Результати соціологічного дослідження, м. Запоріжжя, 2013-2014 роки

1. Телебачення – це можливість через пульт управляти думкою, смаками і настроєм мільйонів людей.
І.Брянцев-Михайлов
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
2013-2014 рр.

2. Методологія реалізованих досліджень
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
2013-2014 рр.
особисте формалізоване інтерв'ю за місцем реєстрації
респондентів
Метод збору даних
Соціальні групи,
думка яких вивчалась
Дослідження 20131 року Дослідження 20141 року
населення м. Запоріжжя
віком 18-69 років
населення м. Запоріжжя
віком старше 18 років
Генеральна сукупність
Вибіркова сукупність
Строки збору даних 1-8 грудня 2014 року3-8 червня 2013 року
654 237 осіб566 375 осіб
1 000 осіб1 000 осіб
Статистична похибка ± 3,09 %± 2,21 %
1 Надалі на слайдах у правому нижньому кутку стоять рік/роки проведення дослідження, по якому приведені результаті на слайді.

3. БЛОК 1. ЧАСТОТА ПЕРЕГЛЯДУ РЕГІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ

4. Перегляд запоріжцями регіональних каналів є здебільшого ситуативним
на відміну від національних
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
2013-2014 рр.
Постійна
аудиторія
Періодична
аудиторія
Не глядачі
Як часто Ви дивитесь регіональні телеканали?
(у % до відповівших )
0 20 40
Практично
кожен день
Декілька разів
на тиждень
Декілька разів
у два тижні
Декілька разів
на місяць
Рідше одного
разу на місяць
Не дивлюсь
29.4
20.5
6.7
7.4
7.4
28.6
36.9
18.4
6.7
6.6
9.3
22.1
грудень
2014 р.
вересень
2013 р.
66,2% 36,9%
30,4% 41,0%
3,4% 22,1%
РЕГІОНАЛЬНІ
ТЕЛЕКАНАЛИ
НАЦІОНАЛЬНІ
ТЕЛЕКАНАЛИ
КАТЕГОРІЯ 2
«ПЕРІОДИЧНА АУДИТОРІЯ»
КАТЕГОРІЯ 1
«НЕ ГЛЯДАЧІ»
КАТЕГОРІЯ 3
«ПОСТІЙНА АУДИТОРІЯ»

5. БЛОК 2. РЕЙТИНГИ РЕЙГІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ

6. Найбільший потенціал для розширення глядацької аудиторії має
державний телеканал “Запоріжжя”
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Які з нижче перерахованих телеканалів Ви
знаєте, що-небудь чули про них або коли-
небудь дивились?» (у %)
87.3
48.5
3
73.4
46
32.5
89
58.6
92.1
40.1
13.6
81.7
48
21.8
92.5
52.3
Знання, 2013 р.
Знання, 2014 р.
55.4
12.6
29
13.5
8.2
63.3
22.1
60.4
14.7
2.4
39.4
29.6
5.1
77.7
20.8
Дивились, хоча б 1
раз за місяць, 2013 р.
Дивились, хоча б 1
раз за місяць, 2014 р.
Які з нижче перерахованих регіональних
телеканалів Ви дивились хоча б раз за
останній місяць? (у %)
Знання (%) − Перегляд (%) = Невикористаний потенціал (%)
*Розраховувалось по даним за 2014 р.
31,7 25,4 11,2 16,718,442,3 31,514,8
2013-2014 рр.

7. За період 2013-2014 рр. всі місцеві телеканали у тій чи іншій мірі збільшили
аудиторію своїх глядачів
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
«Якому регіональному телеканалу Ви
віддаєте перевагу в першу чергу?»
та
«Які ще регіональні телеканали Ви
дивитесь частіше за все?»
(у %, 2014 р.)
26.4
4.9
9.3 9.9
1.1
42.3
6.0
32.2
5.1
0.6
20.7
12.4
1.6
37.5
11.8
Дивлюсь в
першу чергу
Дивлюсь
часто (другий
вибір)
58,6 10 0,6 40 22,3 2,7 79,8 17,8
Дивлюсь в першу чергу (%) +
+ Дивлюсь часто (%) =
= СИСТЕМАТИЧНИЙ ПЕРЕГЛЯД (%)
44.8
6.6
20.4
5.4
2.5
50.8
17.5
58.6
10.0
30.0
22.3
2.7
79.8
17.8
Систематичний
перегляд, 2013 р.
Систематичний
перегляд, 2014 р.
Порівняльні дані систематичного
перегляду за 2013-2014 рр.
2013-2014 рр.

8. Упевнено збільшив свою аудиторію запорізький телеканал «ТВ-5» ,
додавши 29% постійних глядачів
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
2013-2014 рр.
ймовірна причина стрімкого приросту
нестабільна ситуація в країні
та місті протягом
2013 – 2014 рр.
підвищення потреби систематичного
отримання оперативної інформації
Аналізуючи зміни у рейтингу систематичного перегляду протягом 2013 – 2014 рр., очевидним є
приріст глядацької аудиторії
29.0%16.9%
9.6% 13.8%
3.4%
0.3%0.2%

9. Єдиним чоловічим телеканалом у запорізькому регіональному
телепросторі є “ТВ-5 СПОРТ”
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Переважають такі категорії: жінки; 50-59 років; із вищою освітою; одружені та заміжні; з
середнім рівнем статків та вище середнього; зайняті інтелектуальною працею та пенсіонери.
Переважають такі категорії: жінки; 50-59 років; із вищою освітою; одружені та заміжні; з
середнім рівнем статків та вище середнього; зайняті інтелектуальною працею.
Переважають такі категорії: жінки; 50+ років; із вищою освітою; одружені та заміжні; з
середнім рівнем статків та вище середнього; зайняті інтелектуальною працею.
Переважають такі категорії: практично однаково чоловіки та жінки; 30-39 років; із
середньою спеціальною освітою; одружені та заміжні; з середнім рівнем статків та вище
середнього; робочі та зайняті інтелектуальною працею.
Переважають такі категорії: чоловіки; 18-59 років; із середньою спеціальною освітою;
одружені та заміжні; з рівнем статків нижче середнього, середнім та вище середнього;
робочі та зайняті інтелектуальною працею.
Переважають такі категорії: жінки; 40+ років; із середньою спеціальною освітою; одружені
та заміжні; з середнім рівнем статків та вище середнього; пенсіонери та зайняті
інтелектуальною працею.
2014 р.
ПРОФІЛІ
глядачів регіональних телеканалів
Профілі місцевих телеканалів “ТВ-Голд” та «ВПТБ» не розглядалися, оскільки невисокий відсоток їх вибору не дозволяє
отримати репрезентативні дані.

10. БЛОК 3. ОБРАЗИ РЕГІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ У СПРИЙНЯТТІ ЗАПОРІЖЦІВ

11. Серед запорізьких глядачів існує попит здебільшого на інформаційно-
розважальний контент
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Аналіз відповідей респондентів
на відкрите питання: “Чому Ви віддаєте перевагу тому чи іншому каналу?”
відбувався за допомогою групування наданих відповідей
та виокремлення їх головного змісту.
2014 р.
Місцевий телеканал Складений образ у запоріжців
Інформаційний канал
Канал, що висвітлює життя
Запоріжжя
Канал цікавих передач
Інформаційно-розважальний
канал
Інформаційно-розважальний
канал
лідер
лідер

12. Кожен третій глядач не задоволений інформаційним наповненням
регіональних телеканалів
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
2014 р.
ПРИЧИНИ НЕПОПУЛЯРНОСТІ РЕГІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ
( у % до відповівших, можливо кілька варіантів відповідей)
Новизна 15%
Не використовуються інновації – 7%
Немає творчого підходу – 8%
Ведучі 17%
Не подобаються ведучі – 7%
Непрофесійні ведучі – 10%
Інформаційне наповнення 38%
Неактуальна інформація – 16%
Нецікаві програми/новини – 22%
Представлення інформації 27%
Не об’єктивна подача інформації – 11%
Не подобається стиль подачі інформації - 16%
Байдужість 40%
Не цікавить життя Запоріжжя у цілому – 3%
Не дивлюсь телевізор у принципі – 13%
( + много работаю, редко включаю телевизор;
очень занят; редко смотрю телевизор; редко
смотрю из-за работы)
Немає потреби - 24%
( + все есть в Интернете; есть Интернет; не
хочу; хватает национальных)
Технічні перешкоди 15%
Неякісний сигнал/ не приймає - 15%
Не визначеність 19%
Не замислювався (-лась), чому не дивлюсь – 11%
Важко відповісти – 8%
ВНУТРІШНЬООБУМОВЛЕНІ
ЗОВНІШНЬООБУМОВЛЕНІ
Ваш варіант 5%
Бессмысленно
Все украинские каналы врут
Много рекламы
Не показывают
Нет возможности (2)
Нет времени (3)
Нет подключенного ТВ
Неудобные сайты
Хочу российские
Я верующая
122%
64%
!

13. Чим нижчим є рівень освіти глядача, тим більше він вважає місцеві канали
нецікавими для себе
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
2014 р.
НАЙБІЛЬШ ЗНАЧУЩІ ПРИЧИНИ ВІДМОВИ ВІД ПЕРЕГЛЯДУ РЕГІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ
ЗАЛЕЖНО ВІД СОЦІАЛЬНО-ДЕМОГРАФІЧНИХ ХАРАКТЕРИСТИК ЗАПОРІЖЦІВ
Чоловіча
1. Немає потреби
2. Нецікаві програми/новини
3. Не подобається стиль подачі інформації
Жіноча
1. Важко відповісти
2. Не об’єктивна подача інформації
СТАТЬ
ОСВІТА
Початкова та повна середня
1. Нецікаві програми/новини
2. Немає потреби
Середня спеціальна
1. Не дивлюсь телевізор у принципі
2. Непрофесійні ведучі
3. Неактуальна інформація
Неповна вища та вища
1. Неякісний сигнал/ не приймає
МАТЕРІАЛЬНИЙ
СТАН
Низький
1. Неактуальна інформація
2. Нецікаві програми/новини
3. Немає потреби
Нижче середнього
1. Непрофесійні ведучі
2. Не дивлюсь телевізор у принципі
3. Не використовуються інновації
Середній та вище
1. Немає творчого підходу
2. Не об’єктивна подача інформації

14. БЛОК 4. ВІДВІДУВАННЯ САЙТІВ РЕГІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ

15. Сайти місцевих телеканалів відвідують здебільшого молоді, освічені, одружені
хлопці з рівнем матеріального стану «середній» або «вище середнього»
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Як часто Ви відвідуєте сайти РЕГІООНАЛЬНИХ телеканалів для перегляду
сюжетів / пошуку потрібної інформації?
(у % від відповівших)
10,9%
СТАТЬ ВІК ОСВІТА СОЦІАЛЬНИЙ СТАТУС
МАТЕРІАЛЬНИЙ
СТАН
СІМЕЙНИЙ СТАТУС
Чоловіча
Жіноча
18-29
30-39
40-49
50-59
60+
Початковата
повнасередня
Середняспеціальна
Неповнавищата
вища
Керівникитаприватні
підприємці
Зайняті
інтелектуальною
працею
Технічний
персонал
Робочі
Непрацюючі
Силовий
сектор
Студенти
Пенсіонери
Низький
Нижчесереднього
Середнійтавище
Неодружений/
незаміжня
Одружений/
заміжня
Розведений(-на)
Вдівець/вдова
54 46 34 25 16 17 8 20 30 50 7 25 12 20 14 4 11 7 12 36 52 36 57 4 3
2014 р.
2.2 2.1 6.6
89.1
0
20
40
60
80
100
Я практично ЗАВЖДИ дивлюсь
телеканали через Інтернет
Досить ЧАСТО відвідую Інтернет-
сайти телеканалів
РІДКО відвідую Інтеренет-сайти
телеканалів
Практично НІКОЛИ не відвідую
Інтернет-сайти телеканалів