률 변화> 참고 : 메트릭스 ‘모바일 인터넷 인덱스’ 9월 조사보고서 가장 많이 이용하는 모바일앱 ‘네이트온’ 만족도가 가장 높은 모바일앱은 ‘네이버’로 이용자 중 79.5%가 만족 • 가장 많이 이용하는 모바일앱은 네이트온(36.8%) > CGV영화예매(33.1%) > 네이버지도(30.8%) > 멜론(29.2%) > 유튜브 (24.7%) 등 생활밀착형 서비스들이 주로 사용됨 • 만족도가 가장 높은 모바일앱은 네이버(79.5%) > 서울버스(78.0%) > 홈런배틀 3D(77.6%) > 카카오톡(77.5%) 순 • 분야별 만족도 1위 모바일앱은 CGV영화예매(영화), 멜론(뮤직), 네이버(검색), 카카오톡(SNS/메신저), 네이버웹툰(만화) 등 • 모바일웹 이용자수는 네이버 626만 명, 다음 369만 명, 네이트 316만 명, 싸이월드 272만 명, 구글 234만 명으로 집계됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  25. 25. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 구글 모바일 광고 본격화 < 모바일 검색 광고 > < 모바일 웹 DA 광고 > < App DA 광고 > 참고 : 디지털데일리 10/29 일자 구글코리아, 국내 모바일광고 사업 본격화 검색광고, 모바일 웹 광고, App 광고 플랫폼을 모두 가지고 있어 종합적인 서비스 제공 가능 • 다양한 형태의 인터랙션을 가능케 함으로써 CTR을 증가시켜 광고주의 ROI 극대화가 가능 • 애드워즈를 통해 데스크탑에 적용되던 검색광고를 클릭 한번으로 바로 모바일에도 적용 가능 • 모바일 검색광고 부터 모바일 웹 DA광고, 애드몹을 통한 어플리케이션 DA광고 툴을 제공해 광고주의 니즈에 맞게 선택 할 수 있음 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  26. 26. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 오버추어코리아, ‘오버추어 스마트 터치’ 출시 참고 : 아시아경제 11/1 일자 오버추어코리아, 아이폰용 검색광고 계정관리 앱 런칭 언제 어디서나 광고 온·오프, 입찰가 변경 등 검색광고 계정 관리 기능을 제공하는 ‘오버추어 스마트 터치’ 런칭 • 실시간으로 계정 상황 모니터링, 관리 가능 • ‘실시간 공지사항 기능을 통해서 시스템유지보수, 정책변경, 가이드라인과 파트너사 변경 등과 같은 중요 사항이나 오버추어에서 진 행하는 이벤트 정보도 확인 가능 • 광고주는 오버추어 스마트 터치를 통해 계정 운영에 소비되는 시간을 효율적으로 배분할 수 있을 것으로 전망 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  27. 27. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이버_검색어 연동 DA상품 < 검색 > <광고 배너> → 광고주가 사전에 지정한 검색어&소재 < 영역 > Size 280*240 검색어입력 → 타겟팅 지면 방문 → 검색어 연동 DA 노출 • 상 품 명 : 네이버_검색어 연동 DA상품 • 상품단가 : CPM 2,300원(이미지+플래시형 기준) • 상품특징 - 리치미디어 활용이 가능한 기존 디스플레이 광고의 장점에 검색어를 통한 관심사의 반영을 통해 타겟팅 효과를 줄 수 있음 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  28. 28. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 다음_엔터 콘텐츠 상품 엔터테인먼트 콘텐츠 생성-확대-재생산 할 수 있는 UCC 플랫폼 → 브랜드 콘텐츠를 엔터테인먼트 No.1 서비스 “텔존”에 하이라이팅하여 Boom-up을 유도하는 상품 • 상 품 명 : 다음_엔터 콘텐츠 상품 • 상품단가 : 500만원 • 상품특징 - 엔터 콘텐츠는 광고가 아닌, 재미있는 콘텐츠의 형태로 노출되어 유저에게 거부감이 없으며, 자연스런 바이럴이 가능 - 구매력을 가진 20~40대 유저가 80%이상 서비를 이용함에 따른 구매율 증가 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  29. 29. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 판도라TV_아시안게임 패키지 • 상 품 명 : 판도라TV_아시안게임 패키지 • 상품단가 : 1구좌 3,000만원 • 상품특징 - 아시안게임 섹션의 스폰서쉽 광고노출 효과를 극대화 할 수 있도록 유입GATE에 대해서 전폭적 지원 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  30. 30. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 MMN_RON Banner 1,000만 원 1,500만 원 2,000만 원 3,000만 원 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  31. 31. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 MMN_대학 패키지 1,000만 원 1,500만 원 2,000만 원 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  32. 32. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Suzuki ‘Suzuki Swift MTV Takeover’ 좌우 핸들 방향에 따라 배너가 노출됨 * URL : http://creativezone.mediamind.com/Default.aspx#ItemName=Suzuki%20MTV%20Takeover 유저 액션에 따라 다른 이미지 노출 l 광고주/캠페인 명 : Suzuki / Suzuki Swift MTV Takeover l 업종/국가 : 자동차 / 독일 l 특징 : 운전대를 좌측으로 돌리면 우측 배너가 노출되고, 운전대를 우측으로 돌리면 좌측 배너가 노출되면서 재미 유발 각각 다른 뮤지션의 앨범을 다운로드 할 수 있도록 좌/우측 다른 아티스트의 앨범 수록곡을 노출하여 클릭 유도 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  33. 33. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Hoyst ‘Saw6’ 배너 클릭 시 큐브 모양의 확장 이미지 노출 관련 영상 제공 * URL : http://creativezone.mediamind.com/Default.aspx#ItemName=Saw%206%20-%20Glide%20Banner 입체적인 느낌을 살려 유저의 호기심 자극 l 광고주/캠페인 명 : Hoyst / Saw6 l 업종/국가 : 엔터테인먼트(영화) / 호주 l 특징 : 마우스 오버 시 확장되며, 좌우로 이동 시 움직이도록 하여 입체적인 느낌을 줌 유저에게 설문조사를 하여 관심을 유도, 홍보 동영상을 노출하여 영화에 대한 정보 제공 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  34. 34. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Nissan ‘Juke’ 배너 클릭 시 오브젝트의 움직임 후 전체 화면으로 크리에이티브 구현 * URL : http://www.mediamind.com/creative_zone/Juke_Nissan_Canal_Plus/index.html 유저 액션을 통한 역동적인 크리에이티브 구현 l 광고주/캠페인 명 : Nissan / Nissan Juke l 업종/국가 : 자동차 / 프랑스 l 특징 : 배너 내 스파크 효과를 삽입, 유저 클릭 후에는 오브젝트가 좌측으로 지나가면서 비어 있던 영상 컨텐츠를 채운 후에 상단의 이미지까지 관련 브랜드를 노출, 스파크 효과 후 마지막 컷을 전체화면으로 노출하기까지 역동적인 크리에이티브 구현 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  35. 35. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Activision ‘Guitar Hero Warriors Of Rock’ 배너 클릭 시 컨텐츠가 하단으로 밀리면서 동영상 노출 * URL : http://www.mediamind.com/creative_zone/guitar_hero_WOR/index.html 컨텐츠를 밀어내는 효과를 통해 주목도 극대화 l 광고주/캠페인 명 : Activision / Guitar Hero Warriors Of Rock l 업종/국가 : 엔터테인먼트 / 미국 l 특징 : 클릭을 유도하는 문구를 삽입하여 고 관여 유저의 액션을 이끌어냄 기존 컨텐츠를 밀어내는 효과를 통해 동영상 노출을 극대화 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  36. 36. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Activision ‘Guitar Hero Warriors Of Rock’ 아이콘 클릭 시 전체 화면으로 전환 관련 메시지 전달 * URL : http://www.mediamind.com/creative_zone/Dell/Dell_Inovation_fullscreen_V2_10_25_2010_9_13_50_AM/index.html 여백 및 컨텐츠 영역을 활용하여 크리에이티브 극대화 l 광고주/캠페인 명 : Dell India / Dell Innovations l 업종/국가 : 통신 / 인도 l 특징 : 좌/우/상단 여백 및 로고 하단의 컨텐츠를 덮어 퀄러티 높은 크리에이티브 효과 아이콘 클릭 시 전체 화면으로 전환되어 해당 컨텐츠에 대한 메시지 전달 극대화 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  37. 37. 감사합니다 미디어팀 media@dmcmedia.co.kr • 본 내용은 인터넷 미디어의 이해 및 마케팅 가이드 정보의 제공 목적으로 작성되었으며, 리포트에 대한 저작권은 DMC에서 있사오니, 내용의 부분 발췌 또는 인용 시 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다.DIGITAL CODE세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다. COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA

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