Результати соціологічного дослідження, м. Запоріжжя, 2013-2014 роки

1. Телебачення – це можливість через пульт управляти думкою, смаками і настроєм мільйонів людей.
І.Брянцев-Михайлов
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
2013-2014 рр.

2. Методологія реалізованих досліджень
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
2013-2014 рр.
особисте формалізоване інтерв'ю за місцем реєстрації
респондентів
Метод збору даних
Соціальні групи,
думка яких вивчалась
Дослідження 20131 року Дослідження 20141 року
населення м. Запоріжжя
віком 18-69 років
населення м. Запоріжжя
віком старше 18 років
Генеральна сукупність
Вибіркова сукупність
Строки збору даних 1-8 грудня 2014 року3-8 червня 2013 року
654 237 осіб566 375 осіб
1 000 осіб1 000 осіб
Статистична похибка ± 3,09 %± 2,21 %
1 Надалі на слайдах у правому нижньому кутку стоять рік/роки проведення дослідження, по якому наведені результати на слайді.

3. БЛОК 1. ЧАСТОТА ПЕРЕГЛЯДУ НАЦІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ

4. 2/3 запорізьких телеглядачів дивляться національні телеканали практично
кожен день
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
2013-2014 рр.
61.0
22.1
4.7
5.0
3.5
3.7
66.2
16.2
4.8
5.3
4.0
3.4
0 20 40 60 80
Практично
кожен день
Декілька разів на
тиждень
Декілька разів у
два тижні
Декілька разів на
місяць
Рідше одного
разу на місяць
Не дивлюсь
грудень 2014 р.
вересень 2013 р.
Постійна аудиторія
Періодична
аудиторія
Не глядачі
Як часто Ви дивитесь національні телеканали?
(у % до відповівших )

5. БЛОК 2. РЕЙТИНГИ НАЦІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ

6. Найбільший невикористаний потенціал має головний державний телеканал –
Перший національний
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
2014 р.
96
32
71
52
69
42
89
27
46
19
25
90
47
42
46
26
48
85
57
61
30
90
28
70
83
26 23
31
2
75
13
34
17
29
14
59
7
11
5 8
62
16
11
16
8
21
55
24
19
10
66
8
34
54
10 7 7
2
0
20
40
60
80
100
120
Знаю
Дивлюсь
Які з національних телеканалів Ви знаєте, що-небудь чули про них або коли-небудь дивились?
(у %, можливо декілька варіантів відповіді) та
Які з телеканалів Ви дивились хоча б раз за останній місяць?
(у %, можливо декілька варіантів відповіді)
Знання (%) − Перегляд (%) = Невикористаний потенціал (%)
21 19 37 35 40 28 30 20 35 14 17 28 31 31 30 18 27 30 33 42 20 24 20 36 29 16 16 24

7. Профілі глядачів ТОП-телеканалів відрізняються за віком та соціальним
статусом
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Переважають такі категорії: жінки; вік 40-49
років; з вищою освітою; з середнім рівнем доходів;
зайняті інтелектуальною працею.
Переважають такі категорії: жінки; вік 18-39
років; з вищою освітою; з середнім рівнем
доходів; зайняті інтелектуальною працею.
Переважають такі категорії: жінки; вік 50-59
років; з вищою освітою; з середнім рівнем
доходів; пенсіонери.
Переважають такі категорії: жінки; вік 50-59
років; з вищою освітою; з середнім рівнем
доходів; пенсіонери.
Переважають такі категорії: жінки; вік 18-29
років; з вищою освітою; з середнім рівнем
доходів; зайняті інтелектуальною працею.
Переважають такі категорії: чоловіки; 30-49
років; з середньою спеціальною або вищою
освітою; з середнім рівнем доходів або нижчим
за середній; робочі.
54.3
54.6
58.7
61.8
66.1
75.4
37.9
53.1
49.8
57.5
62.5
72.5
0 20 40 60 80
УкраїнаНовий…ICTVІнтерСТБ1+1
червень 2013р. грудень 2014 р.
2013-2014 рр.
ТОП-6
національних телеканалів
ПРОФІЛІ
глядачів ТОП-6 національних телеканалів

8. Лідером приросту глядацької аудиторії за період червень 2013 р. – грудень 2014 р.
став телеканал “Україна” з показником 16,4%
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
2013-2014 рр.
2,9%
3,6%
4,3%
8,9%
1,5%
16,4%
ймовірна причина стрімкого приросту
нестабільна ситуація в країні
протягом 2013 – 2014 рр.
підвищення потреби систематичного
отримання оперативної інформації

9. Основою глядацької аудиторії телеканалу “СТБ” виступають жінки
не залежно від соціально-демографічних профілів
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
2014 р.
• 2+2
• Футбол 1
• Футбол 2
Чоловіки
• СТБ
Жінки
• QTV
• M1
• Новий Канал
• ТЕТ
18-29
• Піксель ТВ
30-39
• 1+1
• 2+2
• 24 канал
• Enter-фільм
• ТЕТ
40-49
• 2+2
• ICTV
• Інтер
• НТН
50-59
• 1+1
• 5 канал
• Тоніс
• Інтер
• Перший
національний
• Україна
60+
• Новий канал
Одинаки
• 2+2
• НТН
• Піксель ТВ
Одружені /
Заміжні
Вподобанняглядачіввзалежностівід…
статівіку
сімейного
статусу
*Кольором позначені телеканали, що повторюються у різних категоріях глядачів, для кращого
розуміння аудиторії прихильників каналу

10. Телеканал “2+2”, на відміну від інших, має чітко визначену аудиторію прихильників –
одружені чоловіки передпенсійного віку, зайняті у силовому секторі
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
2014 р.
• ICTV
Керівники
• 24 канал
• К1
Інтелектуально
працюючі
• 1+1 • 2+2
• НТН • СТБ
• ТЕТ • Україна
Силовий сектор
• відмінності відсутні
Технічний
персонал
• відмінності
відсутні
Робітники
• 1+1
• Піксель ТВ
Непрацюючі
• QTV
• М1
• Новий Канал
Студенти
• 24 канал • Інтер
• 5 канал • Перший
• Тоніс національний
• Мега
Пенсіонери
•відмінності відсутні
Середня освіта
• 2+2
• Інтер
• НТН
Середня
спеціальна освіта
• відмінності відсутні
Вища освіта
Вподобанняглядачіввзалежностівід…
рівняосвіти
соціального
статусу
*Кольором позначені телеканали, що повторюються у різних категоріях глядачів, для кращого
розуміння аудиторії прихильників каналу

11. БЛОК 3. ОБРАЗИ НАЦІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ У СПРИЙНЯТТІ ЗАПОРІЖЦІВ

12. Запорізького глядача приваблює розважальний та інформаційний контенти
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Канал Складений образ Канал Складений образ Канал Складений образ
Канал актуальних новин Канал новин
Молодіжно-
розважальний канал
Канал об’єктивних новин,
відкритий до обговорення
Дитячий канал
Канал детективного
спрямування
Інформаційно-
розважальний канал
Дитячий канал Канал аналітичних новин
Пізнавальний канал
Інформаційний та
фільмовий (кримінал) канал
Сімейно-
розважальний канал
Спортивно-фільмовий канал Науково-пізнавальний канал Футбольний канал
Канал ретро-фільмів Канал аналітичних новин Футбольний канал
Канал чесних новин
Інформаційний
канал
Молодіжно-розважальний
канал
Канал мультсеріалів Музичний канал
Інформаційно-
розважальний канал
Канал новин Розважальний канал Мета перегляду: новини
Аналіз відповідей респондентів
на відкрите питання: “Чому Ви віддаєте перевагу тому чи іншому каналу?”
відбувався за допомогою групування наданих відповідей
та виокремлення їх головного змісту.
2014 р.
ТОП-6
ТОП-6
ТОП-6
ТОП-6
ТОП-6
ТОП-6

13. БЛОК 4. ПОВЕДІНКА ГЛЯДАЧІВ ПІД ЧАС ТЕЛЕВІЗІЙНОЇ РЕКЛАМИ

14. Приблизно кожен десятий запорізький глядач дивиться телевізійну рекламу
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Найчастіше
дивлюсь
рекламний блок,
там буває цікава
інформація про
товари/послуги -
4,7%
Найчастіше дивлюсь
рекламний блок,
чекаючи на
продовження
передачі/ фільму/
концерту і т.і. -
8,6%
Найчастіше
займаюсь своїми
справами, доки на
телеканалі йде
рекламний блок -
35,8%
Найчастіше
переключаю на
телеканал, на якому
в цей час немає
рекламного блоку -
50,9%
Коли на телеканалі розпочинається рекламний блок, Ви..?
(у % до відповівших)
•Неповна
середня освіта
• 60-69 років
• Вдівці/вдови
2013 р.
13,3%

15. БЛОК 5. ВІДВІДУВАННЯ САЙТІВ НАЦІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ

16. Сайти телеканалів переважно переглядають одружені чоловіки 18-39 років з вищою
освітою, зайняті інтелектуальною працею
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
6.1 8.1
16.1
69.7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Я практично ЗАВЖДИ дивлюсь
телканали через Інтернет
Досить ЧАСТО відвідую
Інтернет-сайти телеканалів
РІДКО відвідую Інтернет-сайти
телеканалів
Практично НІКОЛИ не відвідую
Інтернет-сайти телеканалів
Як часто Ви відвідуєте сайти НАЦІОНАЛЬНИХ телеканалів для перегляду
сюжетів / пошуку потрібної інформації?
(у % від відповівших)
30,3%
СТАТЬ ВІК ОСВІТА СОЦІАЛЬНИЙ СТАТУС
МАТЕРІАЛЬНИЙ
СТАН
СІМЕЙНИЙ СТАТУС
Чоловіча
Жіноча
18-29
30-39
40-49
50-59
60+
Початковата
повнасередня
Середня
спеціальна
Неповнавищата
вища
Керівникитаприватні
підприємці
Зайняті
інтелектуальною
працею
Технічнийперсонал
Робочі
Непрацюючі
Силовийсектор
Студенти
Пенсіонери
Низький
Нижчесереднього
Середнійтавище
Неодружений/
незаміжня
Одружений/
заміжня
Розлучений(-на)
Вдівець/вдова
53 47
35 28 16 16 5 20 26 54 9 27 13 13 12 5 15 6 19 43 38 37 56 5 2
2014 р.