7. 广告公司中的 4As ?
• 什么是国际 4As 广告公司
– 加入 the American Association of
Advertising Agencies 的广告公司
• http://www.aaaa.org
• 2006 年以前在中国的 4As 广告公司
– 加入 the Association of Accredited
Advertising Agents of Hong Kong
(HK4As) 的广告公司
• http://www.aaaa.com.hk
• 现在的中国 4As 广告公司
– 加入 THE ASSOCIATION OF
ACCREDITED ADVERTISING
AGENCIES OF CHINA 中国商务广告协会
综合代理专业委员会的广告公司
• http://www.4achina.org/
24. 媒介计划基本流程
媒介简报学习
Review Media Brief
媒介分析
Media Analysis
竞争者分析
Review Media Brief
消费者分析
Consumer Analysis
形成媒介目标
Media Goal
媒体谈判
Negotiation
媒介组合
Media Mix
创新采购
Buying
媒介预算分配
Media Budget Plan
广告排期表
Spot Plan
广告投放
Delivery
结案报告
Post-buy Report
媒介策略
Media Strategy
广告物料确认
Material Checking
25. 媒介计划的 6 个 W
•
How
•
– 市场目标 Marketing Objective
– 广告目标 Advertising Objective
•
•
– 目标受众 Target Audience
– 竞争对手 Competitors
– 渠道代理 Agent & Channel
Where
– 销售场所 Position
– 销售地域 Markets
•
产品特点 Selling Points
品牌知名度 Brand Awareness
市场占有率 Market Share Rate
媒介预算 Media Budget
广告创意 Creative Ideas
When
–
–
–
–
What
–
–
–
–
–
Who
•
季节 Season
产品生命 Product Life
购买周期 Purchase Circle
广告活动周期 Campaign Period
Why
– 合理性 maintain a critical mind
– 换位思考 give other thoughts