Artikel geschreven voor vakblad De Boomkwekerij. Duurzaam ondernemen.

1. www.deboomkwekerij.nl
Starters
Een boomkwekerij als studieproject
Jolanda studeert Commerciële De boomkwekerijsector kampt met tieproces in eigen hand wordt ge- tuincentra die zelf inkopen. Het is leuk om voor.’’ Volgens haar heeft dat onder meer te
Economie aan de Noordelijke houden, zijn de bomen van hoge te doen en ik leer er ontzettend veel van.’’ maken met het gebrek aan marketing van-
Hogeschool in Leeuwarden. een enorm tekort aan hoger opgelei- kwaliteit. Er worden bovendien Maar ook de particulier is welkom. Voor uit de branche. „De boomkwekerijsector
„Ik ben nu aan het afstuderen. geen schadelijke meststoffen bij de consument speelt internet een grote rol moet op een andere manier worden gepro-
Dit jaar heb ik een minor ‘On- den. Veel te weinig leerlingen stromen het telen gebruikt en ook pesti- bij de verkoop van de bomen, meent Jolan- moot, ook richting studenten van commer-
dernemen’ gevolgd waarbij je ciden zijn uit den boze.’’ da. „De verkoop via internet is een groeien- ciële opleidingen. Je kunt dat bijvoorbeeld
een eigen onderneming mag het boomteeltonderwijs in. Jolanda Bij eventuele epidemieën doen de markt voor de boomteelt.’’ Hier wordt doen door naar scholen toe te gaan en gast-
opstarten.’’ Over de inhoud natuurlijke vijanden hun intre- op ingespeeld met internetmarketing. „In colleges aan te bieden. We willen allemaal
van de onderneming hoefde ze Postma is een uitzondering op de de. „De grond is een heel eco- onze omgeving zal de particuliere verkoop dat de sector blijft voortbestaan, dus dan
niet lang na te denken. „Mijn systeem; het is belangrijk dat in waarschijnlijk minder opleveren dan de moeten er ook nieuwe boomkwekers en
grote passie is het stekken en
regel. Ze is bezig met het opzetten van stand te houden voor de boom. zakelijke. Ik wil dan ook zoveel mogelijk medewerkers komen.’’
zaaien van bomen. Dat doe ik haar eigen boomkwekerij ‘Ginkgo’. Ik probeer beestjes met beestjes energie steken in de meest winstgevende
al sinds mijn jeugd. Ik was so- te bestrijden. Lieveheersbeestjes doelgroep. In het bedrijfsleven worden
wieso al van plan om een eigen eten bijvoorbeeld bladluis. Er meteen 20 bomen besteld. De consument Verkeerd beeld
boomkwekerij te starten. Nu
kan ik mijn studie en hobby
„Het wordt een trendy zijn zakjes te koop met larven
van lieveheersbeestjes en die
neemt er ‘slechts’ een af.’’
Voor de consument probeert ze een leuke
Volgens Jolanda bestaat er nu een verkeerd
beeld van de boomkwekerijsector. „Veel
goed combineren.’’
Haar bedrijf, dat ze Ginkgo boomkwekerij met hang je in de boom. Helaas is er
niet voor elke epidemie een na-
oplossing te bedenken die meteen enigszins
onderscheidend is. Volgens Jolanda is een
mensen denken dat je alleen maar boom-
pjes staat te snoeien en onkruid staat te
heeft genoemd, is dit jaar van tuurlijke oplossing aanwezig.’’ webshop met bomen een goed idee. „Men- wieden. Ze realiseren zich niet dat er veel
start gegaan. Eind 2012 wor-
den de eerste bomen opgele- een eigen label.’’ Volgens Jolanda komt biologi-
sche teelt steeds vaker voor op
sen bestellen van alles op internet, dus
dat kan ook met bomen. Dit idee bestaat
meer is. Men denkt alleen aan lager op-
geleide mensen. Dat beeld hebben veel
verd. „Je moet er wel een lange boomkwekerijen. „Het wordt al wel, maar het is nog niet enorm winst- mensen voor ogen, maar er zijn ook zoveel
adem voor hebben’’, lacht ze. steeds meer geaccepteerd. gevend. Het lijkt me hartstikke leuk wanneer andere aspecten. Je kunt bijvoorbeeld een
„Pas na een paar jaar hebben de Boomkwekers worden tegen- iemand een boom bestelt en deze binnen heel leuke marketingfunctie hebben als je
bomen een redelijk formaat en woordig ook wel ‘gedwongen’. drie dagen met een busje voor zijn huis bij een boomkweker in dienst bent, of je
kan de verkoop beginnen.’’ Het gaat niet alleen om wat ze staat. Het mooiste is dan wel dat de boom kunt manager worden.’’
De studente heeft inmiddels zelf willen produceren, maar ook meteen wordt geplant.’’ Boomkwekers positioneren zich vol-
een ondernemingsplan en een ook om wat de klant vraagt.’’ Jolanda loopt over van leuke plannen gens Jolanda veel te weinig en bedenken
marketingplan geschreven. Volgens Jolanda kost het wel voor haar bedrijf. „Ik ben ook ideeën aan te weinig concepten. „Onderwerpen als
In februari heeft ze een stuk meer tijd en energie om biolo- het uitwerken voor een marketingbureau duurzaamheid, milieu en wellness zijn heel
grond gehuurd in de gemeente gisch te kweken. „En dat kan in combinatie met de groensector. Wat de belangrijk op dit moment.’’ Ook exoti-
Tytsjerksteradiel. Het moet een naar buiten worden gebracht in boomkwekerij betreft, wil ik naar mini- sche en onderhoudsvrije tuinen zijn nu erg
boomkwekerij worden vol- een concept. Dan kun je er ook maal 10.000 bomen toe in 2010. Ik heb populair. „En daar doen bomen het ook
gens een eigentijds concept dat meer geld voor vragen.’’ het kweken steeds beter door en het gaat heel goed in. Ze zijn onderhoudsvriendelijk
naadloos aansluit op de nieuw- steeds sneller. Het aantal is in principe vrij en goed voor het milieu. Dat zou meer kun-
ste tuintrends. „Ik sta nog niet klein, maar het gaat mij echt om de trends nen worden benadrukt.’’
ingeschreven bij de Kamer van Prijs en de marketing en niet om de gigantische Jolanda realiseert zich heel goed dat niet
Foto: Het Hoge Noorden, Leeuwarden
Koophandel, omdat het bestem- Jolanda heeft inmiddels de productie.’’ iedere boomkweker hiervoor de kennis en
mingsplan door de gemeente derde prijs gewonnen met haar middelen heeft. „Daar zouden kwekers dus
moet worden aangepast. Voor idee bij de NHL Dragons Den: marketingmensen voor kunnen aannemen.
boomkwekers gelden ande- een wedstrijd op de hogeschool, Marktonderzoek Wanneer er een nieuwe trendverwachting
re regels dan voor ‘gewone’ naar het idee van het bekende Haar studie geeft Jolanda veel steun bij het op komst is, moet daar meteen op worden
bedrijven. Ik ben daarom bezig tv-programma. „Ik heb de prijs opstarten van de onderneming, met name ingespeeld. De trendverwachtingen zijn dik
een ander stuk grond te zoeken gewonnen, omdat mijn boom- bij de marketingkant en de marktonderzoe- twee jaar voor aanvang van de trend merk-
dat groter is en toekomst kan kwekerij een echt concept heeft. ken. „Voor een boomkwekerij is het heel baar. Het is dus belangrijk dat een boom-
bieden aan de kwekerij.’’ Ginkgo is een hippe en trendy belangrijk marktonderzoek te doen, onder kweker daar bovenop zit.’’
onderneming en zo wordt het meer naar tuintrends voor de komende Zelf kijkt Jolanda vaak naar tv-program-
bedrijf ook gepositioneerd. Het jaren.’’ Dat gebeurt volgens haar nog veel ma’s zoals ‘Eigen huis en tuin’ en neemt ze
Laan- en archibomen is een boomkwekerij à la tuin- te weinig in de sector. „In vergelijking met regelmatig een kijkje bij grote tuincentra.
De Boomkwekerij 42 (16 oktober 2009)
De Boomkwekerij 42 (16 oktober 2009)
Ginkgo produceert twee productgroepen: Kweken doet Jolanda zelf. „Zelf zaaien is gekozen. „De geselecteerde grond en de centrum: gericht op particulieren maar ook tuincentra lopen de boomkwekers behoor- „Dat zijn de trendsetters.’’ Marketing is
laanbomen en archibomen. „Archibomen kwaliteit bewaken’’, vindt ze. „Ik kweek alle containers zorgen ervoor dat een boom op de zakelijke markt. Dat is het unieke aan lijk achter met de rechtstreekse verkoop bovendien een kwestie van jezelf onder-
zijn bomen die architectonisch zo mooi bomen op uit zaad of geselecteerde stekken. sterk wordt. De boom heeft hierdoor min- mijn project.’’ aan particulieren met een kleine tuin of scheiden en dingen proberen, vertelt ze.
zijn, dat ze deze naam verdienen. Je moet Er wordt geen enkele boom ingekocht.’’ Op der kans op ziekten dan bij teelt in de volle De klanten waar Ginkgo zich voorname- balkon. De boomkwekerijsector zou daar „Als je de durf en de wil hebt, komt het
dan denken aan een prachtige bloeme- deze manier houdt Ginkgo het volledige grond. Doordat de boom in een grote pot lijk op richt, zijn gemeenten, bedrijven en beter op kunnen inspelen. De schakel tus- meestal wel goed. En telkens innoveren en
tjesboom als een Magnolia. Vormbomen productieproces in eigen hand. „Bovendien staat, is hij bovendien het hele jaar door te het mkb. „Er zal onder meer via veilingen sen particuliere klanten en boomkwekers jezelf verbeteren; dat is héél belangrijk.’’ 
behoren eveneens tot deze categorie.’’ is het leuker en mooier. Het klinkt misschien planten.’’ worden verkocht, op mijn eigen locatie en kan sterk worden verbeterd.’’
Ginkgo biloba, de boom waar de kwekerij een beetje idealistisch, maar ik kan dan écht Jolanda is ook bezig haar eigen ‘boom- via het netwerk van hoveniers en tuinarchi- Jolanda merkt dat bij het hoger en middel-
haar naam aan te danken heeft, ontbreekt zeggen: dit is mijn boom.’’ kwekerijmerk’ te ontwikkelen. Het Ginkgo tecten waar ik nu aan bouw.’’ Daar hoort baar onderwijs weinig interesse is voor de
niet in het assortiment. „Dat is mijn lieve- De bomen worden opgekweekt in con- Label staat voor duurzaamheid, kwaliteit uiteraard acquisitie bij. „Ik heb nu vooral boomkwekerijsector. „In commerciële op- Ingrid Rompa Rompa is freelancejournalist voor
lingsboom.’’ tainers. Jolanda heeft hier bewust voor en milieu. „Doordat het volledige produc- contact met lokale hoveniers en kleinere leidingen is er zelfs helemaal geen aandacht De Boomkwekerij, boomkwekerij@hortipoint.nl.
22 23