Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE

1,536 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,536
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
270
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE

  1. 1. Media Hungária 2010. május 18.<br /> Vértes János (jvertes@adverticum.com)<br />Remarketing, Retargeting, Behavioraltargeting and MORE...<br />
  2. 2. TARGETÁLÁS<br />Az online hirdetés legfőbb előnye az off-line-nal szemben a pontosabb célzás lehetősége - idegen szóval: targetálás<br />2<br />
  3. 3. TARGETÁLÁS<br />Mire targetálunk?<br /> Hány óra van?<br /> Milyen böngésző fut?<br /> Milyen városban van a kliens gép?<br /> Látta-e már ezt a hirdetési kreatívot a user?<br /> Esik, vagy éppen emelkedik a tőzsde…<br />Informatika értelemben a targetálás = a rendelkezésre álló információk elemzésére épülő hirdetés-optimalizás<br />3<br />
  4. 4. TARGETÁLÁS<br />A targetálás előzménye tehát a rendelkezésre álló adatok feldolgozása, majd a kellő pillanatban a szükséges információ bekapcsolása a hirdetés-kiszolgálás (a kreatív-kiválasztás) folyamatába<br />Hol vannak ezek az információk, adatok?<br />idő,user-infók"cookie+"<br />böngésző, IP cím"cookie"<br />tőzsdeinfók<br />,árfigyelések<br />tartalom,domain<br />4<br />
  5. 5. VISELKEDÉS ALAPÚ TARGETÁLÁS<br />Mi a perszonalizálttargetálás? Mi a retargeting / remarketing avagy a „MORE-technológia”? <br />Informatika értelemben a viselkedés alapú targetálás (behavioraltargeting), a targetálás speciális esete.<br />5<br />
  6. 6. COOKIE AND MORE<br />A cookie hátrányai:<br /> letiltható<br /> könnyen törölhető <br /> az őrzött információk mennyisége nagyon korlátozott<br /> nem biztosít átjárhatóságot a böngészők között<br />=> MORE: olyan műszaki újdonságok, amelyek a "cookie"-kra épülő targetálást kiegészítik más megoldással, így a targetálást biztonságosabbá, hatékonyabbá teszik.<br />6<br />
  7. 7. MORE<br />M.O.R.E technológia...<br />A retargeting / remarketing – a speciális eset speciális esete: a viselkedésnek azt a speciális fajtáját figyelem, hogy a user miképp reagál egy weboldalra vagy egy konkrét kreatívra. <br /> „Marketing-OptimalisationbyReactions of Endusers” <br />7<br />
  8. 8. MORE<br />M.O.R.E technológia...<br />A MORE technológia elnevezést informatikai értelemben azért is használjuk az Adserver NG legújabb (GOA3) beépítési kódjaira épülő targetálásra, mert<br /> több, mint a csak „cookie”-ra épülő technológia <br /> több, mint kliens oldali felhasználói nyomkövetés<br />8<br />
  9. 9. MORE<br />Az Adverticum fejlesztői a széles körben elterjedt cookie mellé találtak egy olyan megoldást, <br /> amelyhez a jelenlegi böngészők nem kínálnak fel egyszerű törlési (vagy letiltási) opciót;<br /> nagyságrendekkel több információ tárolására alkalmas;<br /> és a bögészők közötti átjárhatóság is érvényesül <br />Az AdsreverNG legújabb típusú beépítési kódja (az úgynevezett GOA3) már erre a technológiára épül.<br />9<br />
  10. 10. MORE<br />A GOA3 és az új hirdetés-kiszolgáló további előnye, hogy egy sor<br />további információt képes figyelni, és ezekre is targetálni:<br />plugin verziók<br /> képernyő felbontás<br /> leggyakrabban használt kulcsszavak (tartalmi targetálás)<br /> adatbázis alapú targetálás zónánként<br /> stb.<br />10<br />
  11. 11. MORE<br />További előny: <br />weboldalanként egyszer történik a userhez tartozó infók lekérése (és nem minden hirdetési zónánál ismétlődően), ennek következtében<br /> gyorsabb a hirdetés-kiszolgálás<br /> a hirdetések közti összefüggések (pl. banner-taszítás) könnyebben kezelhetők<br /> a userhez tartozó infók szerveroldali elemzésének (és ezáltal a korlátlan mennyiségű új szempontokra történő targetálásnak) lehetősége<br />11<br />
  12. 12. RETARGETING, REMARKETING, MORE<br />Az új technológia révén<br /> a cookie illetve a kliens oldalra elhelyezett információk mellett a szerveroldalon egy megosztott adatbázisban kialakított profiljellemzőkre is épülhet a targetálás.<br /> => akár a retargetingnél, remarketingnél összetettebb targetálási szempontok is kialakíthatók, vagyis valóban TÖBB lehetőséget ad a folyamatosan fejlődő GOA3 a hirdető kezébe.<br />.<br />12<br />
  13. 13. RETARGETING, REMARKETING, MORE<br />Mérőpontok figyelése<br />A retargeting-remarketing-more típusú kampányok egyik csoportja bizonyos weboldalak látásához (vagy nem-látásához) köti a kreatív kiküldését:<br />Néhány lehetőség, példa:<br /> megtöltötte a kosarat, de nem jutott el a fizetéshez<br /> a vállalati (és nem a magánügyfél) oldalakat nézegette<br /> látott egy harmadik oldalt (pl. PR-cikket)<br />13<br />
  14. 14. RETARGETING, REMARKETING, MORE<br />Kreatívok figyelése (szekvenciák)<br />A retargeting-remarketing-more típusú kampányok másik csoportja bizonyos kreatívok látásához (vagy nem nem látásához) köti az újabb kreatív kiküldését: <br /> egymás után kattintott kreatívokkal egy történet elmesélése<br /> ha nem kattint az egyik típusú hirdetésre, kipróbálható más kreatív<br /> reakciók (pl. autó-típus-választás) figyelése, kezelése<br />14<br />
  15. 15. VISELKEDÉS ALAPÚ TARGETÁLÁS<br />Informatika értelemben tehát nem kiszakítani, inkább beépíteni kell a retargetinget vagy akár a Behavioraltargeting szolgáltatást az egyéb targetálási lehetőségek közé, TÖBB szempontban, komplexebb rendszerben érdemes gondolkodni...Az önálló kezelés egyetlen értelme: a személyiségi jogok ...<br />Ha időre, tőzsdei árfolyamra, webtartalomra, IP-címre targetálok, azzal bizonyosan nem sérülnek a felhasználó személyiségi jogai, ha a szokásait figyelem, netán őrzöm - az már felvet kérdéseket, még ha a kérdésnek nincs is egyértelmű jogi szabályozottsága. => Az Egyesült Államokban kialakulófélben van egyfajta önkorlátozás, folyik a kampány, nehogy hatósági szabályozás kösse meg a hirdetők kezét...<br />15<br />
  16. 16. SZEMÉLYISÉGI JOGOK<br />A kérdés legkorrektebb kezelése: engedélykérés<br /> hirdetésbe épített link, amely elvezet egy tájékoztató oldalra, ahol - egyebek között - lehetőségeket knál föl. Pl.:<br /><ul><li> a letiltás lehetőségének (opt-out) megadása
  17. 17. hirdetői panel építése, a célszemély jóváhagyásával (opt-in)
  18. 18. az egyéni viselkedés teljes követése helyett profilokba sorolás, és csak a profilhoz tartozás, illetve a profil jellemzőire történő targetálás
  19. 19. and MORE...</li></ul>16<br />

×