how to bring back the love in advertising ? By relevancy for the consumer tiens ! Learn out definition of Relevancy, and which best practices to enhance it.
5. a cry for Relevance
She will only hear what SHE wants, when she
want to hear it, and where.
She agrees to receive “services” in exchange
for attention and care.
Advertising will have to “entertain” and
“engage“ consumers to be relevant and spend
their attention
ck the love !
bring ba
6. Times have changed drastically
One2Many One2Few One2one Many2Many
TV/radio/print irect Marketing
D CRM
Social Media
f maar én/én
niet of/o
7. Yento! assists you to
become more
relevant...
Yento! Touch helps to increase
helps to improve return on media
return on customer
Yento! Reach
8. defining Relevancy ...
=Trust X
Target X Offer X
Creative X Timing
9. relevance Trust...>target >offer >creative >tim
People only read stuff from trusted partners
permission based
regular contact > actual data
> reduce bounced > improve opened
Capitalize on the trust we offer !
integrate and blend your message nicely with your
(media) brand
13. relevance Target... >offer >creative >timing
Say goodbye to lucky shot campaigns
easy to use selector tool
socio demo X media X behavior
Think “relation” instead of “blast”
make it not only personal, but individual
make it interactive to start a dialogue
use response insights to drive your audience
18. relevance Offer... >creative >timing
Avoid cheesy pick-up lines
Keep it short and sweet
Be specific
Ask questions - easy to respond
and... Test-it !
21. relevance Creative > timing
leverage other marcom : ATL / BTL
but be channel specific
stand out of the clutter :
✓preview pane is critical : include headline &
primary CTA
✓not everybody gets the picture
✓don’t sound like a used-car salesman
✓think viral - think mobile
who - why me - why now - what’s next
26. relevance Timing
all marketing becomes real time marketing
benefit from the Yento! algoritm
to prevent SPAM
to predict most responsives
benefit from actionable campaign
reports
results per criteria
scenario-thinking
A/B testing
profile optimizationtest - learn - ...
test - learn -
30. test & learn...
“Aanwezigheidstombola”
guess your audience
and get 20.000 contacts free on top
✓to help you think ‘relation’ and ‘scenario’
✓to find your most relevant contacts
✓to challenge your offer and creative (open-rates
guaranteed!)
✓to synergate with ATL and / or Postal
✓to build your best practice / benchmarks
32. # Daretoask
www.yento.eu
www.twitter.com/yentoHQ
+32 486 13 91 80
d.milbou@yento.eu
“dCongress
Aanwezigheidstombola”
Complete your form
Come to the Yento! Executive Lounge
& Win
REACH OUT & TOUCH
Editor's Notes
Hello\nI’m Dirk Milbou from Yento, a new company from the Swedish Group Bisnode, \nWe started up in Belgium at beginning of this year to help publishers to exploit their data\n\nDon’t be afraid\nThe next 7 minutes are not a commercial break, I will not try try to seduce you with an offer you can’t refuse\nI just want to inspire you with ideas to stay ahead of your audience\n\n\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
hier zie je in vogelvlucht een aantal campagnes die Yento reeds heeft uitgevoerd.\nvoor Rabobank, Nestlé, Audi, Standaard boekhandel, John Friedaen voor volgende maand zitten er behoorlijke campagnes aan te komen van sterke merken uit de telecomsector en de vrije tijd. Je merkt aan deze voorbeelden ook dat we werken met vaste templates per mediatitel, met daarin witte ruimte die voor de adverteerder bestemd is.\n
hier zie je in vogelvlucht een aantal campagnes die Yento reeds heeft uitgevoerd.\nvoor Rabobank, Nestlé, Audi, Standaard boekhandel, John Friedaen voor volgende maand zitten er behoorlijke campagnes aan te komen van sterke merken uit de telecomsector en de vrije tijd. Je merkt aan deze voorbeelden ook dat we werken met vaste templates per mediatitel, met daarin witte ruimte die voor de adverteerder bestemd is.\n
\n
\n
hier zie je in vogelvlucht een aantal campagnes die Yento reeds heeft uitgevoerd.\nvoor Rabobank, Nestlé, Audi, Standaard boekhandel, John Friedaen voor volgende maand zitten er behoorlijke campagnes aan te komen van sterke merken uit de telecomsector en de vrije tijd. Je merkt aan deze voorbeelden ook dat we werken met vaste templates per mediatitel, met daarin witte ruimte die voor de adverteerder bestemd is.\n
hier zie je in vogelvlucht een aantal campagnes die Yento reeds heeft uitgevoerd.\nvoor Rabobank, Nestlé, Audi, Standaard boekhandel, John Friedaen voor volgende maand zitten er behoorlijke campagnes aan te komen van sterke merken uit de telecomsector en de vrije tijd. Je merkt aan deze voorbeelden ook dat we werken met vaste templates per mediatitel, met daarin witte ruimte die voor de adverteerder bestemd is.\n
\n
hier zie je in vogelvlucht een aantal campagnes die Yento reeds heeft uitgevoerd.\nvoor Rabobank, Nestlé, Audi, Standaard boekhandel, John Friedaen voor volgende maand zitten er behoorlijke campagnes aan te komen van sterke merken uit de telecomsector en de vrije tijd. Je merkt aan deze voorbeelden ook dat we werken met vaste templates per mediatitel, met daarin witte ruimte die voor de adverteerder bestemd is.\n
\n
hier zie je in vogelvlucht een aantal campagnes die Yento reeds heeft uitgevoerd.\nvoor Rabobank, Nestlé, Audi, Standaard boekhandel, John Friedaen voor volgende maand zitten er behoorlijke campagnes aan te komen van sterke merken uit de telecomsector en de vrije tijd. Je merkt aan deze voorbeelden ook dat we werken met vaste templates per mediatitel, met daarin witte ruimte die voor de adverteerder bestemd is.\n
hier zie je in vogelvlucht een aantal campagnes die Yento reeds heeft uitgevoerd.\nvoor Rabobank, Nestlé, Audi, Standaard boekhandel, John Friedaen voor volgende maand zitten er behoorlijke campagnes aan te komen van sterke merken uit de telecomsector en de vrije tijd. Je merkt aan deze voorbeelden ook dat we werken met vaste templates per mediatitel, met daarin witte ruimte die voor de adverteerder bestemd is.\n
hier zie je in vogelvlucht een aantal campagnes die Yento reeds heeft uitgevoerd.\nvoor Rabobank, Nestlé, Audi, Standaard boekhandel, John Friedaen voor volgende maand zitten er behoorlijke campagnes aan te komen van sterke merken uit de telecomsector en de vrije tijd. Je merkt aan deze voorbeelden ook dat we werken met vaste templates per mediatitel, met daarin witte ruimte die voor de adverteerder bestemd is.\n