1. Коммуникация бренда
в социальных сетях на
примере проекта для
бренда Lipton Ice Tea,
лето 2012

2. ЯРКИЙ
БРЕНД

3. ЯРКИЕ ТВ-
РОЛИКИ

4. ЯРКИЕ ТВ-
РОЛИКИ

5. ЯРКИЕ ТВ-
РОЛИКИ

6. ПРОБЛЕМА
АУДИТОРИЯ
НЕ СМОТРИТ
ТЕЛЕВИЗОР

7. ВЫХОД
DIGITAL
НО НЕ ПРОСТО
ПОКАЗ ТВ-
РОЛИКОВ

8. Построения имиджа бренда Lipton
Ice Tea,
используя новую
коммуникационную платформу
бренда
БРИФ
КРУТО ОСВЕЖАЕТ!
Задача

9. Ключевые параметры
БРИФ
ОХВАТ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
Целевая аудитория
18-35
УДИВЛЕНИЕ

10. СООБЩЕСТВО
И ИНТЕРАКТИВ

11. ИНТЕРАКТИВ

12. Следующий шаг
Удивить аудиторию – охватным проектом
КРУТО?
“КРУТООСВЕЖИТЕЛЬ”

14. Это не 1 000 000 показов.
1 000 000
1 000 000 УДИВЛЕНИЙ
Это то, что не пройдёт мимо внимания человека.
Это запомнится.
Это круто.

15. ДОЛЖЕН ЭФФЕКТИВНО
РАБОТАТЬ КАЖДЫЙ
ЭЛЕМЕНТ ПРОЕКТА
ПРОДВИЖЕНИЕ

16. Примеры продвижения
Контекстная
реклама
Интеграция в
TopFace
Продвижение через популярные
небрендированные сообщества
Вирусный
эффект

17. ПРОДВИЖЕНИЕ
TOPFACE приложение
Просто источник траффика?

18. ИНТЕГРАЦИЯ
1. Умные баннеры
Синхронизированные с
сервером погоды!
2. Рассылка от персонажа
Личные сообщения от
персонажа бренда с
предложением
освежиться.
Создают сильную
эмоциональную связь с
брендом.
3. Брендированные подарки

19. НЕ ОХВАТ
СТРАТЕГИЯ
А ЭФФЕКТИВНЫЙ
ОХВАТ

20. НЕ КОНТАКТ
СТРАТЕГИЯ
А ГЛУБОКОЕ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

21. Спасибо
за внимание!