Zbigniew Nowicki Managing Director, Bluerank
SEM 2009, 2010…
Pozycjonowanie AD 2009-2010
<ul><li>1. Google  Caffeine </li></ul><ul><li>Istotna  (bo ‘nazwana’) zmiana algorytmu wyszukiwarki; </li></ul><ul><li>Wzr...
<ul><li>2. Real-time search </li></ul><ul><li>Boks emitowany dla  szczególnie popularnych tematów ; </li></ul><ul><li>Równ...
<ul><li>3. Google + Twitter + MySpace </li></ul><ul><li>Prezentacja treści w  real-time search ; </li></ul><ul><li>Bezpośr...
4. Twitter i społeczności – nowe podejście do SEO? Pozycjonowanie (SEO) Źródło: SEOmoz.org <ul><li>„ Stare” zasady SEO  – ...
<ul><li>5. Personalizacja wyników wyszukiwania </li></ul><ul><li>Od grudnia 2009r. – również dla  niezalogowanych  użytkow...
6. Universal Search (Blended Search) Pozycjonowanie (SEO)
7. Universal Search w 2010r. Pozycjonowanie (SEO) <ul><li>Bardziej różnorodne informacje  prezentowane na stronach wyników...
8. Uwaga reklamodawców skupiona na SEO! Pozycjonowanie (SEO) <ul><li>Reklama PPC zdecydowanie dominuje pod względem budżet...
<ul><li>9. „White Hat SEO”, czyli w zgodzie z Google </li></ul><ul><li>Zwiększone zainteresowanie bezpieczeństwem  projekt...
Linki sponsorowane AD 2009-2010
<ul><li>1. Reklama w YouTube </li></ul><ul><li>Promowane wideo: </li></ul><ul><li>Reklamy InVideo: </li></ul><ul><li>Rozwó...
<ul><li>2. Pakiety słów od Google </li></ul><ul><li>Cel główny:  sektor SMB </li></ul><ul><li>W przybliżeniu około  600k+ ...
<ul><li>3. Rozwój reklam Google AdWords </li></ul><ul><li>+ wiele innych, np: możliwość  kierowania reklamy wyłącznie na G...
<ul><li>4. Reklama w Bing.com </li></ul><ul><li>Nowa przestrzeń reklamowa; </li></ul><ul><li>Kolejne możliwości zaistnieni...
<ul><li>5. Przyszłość – bardziej interaktywne formy </li></ul><ul><li>Interaktywne formy ; </li></ul><ul><li>Rozwój wyszuk...
<ul><li>6. Konkurencja wśród agencji SEM </li></ul><ul><li>Coraz szybszy rozwój zakresu usług PPC  wymusza większą specjal...
A teraz ogólnie o SEM…
1. SEM to część marketingu mix! SEM ogólnie + - <ul><li>Brak zarządzania hasłami brandingowymi; </li></ul><ul><li>Brak obe...
2. Optymalizacja konwersji SEM ogólnie Lejek konwersji Tutaj będzie koncentrowała się optymalizacja w 2010r.
<ul><li>3. Mobile search – wyszukiwanie mobilne </li></ul><ul><li>„ 2010, The Year Of Mobile, Finally” (MediaPost.com); </...
Dziękuję za uwagę. Zapraszam do pytań. Zbigniew Nowicki [email_address]
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SEM 2009 vs 2010 - co było, jest i będzie - AdStandard 2010

1,753 views

Published on

Prezentacja z konferencji AdStandard 2010r., wygłoszona przez Zbigniewa Nowickiego - Managing Directora agencji Bluerank na temat zmian i trendów w marketingu wyszukiwarek internetowych zaobserowanych w 2009-2010.

Published in: Business, Technology, Design
1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
  • Już 7-8 marca 2013 ko0lejna konferencja AdStandard, wszelkie informacje znajdziesz na: strona główna konferencji http://www.internetstandard.pl/konferencja/adstandard2013 , event na FB https://www.facebook.com/events/444733285581534 , event na G+ https://plus.google.com/u/0/events/ckrjhin6i70otm0d2n5s4338udk , event na GoldenLine http://www.goldenline.pl/spotkanie/adstandard-2013 , kanał YouTube http://www.youtube.com/user/InternetStandard , Twitter https://twitter.com/tweetStandard , SlideShare https://twitter.com/tweetStandard
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
1,753
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
185
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEM 2009 vs 2010 - co było, jest i będzie - AdStandard 2010

  1. 1. Zbigniew Nowicki Managing Director, Bluerank
  2. 2. SEM 2009, 2010…
  3. 3. Pozycjonowanie AD 2009-2010
  4. 4. <ul><li>1. Google Caffeine </li></ul><ul><li>Istotna (bo ‘nazwana’) zmiana algorytmu wyszukiwarki; </li></ul><ul><li>Wzrost szybkości i wydajności działania , np. pod kątem możliwości obsługi real-time search ; </li></ul><ul><li>Optymalizacja procesu indeksacji nowych treści; </li></ul><ul><li>Większa stabilność i relewantność wyników wyszukiwania: </li></ul><ul><ul><li>Mniej przypadkowych wyników – lepsze algorytmy do zrozumienia treści oraz ignorowania prymitywnych działań SEO, np. SWLe; </li></ul></ul><ul><ul><li>Serwisy o długiej historii i dobrej reputacji w uprzywilejowanej pozycji dla haseł generycznych; </li></ul></ul>Pozycjonowanie (SEO)
  5. 5. <ul><li>2. Real-time search </li></ul><ul><li>Boks emitowany dla szczególnie popularnych tematów ; </li></ul><ul><li>Również - możliwość śledzenia „buzzu” wokół marki ; </li></ul><ul><li>Źródła informacji – przede wszystkim Social Media + serwisy informacyjne ; </li></ul><ul><li>Wciąż dostępne w wybranych krajach ; </li></ul>Pozycjonowanie (SEO)
  6. 6. <ul><li>3. Google + Twitter + MySpace </li></ul><ul><li>Prezentacja treści w real-time search ; </li></ul><ul><li>Bezpośrednia integracja baz danych ; </li></ul>Pozycjonowanie (SEO) $
  7. 7. 4. Twitter i społeczności – nowe podejście do SEO? Pozycjonowanie (SEO) Źródło: SEOmoz.org <ul><li>„ Stare” zasady SEO – linki z Twittera NIE liczą się; </li></ul><ul><li>„ Nowe” zasady SEO – co zrobi Google? </li></ul><ul><li>Potwierdzone – linki w Twitterze przyspieszają indeksację serwisu ! </li></ul>
  8. 8. <ul><li>5. Personalizacja wyników wyszukiwania </li></ul><ul><li>Od grudnia 2009r. – również dla niezalogowanych użytkowników; </li></ul><ul><li>Różna kolejność wyników u użytkowników; </li></ul><ul><li>Model rozliczeń oparty o „rankingi” traci sens ! </li></ul><ul><li>Działania SEO skupione na wzroście ruchu o odpowiedniej jakości , którą definiują dodatkowe parametry statystyk </li></ul>Pozycjonowanie (SEO)
  9. 9. 6. Universal Search (Blended Search) Pozycjonowanie (SEO)
  10. 10. 7. Universal Search w 2010r. Pozycjonowanie (SEO) <ul><li>Bardziej różnorodne informacje prezentowane na stronach wyników wyszukiwania; </li></ul><ul><li>Więcej odpowiedzi bezpośrednio w ramach wyszukiwarki </li></ul><ul><li>Mniej ruchu z SEO na stronach! </li></ul>
  11. 11. 8. Uwaga reklamodawców skupiona na SEO! Pozycjonowanie (SEO) <ul><li>Reklama PPC zdecydowanie dominuje pod względem budżetu; </li></ul><ul><li>Co raz większe zainteresowanie SEO! </li></ul>
  12. 12. <ul><li>9. „White Hat SEO”, czyli w zgodzie z Google </li></ul><ul><li>Zwiększone zainteresowanie bezpieczeństwem projektu i osiąganych wyników; </li></ul><ul><li>Co raz lepsze algorytmy wyszukiwarek redukują prymitywne działania „na skróty”; </li></ul><ul><li>Powiększająca się grupa firm z negatywnymi doświadczeniami z przeszłości; </li></ul><ul><li>Często obecność w wynikach wyszukiwania = wizerunek marki , po co go psuć działaniami wbrew regulaminowi? </li></ul>Pozycjonowanie (SEO)
  13. 13. Linki sponsorowane AD 2009-2010
  14. 14. <ul><li>1. Reklama w YouTube </li></ul><ul><li>Promowane wideo: </li></ul><ul><li>Reklamy InVideo: </li></ul><ul><li>Rozwój reklamy YouTube to priorytet Google na 2010r. </li></ul>Linki sponsorowane (PPC)
  15. 15. <ul><li>2. Pakiety słów od Google </li></ul><ul><li>Cel główny: sektor SMB </li></ul><ul><li>W przybliżeniu około 600k+ firm mogących zyskać dzięki obecności w Internecie i reklamie PPC </li></ul><ul><li>Z czego ponad połowa firm nie istnieje w Sieci ! </li></ul><ul><li>Zmniejszenie barier wejścia (uruchomienia kampanii linków); </li></ul><ul><li>Większy popyt na reklamę = wyższe koszty CPC ; </li></ul><ul><li>Szukanie nisz i indywidualne podejście w kampanii może dodatkowo zyskać na znaczeniu ; </li></ul>Linki sponsorowane (PPC)
  16. 16. <ul><li>3. Rozwój reklam Google AdWords </li></ul><ul><li>+ wiele innych, np: możliwość kierowania reklamy wyłącznie na Gmail . </li></ul>Linki sponsorowane (PPC)
  17. 17. <ul><li>4. Reklama w Bing.com </li></ul><ul><li>Nowa przestrzeń reklamowa; </li></ul><ul><li>Kolejne możliwości zaistnienia dla reklamodawców (zwłaszcza w USA); </li></ul><ul><li>W przyszłości – - integracja z Yahoo! pozwoli na lepsze i prostsze zarządzanie kampaniami linków sponsorowanych. </li></ul>Linki sponsorowane (PPC)
  18. 18. <ul><li>5. Przyszłość – bardziej interaktywne formy </li></ul><ul><li>Interaktywne formy ; </li></ul><ul><li>Rozwój wyszukiwarek i sieci kontekstowych w kierunku zagospodarowania segmentu display ; </li></ul><ul><li>Bardziej zaawansowane formy mierzenia skuteczności działań (np. wprowadzenie opcji „ Konwersje po wyświetleniu ”); </li></ul><ul><li>Bardziej zaawansowane formy targetowania, np. behawioralne dopasowanie reklam; </li></ul><ul><li>Ocena jakości i estetyki reklam w momencie wyświetlenia. </li></ul>Linki sponsorowane (PPC)
  19. 19. <ul><li>6. Konkurencja wśród agencji SEM </li></ul><ul><li>Coraz szybszy rozwój zakresu usług PPC wymusza większą specjalizację; </li></ul><ul><li>Mimo to - co raz więcej podmiotów z podobnymi kompetencjami ; </li></ul><ul><li>Zdecydowanie krótszy czas, ok. 6 misięcy, konieczny do pozyskania kompetencji i certyfikatów; </li></ul><ul><li>Konkurowanie ceną zaczyna przybierać na znaczeniu; </li></ul><ul><li>Agresywne modele rozliczeń oparte dla nowych podmiotów w jeszcze większym stopniu na wynagrodzeniu za efekt ; </li></ul><ul><li>Agencje posiadające doświadczenie kierujące się w stronę modeli hybrydowych ; </li></ul>Linki sponsorowane (PPC)
  20. 20. A teraz ogólnie o SEM…
  21. 21. 1. SEM to część marketingu mix! SEM ogólnie + - <ul><li>Brak zarządzania hasłami brandingowymi; </li></ul><ul><li>Brak obecności w naturalnych wynikach wyszukiwania! </li></ul><ul><li>Efekt: potencjał TV wykorzystany przez innych </li></ul>Duży BUZZZZZZZZ!
  22. 22. 2. Optymalizacja konwersji SEM ogólnie Lejek konwersji Tutaj będzie koncentrowała się optymalizacja w 2010r.
  23. 23. <ul><li>3. Mobile search – wyszukiwanie mobilne </li></ul><ul><li>„ 2010, The Year Of Mobile, Finally” (MediaPost.com); </li></ul><ul><li>Czy rzeczywiście…? </li></ul><ul><li>Nowe możliwości w SEM: </li></ul><ul><ul><li>SEO – pozycjonowanie wersji mobilnych serwisów internetowych z uwzględnieniem geolokalizacji; </li></ul></ul><ul><ul><li>PPC – nowe formy, nowe możliwości (np. „click-to-call”); </li></ul></ul>SEM ogólnie
  24. 24. Dziękuję za uwagę. Zapraszam do pytań. Zbigniew Nowicki [email_address]

×