Презентация «Развитие форм информационной поддержки благотворительности в России — 100 лет назад и в наши дни» прошла в Общественной палате РФ 19 марта 2014 года. В презентации представлены противотуберкулезная кампания "Белые цветы", кампании по профилактике социального сиротства и кампании, посвященные благотворительным базаром. Как это было 100 лет назад и как это проходит сейчас.

1. Развитие форм
информационной поддержки
благотворительности в России -
100 лет назад и в наши дни
Круглый стол
в Общественной палате РФ
19 марта 2014 года

2. 1. Белые цветы

3. В 1910г. была
организована
Всероссийская
лига по борьбе
с туберкулезом

4. В апреле 1911 года петербургский оргкомитет акции
заказал в Швеции 400 тыс. искусственных белых
цветов. С доставкой они обошлись в 1 564 руб. 64 коп.
299 200 цветов были проданы в Петербурге по 5 коп. за
цветок, остальные 100 800 штук отправлены по цене 39
коп. за 100 штук в комитеты Дня белой ромашки в
другие города: Кронштадт, Уральск, Ревель, Одессу,
Киев.
За несколько дней до праздника в газетах печатались
просветительские статьи о чахотке, врачи читали
лекции. Праздник начался 20 апреля с шествия
сборщиков по главным улицам столицы. У каждого
сборщика были особый значок и номерная карточка. На
улицах деньги от продажи цветов собирались в кружки.
В учреждениях, на предприятиях, в учебных
заведениях и театрах для сбора денег ставили большие
чаши для пожертвований. В конце дня деньги
сдавались в счетную комиссию под расписку, после
подсчета ведомость публиковалась отдельной
брошюрой.

5. Первый
«Народный
туберкулезный
день»

6.  публичные
лекции
 листовки-
летучки,
содержащие
сведения о
туберкулезе
 благодарность
всем
участникам
через
объявления в
газетах

7.  гулянье в пользу
Лиги
 церемониальное
шествие по
городу, ярмарка,
молебен
 кружечный сбор

8. личное
участие
Царской
семьи

10. Ключевые элементы информационной
кампании:
 Яркий образ
 Центральная дата + события-спутники
 Массовые прямые коммуникации
 Просветительская кампания
 Участие ключевых лиц
 Призыв к действию – сбор средств и
благотворительность
 Качественные плакаты социальной
рекламы
 Публичная отчетность
 Оргструктура кампании

11. Тиражирование опыта:
«День цветка» вызвал такой отклик среди
населения, что стал проводиться
несколько раз в год.
Цветы были разные, каждый
символизировал какую-то одну
проблему. Букеты из белой ромашки
раздавали в день борьбы с чахоткой,
букетики из колосьев ржи — при сборе в
пользу голодающих крестьян, люди,
которые покупали розовые цветы,
помогали сиротам.

12. Кампании по
профилактике
социального сиротства

13. • С 1922– 1930 гг.
ежегодные
туберкулезные
трехдневники
• В 1922 году 220
тысяч рублей
золотом было
собрано по
стране на
помощь
больным

15. Возрождение кампании
«Белые цветы»

16. Возрождение кампании
«Белые цветы»

17. Возрождение кампании
«Белые цветы»

18. Возрождение кампании
«Белые цветы»

19. Нижний Новгород
1998 год
 Распространено 500 информационных писем, 2 000
листовок и 5 000 «флайеров»
 В освещении акции приняли участие:
12 газет, 6 телекомпаний, 7 радиокомпаний
 собрано 14 955 рублей 67 копеек
 В 2007 году открылась благотворительная
телефонная линия акции «Белые цветы» 8-809-
707-0088
Возрождение кампании
«Белые цветы»

20. С 2011 года в Москве
Возрождение кампании
«Белые цветы»

21. Всероссийская лига
благотворительности «Белый цветок»

22. Кампании по
профилактике
социального сиротства

23. «День синего
цветка»
День помощи
больным и
бедным
детям.
1912

24. «День красного яичка»
1913-1916 гг.

25. «День красного яичка»

26. Ключевые элементы информационной
кампании:
 Яркий образ и его материальное
воплощение (объект обмена/продажи)
 Центральная дата или сезон празднования
(Пасха)
 Массовые прямые коммуникации
 Участие ключевых лиц
 Призыв к действию – сбор средств и
благотворительность
 Качественные плакаты социальной
рекламы
 Публичная отчетность и отвественные
орагнизации/персоналии

28. Сборы в пользу детей-сирот

29. Информационные кампании в СССР. 1925 год

30. Информационные кампании в СССР. 1947

31. Благотворительный билет советского детского фонда
им. Ленина

32. Современные социальные кампании в поддержку
сирот

33. Кампания «Приемный ребенок может стать родным»
«Каждому ребенку нужна семья!»

34. Документальный фильм о детских
домах

37. Благотворительные
базары

39. Продажа изделий,
выполненных
женщинами в
заключении на
благотворительном
базаре, устроенном
Санкт-
Петербургским
Дамским
благотворительным
тюремным
комитетом. Санкт-
Петербург.
3 декабря 1911

40. Продажа пива на
благотворительном
базаре в пользу
Убежища для
престарелых
учительниц в
Главном немецком
училище св. Петра.
Санкт-Петербург.
1911.

41. Великосветский благотворительный базар в американском
роллер-ринге.
Санкт-Петербург. 1912

42. «Знаки
кружечных
сборов» -
малоформатные
сувениры от
марок и
жетонов до
аппликаций из
бумаги,
проволоки и
ткани.

44. Душевный базар это
 Более 60 благотворительных
организаций
 Более 100 разнообразных мастер
классов, кулинарные шоу,
Театрализованные
представления и концерты,
Дискуссионные площадки с
участием психологов, педагогов
на социально значимые темы и
др.
 Участие знаменитостей и
видеопоздравления от звезд
эстрады
http://www.youtube.com/watch?v
=AAcJ7UKcXFg

45. «Душевный базар»

47. Пасхальный благотворительный
базар

48. «Сладкий день для тех, кому
несладко» от фонда «Вера» и
«Подари жизнь»

49. Благотворительный интернет-
магазин «Помогать легко»
Благотворительный проект фонда
AdVita
Продажа товаров
Тематические
благотворительные интернет-
аукционы
Социальный медиа-бренд
«Летающие звери»
Пластинка с песнями из
мультсериала «Летающие
звери»

50. Что было и чего нет?
• Айдентика
• Знаки благодарности объекты для обмена и
продажи
• Использование всех праздничных
дней/знаковых событий
• Участие первых лиц государства
• Просвещение при сборе пожертвований
Что-то еще?

51. Что есть нового?
Какие новые возможности и ресурсы для
создания социальной рекламы есть у НКО?
• Программа «Социально активные медиа»
• Медиа-библиотека социальной рекламы
• Фото-банк для социальной рекламы
Что еще?