Результати соціологічного дослідження, м. Запоріжжя, 2012 рік

1. Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
«Радіо: засіб масової інформації, слухаючи яке ще ніхто не зіпсував зору»
Уолт Стрітіфф
2012 р.
Радіо «Юніверс»
Запорізького національного університету

2. Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Методологія дослідження
2012 р.
Строки збору даних
5 листопада – 12 грудня
2012 року
Мето збору даних Групове формалізоване анкетування
Генеральна сукупність
5774 студентів
(13 факультетів ЗНУ)
Вибіркова сукупність 756 студентів

3. БЛОК 1. ЗАСОБИ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ

4. Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Кожен десятий студент ЗНУ є радіослухачем
2012 р.
До якого з засобів масової інформації
Ви найчастіше звертаєтесь, коли у Вас є вільний час?
(N = 752, у %, можливо декілька варіантів відповідей)
Преса
13,2
Радіо
12,5
Телебачення
36,0
Інтернет
88,6
Як часто Ви прослуховуєте радіо?
(у % до відповівших)
18.3
22.4
16.1 18.7
24.7
37.8
33.6
10.9 11.7
6.0
Кожен чи майже кожен
день
Декілька разів на
тиждень
Раз на тиждень Декілька разів на місяць Рідше одного разу на
місяць
Серед тих, хто обирає інше джерело Серед тих, хто обирає радіо

5. БЛОК 2. РАДІО-ВПОДОБАННЯ

6. Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Радіостанцію Kiss FM обирає кожен четвертий студент
2012 р.
Скажіть, будь ласка, які радіостанції Ви слухаєте
хоча б час від часу?
(N = 684, у %, можливо декілька варіантів відповідей)
15.4
7.1
23.7
5.8 5.7
28.4
20.3
4.7
7.7
15.0
9.1
4.4
9.6
5.8
12.9
19.5
8.2 9.0 8.2

7. Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Трійку лідерів радіо-вподобань очолюють:
Kiss FM (24), Хіт FM (21) та Європа плюс (21)
2012 р.
Які з них Ви слухаєте частіше за все?
(N = 584, у %, можливо декілька варіантів відповідей)
ТОП – 10 радіостанцій, що прослуховують найчастіше
23.6
20.9 20.6
16.5
13.5
7.6 7.5 7.4
6,0 5.8
Кіss FM Хіт FM Європа
плюс
Люкс FM «Русское»
радіо
Авторадіо Наше
радіо
РОКС Шансон MFM

8. Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Радіостанції Kiss FM та Хіт FM входять до трійки лідерів всіх факультетів,
окрім журналістики, студенти якого віддають перевагу радіостанції РОКС
2012 р.
Радіо-вподобання студентів у розрізі факультетів
Біологічний
Kiss FM
Хіт FM
«Русское» радіо
Економічний
Kiss FM
Хіт FM
Європа плюс
Журналістики
РОКС
Європа плюс
Люкс FM
Іноземної філології
Kiss FM
Європа плюс
Люкс FM
Історичний
«Русское» радіо
Хіт FM
Авторадіо
Математичний
Європа плюс
Хіт FM
Kiss FM
Менеджмент
Хіт FM
Люкс FM
Kiss FM
СПП
Kiss FM
Люкс FM
Європа плюс
ФСУ
Kiss FM
Хіт FM
Європа плюс
Фізичне виховання
Європа плюс
Kiss FM
«Русское» радіо
Філологічний
Хіт FM
Люкс FM
Європа плюс
Юридичний
Kiss FM
Європа плюс
Хіт FM
Фізичний
«Русское» радіо
Kiss FM
Хіт FM
Кольором позначені радіостанції, що повторюються серед студентів різних факультетів, для кращого
розуміння аудиторії прихильників радіостанцій.

9. БЛОК 3. РАДІОКОРИСТУВАННЯ

10. Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Кожен п'ятий студент у будні дні слухає радіо
з 7 до 8 ранку
2012 р.
В який час Ви частіше за все слухаєте радіо
у будні та вихідні дні?
(N = 682, у %, можливо декілька варіантів відповідей)
2,0
49,9
37,9
39,7
6,3
24,9
2,9
22,6
35,8
32,9
7,8
40,1
Вночі (00:00-6:00)
Вранці (6:00-12:00)
Вдень (12:00-18:00)
Ввечері (18:00-00:00)
Слухаю практично постійно, як фон
Не можу зазначити конкретний час
Будні Вихідні
+27,3
Пік прослуховування з 7:00 до 8:00 (20,7)

11. Метод прослуховування
Чоловіки
N = 229
Жінки
N = 511
Вибірково, періодично змінюю радіостанції в
залежності від настрою та музики
19,7 22,1
Цілеспрямовано обираю улюблену радіостанцію 23,1 19,8
Як вибірково, так і цілеспрямовано 26,2 21,5
Не маю можливості обирати, адже частіше за все
слухаю радіо в маршрутці чи у кафе
17,5 25,2
Ваш варіант - 0,6
Важко відповісти 13,5 10,8
ВСЬОГО 100 100
Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Цілеспрямований вибір улюбленої радіостанції в більшій мірі
притаманний чоловікам
2012 р.
Якому методу прослуховування радіо Ви
надаєте перевагу?
(N = 740, у % до відповівших)
25,9
24,7
17,7
обирають

12. Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
До радіо, як інформаційного ресурсу, звертається кожен п'ятий студент
2012 р.
З якою метою Ви слухаєте радіо?
(N = 754, у % до відповівших)
21.0
11.8
3.6
21.2
24.9
10.3
47.8
9.2
1.9
Відстежувати музичні новинки
Послухати оригінальні програми
Дізнатися щось цікаве з новин
Покращити настрій
Послухати неординарних DJ, ведучих
Просто послухати музику
Важко відповісти
Ваш варіант
Відволіктися; Як фон;
Щоб час в дорозі пройшов швидше;
Щоб швидше заснути; Розвантаження;
Відпочити від навчання; Без будь-якої на те мети
НАЙЧАСТІШЕОБИРАЮТЬ
Прослухати власне повідомлення,
безкоштовно замовити пісню

13. Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Кожен десятий студент незадоволений наповненням
улюбленої музичної хвилі
2012 р.
Серед усіх існуючих радіостанцій є та хвиля,
яка повністю відповідає моїм музичним вподобанням?
(N = 754, у % до відповівших)
Метод прослуховування %
Повністю не згоден, адже навіть та, що подобаються мені
не задовольняє в повній мірі мої музичні вподобання
12,0
Скоріше не згоден, адже є певні недоліки в музичній
добірці, тієї радіостанції, яку я обираю
25,0
Скоріше згоден, практично немає зауважень стосовно
музичних композицій, що лунають на хвилі, якій я віддаю
перевагу
26,0
Повністю згоден, мої музичні вподобання стовідсотково
збігаються з запропонованими до прослуховування на
хвилі, яка мені подобається
12,9
Важко відповісти 24,1
ВСЬОГО 100
обирають
20,1
15,2
15,0

14. БЛОК 4. СТАВЛЕННЯ ДО РЕКЛАМИ В РАДІОЕФІРІ

15. Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Кожен шостий студент вважає рекламу в радіоефері корисною
2012 р.
Як Ви ставитесь до реклами в радіоефірі?
(N = 746, у % до відповівших)
ПОЗИТИВНО
Дуже позитивно, це один з найпоширеніших
способів дізнатись про товари та послуги
6,7
Скоріше позитивно, це розширює кругозір про
товари та послуги
9,2
Σ = 15,9
НЕГАТИВНО
Скоріше негативно, адже реклама
одноманітна про ті ж самі товари та послуги
27,8
Дуже негативно, реклами про товари та
послуги більше ніж музичних композицій
19,5
Σ = 47,3
НЕЙТРАЛЬНО
Нейтрально, мені все одно
36,7

16. БЛОК 5. ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ РАДІОМОВЛЕННЯ В ЗАПОРІЖЖІ

17. Тел.: 289-41-43
E-mail: socio@znu.edu.ua
Web-site: sociology.znu.edu.ua
Для кожного п'ятого студента розвиток радіомовлення в Запоріжжі
полягає у розширенні музичних напрямків
2012 р.
У чому Ви бачите перспективи розвитку радіомовлення
в Запоріжжі?
(N = 752, у %, можливо декілька варіантів відповідей)
ВАРІАНТИ ВІДПОВІДІ %
НАПОВНЕННЯ
РАДІОМОВЛЕННЯ
Розширення музичних напрямків композицій, що лунають в
ефірі, як то «класика», «джаз» та інші
23,7
Якісне перетворення змісту програм радіоефіру 18,6
ОРГАНІЗАЦІЯ РОБОТИ
РАДІО
Можливість прослуховування радіо, як в ФМ діапазоні, так і в
режимі on-line в мережі Internet
19,2
Створення нових ФМ станцій, задля конкуренції 15,0
Перехід на цифрове радіомовлення 14,4
Не бачу перспектив розвитку радіомовлення в Запоріжжі 9,8
Ваш варіант (Більш розширений перелік музичних композицій; Надання державним
радіокомпаніям переваги у забезпеченні частотним ФМ-ресурсом; Призначення на
роботу адекватних людей; Крутити більш сучасну музику; Кращі ведучі)
1,5
Σ = 42,3
Σ = 48,6