Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

СТАВЛЕННЯ НАСЕЛЕННЯ до ЗМІ та СПОЖИВАННЯ РІЗНИХ ТИПІВ ЗМІ в УКРАЇНІ

3,371 views

Published on

СТАВЛЕННЯ НАСЕЛЕННЯ до ЗМІ та СПОЖИВАННЯ РІЗНИХ ТИПІВ ЗМІ в УКРАЇНІ (2018 р.)

Published in: News & Politics
  • Be the first to comment

СТАВЛЕННЯ НАСЕЛЕННЯ до ЗМІ та СПОЖИВАННЯ РІЗНИХ ТИПІВ ЗМІ в УКРАЇНІ

  1. 1. СТАВЛЕННЯ НАСЕЛЕННЯ до ЗМІ та СПОЖИВАННЯ РІЗНИХ ТИПІВ ЗМІ в УКРАЇНІ (2018 р.) НАЦІОНАЛЬНЕ ОПИТУВАННЯ Аудиторія: широка громадськість ЧЕРВЕНЬ - ВЕРЕСЕНЬ 2018 Дане дослідження було виконано соціологічною компанією InMind на замовлення Міжнародної громадської організації Internews, що реалізує програму «Український медійний проект», або «Проект У-Медіа», за фінансової підтримки Агенції США з міжнародного розвитку (USAID). Зміст матеріалів є виключною відповідальністю компанії InMind і не обов'язково відображає точку зору USAID, уряду США та Internews.
  2. 2. ЗМІСТ Цілі і задачі дослідження 3 Дизайн дослідження 4 Ключові результати 5 Медіаграмотність 33 Соціально-демографічний профіль Довіра до засобів масової інформації 27 Медіа-споживання 8 52 Обізнаність про впровадження реформ 44
  3. 3. • Визначити ставлення широкої громадськості до ЗМІ • Оцінити рівень задоволеності регіональними, загальнонаціональними та російськими медіа всіх типів • Оцінити вподобання споживачів по відношенню до різних типів ЗМІ • Оцінити рівень споживання різних типів ЗМІ • Оцінити рівень довіри до різних типів ЗМІ • Оцінити рівень медіаграмотності населення • Оцінити рівень обізнаності та розуміння охоплення ключових реформ у сфері медіа ЦІЛІ І ЗАДАЧІ ДОСЛІДЖЕННЯ 3
  4. 4. Метод F2F опитування Цільова аудиторія Чоловіки/Жінки 18-65 Дати проведення польових робіт Хвиля 2015: травень – червень Хвиля 2016: травень – червень Хвиля 2017: травень – червень Хвиля 2018: травень – червень Розмір вибірки Репрезентативна частина ~ 1640 інтерв'ю/хвиля Загальна вибірка ~4000 інтерв'ю/хвиля, з яких по 300 інтерв'ю 12 областях: Київська, Вінницька, Дніпропетровська, Донецька, Запорізька, Львівська, Миколаївська, Одеська, Полтавська, Сумська, Харківська, Херсонська 4 ДИЗАЙН ДОСЛІДЖЕННЯ Географія Україна, міста 50 тис.+ Виключені Крим та зона АТО
  5. 5. 2015 2016 2017 2018 Довіра до загальнонаціональних ЗМІ ТБ 61% 58% 54% 61% Інтернет 47% 52% 48% 58% Друковані 34% 31% 28% 39% Радіо 39% 36% 33% 33% Довіра до регіональних ЗМІ ТБ 51% 52% 46% 56% Інтернет 40% 45% 42% 52% Друковані 36% 33% 31% 34% Радіо 35% 32% 30% 35% Довіра до російських ЗМІ ТБ 4% 3% 6% 4% Інтернет 8% 7% 10% 10% Друковані 3% 2% 6% 4% Радіо 3% 2% 6% 3% Онлайн медіа залишаються більш популярними серед молодшої аудиторії – сайтами новин більше користується аудиторія 18-45, аудиторія соціальних мереж трохи молодша – до 35 років. Як і раніше, отримуючи новини із «глобальної мережі» споживачі найчастіше віддають перевагу агрегаторам новин (ukr.net). Структура користування соціальними мережами продовжує змінюватись – аудиторія Facebook зростає, в той час як російські соціальні мережі втрачають свої позиції ДОВІРА ДО ЗМІ Рівень довіри до національних і регіональних ЗМІ зростає. для всіх типів ЗМІ. Така тенденція спостерігається в усіх регіонах України. Довіра до російських ЗМІ залишається низькою – рівень довіри до російського телебачення, радіо та преси знизився порівняно з показником минулого року. Основними причинами недовіри до медіа є недостовірність інформації та однобокість її подачі. ВИКОРИСТАННЯ ЗМІ Частка аудиторії телебачення за рік не змінилась. Як і раніше, телевізійні ЗМІ залишаються джерелом №1 в структурі медіа-споживання. Значно зросла аудиторія Інтернет ЗМІ – це стосується як сайтів новин, так і соціальних мереж. Після заборони ряду російських ресурсів і подальшого зменшення рівня користування соціальними мережами в минулому році, цей канал відновив свої позиції в структурі медіа споживання. Аудиторія друкованих ЗМІ продовжує зменшуватись. Телебачення, як і раніше утримує лідерські позиції за рахунок старшої аудиторії (46+). Серед населення Західного регіону традиційно аудиторія телевізійних ЗМІ більша, ніж по Україні в цілому. Найбільш популярними телевізійними каналами залишаються 1+1 та Інтер Ключові результати (1) 85 47 51 35 31 82 55 52 28 23 77 54 45 27 24 77 60 53 26 21 ТБ Сайти новин Соцмережі Радіо Друковані 2015 2016 2017 2018 Якими засобами масової інформації ви користувалися протягом останніх 30 днів для отримання новин? 12 23 19 1 21 27 16 4 31 20 10 2 42 8 4 2 2015 2016 2017 2018 Якою соцмережею ви переважно користуєтесь для отримання новин? Наскільки Ви довіряєте новинам? (показана часта тих, хто довіряє повністю або скоріше довіряє) 5 Дані у % Дані у %
  6. 6. АУДИТОРІЯ ІНТЕРНЕТ ЗМІ Загальнонаціональні Інтернет ЗМІ: Найнижче споживання національних інтернет-ресурсів в Південному регіоні - Одеській (79%), Миколаївській (77%) областях. Регіональні Інтернет ЗМІ: Зростання аудиторії регіональних Інтернет ЗМІ, як і у випадку з ТБ, відбулось перш за все за рахунок Східного регіону (Запорізька, Дніпропетровська, Донецька обл.) Крім того зросло споживання в Сумській і Львівській областях. Російські Інтернет ЗМІ: російськими Інтернет ЗМІ найчастіше користуються жителі Одеської (54%) Запорізької (27%) та Донецької областей (26%) АУДИТОРІЯ ДРУКОВАНИХ ЗМІ Загальнонаціональні Друковані ЗМІ: Рівень користування національними друкованими ЗМІ зріс порівняно з минулим роком. Найвищий рівень споживання українських друкованих видань - на Півночі (83%). Регіональні Друковані ЗМІ: Регіональні ЗМІ залишаються більш популярними серед споживачів друкованої преси. Більше половини читачів друкованих ЗМІ в усіх областях користуються регіональними ЗМІ. Російські Друковані ЗМІ: мало розповсюджені. АУДИТОРІЯ РАДІО Основний тип радіо – національні станції. Регіональні радіостанції найбільш розповсюджені у Львівській (83%), Вінницькій (60%), Одеській (52%) та Сумській (45%) областях. Частка користування російський радіо зросла порівняно з минулою хвилею але залишається незначною (5%). По всіх типах медіа, крім друкованих, респонденти віддають перевагу загальнонаціональним ЗМІ замість регіональних. При цьому аудиторія регіонального телебачення та Інтернет ЗМІ зросла. АУДИТОРІЯ ТЕЛЕБАЧЕННЯ Загальнонаціональне ТБ: У всіх областях більше 95% споживачів ТБ дивляться загальнонаціональні канали. Регіональне ТБ: Аудиторія регіональних телеканалів зросла перш за все за рахунок східних областей (Запорізької, Дніпропетровської, Харківської і Луганської). Лідерами за рівнем споживання регіональних ЗМІ є Львівська (68%), Сумська (68%) і Запорізька (65%) області. Російське ТБ: Найвищий рівень споживання російського телебачення, як і раніше – в східному регіоні та південному регіонах (8-10%). 2015 2016 2017 2018 Використання ТБ Загальнонаціональні 99% 99% 99% 99% Регіональні 43% 44% 39% 45% Російські 12% 7% 5% 6% Новини яких телеканалів ви дивились протягом останніх 30 днів? (серед споживачів ТБ) 2015 2016 2017 2018 Використання інтернет Загальнонаціональні 93% 91% 90% 92% Регіональні 28% 31% 31% 42% Російські 25% 14% 12% 14% Які новинні сайти ви відвідували за останні 30 днів? (серед споживачів інтернет ЗМІ) 2015 2016 2017 2018 Використання Друкованих ЗМІ Загальнонаціональні 61% 55% 50% 58% Регіональні 63% 70% 68% 69% Російські 7% 3% 1% 3% Які саме друковані джерела ви читали протягом останніх 30 днів? (серед споживачів друкованих ЗМІ) 2015 2016 2017 2018 Використання Радіо Загальнонаціональні 87% 90% 93% 92% Регіональні 27% 28% 25% 27% Російські 11% 4% 1% 5% На яких радіостанціях ви слухали новини протягом останніх 30 днів? (серед споживачів радіо) 6 Ключові результати (2)
  7. 7. 20% 45% 35% 50% 29% 46% 35% 52% Знаю власників регіональних медіа Знаю власників національних ЗМІ 2015 2016 2017 2018 Чи відомо вам, що іноді в ЗМІ з’являються оплачені/замовні матеріали, прихована реклама під виглядом звичайних матеріалів? Тенденція зменшення частки тих, для кого проблема існування замовних матеріалів є актуальною призупинилась. Порівняно з минулим роком зросла частка тих, хто вважає, що проблема джинси актуальна, але не знає як з цим боротись. Серед жителів Західного регіону частка респондентів, які поділяють таку точку зору більша, ніж по Україні в цілому (44%) ТБ стабільно сприймається як основне джерело замовних матеріалів. Більшість респондентів (65%) вважають, що політичну рекламу на телебаченні потрібно заборонити Частка тих, хто знає власників регіональних та національних ЗМІ зросла. Як і раніше близько третини респондентів, вважають, що таке знання власника ЗМІ є важливим. Частка тих, хто зустрічав матеріали журналістських розслідувань про декларації чиновників знизилась. Як і раніше основним джерелом таких матеріалів є телебачення, втім частка тих, хто читав журналістські розслідування в національних чи регіональних Інтернет ЗМІ зросла порівняно з минулим роком. Обізнаність щодо реформ енергетики, системи охорони здоров'я та децентралізації зросла порівняно з минулим роком. Поінформованість про земельну реформу натомість знизилась. Телебачення лишається основним джерелом знання про хід впровадження реформ (особливо для Західного регіону) МЕДІАГРАМОТНІСТЬ Основні вимоги до новин протягом останніх чотирьох років це їх чесність та достовірність. Частка тих, хто знає про існування замовних матеріалів в ЗМІ зросла і становить 65%. При цьому лише трохи більше половини тих, хто знає про існування таких матеріалів, декларує вміння їх розрізняти. Збільшилась частка тих, хто критично оцінює достовірність інформації в ЗМІ орієнтуючись на походження новин (28%) та збалансованість точок зору в них (29%), при тому залишається значною частка аудиторії, яка у визначенні достовірності новин орієнтується на свою інтуїцію чи вподобання (26%) 9% 11% 8% 6% 55% 56% 61% 58% 33% 29% 27% 33% 3% 3% 3% 3% 2015 2016 2017 2018 Важко сказати Не актуальна Актуальна - але я не знаю, як їй протистояти Актуальна - активно борюся 49% 55% 55% 65% Так, знаю 2015 2016 2017 2018 Наскільки актуальною для вас є проблема оплачених/замовних матеріалів в ЗМІ? Чи знаєте ви, хто є власником ЗМІ? 7 Ключові результати (3) Яким вимогам мають відповідати новини в цілому? (найбільш важливі) 2015 2016 2017 2018 Чесність / Достовірність 46% 43% 43% 44% Об'єктивність 20% 22% 24% 19% Своєчасність 10% 12% 10% 15% Повнота інформації 8% 8% 9% 10% Точність 8% 10% 8% 8% Відокремлення фактів від коментарів 6% 6% 5% 5%
  8. 8. МЕДІА-СПОЖИВАННЯ 8
  9. 9. 9 85% 47% 51% 35% 31% 82% 55% 52% 28% 23% 77% 54% 45% 27% 24% 77% 60% 53% 26% 21% Дивилися ТБ Сайти новин Соціальні мережі Слухали радіо Читали друковані ЗМІ Медіа-активність протягом місяця 2015-2018 Частка аудиторії телебачення стабілізувалась після падіння впродовж попередніх трьох років. Як і раніше, телебачення лишається основним джерелом новин, не зважаючи на зростання аудиторії інтернет ЗМІ – в цій хвилі зросла частка тих, хто читає новини на сайтах новин, крім того, після падіння в минулій хвилі, частка споживачів новин в соціальних мережах повернулась до рівня 2016 року. Аудиторія друкованих ЗМІ зменшилась. Питання: Скажіть, будь ласка, які засоби масової інформації Ви використовували протягом останніх 30 днів для отримання новин? База: Вся вибірка, N~1640/хвиля Медіа-активність 3% 3% 1% 1% 21% 24% 21% 18% 73% 71% 73% 75% 4% 3% 4% 6% 2018 2017 2016 2015 Не використовували медіа Використовували 1 тип медіа Використовували декілька Використовували всі типи Кількість медіа-джерел протягом місяця 2015-2018 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018
  10. 10. Телебачення Інтернет сайти Радіо Друковані ЗМІ Регіональні Загальнонаціональні Російські Обсяг вибірки (споживачі даного ЗМІ) 28% 93% 25% 31% 91% 14% 31% 90% 12% 42% 92% 14% Типи медіа: Регіональні VS Загальнонаціональні VS Російські Після падіння в минулому році показник споживання регіональних ТВ ЗМІ відновився до рівня 2016 року, крім того зросла частка споживання регіональних Інтернет ЗМІ (з 31% до 42%) Серед аудиторії друкованих ЗМІ, зросла частка тих, хто читає новини в українських ЗМІ. Питання: Прогляньте картку та скажіть, новини яких телеканалів ви дивились протягом останніх 30 днів? (ДЛЯ ІНТЕРНЕТ, РАДІО та ДРУКОВНИХ – АНАЛОГІЧНЕ ПИТАННЯ) 10 43% 99% 12% 44% 99% 7% 39% 99% 5% 45% 99% 6% 27% 87% 11% 28% 90% 4% 25% 93% 1% 27% 92% 5% 63% 61% 7% 70% 55% 3% 68% 50% 1% 69% 58% 3% База: Споживачі даного ЗМІ Новини яких ЗМІ ви дивились протягом місяця? х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею 2016 2015 2017 2018 2016 2015 2017 2018 2016 2015 2017 2018 2015, N=1404 (85% всієї ЦА) 2015, N=777 (47% всієї ЦА) 2015, N=579 (35% всієї ЦА) 2015, N=513 (31% всієї ЦА) 2016, N=1350 (82% всієї ЦА) 2016, N=895 (55% всієї ЦА) 2016, N=465 (28% всієї ЦА) 2016, N=371 (23% всієї ЦА) 2017, N=1271 (77% всієї ЦА) 2017, N=894 (54% всієї ЦА) 2017, N=443 (27% всієї ЦА) 2017, N=393 (24% всієї ЦА) 2018, N=1260 (77% всієї ЦА) 2018, N=984 (60% всієї ЦА) 2018, N=432 (26% всієї ЦА) 2018, N=344 (21% всієї ЦА)
  11. 11. 83% 44% 31% 25% 10% 12% 3% 2% 80% 52% 27% 19% 5% 10% 2% 1% 73% 51% 26% 18% 5% 10% 1% 0% 74% 57% 25% 16% 3% 8% 1% 1% Телебачення Інтернет ЗМІ Радіо Друковані ЗМІ Телебачення Інтернет ЗМІ Радіо Друковані ЗМІ 11 Щотижневе споживання ЗМІ для отримання новин 2015-2018 Питання: Скажіть, як часто ви використовуєте кожний із цих засобів масової інформації для отримання новин? (Частка тих, хто використовує хоча б раз на тиждень) База: Вся вибірка, N~1640/хвиля Більша частина населення отримує новини з українських ЗМІ. Зросла частка щотижневого споживання новин в українських Інтернет ЗМІ. Російське телебачення та Інтернет ЗМІ втрачають свої позиції – частка тих, хто користувався ними для отримання новин хоча б раз на тиждень зменшилась порівняно з минулим роком. Щотижневе споживання різних ЗМІ х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018
  12. 12. Київ Львів Вінниця Одеса Миколаїв Суми Полтава Харків Дніпро Херсон Запоріжжя Донецьк Луганськ Щотижневе використання ЗМІ для отримання новин Щотижневе використання українських ЗМІ 12 Національний показник - 2015 - 2016 - 2017 - 2018 Загальнонаціональне ТБ Загальнонаціональні інтернет ЗМІ 82 60 85 7182 57 78 53 77 55 78 59 79 61 71 61 80 51 75 57 69 50 72 67 76 24 84 45 72 49 87 38 71 58 79 53 70 43 70 52 79 40 64 31 65 46 64 44 78 41 73 45 66 46 72 73 71 52 71 33 70 49 69 64 82 38 80 50 68 5360 39 74 51 70 5260 34 72 48 79 46 86 51 77 62 80 53 94 38 87 59 83 51 77 50 74 47 79 49 70 53 78 52 83 44 80 52 73 51 74 57 Телебачення Інтернет ЗМІ х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею - 2015 - 2016 - 2017 - 2018
  13. 13. Київ Львів Вінниця Одеса Миколаїв Суми Полтава Харків Дніпро Херсон Запоріжжя Донецьк Луганськ 29 14 4 54 62 5 13 Щотижневе використання ЗМІ для отримання новин Національний показникРосійське ТБ Російські інтернет ЗМІ 10 12 5 10 5 10 3 8 5 62 63 62 5 6 87 64 7 2 5 4 14 3 84 13 1 2 7 15 5 14 4 64 29 11 1011 2011 1510 22 9 19 9 22 6 16 3 5 11 18 7 1210 18 8 18 4 6 0 22 83 3 7 910 5 7 85 6 12 14 2 43 22 3 Щотижневе використання російських ЗМІ 13 2 15 19 8 69 0 24 14 6 116 19 3 2 Телебачення Інтернет ЗМІ х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею - 2015 - 2016 - 2017 - 2018 - 2015 - 2016 - 2017 - 2018
  14. 14. Задоволеність подачею новин на телеканалах Частка тих, хто повністю чи скоріше погоджується, що… Регіональні Національні Російські Передачі виходять із зручною для мене періодичністю 2015 2016 2017 2018 Інформація надається оперативно 2015 2016 2017 2018 Надається важлива для мене інформація 2015 2015 2017 2018 Надається повна, розгорнута інформація 2015 2016 2017 2018 Дають об’єктивну та достовірну інформацію 2015 2016 2017 2018 Обсяг вибірки (споживачі ТВ-новин) 14 Питання: Оцініть, будь ласка, наскільки ви погоджуєтесь із наступними твердженнями про новини …? Рівень задоволеності подачею новин на телеканалах Порівняно з минулим роком зменшилась частка задоволених повнотою інформації, що транслюється українськими телеканалами. Крім того зменшилась частка тих, хто вказує, що національні телеканали публікують важливу інформацію. Оцінки достовірності і об'єктивності інформації, що подається у різних ЗМІ значуще не змінились. 71% 65% 68% 54% 53% 73% 68% 62% 57% 57% 72% 68% 64% 56% 49% 68% 67% 61% 53% 54% База: Споживачі даного типу ЗМІ х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею 76% 70% 67% 53% 49% 77% 72% 64% 54% 52% 73% 72% 63% 56% 49% 72% 68% 57% 51% 49% 48% 40% 43% 35% 38% 49% 48% 47% 28% 26% 53% 54% 44% 38% 32% 45% 45% 33% 32% 25% 2015, N=605 (37% всієї ЦА) 2015, N=1393 (85% всієї ЦА) 2015, N=162 (10% всієї ЦА) 2016, N=597 (36% всієї ЦА) 2016, N=1333 (81% всієї ЦА) 2016, N=92 (6% всієї ЦА) 2017, N=496 (30% всієї ЦА) 2017, N=1256 (76% всієї ЦА) 2017, N=69 (4% всієї ЦА) 2018, N=568 (35% всієї ЦА) 2018, N=1244 (76% всієї ЦА) 2018, N=78 (5% всієї ЦА)
  15. 15. Київ Львів Вінниця Одеса Миколаїв Суми Полтава Харків Дніпро Херсон Запоріжжя Донецьк Луганськ 15 Рівень медіа-задоволеності національним ТБ “Дають об’єктивну та достовірну інформацію” - 2016 - Рівень медіа-задоволеності серед користувачів даного ЗМІ за параметром «Дане ЗМІ надає об’єктивну та достовірну інформацію» - Частка користувачів даного ЗМІ в регіоні Національний показник Рівень медіа-задоволеності ТБ. Національне ТБ Дають об’єктивну та достовірну інформацію - 2015 - 2017 98 100 100 100 56 62 64 59 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею - 2018 100 100 100 100 47 47 54 36 98 100 100 98 54 53 57 53 99 100 100 98 39 57 43 60 100 97 97 99 43 46 40 42 98 98 99 98 54 42 54 52 97 100 100 99 54 31 44 67 100 98 95 97 38 47 44 44 96 98 98 96 30 57 32 44 100 96 96 99 23 35 54 22 100 96 99 100 36 48 38 29 100 100 98 98 64 69 58 60 99 99 100 97 34 23 32 39 99 99 99 99 49 52 49 49
  16. 16. Київ Львів Вінниця Одеса Миколаїв Суми Полтава Харків Дніпро Херсон Запоріжжя Донецьк Луганськ 16 Рівень медіа-задоволеності російським ТБ “Дають об’єктивну та достовірну інформацію” - 2016 Національний показник Рівень медіа-задоволеності ТБ. Російське ТБ Дають об’єктивну та достовірну інформацію - 2015 - 2017 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею - 2018 6 9 5 3 39 20 15 12 5 3 3 2 50 0 0 0 5 3 3 2 0 14 47 0 11 5 9 3 7 28 19 7 7 1 1 3 9 0 0 29 9 11 8 6 30 51 26 10 21 20 10 11 29 70 62 0 14 12 14 12 34 8 19 59 29 11 3 11 62 20 23 8 10 7 5 6 34 52 44 76 10 11 12 7 10 15 14 24 15 4 6 3 45 31 30 18 14 11 11 12 27 28 44 21 - Рівень медіа-задоволеності серед користувачів даного ЗМІ за параметром «Дане ЗМІ надає об’єктивну та достовірну інформацію» - Частка користувачів даного ЗМІ в регіоні 12 7 5 6 38 26 32 25
  17. 17. Задоволеність поданням новин в інтернет ЗМІ Частка тих, хто повністю чи скоріше погоджується, що… Регіональні Національні Російські Зручно користуватись 2015 2016 2017 2018 Легко знайти потрібну мені інформацію 2015 2016 2017 2018 Інформація надається оперативно 2015 2016 2017 2018 Надається важлива для мене інформація 2015 2016 2017 2018 Надається повна, розгорнута інформація 2015 2016 2017 2018 Дають об’єктивну та достовірну інформацію 2015 2016 2017 2018 Обсяг вибірки (споживачі Інтернет-новин) Рівень задоволеності поданням новин в інтернет ЗМІ 17 87% 81% 78% 74% 63% 63% 81% 80% 73% 70% 60% 65% 86% 80% 79% 72% 61% 65% 81% 75% 74% 65% 61% 61% База: Споживачі даного типу ЗМІПитання: Оцініть, будь ласка, наскільки ви погоджуєтесь із наступними твердженнями про новини …? Рівень задоволеності матеріалами в Інтернет ЗМІ в цілому залишається стабільним. Знизилась частка тих, хто вказує, що регіональні Інтернет ЗМІ публікують важливу інформацію 2015, N=218 (13% всієї ЦА) 2015, N=722 (44% всієї ЦА) 2015, N=197 (12% всієї ЦА) 2016, N=277 (17% всієї ЦА) 2016, N=812 (50% всієї ЦА) 2016, N=122 (7% всієї ЦА) 2017, N=281 (17% всієї ЦА) 2017, N=805 (49% всієї ЦА) 2017, N=104 (6% всієї ЦА) 2018, N=410 (25% всієї ЦА) 2018, N=901 (55% всієї ЦА) 2018, N=133 (8% всієї ЦА) х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею 88% 82% 80% 76% 68% 65% 86% 81% 82% 71% 70% 65% 83% 77% 77% 68% 64% 59% 85% 79% 78% 67% 61% 57% 65% 59% 55% 48% 37% 31% 74% 63% 61% 41% 32% 22% 74% 65% 62% 50% 49% 32% 61% 60% 55% 41% 37% 28%
  18. 18. Київ Львів Вінниця Одеса Миколаїв Суми Полтава Харків Дніпро Херсон Запоріжжя Донецьк Луганськ 18 Рівень медіа-задоволеності національними Інтернет ЗМІ “Дають об’єктивну та достовірну інформацію” - 2016 Національний показник Рівень медіа-задоволеності ТБ. Національні Інтернет ЗМІ Дають об’єктивну та достовірну інформацію - 2015 - 2017 93 92 93 95 75 72 76 64 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею - 2018 99 95 99 100 68 64 64 53 91 89 95 96 62 60 65 63 84 89 98 90 49 59 48 69 88 84 92 79 60 72 61 54 86 77 66 77 75 68 75 72 85 98 98 86 63 66 63 81 93 94 88 98 53 71 54 57 70 72 71 80 43 55 44 51 99 78 96 97 66 68 60 39 98 90 99 96 72 55 47 31 91 98 82 81 78 86 67 79 95 97 55 95 35 33 42 36 - Рівень медіа-задоволеності серед користувачів даного ЗМІ за параметром «Дане ЗМІ надає об’єктивну та достовірну інформацію» - Частка користувачів даного ЗМІ в регіоні 93 91 90 92 65 65 59 57
  19. 19. Київ Львів Вінниця Одеса Миколаїв Суми Полтава Харків Дніпро Херсон Запоріжжя Донецьк Луганськ 19 Рівень медіа-задоволеності російські інтернет ЗМІ “Дають об’єктивну та достовірну інформацію” - 2016 Національний показник Рівень медіа-задоволеності ТБ. Російські Інтернет ЗМІ Дають об’єктивну та достовірну інформацію - 2015 - 2017 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею - 2018 10 10 4 11 23 17 0 32 8 4 5 4 0 9 22 39 30 12 13 7 16 13 68 21 13 4 20 3 11 62 46 35 7 2 6 3 16 65 15 0 37 24 31 10 35 25 5 7 6 17 7 0 0 52 59 0 30 29 20 26 43 26 34 43 49 13 4 17 44 30 12 12 34 29 8 54 46 29 40 56 17 11 18 10 28 24 0 27 23 6 5 3 27 58 17 0 23 24 15 27 16 21 43 11 - Рівень медіа-задоволеності серед користувачів даного ЗМІ за параметром «Дане ЗМІ надає об’єктивну та достовірну інформацію» - Частка користувачів даного ЗМІ в регіоні 25 14 12 14 31 22 32 28
  20. 20. 2015 2016 2017 Укр нэт 28% 34% 35% Яндекс 16% 19% 16% UNIAN (unian.net) 7% 6% 4% Фейсбук 1% 7% 8% Google 0% 0% 14% YouTube 0% 0% 2% Вконтакте 4% 9% 5% Твітер 0% 4% 0% Цензор нет 0% 0% 2% 1+1 (1plus1.ua) 9% 6% 7% Новости Украины (mediaua.com.ua) 6% 3% 5% Факты (fakty.ua) 6% 5% 5% Корреспондент (korrespondent.net) 10% 6% 8% Новости.ua (novosti.ua) 4% 4% 3% Обозреватель (obozrevatel.com) 4% 3% 3% События (sobytiya.ua) 4% 3% 3% Сегодня (Segodnya.net) 3% 3% 4% Вести (vesti-ukr.com) 4% 3% 4% Украинская правда (pravda.com.ua) 6% 6% 9% Подробности (podrobnosti.ua) 3% 3% 3% Лига.Нет 5% 3% 4% Телеграф (telegraf.com.ua) 0% 1% 0% Эспрессо.ТВ (онлайн) 3% 1% 2% Громадське.ТВ (онлайн) 4% 2% 3% 59% 41% 33% 33% 28% 18% 15% 8% 6% 5% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2015 2016 2017 1+1 63% 62% 57% Інтер 56% 47% 43% СТБ 34% 38% 36% ICTV 31% 28% 33% Украина ТРК 18% 22% 27% 112.Україна 14% 15% 15% Новый 12% 18% 15% 5-й канал 13% 8% 7% 2+2 6% 4% 4% НТН 5% 6% 7% NewsОne 0% 0% 2% UA Перший 3% 4% 2% 24 Канал 6% 4% 5% К-1 1% 1% 2% ТЕТ 3% 3% 2% Еспрессо.ТВ 1% 1% 1% 28% 8% 7% 8% 3% 2% 2% 1% 13% 10% 9% 8% 7% 7% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 2% Рейтинг загальнонаціональних ЗМІ Телебачення 20 База: N=1393 / 1333 / 1256 / 1244 , Споживачі загальнонац. ТБ N=722 / 812 / 805 / 901 Споживачі загальнонац. інтернет ЗМІ Інтернет 2018 2018 Назвіть до трьох загальнонаціональних телеканалів, новини яких Ви дивитесь найчастіше? Назвіть до трьох загальнонаціональних сайтів, які Ви відвідуєте найчастіше? Агрегатори Соціальні мережі х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею
  21. 21. 2015 2016 2017 Хит ФМ 21% 21% 25% Шансон 17% 18% 17% Авторадио Украина 12% 13% 12% Люкс ФМ 15% 15% 19% 1-й канал НРУ (УР-1, НТРКУ-1) 9% 8% 8% Пятница 3% 8% 12% Наше радио 19% 16% 13% Русское радио Україна 11% 10% 11% Ретро ФМ 10% 10% 9% Кис ФМ 10% 6% 10% Мелодия 11% 12% 8% Радіо Рокс 4% 5% 5% Эра ФМ 10% 9% 10% Европа ПЛАС 7% 5% 4% Просто радио 2% 2% 2% Промінь 5% 3% 1% 24 Радіо 4% 2% 2% Бест ФМ 0% 1% 1% 20% 19% 17% 16% 12% 9% 7% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 2015 2016 2017 Сегодня 28% 22% 30% Вести 36% 13% 22% Факты и комментарии 14% 14% 15% Аргументы и факты (Украина) 20% 21% 17% Бульвар 9% 7% 6% Експрес 7% 14% 12% Зеркало недели 4% 4% 4% Урядовый курьер 6% 1% 3% Комсомольская правда (Украина) 6% 8% 4% День 3% 3% 2% Голос Украины (газета ВРУ) 2% 2% 3% Кореспондент (журнал) 2% 2% 2% Сільські вісті 2% 2% 0% Вечерний Киев 2% 3% 2% 27% 19% 17% 16% 13% 13% 13% 12% 9% 8% 6% 5% 4% 4% 3% 2% 2% 2% РадіоДруковані Рейтинг загальнонаціональних ЗМІ 21 База: N= 315 / 203 / 198 / 201 Споживачі загальнонац. друкованих ЗМІ N=506 / 418 / 412 / 400 Споживачі загально нац. радіостанцій Назвіть до трьох загальнонаціональних видань, які ви читаєте найчастіше? Назвіть до трьох загальнонаціональних радіостанцій, які Ви слухаєте новини найчастіше? 2018 2018 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею
  22. 22. 2015 2016 2017 Lenta.ru 8% 17% 19% Vesti.ru 9% 14% 10% M24.ru 5% 3% 6% Lifenews.ru 10% 4% 7% Yandex.ru 0% 0% 0% Gazeta.ru 5% 2% 3% Forbes.ru 5% 2% 3% Kommersant.ru 3% 4% 3% Newsru.com 3% 4% 3% Vedomosti.ru 3% 4% 2% Kp.ru 2% 1% 2% Izvestia.ru 2% 1% 4% 24% 24% 19% 16% 12% 12% 11% 8% 4% 4% 4% 3% 2% 2015 2016 2017 РТР-Планета 25% 19% 27% НТВ (НТВ-Мир) 27% 24% 21% Россия 1 13% 26% 19% Россия 24 27% 27% 24% СТС 9% 9% 16% Первый канал 13% 22% 26% РЕН ТВ 16% 8% 3% Первый канал. Всемирная сеть 6% 2% 5% ТНТ 0% 0% 2% Дождь 13% 11% 10% 5 канал (Петербург) 7% 9% 2% Россия 2 2% 1% 0% Культура (Россия-К) 1% 0% 1% 16% 13% 9% 6% 6% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 2% ІнтернетТелебачення Рейтинг російських ЗМІ 22 База: N= 162 / 92 / 69 / 78 Споживачі російських телеканалів N= 198 / 122 / 104 / 133 Споживачі російських Інтернет сайтів Назвіть до трьох російських телеканалів, новини яких Ви дивитесь найчастіше? Назвіть до трьох російських новинних сайтів, які Ви відвідуєте найчастіше? 2018 2018 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею
  23. 23. 23 29% 24% 23% 18% 4% 3% 2% 2% 4% 2% 3% 3% 15% 14% 14% 14% 48% 57% 58% 64% Взагалі не користуюсь Рідше, ніж раз на тиждень Раз на тиждень 2-4 рази на тиждень Щодня Частота користування Інтернет Питання:Як часто Ви взагалі користуєтесь інтернетом? База: Національний показник N~1640/хвиля Зросла частка активних користувачів Інтернету – 64% (порівняно з 58%) вказують, що користуються Інтернетом щодня 76% 71%2015 2016 2017 77% Користуються Інтернетом: х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею 2018 82%
  24. 24. 2015 2016 2017 Шукаю необхідну інформацію 48% 53% 55% Читаю/дивлюсь новини 41% 46% 46% Перевіряю електронну пошту 39% 48% 44% Відвідую/спілкуюсь в соцмережах 47% 51% 48% Використовую служби миттєвих повідомлень 35% 40% 38% Дивлюсь/завантажую відео 30% 34% 38% Виконую онлайн-платежі 14% 21% 23% Роблю покупки через Інтернет 18% 20% 27% Слухаю/завантажую аудіо файли 16% 18% 21% Дивлюсь інтернет-телебачення 16% 18% 17% Граю в онлайн-ігри 14% 18% 18% Створюю і розміщую власний контент 6% 7% 8% Слухаю радіо 7% 6% 8% 64% 51% 47% 46% 45% 43% 32% 31% 22% 21% 18% 9% 7% 24 Цілі користування Інтернет Питання:Для чого Ви використовуєте інтернет регулярно? База: Національний показник N~1640/хвиля Більшість Інтернет –користувачів, як і раніше, використовують мережу для пошуку необхідної інформації В цілому користувачі Інтернету в цьому році називають більше активностей, які вони здійснюють в Інтернеті. Зросла частка тих, хто використовує Інтернет для спілкування в месенджерах, здійснення онлайн-платежів та покупок в Інтернеті, а також перегляду онлайн телебачення, відео і новин 2018 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею
  25. 25. Користування соціальними мережами Після запровадження обмеженого доступу до ряду російських Інтернет ресурсів в минулому році, аудиторія російських соціально мереж (Вконтакте, Одноклассники) продовжує стрімко скорочуватись. Натомість, аудиторія мережі Facebook значно зросла – більше половини опитаних користувались цієї мережею хоча б раз на місяць. Крім того Facebook продовжує зміцнювати свої позиції як джерело отримання новин – частка тих, хто використовує Facebook для отримання новин продовжує зростати. Питання: 1. Якими соцмережами Ви користуєтесь принаймні раз на місяць? 2. Яку соцмережу Ви використовуєте для отримання новин? 25 27% 45% 42% 7% 36% 49% 40% 12% 43% 37% 26% 8% 57% 21% 15% 8% Facebook ВКонтакте Одноклассники Twitter Користування соціальними мережами 2015-2018 12% 23% 19% 1% 21% 27% 16% 4% 31% 20% 10% 2% 42% 8% 4% 2% Facebook ВКонтакте Одноклассники Twitter База: Національний показник N~1640/хвиля Отримання новин в соціальних мережах 2015-2018 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018
  26. 26. 26 Ставлення до соціальної мережі «Вконтакте». 2018 рік Став (-ла) користуватися частіше, ніж до блокування Користуюся так само, як і раніше Став (-а) користуватися рідше, ніж до блокування Припинив (-а) користуватися після блокування Не користувався (-лась) до блокування і зараз не користуюсь Важко відповісти / відмова 0.1% 17% 12% 31% 34% 5% Питання: 1. Як змінилась частота Вашого користування соціальною мережею Вконтакте після блокування? 2. Які ресурси використовуєте для отримання доступу до сайту Вконтакте? База: Користувачі інтернету N~1354 Користування мережею «Вконтакте» Додаток VPN на комп'ютері або телефоні Спеціальне розширення для браузера Проксі-сервер Спеціальний браузер (TOR, FreeU) Інший ресурс Не використовую додаткові ресурси - мій провайдер не блокує доступ к Вконтакте Важко відповісти / відмова 59% 8% 6% 6% 2% 10% 16% 82% частка інтернет–користувачів в Україні у 2018 році Ресурси для отримання доступу до «Вконтакте» Після запровадження обмеженого доступу до російських Інтернет ресурсів, частота використання соціальної мережі «Вконтакте» зазнала значних змін: третина серед інтернет-користувачів припинила користуватися нею, а більше 10% стали відвідувати цей сайт рідше, ніж до блокування. Основний ресурс, котрий використовується для доступу до мережі «Вконтакте» - додаток VPN.
  27. 27. ДОВІРА ДО ЗМІ 27
  28. 28. 51% 40% 35% 36% 61% 47% 39% 34% 4% 8% 3% 3% 52% 45% 32% 33% 58% 52% 36% 31% 3% 7% 2% 2% 46% 42% 30% 31% 54% 48% 33% 28% 6% 10% 6% 6% 56% 52% 34% 35% 61% 58% 39% 33% 4% 10% 4% 3% ТБ Інтернет ЗМІ Радіо Друковані ЗМІ ТБ Інтернет ЗМІ Радіо Друковані ЗМІ ТБ Інтернет ЗМІ Радіо Друковані ЗМІ Довіра до засобів масової інформації, 2015-2018 Питання: Наскільки Ви довіряєте новинам у…? База: Вся вибірка, N~1640/хвиля Довіра до засобів масової інформації Регіональні Національні Російські Респонденти декларують довіру виключно до українських джерел. Зріс рівень довіри до регіональних та національних медіа. Довіра до російського телебачення, радіо та преси знизилась порівняно з минулим роком. 27 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018
  29. 29. 56% 52% 34% 35% 61% 58% 39% 33% 4% 10% 4% 3% 20% 11% 9% 10% 24% 12% 9% 11% 40% 31% 27% 28% ТБ Інтернет ЗМІ Радіо Друковані ЗМІ Питання: Наскільки Ви довіряєте новинам у…? Чому Ви не довіряєте таким новинам? База: Вся вибірка, N~1640/хвиля Ті, хто не довіряють даному типу ЗМІ Причини недовіри до ЗМІ 27 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею Довіряють НЕ довіряють Причини недовіри 37% 40% 41% 39% 18% 19% 15% 18% 15% 15% 17% 15% 16% 8% 7% 11% 5% 5% 11% 6% 2% 1% 4% 2% 5% 10% 5% 7% Російські Національні Регіональні ТБ Інтернет ЗМІ Радіо Друковані ЗМІ ТБ Інтернет ЗМІ Радіо Друковані ЗМІ 42% 42% 40% 42% 23% 23% 17% 21% 12% 12% 16% 12% 13% 9% 7% 11% 3% 3% 10% 6% 2% 2% 3% 2% 4% 9% 6% 5% 37% 36% 37% 40% 30% 30% 27% 25% 10% 12% 14% 14% 7% 5% 6% 5% 7% 8% 7% 7% 3% 2% 3% 3% 5% 7% 6% 5% Інформація не виглядає достовірною Новини подаються тільки з одного боку Надають недостатньо фактів Мені не подобається подача інформації Тематика не відповідає моїм потребам Знаю власника ЗМІ і не довіряю йому Не знаю N= 323 N= 180 N= 149 N= 170 N= 401 N= 193 N= 155 N= 184 N= 653 N= 514 N= 438 N= 465 Недостовірність інформації та однобокість її подачі – основні причини недовіри ЗМІ
  30. 30. Загальний показник (із врахуванням ваги кожної області) 51 40 52 4546 42 30 Рівень довіри ЗМІ - 2015 - 2016 - 2017 - 2018 67 6461 5157 47 65 59 Регіональне ТБ Регіональні інтернет ЗМІ 37 3033 26 42 30 44 42 60 50 57 5652 55 69 71 51 3945 35 44 3839 39 48 41 13 12 39 33 44 43 Телебачення Інтернет ЗМІ 42 28 54 47 56 4751 33 79 59 73 56 61 47 62 42 24 25 53 41 17 17 47 46 31 2927 17 39 38 53 54 49 37 31 26 34 48 66 75 41 28 41 36 46 4751 59 Рівень довіри новинам регіональних ЗМІ Розріз по областях 14 916 25 14 10 41 43 26 41 29 45 21 4146 49 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею - 2015 - 2016 - 2017 - 2018
  31. 31. Загальний показник (із врахуванням ваги кожної області) 31 Рівень довіри ЗМІ 68 6561 60 66 55 73 65 Загальнонаціональне ТБ Загальнонаціональні інтернет ЗМІ 54 42 57 43 59 5051 51 70 5460 6365 61 76 72 54 4642 3941 4143 46 39 4245 4438 36 47 48 58 4442 46 54 57 79 77 38 36 56 43 33 27 43 54 58 31 61 5447 46 60 32 55 42 24 26 45 32 49 44 81 62 77 6869 53 70 55 36 28 40 16 41 35 53 51 51 42 53 46 51 5252 63 27 26 34 3731 25 33 58 Рівень довіри новинам загальнонаціональних ЗМІ Розріз по областях Телебачення Інтернет ЗМІ 61 47 58 5254 48 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею - 2015 - 2016 - 2017 - 2018 - 2015 - 2016 - 2017 - 2018
  32. 32. 32 Рівень довіри ЗМІ Російське ТБ Російські інтернет ЗМІ 2 20 02 30 3 3 21 31 33 5 1 41 47 13 1 3 9 18 3 13 20 27 8 17 6 12 2 82 40 1 3 43 53 44 6 6 14 5 92 59 28 Рівень довіри новинам російських ЗМІ Розріз по областях 2 13 7 82 35 14 5 9 6 138 15 6 16 9 11 6 7 12 1210 15 10 0 13 117 22 17 2 6 0 11 24 5 8 87 75 51 1 Загальний показник (із врахуванням ваги кожної області) Телебачення Інтернет ЗМІ 4 8 3 76 10 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею - 2015 - 2016 - 2017 - 2018 - 2015 - 2016 - 2017 - 2018
  33. 33. МЕДІАГРАМОТНІСТЬ 33
  34. 34. 2015 2016 2017 Чесність/Достовірність 46% 43% 43% Об'єктивність 20% 22% 24% Своєчасність 10% 12% 10% Повнота висвітлення інформації 8% 8% 9% Точність 8% 10% 8% Відокремлення фактів від коментарів 6% 6% 5% 44% 19% 15% 10% 8% 5% Вимоги до новин Основні вимоги до новин залишаються незмінними протягом трьох років – це чесність та достовірність Порівняно з минулим роком, зросла частка тих, хто вказує на цінність своєчасності новин 34 Питання: Яким вимогам повинні відповідати новини в цілому? Ранжування відповідно до місця. Показані найбільш важливі (перші місця) 2015 - 2018 База: Вся вибірка, N~1640/хвиля Основні вимоги до новин 2018
  35. 35. 29% 28% 14% 26% 26% 9% 5% 35 Ознаки достовірної інформації Частка тих, хто критично оцінює достовірність інформації (аналізуючи представленість різних точок зору та походження самих новин) зросла порівняно з минулим оком. Втім, також збільшилась частка тих, хто вказує, що визначає достовірність інформації в ЗМІ на основі своєї інтуїції Питання: За якими ознаками Ви вирішуєте, чи можна довіряти новині/інформації в ЗМІ? База: Вся вибірка, N~1640/хвиля За якими ознаками визначаєте, чи можна довіряти інформації в ЗМІ? 2015-2018 2018 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею 2015 2016 2017 Звертаю увагу на те, чи представлені різні точки зору 28% 28% 26% Звертаю увагу на джерело/походження новин 24% 25% 23% Звертаю увагу на те, кому належить канал/ газета / радіо 13% 11% 12% Не маю визначених ознак, інтуїтивно 29% 19% 21% Довіряю улюбленим ЗМІ, тим які знаю і до яких звик/звикла 24% 28% 27% Не знаю як відрізнити інформацію, якій можна довіряти 12% 11% 11% Важко сказати 6% 6% 7%
  36. 36. 14% 10% 11% 11% 38% 35% 34% 24% 49% 55% 55% 65% 2015 2016 2017 2018 Важко сказати Не обізнані Обізнані 43% 53% 37% 44% 57% 47% 63% 56% 2015 2016 2017 2018 Не вміють Вміють 36 Питання: 1. Чи відомо Вам, що в ЗМІ іноді з’являються оплачені/замовні матеріали, прихована реклама під виглядом звичайних матеріалів? 2. На Вашу думку, чи вмієте ви відрізнити такі матеріали від звичайних? Замовні матеріали. Обізнаність, вміння відрізнити Обізнаність щодо замовних матеріалів Вміння відрізнити (самооцінка) Обізнаність щодо існування замовних матеріалів зросла. При цьому зменшилась частка тих, хто декларує, що вміє відрізнити такі матеріали від звичайних База: Вся вибірка, N~1640/хвиля Обізнані, N~802 / 900 / 900 / 1061 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею
  37. 37. 9% 11% 8% 6% 1% 1% 9% 11% 8% 9% 28% 23% 31% 26% 18% 22% 22% 23% 33% 29% 27% 33% 3% 3% 3% 3% 2015 2016 2017 2018 Важко сказати Інше Не актуальна - я практично не стикаюся з такими матеріалами Не актуальна - я розрізняю такі матеріали і пропускаю їх Не актуальна - я знаю про такі матеріалах і допускаю їх право на існування Актуальна - мене дратує ця проблема, але я не знаю, як з нею боротись Актуальна - мене дратує ця проблема, і я активно борюся 37 Питання: Наскільки актуальною для вас є проблема оплачених/замовних матеріалів в ЗМІ Замовні матеріали. Актуальність проблеми Актуальність проблеми замовних матеріалів 2015-2018 Частка тих, хто вважає, що існування замовних матеріалів є актуальною проблемою зросло, при цьому збільшилась частка тих, хто визнає актуальність цієї проблеми, але вказує, що не знає як з нею боротись База: Обізнані про замовні матеріали, N~802 / 900 / 900 / 1061 х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею 36% 32% 30% 36%
  38. 38. 27% 19% 26% 24% 40% 39% 37% 33% 44% 45% 46% 56% 53% 55% 51% 55% 5% 6% 7% 7% 6% 6% 7% 7% 7% 5% 8% 8% 8% 7% 10% 10% 5% 6% 6% 10% 6% 5% 9% 16% 5% 4% 7% 4% 3% 3% 6% 7% 12% 11% 14% 17% 8% 11% 12% 9% 10% 7% 8% 7% 9% 5% 10% 7% 18% 21% 16% 17% 16% 20% 13% 13% 12% 15% 11% 9% 13% 13% 10% 8% 17% 17% 14% 11% 14% 9% 11% 10% 10% 13% 8% 7% 7% 10% 6% 5% 9% 10% 7% 5% 5% 5% 6% 4% 5% 6% 6% 3% 4% 4% 3% 2% 7% 9% 9% 10% 5% 5% 7% 8% 6% 5% 7% 5% 2% 3% 4% 6% Важко сказати Ніколи не стикався 2 3 4 5 6 Дуже часто стикаюсь 13% 10% 14% 12% 28% 29% 27% 25% 46% 48% 49% 56% 48% 52% 49% 50% 2% 2% 3% 3% 5% 5% 6% 6% 6% 4% 8% 8% 9% 7% 9% 10% 6% 5% 6% 10% 8% 7% 9% 15% 5% 3% 5% 4% 4% 3% 7% 9% 15% 13% 12% 19% 11% 11% 14% 11% 9% 6% 7% 7% 8% 7% 10% 7% 26% 24% 22% 20% 20% 18% 18% 17% 12% 12% 11% 8% 14% 12% 11% 9% 18% 25% 19% 15% 14% 17% 13% 11% 12% 15% 7% 6% 11% 11% 6% 6% 12% 11% 12% 7% 8% 7% 6% 5% 5% 6% 7% 4% 3% 5% 4% 2% 8% 9% 12% 14% 6% 6% 8% 10% 7% 4% 6% 8% 3% 3% 3% 6% 51% 54% 62% 72% 53% 56% 60% 65% 61% 70% 70% 78% 63% 71% 70% 77% 6% 5% 8% 8% 6% 5% 7% 7% 7% 5% 8% 9% 7% 5% 9% 10% 2% 1% 2% 1% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 2% 0% 1% 1% 2% 1% 3% 2% 2% 2% 3% 4% 4% 3% 5% 2% 2% 1% 4% 2% 1% 1% 9% 4% 4% 2% 10% 7% 6% 5% 6% 5% 3% 2% 10% 5% 4% 3% 7% 5% 5% 4% 8% 6% 7% 4% 3% 5% 4% 2% 4% 4% 2% 2% 8% 10% 4% 3% 6% 7% 5% 4% 5% 4% 3% 2% 3% 4% 4% 2% 14% 18% 14% 7% 13% 14% 9% 10% 12% 9% 8% 5% 8% 8% 7% 5% Оцінка частоти замовних матеріалів, 2015-2018 38 Питання:Як часто Ви стикаєтесь з замовними/оплаченими матеріалами у …? Оцінки по шкалі від 1 (ніколи) до 7 (дуже часто) Замовні матеріали. Оцінка частоти розміщення Телебачення стабільно сприймається як основне джерело замовних матеріалів порівняно з іншими каналами інформації За останній рік зменшилась частка тих, хто вказує, що стикався з джинсою в російських ЗМІ та регіональній пресі. База: Ті, що вміють відрізняти замовні матеріали N~460 / 427 / 565 / 590 Регіональні Національні Російські 15% 20% 17% 15% 10% 11% 12% 12% 12% 11% 12% 8% 7% 7% 7% 8% top2box Телебачення Інтернет ЗМІ Друковані Радіо 20% 20% 24% 20% 14% 13% 14% 15% 11% 11% 13% 11% 6% 8% 8% 9% 22% 29% 18% 10% 19% 21% 14% 14% 17% 12% 11% 8% 11% 12% 11% 7% х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею 2015 2016 2017 2015 2016 2017 2015 2016 2017 2015 2016 2017 2018 2018 2018 2018 2015 2016 2017 2015 2016 2017 2015 2016 2017 2015 2016 2017 2018 2018 2018 2018 2015 2016 2017 2015 2016 2017 2015 2016 2017 2015 2016 2017 2018 2018 2018 2018
  39. 39. 39 Питання: 1. Чи відомо Вам, що в ЗМІ іноді з’являються оплачені/замовні матеріали, прихована реклама під виглядом звичайних матеріалів? 2. На Вашу думку, чи вмієте ви відрізнити такі матеріали від звичайних? 3.Наскільки актуальною для вас є проблема оплачених/замовних матеріалів в ЗМІ Замовні матеріали. Регіональні відмінності. 2018 База: Вся вибірка, N=1643 Обізнані, N~900 / 180/244/102/175/198 Обізнаність щодо замовних матеріалів Вміння відрізнити (самооцінка) Вміють Не вміють Актуальність замовних матеріалів Не актуальна – практично не стикаюся Не актуальна – розрізняю такі матеріали і пропускаю їх Не актуальна – допускаю їх право на існування Актуальна - мене дратує ця проблема, але я не знаю, як з нею боротись Актуальна - мене дратує ця проблема, і я активно борюся Інше Важко сказати Захід Північ Центр Південь СхідНаціональний показник 65% Обізнані Не обізнані Важко сказати 56% 44% 48% 52% 59% 41% 45% 55% 58% 42% 61% 39% 69% 73% 73% 49% 62% База: Обізнані про замовні матеріали База: Обізнані про замовні матеріали Значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з національним показником 9% 26% 23% 33% 3% 0% 6% 11% 20% 18% 44% 2% 0% 5% 6% 33% 23% 32% 2% 0% 4% 9% 23% 28% 31% 5% 0% 4% 8% 24% 21% 31% 10% 0% 6% 10% 23% 26% 29% 2% 1% 9% Серед жителів Півночі та Центру більше обізнаних про існування замовних матеріалів На Заході і в центрі більша частка тих, хто вказує, що не вміє розрізняти замовні матеріали
  40. 40. 7% 6% 6% 5% 28% 27% 31% 25% 26% 29% 28% 34% 28% 27% 25% 25% 11% 11% 10% 12% 2015 2016 2017 2018 Важко сказати Не важливо Скоріше не важливо Скоріше важливо Дуже важливо 39% 38% 36% 36% Важливість обізнаності щодо того, хто є власником ЗМІ 6% 3% 4% 3% 48% 48% 50% 45% 45% 50% 46% 52% 2015 2016 2017 2018 Важко сказати Не знаю Знаю 8% 4% 5% 4% 71% 62% 65% 61% 20% 35% 29% 35% 2015 2016 2017 2018 Важко сказати Не знаю Знаю 40 Питання: Наскільки важливо для Вас знати, хто є власником ЗМІ? Чи знаєте Ви, хто є власником регіональних ЗМІ, які ви регулярно читаєте/дивитесь/слухаєте? Ставлення до власників ЗМІ Знання власників регіональних ЗМІ Знання власників загальнонаціональних ТБ каналів Зросла частка тих, хто знає власників регіональних та національних ЗМІ. Як і раніше близько третини респондентів вважають, що таке знання власника ЗМІ є важливим База: Вся вибірка, N~1640/хвиля top2box х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею
  41. 41. 2015 2016 2018 Загальнонаціональні телеканали 72% 74% 72% Загальнонаціональні інтернет-сайти новин 20% 24% 24% Регіональні / місцеві інтернет-сайти новин 5% 12% 11% Регіональні / місцеві телеканали 11% 19% 12% Соціальні мережі 2% 2% 4% Регіональна / місцева преса 3% 3% 4% Загальнонаціональна преса 7% 4% 3% 27% 34% 45% 40% 64% 59% 49% 53% 9% 7% 6% 7% 2015 2016 2017 2018 Зустрічали Не зустрічали Важко сказати 41 Обізнаність про журналістські розслідування щодо декларацій чиновників знизилась порівняно з минулим роком Ті, хто бачив такі матеріали найчастіше переглядає їх на телебаченні, також зросла частка тих, хто читав журналістські розслідування в Інтернеті (на національних чи регіональних сайтах новин) Чи зустрічали публікації про декларації чиновників протягом останнього місяця? Де саме зустрічались подібні розслідування База: Вся вибірка, N~1640/хвиля Зустрічали в ЗМІ розслідування, N~446 / 559 / 750 / 656 Знання про журналістську діяльність 68% 31% 16% 15% 7% 4% 3% 2018 Питання: Зустрічали Ви журналістські публікації або телевізійні сюжети / розслідування про декларації чиновників національного або регіонального рівня протягом останнього місяця? х / x – значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з попередньою хвилею
  42. 42. 37% 28% 13% 16% 6% Однозначно потрібно заборонити Швидше потрібно заборонити Важко сказати Скоріше не потрібно забороняти Однозначно не потрібно забороняти 42 Питання: Чи потрібно заборонити політичну рекламу на телебаченні? Ставлення до політичної реклами. 2018 Переважна більшість респондентів виступають за заборону політичної реклами на телебаченні Чи потрібно заборонити політичну рекламу на телебаченні 2018 22%65% Потрібно заборонити НЕ потрібно забороняти База: Вся вибірка, N~1640/хвиля
  43. 43. Місцеві новини Журналістські розслідування Розважальні матеріали Інтерв'ю з місцевими лідерами Інше Важко сказати 43 Питання: Який матеріал Ви хотіли б бачити в регіональних…? Контент регіональних ЗМІ. 2018 Місцеві новини – основний контент, який респонденти хоті б бачити в регіональних ЗМІ. Для регіонального радіо також актуальним матеріалам є розважальні передачі. Який матеріал Ви хотіли б бачити в регіональних ЗМІ База: Вся вибірка, N~1640/хвиля 60% 43% 39% 28% 2% 12% ТВ Інтернет ЗМІ Радіо Друковані ЗМІ 48% 37% 29% 27% 2% 20% 42% 20% 34% 14% 1% 27% 42% 30% 20% 20% 1% 28%
  44. 44. РЕФОРМИ 44
  45. 45. 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 Чи зустрічали матеріали про реформу протягом місяця? 40% 49% 28% 43% 61% Де саме зустрічали інформацію про реформу? Загальнонаціональні телеканали 74% 75% 73% 75% 75% Загальнонац. інтернет-сайти новин 25% 24% 24% 22% 23% Регіональні / місцеві телеканали 18% 17% 13% 12% 16% Регіональні інтернет-сайти новин 10% 10% 9% 8% 9% Соціальні мережі 3% 3% 3% 2% 3% Регіональна / місцева преса 8% 7% 5% 6% 7% Загальнонаціональна преса 4% 5% 4% 5% 5% Чи достатньо реформа висвітлюється в ЗМІ? Недостатньо 41% 54% 50% 54% 52% Матеріалів про реформу досить 46% 36% 35% 32% 36% Занадто багато матеріалів 5% 2% 5% 4% 4% Важко сказати 8% 7% 10% 9% 7% 35% 55% 4% 6% 72% 30% 21% 16% 6% 6% 5% 45 Поінформованість про реалізацію реформ 47% Децентралізація влади Реформа системи охорони здоров'я Реформа енергетики Земельна реформа Пенсійна реформа База: Вся вибірка, N~1640 / хвиля Зустрічали матеріали про реформу, 2017, N = 661 / 815 / 457 / 714 / 1009; 2018, N = 771, 1169, 516, 604, 999 Питання: 1. Чи зустрічали Ви публікації або телевізійні сюжети про проведення цих реформ протягом останнього місяця? 2. Де саме Ви зустрічали публікації / телевізійні сюжети про реформу 3. Як Ви вважаєте, чи достатньо публікацій / матеріалів в ЗМІ присвячується висвітленню змісту реформи …та ходу її впровадження? За рік зросла поінформованість про децентралізацію, а також про реформи енергетичного сектору та системи охорони здоров'я. Знизився рівень поінформованості про земельну реформу. В якості джерел інформації про реформи в цьому році частіше називають регіональні ТБ та Інтернет ЗМІ, а також соціальні мережі База: Зустрічали матеріали про реформу База: Зустрічали матеріали про реформу 44% 45% 5% 5% 45% 44% 3% 8% 50% 40% 2% 7% 44% 43% 5% 7% 71% 31% 37% 61% 69% 30% 21% 17% 6% 5% 5% 68% 29% 14% 15% 6% 6% 5% 67% 30% 17% 12% 6% 6% 4% 73% 30% 22% 16% 5% 7% 7%
  46. 46. Вся вибірка Чоловіки 46% Жінки 54% 18-25 13% 26-35 27% 36-45 23% 46-54 18% 55-65 19% Неповна середня 1% Повна середня 13% Середня спеціальна 41% Неповна вища 7% Вища 38% 46 Соціально-демографічний профіль поінформованих про реформи Децентралізація влади Реформа системи охорони здоров'я Реформа енергетики Земельна реформа Пенсійна реформа Зустрічали матеріали протягом місяця База: Ті, хто зустрічали інформації про вказану реформу протягом місяця, N=771, 1169, 516, 604, 999 Питання: 1. Чи зустрічали Ви публікації або телевізійні сюжети про проведення цих реформ протягом останнього місяця? Молодь менш поінформована про хід проведення реформ. База: Зустрічали матеріали про реформу Значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з загальним розподілом по вибірці N=1643 N=771 N=1169 N=515 N=604 N=999 49% 51% 8% 26% 23% 22% 21% 1% 12% 40% 5% 42% Стать Вік Освіта 44% 56% 10% 25% 24% 20% 21% 0% 13% 42% 6% 39% 49% 51% 8% 24% 22% 22% 23% 0% 13% 37% 5% 44% 48% 52% 9% 24% 21% 23% 23% 1% 13% 38% 5% 44% 46% 54% 8% 22% 23% 22% 25% 1% 14% 41% 5% 40% 47% 71% 31% 37% 61%
  47. 47. Чи зустрічали матеріали про реформу протягом місяця? Де саме зустрічали інформацію про реформу? Загальнонаціональні телеканали Загальнонац. інтернет-сайти новин Регіональні/місцеві телеканали Регіональні/місцеві інтернет-сайти новин Соціальні мережі Регіональна/місцева преса Загальнонаціональна преса Чи достатньо реформа висвітлюється в ЗМІ? Недостатньо Матеріалів про реформу досить Занадто багато матеріалів Важко сказати Національний показник 47 Децентралізація влади. Регіональні відмінності. 2018 47% Так, зустрічав (ла) Ні, не зустрічав (ла) 57% 40% 53% 39% 72% 30% 21% 16% 6% 6% 5% База: Вся вибірка, N=1643 Зустрічали матеріали про реформу, N=771, 156, 172, 85, 118, 240 Питання: 1. Чи зустрічали Ви публікації або телевізійні сюжети про проведення цих реформ протягом останнього місяця? 2. Де саме Ви зустрічали публікації / телевізійні сюжети про реформу 3. Як Ви вважаєте, чи достатньо публікацій / матеріалів в ЗМІ присвячується висвітленню змісту реформи …та ходу її впровадження? 35% 55% 4% 6% Жителі Західного і Південного регіону більше поінформовані про реформу, на Півночі рівень поінформованості нижчий. На Заході частіше отримують інформацію про реформу з національних та місцевих телеканалів Значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з національним показником Захід Північ Центр Південь Схід 50% 83% 25% 33% 9% 5% 3% 2% 26% 58% 2% 13% 67% 30% 19% 16% 6% 9% 6% 41% 50% 3% 5% 66% 35% 10% 18% 2% 2% 4% 42% 52% 2% 4% 71% 40% 20% 19% 4% 7% 5% 34% 58% 3% 4% 71% 28% 20% 18% 10% 6% 8% 33% 57% 6% 3% База: Зустрічали матеріали про реформу База: Зустрічали матеріали про реформу
  48. 48. Чи зустрічали матеріали про реформу протягом місяця? Де саме зустрічали інформацію про реформу? Загальнонаціональні телеканали Загальнонац. інтернет-сайти новин Регіональні/місцеві телеканали Регіональні/місцеві інтернет-сайти новин Соціальні мережі Регіональна/місцева преса Загальнонаціональна преса Чи достатньо реформа висвітлюється в ЗМІ? Недостатньо Матеріалів про реформу досить Занадто багато матеріалів Важко сказати Національний показник 48 Реформа системи охорони здоров'я. Регіональні відмінності. 2018 71% Так, зустрічав (ла) Ні, не зустрічав (ла) 75% 72% 74% 70% 69% 30% 21% 17% 6% 5% 5% База: Вся вибірка, N=1643 Зустрічали матеріали про реформу, N=1169, 208, 306, 120, 209, 326 Питання: 1. Чи зустрічали Ви публікації або телевізійні сюжети про проведення цих реформ протягом останнього місяця? 2. Де саме Ви зустрічали публікації / телевізійні сюжети про реформу 3. Як Ви вважаєте, чи достатньо публікацій / матеріалів в ЗМІ присвячується висвітленню змісту реформи …та ходу її впровадження? 44% 45% 5% 5% Жителі Західного регіону частіше отримують інформацію про реформу з телеканалів (національних чи регіональних). На Півночі частіше дізнаються про реформу з місцевих Інтернет ЗМІ. Серед жителів Заходу більша частка тих, хто вказує, що матеріалів про цю реформу вже достатньо. Натомість більшість мешканців Півночі вказує, що їм не вистачає такої інформації Значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з національним показником Захід Північ Центр Південь Схід 68% 79% 28% 30% 8% 4% 7% 2% 32% 53% 4% 12% 61% 32% 23% 25% 8% 6% 6% 53% 38% 4% 5% 63% 34% 7% 17% 5% 2% 1% 41% 47% 6% 3% 72% 38% 21% 17% 2% 5% 5% 46% 43% 5% 5% 71% 24% 19% 15% 9% 4% 6% 43% 47% 6% 2% База: Зустрічали матеріали про реформу База: Зустрічали матеріали про реформу
  49. 49. Чи зустрічали матеріали про реформу протягом місяця? Де саме зустрічали інформацію про реформу? Загальнонаціональні телеканали Загальнонац. інтернет-сайти новин Регіональні/місцеві інтернет-сайти новин Регіональні/місцеві телеканали Соціальні мережі Регіональна/місцева преса Загальнонаціональна преса Чи достатньо реформа висвітлюється в ЗМІ? Недостатньо Матеріалів про реформу досить Занадто багато матеріалів Важко сказати Національний показник 49 Реформа енергетики. Регіональні відмінності. 2018 31% Так, зустрічав (ла) Ні, не зустрічав (ла) 34% 28% 31% 26% 68% 29% 15% 14% 6% 6% 5% База: Вся вибірка, N=1643 Зустрічали матеріали про реформу, N=516, 93, 122, 50, 77, 174 Питання: 1. Чи зустрічали Ви публікації або телевізійні сюжети про проведення цих реформ протягом останнього місяця? 2. Де саме Ви зустрічали публікації / телевізійні сюжети про реформу 3. Як Ви вважаєте, чи достатньо публікацій / матеріалів в ЗМІ присвячується висвітленню змісту реформи …та ходу її впровадження? 45% 44% 3% 8% . Значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з національним показником Захід Північ Центр Південь Схід 36% 78% 14% 4% 16% 3% 10% 2% 39% 40% 2% 18% 64% 36% 24% 17% 9% 9% 10% 47% 45% 2% 5% 51% 43% 14% 7% 4% 2% 4% 50% 38% 3% 8% 66% 40% 16% 19% 0% 2% 4% 61% 32% 4% 4% 70% 24% 16% 10% 8% 3% 2% 38% 52% 2% 7% База: Зустрічали матеріали про реформу База: Зустрічали матеріали про реформу На Сході рівень поінформованості про цю реформу вищий, ніж по Україні в цілому. Серед жителів Півдня більша частка тих, кому не вистачає інформації про реформу енергетики
  50. 50. Чи зустрічали матеріали про реформу протягом місяця? Де саме зустрічали інформацію про реформу? Загальнонаціональні телеканали Загальнонац. інтернет-сайти новин Регіональні/місцеві телеканали Регіональні/місцеві інтернет-сайти новин Соціальні мережі Регіональна/місцева преса Загальнонаціональна преса Чи достатньо реформа висвітлюється в ЗМІ? Недостатньо Матеріалів про реформу досить Занадто багато матеріалів Важко сказати Національний показник 50 Земельна реформа. Регіональні відмінності. 2018 37% Так, зустрічав (ла) Ні, не зустрічав (ла) 40% 33% 45% 33% 67% 30% 17% 12% 6% 6% 4% База: Вся вибірка, N=1643 Зустрічали матеріали про реформу, N=604, 110, 139, 73, 100, 182 Питання: 1. Чи зустрічали Ви публікації або телевізійні сюжети про проведення цих реформ протягом останнього місяця? 2. Де саме Ви зустрічали публікації / телевізійні сюжети про реформу 3. Як Ви вважаєте, чи достатньо публікацій / матеріалів в ЗМІ присвячується висвітленню змісту реформи …та ходу її впровадження? 50% 40% 2% 7% Серед мешканців Центру більша частка тих, хто зустрічав матеріали про земельну реформу. Значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з національним показником Захід Північ Центр Південь Схід 38% 79% 18% 23% 5% 4% 6% 1% 45% 34% 1% 19% 63% 32% 19% 14% 7% 9% 9% 52% 41% 2% 3% 55% 48% 8% 9% 2% 3% 1% 56% 35% 3% 5% 68% 36% 19% 15% 3% 4% 5% 65% 30% 3% 3% 66% 24% 14% 15% 10% 5% 2% 41% 50% 2% 5% База: Зустрічали матеріали про реформу База: Зустрічали матеріали про реформу
  51. 51. Чи зустрічали матеріали про реформу протягом місяця? Де саме зустрічали інформацію про реформу? Загальнонаціональні телеканали Загальнонац. інтернет-сайти новин Регіональні/місцеві телеканали Регіональні/місцеві інтернет-сайти новин Загальнонаціональна преса Регіональна/місцева преса Соціальні мережі Чи достатньо реформа висвітлюється в ЗМІ? Недостатньо Матеріалів про реформу досить Занадто багато матеріалів Важко сказати Національний показник 51 Пенсійна реформа. Регіональні відмінності. 2018 61% Так, зустрічав (ла) Ні, не зустрічав (ла) 61% 62% 65% 63% 73% 30% 22% 16% 7% 7% 5% База: Вся вибірка, N=1643 Зустрічали матеріали про реформу, N=999, 168, 266, 106, 187, 272 Питання: 1. Чи зустрічали Ви публікації або телевізійні сюжети про проведення цих реформ протягом останнього місяця? 2. Де саме Ви зустрічали публікації / телевізійні сюжети про реформу 3. Як Ви вважаєте, чи достатньо публікацій / матеріалів в ЗМІ присвячується висвітленню змісту реформи …та ходу її впровадження? 44% 43% 5% 7% Як і у випадку інших реформ, жителі Центру частіше дізнаються про реформу з національних інтернет сайтів, а жителі Західного регіону рідше використовують регіональні інтернет сайти як джерело новин про реформу Значуще більше / менше на рівні 95% порівняно з національним показником Захід Північ Центр Південь Схід 57% 79% 26% 28% 8% 6% 10% 6% 31% 47% 5% 16% 72% 31% 22% 20% 10% 7% 6% 50% 38% 4% 6% 60% 44% 9% 19% 1% 3% 2% 44% 46% 6% 2% 73% 37% 26% 18% 6% 6% 2% 39% 46% 9% 6% 78% 21% 21% 15% 7% 6% 6% 50% 42% 3% 4% База: Зустрічали матеріали про реформу База: Зустрічали матеріали про реформу
  52. 52. СОЦІАЛЬНО-ДЕМОГРАФІЧНИЙ ПРОФІЛЬ 52
  53. 53. Стать 46% 54% Чоловіки Жінки Вік 40% 41% 19% 18-35 36-55 56-65 Соціально-демографічний профіль. 2018 Тип населенного пункту 16% 32% 39% 13% Київ 500 000+ 100 000 - 499 999 50 000 - 99 999 Рівень доходів 6% 29% 52% 9% Низький Нижче середнього Середній Середній+ Високий Важко сказати/Відмова База: 2018 - N=1643
  54. 54. 18% 13% 9% 7% 6% 6% 5% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% Київська Дніпропетровська Харківська Одеська Запорізька Донецька Львівська Полтавська Миколаївська Житомирська Черкаська Сумська Чернігівська Вінницька Хмельницька Івано-Франківська Волинська Кіровоградська Херсонська Луганська Чернівецька Рівненська Тернопільська Закарпатська Області База: 2018 - N=1643 Соціально-демографічний профіль. 2018
  55. 55. Робота 22% 20% 14% 14% 8% 6% 6% 5% 3% 1% Працівник, сільськогосподарський робітник Спеціаліст (заняття, що потребує вищої освіти) Пенсіонер (за віком або інвалідністю) Службовець (заняття, що не потрубує вищої освіти) Веду домашнє господарство Навчаюсь (студент, учень) Шукаю роботу (безробітний) Зайнятий індивідуальною трудовою діяльністю Підприємець, власна справа, фермер Військовий, правоохоронець Сімейний стан 65% 11% 18% 5% 2% Одружений/Заміжня/Спільне проживання Розлучений/Розлучена Не одружений/Не заміжня Вдівець/Вдова Відмова Діти 53% 25% 28% Немає дітей молодше 18 Діти віком 0-6 Діти віком 7-18 Розмір домогосподарства 10% 27% 35% 19% 6%2% 1 2 3 4 5 6 7 8 Освіта 1% 2% 12% 10% 31% 7% 38% Неповна середня (менше 10 класів) Спеціальна після неповної середньої Повна середня, загальна (10-11 класів) Специальна після повної середньої Середня спеціальна (технікум т.п.) Неповна вища (3 курси і більше) Повна вища База: 2018 - N=1643 Соціально-демографічний профіль. 2018

×