Трансформация корпоративных медиа в эпоху мессенджеров. Как не потерять аудиторию и бюджет.

1. Трансформация
корпоративных
медиа в эпоху
мессенджеров
представляет
Как не потерять
аудиторию и бюджет

2. ГРУППА КОМПАНИЙ «МЕДИАЛАЙН»
11 лет на рынке
135 проектов в портфолио
35 из 100 ведущих
компаний России –
наши клиенты
15 отраслей бизнеса
Более 100
профессиональных наград
6 млн – ежегодный тираж
изданий
Свыше 500 выпусков
изданий в год
На рынке
с августа 2015 года
7 экспертных тренингов,
около 100 слушателей
«Роснефть»,
«Газпромнефть, «Фосагро»,
«ЕвроХим»,
золотодобывающая ком-
пания «Полюс» и др. –
наши клиенты.
Высокие оценки
участников,
заказ повторных тренингов
3 года на рынке
Более 20 реализованных
проектов для российских
и зарубежных компаний
Сбербанк России, Pepsico,
Isuzu , Интер РАО, Русги-
дро. Билайн, пивоварен-
ная компания «Балтика»,
Банк Москвы и другие
крупнейшие клиенты
Премии Digital
Communication Awards
2014, 2015, 2016 г.г.
p r o f e s s i o n a l с o n s u l t

3. ИССЛЕДОВАНИЕ-ОХВАТ
В исследовании приняли участие руководители Департаментов
коммуникаций и PR-служб, отделов корпоративных медиа из 72 российских
и зарубежных компаний из 16 отраслей с общей численностью сотрудников
почти 2 млн человек.

4. ЦИФРЫ
Исследование рынка корпоративных СМИ
декабрь-2015 года - январь 2016
Компании с численностью
сотрудников свыше
5 тысяччеловек,
в среднем ежегодно инвестируют
в корпоративные медиа около
2,1 млнрублей.
138 печатных издания в 61компании
(из принявших участие в опросе) имеют суммарный
разовый тираж свыше
2,3 млнэкземпляров.
Вступившие в силу с 1 января 2016 года
изменения в Закон о СМИ с ограничениями на
владение ими иностранными лицами нанесли
сильный удар по корпоративным журналам,
прежде всего в сегменте В2С. Эта мера привела
к тому, что некоторые крупные публичные
компании либо вообще ликвидировали
корпоративные журналы, либо отозвали их
государственную регистрацию как СМИ.
В рамках
исследования
получены
ответы от
74компаний.
В среднем по выборке
73,6%компаний имеют хотя бы
одно печатное корпоративное
издание.
Печатные и цифровые корпоративные медиа
используют
93%опрошенных
компаний.

5. ИССЛЕДОВАНИЕ ИД “МЕДИАЛАЙН” И СВК
Март-апрель 2016
Целью данного исследования было проследить трансформацию
рынка корпоративных СМИ с 2010 по 2016 и определить
ключевые тренды развития рынка корпоративных СМИ в России
во втором десятилетии XXI века.
Объект исследования:
Корпоративные СМИ, издаваемые 130 компаниями,
представленными на территории России.
Метод исследования:
Самозаполняемые анкеты в электронной форме.

6. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Отраслевая принадлежность
Отрасль,
в которой
работает ваша
компания
Другое
9%
Фармацевтика
3%
Транспорт, логистика
3%
Телекоммуникации
3%
Медиа
3%
Культура
и образование
2%
Консалтинг, услуги
4%
ИТ
4%
Банки и
финансовые
услуги
9%
ТЭК,
Энергетика
10%
Розничные
и оптовые
продажи
9% Производ-
ственные
компании
27%
FMCG
11%

7. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Численность
более 3000 человек
от 1500 до 3000 человек
от 500 до 1500 человек
от 200 до 500 человек
менее 200 человек
58,10%
10,48%
17,14%
50,00%
14,58%
18,75%
7,62%
10,42%
6,67%
6,25%
2016
2010

8. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Тип издания
Вид вашего
корпоративного
издания
Электронный
журнал
4%
Мобильное
приложение
2%
Flash-листалка
2%
Интерактивный
pdf
3%
Новостной
бюллетень
2%
Другое
4%
Газета
27%
Журнал
17%
Стандартный
pdf
16%
Сайт/портал
23%

9. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Тип издания
3,73%
2,00%
Другое
Мобильное приложение
Сайт/портал
Электр. журнал
Flash-листалка
Интерактивный pdf
Стандартный pdf
Новостной бюллетень
Журнал
Газета
2,48%
22,98%
6,00%
4,35%
1,86%
3,11%
15,53%
1,86%
4,00%
16,77%
27,33%
44,00%
44,00%
2016
2010

10. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Тип издания
54%
Суммарно
опрошенных
используют
ЦИФРОВОЕ
ИЗДАНИЕ
Фактически, цифра уже победила бумагу

11. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Периодичность
1/день 1/полугодие1/неделю 1/2 недели 1/месяц 1/2 месяца 1 квартал Другое
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
2016
2010

12. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Тираж
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
у нас электронное
издание
более 5000 экз.
3000-5000 экз.
1500-3000 экз.
500-1500 экз.
до 500 экз.
2016
2010

13. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Целевая аудитория
Сотрудники и члены их семей
3%
Клиенты
2%
Высший и средний
менеджмент
1%
Сотрудники отдела
продаж
4%
Сотрудники производственных
подразделений
7%
Сотрудники офисных подразделений
1%
Сотрудники и клиенты
1%
Партнеры
3%
Государственные служащие
0%
Все выше перечисленные
5%
Другое
6%
Целевая
аудитория
издания Все сотрудники
компании
67%

14. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Участие руководства
Другое
10%
Не принимает
15%
Утверждает
публикации
4%
Пишет тексты
11%
Все перечисленное
5%
Визирует номер
4%
Участие
руководства
в подготовке
издания

15. 2016
2010
КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Задачи издания
Другое
Развлечение
Формирование
имиджа компании
Разъяснение ключевых
политик, целей...
Образование/обучение
Получение обратной
связи от клиентов/...
Информирование о новых
продуктах/услугах...
Информирование о
новостях и событиях
Повышение лояльности
клиентов/партнеров...
1%
9%
9%
52%
74%
11%
13%
16%
80%
62%
7%
48%
6%
17%
19%
80%
76%
69%

16. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Наличие электронной версии
Наличие
электронной
версии
издания
Нет
14%
Наше издание
полностью
электронное
22%
Он-лайн версия
(сайт/портал)
11%
pdf-версия на сайте
53%

17. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Наличие электронной версии
Если вы
выпускаете
электронное
издание,
то где оно
размещено?
На внутреннем
сервере
50%
Другое
11%
У нас нет
электронного
издания
28%
В AppStore
1%
На внешнем сервере
10%
В google-play
0%

18. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Кризис?
Изменения
в 2015 году
Изменилось содержание
издания
5%
Никак не повлиял
67%
Уменьшился бюджет
издания
8%
Увеличился бюджет
издания
2%
Был привлечен
сторонний подрядчик
1%
Издание было закрыто
1%
Издание было переведено
в электр. формат
4%
Мы отказались от
услуг подрядчика
2%
Другое
10%

19. Планы
на 2016 год
Развивать существующее издание
(новые рубрики, новые форматы и т.п.)
76%
«Перезапустить»
издание
10%
Создать новое издание
2%
Другое
10%
Закрыть издание
0%
Сократить тираж/
увеличить тираж
0%
КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Кризис?

20. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Подрядчик
Подготовка
издания
происходит
С помощью подрядчика
54%
Передано внешнему подрядчику
2%
Полностью своими силами
44%

21. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Подрядчик
2016
2010
Другое
10%
1%
Логистика (доставка)
Планирование номера
Подготовка текстов
Редактура и
корректура текстов
Верстка и дизайн
Печать
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
12%
8%
9%
14%
24%
23%
7%
5%
12%
21%
25%
29%

22. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Подрядчик
2016 2010
1 МедиаЛайн 34 1 МедиаЛайн 24
2 Фабрика Журналов 14 2 Фабрика Журналов 15
3 Люди People 7 3 Медиакрат 6
4 А2 4 4 Полилог 4
5 Деловая пресса 3 5 Independent media 3
6 PRCB 3 6 А2 3
7 Newmen 3 7 Афиша 3
8 Кислород 2 8 Люди People 3
9 МАРТ 2 9 SPN Ogilvy 2
10 Дорогая редакция 2 10 ИД Коммерсант 2
11 Остальные 27 11 Остальные 32

23. Приходилось
ли вам менять
подрядчика?
У нас нет подрядчика
35%
КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Подрядчик
Да
35%
Нет
30%

24. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Претензии
«Несоблюдение подрядчиком сроков работы»
«Срыв планов»
«Недостаточно творческий подход к решению задач»
«Поиск новых решений»
«Необходимость экономии бюджета»

25. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Бюджет
2016
2010
более 200 000 экз.
100 000-200 000 экз.
50 000-100 000 экз.
20 000-50 000 экз.
До 20 000 экз.
25%
30%
14%
21%
13%
21%
14%
14%
33%
14%

26. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016
Выводы
Переход в цифру – не мода, а нарастающий тренд
Значительное сокращение доли малотиражных квартальных журналов
Тенденции закрытия проектов корпоративных медиа - нет
Тенденция к сокращению финансирования проектов – есть
Тема обучения сотрудников и частота ее упоминания выросла в 2 раза