Digitális kommunikáció tervezése, mérése, értékelése - Kürt Networks, 2014.jan.

596 views

Published on

How to plan, measure and evaluate digital communication, including media channel comparison and marketing mix composition.

Digitális kommunikáció tervezése, mérése, értékelése, az egyes csatornák összehasonlításával (mérőszámok és azok valódi jelentése) és a megfelelő eszközök kiválasztásával.

Published in: Marketing
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
596
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Digitális kommunikáció tervezése, mérése, értékelése - Kürt Networks, 2014.jan.

  1. 1. A digitális kommunikációs mérése Arany János Digitális kommunikációs szakértő
  2. 2. Az online-offline vége Ma már nincs online és offline média tervezés külön – csak média tervezés van!
  3. 3. A reklám mérés evolúciója
  4. 4. Hagyományos outdoor Outdoor • Célzás: Demográfia (Ki jár arra, mennyien, mikor, milyen környék) • Mérés: becsült AdView • Fizetés: előre (módosítás nincs) • Interakció: ???
  5. 5. Print hirdetés Magazin, újság • Célzás: Szocio-demográfia (kik, hányan, életkor, nem, családi állapot) – NEM KONKRÉT • Mérés: becsült AdView • Fizetés: előre (módosítás nincs)
  6. 6. Akció, de nem interakció: TV • Célzás: szocio-demográfia • Mérés: paneles, mintavételes • Mérőszám: GRP • GRP% = elérés (%) X elérési gyakoriság Célcsoport 50%-a elérve 5-ször = 250 GRP • Interakció: Mit csinálunk a reklámblokk alatt?
  7. 7. Ahol az online kezdődik Banner AdView alapon • Célzás: szociodemográfia, kontextuális / téma, érdeklődési kategória, retargeting • Miért fizetünk: megjelenés (NEM elérés, NEM interakció!) • Above-the-fold / below-thefold • Push eszköz • Reach frequency (capping)
  8. 8. Banner mérőszámok • • • • • AV: AdView CPM: Cost of 1000 impression CPE: Cost of Engagement CPC: Cost of Click CPA: Cost of action/acquisition Mi a cél? • Elérés (brand impression) – CPM • Edukálás, informálás - CPE • Forgalom terelés - CPC • Konverzió - CPA
  9. 9. A konverzió mérése • • • • • • Soft / hard konverziók Direkt / indirekt (post-view) Attribúció modellezés Konverziós szám, arány, ár, érték Nem CPC, CPA a mérőszám! Ki felelős a konverzióért?????
  10. 10. Specialitások: videó hirdetés • CPV: Cost-of-view • Fajták: Click-to-play banner (pull), preroll videó (push!), autoplay banner, overlay video player,… • Végignézési arány / átl. eltöltött idő • YouTube specialitás: skip rate?
  11. 11. Variációk videós hirdetésre YouTube TrueView preroll YouTube shoppable ad Ebola Play SmartPlayer
  12. 12. Élet a hirdetésen túl: a weboldal Webanalytics KPI-ok • Bounce rate: alacsony vagy magas a jó? • Pageview/visit: alacsony vagy magas a jó? • Visitor / unique visitor • Új látogató arány: ha ez a cél, a drágább csatorna is jöhet • Mobil / desktop forgalom viselkedése: jó az oldal?
  13. 13. Csatornák értékelése Elérés alapon • Reach • AdView Költség alapon • Cost/impression • Cost/click Média oldal (csatorna analitika)
  14. 14. Csatornák értékelése Relevancia alapon • Brand-del töltött idő (ad + site) • Interakciók száma • Új látogató arány Megtérülés alapon • Cost / conversion • Bounce rate! Hirdetői oldal (oldal analitika)
  15. 15. Google AdWords célzási típusok konverziós szempontból
  16. 16. Javaslatok • • • • Tudatosítsuk a célunkat Megfelelő mérőszámokat figyeljünk Technikailag legyünk készen Kisérletezzünk!!
  17. 17. www.linkedin.com/in/janosarany

×