Spazio espositivo, luce, design, materiali: questi sono gli elementi per progettare un negozio di abbigliamento

1. I Focus di
Progettare un negozio di abbigliamento

2. Progettare un negozio di abbigliamento
Progettare un negozio di abbigliamento, non significa individuare un sistema espositivo conforme ai beni in vendita,
quanto, piuttosto, sviluppare un percorso narrativo in grado di coinvolgere ed emozionare il cliente, realizzare spazi
capaci di dar forma a idee e modi di vivere, per poi tradurli in retail pronti a stringere legami indissolubili con il target
di riferimento.
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Il commercio si classifica genericamente in:
• commercio all'ingrosso che riguarda il rapporto tra l’industria e i distributori dei prodotti
alle strutture di vendita
• commercio al dettaglio che rende accessibili tali prodotti alla popolazione dislocata nelle
zone di concentrazione urbana ed extraurbana
Il commercio è disciplinato dalla seguente normativa nazionale e da regolamenti locali:
• Legge 426/1971, Disciplina del commercio
• Decreto legislativo 31 marzo 1998, n. 114, Riforma della disciplina relativa al settore del
commercio
• DPR n. 303 del 19.3.1956, Norme generali per l'igiene del lavoro
• DLgs 81/08 Allegato IV, Titolo II “Luoghi di lavoro”
Coco Chanel e una sua boutique

3. Progettare un negozio di abbigliamento
La più rappresentativa tra le unità di vendita è il negozio diffuso sia nelle aree centrali urbane, trattando principalmente generi specialistici, sia in
periferia, trattando anche prodotti di largo consumo.
Il design e la funzionalità sono gli elementi determinanti nella progettazione e realizzazione di un progetto di negozio di abbigliamento:
• il design è lo strumento mediante il quale si dà forma al percorso narrativo che trasferisce il messaggio del marchio, la sua filosofia;
• la funzionalità articola e definisce l’uso dello spazio da parte degli utenti.
prospetto principale | vista notteprospetto principale | vista giorno
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4. pianta prospettica
Progettare un negozio di abbigliamento
La crisi del centro commerciale e del negozio tradizionale ha favorito la nascita del concept store, uno spazio esperienziale, nel quale
si praticano degli scambi sociali, tra cui quello commerciale:
• l'architettura del negozio è uno dei tratti distintivi;
• Il posizionamento di arredi espositivi accompagna gli acquirenti in una esperienza emozionale;
• la corretta illuminazione è indispensabile per creare atmosfere coinvolgenti.
layout funzionale
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5. Progettare un negozio di abbigliamento
Il sistema di vendita completamente assistita prevede uno spazio adibito
alla sosta davanti al banco di vendita:
• la posizione seduta ha bisogno di una fascia di 65-80 cm
• i clienti in piedi richiedono uno spazio largo 45-50 cm
• la zona libera, destinata al percorso, deve essere larga almeno 1,80-
2,00 m.
Nel sistema di vendita self service le merci possono essere
esposte su scaffalature a parete (1) o in posizione interna alla
zona di vendita (2) oppure su contenitori a isola (3).
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6. Progettare un negozio di abbigliamento
• Il negozio di abbigliamento, inserito in un
edificio di impronta neoclassica, ha il fronte
principale caratterizzato da tre ampie vetrine
in vani ad arco a tutto sesto.
• Lo spazio per l’esposizione e la vendita ha in
pianta una forma ad L e garantisce una
comoda circolazione di clienti e del
personale.
• La zona camerini è in un angolo più riservato
che accoglie anche lo spogliatoio del
personale, il bagno ed un vano tecnico. In
fondo alla grande sala vi è il deposito di
stoccaggio dei vestiti.
• Le condutture del condizionamento creano,
insieme ai binari di luce, un leggibile
percorso aereo delle componenti
impiantistiche.
prospettiva dallo spazio d’ingresso
zona di venditaspazio espositivo e di vendita
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7. Progettare un negozio di abbigliamento
I materiali per pavimenti e rivestimenti, sono stati selezionati per generare forti contrasti grazie alle loro caratteristiche materiche e cromatiche:
• il pavimento in cemento (microcemento) è stato applicato in soli 3 mm di spessore sul piano di calpestio e sulla maggior parte dei muri
perimetrali
• pannelli rivestiti in legno palissandro reggono espositori in tubolare quadrato smaltato nero, diversamente collocati nello spazio commerciale,
e generano viste prospettiche dalle accentuate linee di fuga
• complementi di arredo modulari dal design essenziale, si relazionano alle forme rigorose e nette degli elementi strutturale e non
• ulteriore momento di contrasto è affidato alle tubazioni dell’impianto di condizionamento che, trattati con cromatura lucida, creano efficaci
riflessi spiccanti dal soffitto color grigio antracite
spazio espositivo e di vendita vista dallo spazio accoglienza verso le vetrine
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8. Progettare un negozio di abbigliamento
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Esempio di come progettare un negozio di abbigliamento
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