Befound SEO kurs oktober 2012
•Download as PPT, PDF•
0 likes•488 views
PowerPoint presentation för Befounds kurs ”Praktisk grundkurs i sökmotoroptimering och webbstrategi. Hölls ursprungligen av Pontus i Stockholm 2 oktober 2012.
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Similar to Befound SEO kurs oktober 2012
Similar to Befound SEO kurs oktober 2012 (20)
Befound SEO kurs oktober 2012
- 1. Praktisk grundkurs i sökmotoroptimering och webbstrategi
- 2. Kursupplägg • Webbens uppgift • Exempel – bra sidor • Målgrupper • Kvailtetskontroll • 7 riktlinjer • Att tänka på • 5 sätt att få fler besökare • Var ska du börja • Sökmotoroptimering • Examensarbete • Nyckelord • Diplom och utvärdering • Bästa upplägget
- 3. Viktigaste uppgiften för din webbplats • Att nå ut med ditt budskap: – produkter – tjänster – information
- 4. En bättre webb • få fler besökare • förvandla fler besökare till kunder
- 5. Hemligheten bakom lyckad marknadsföring – enkelhet – känslor – trygghet
- 6. Vem riktar du dig till? – behov – förväntningar – vokabulär – geografi (online och offline)
- 7. Säkerställ kvalitet checklista för webbsidor • Får du förtroende för innehållet som presenteras på sidan? • Är innehållet framtaget speciellt för denna sida? • Ger sidan dig några värdefulla tips, tankar eller idéer? • Skulle du kunna tänka dig att bokmärka sidan? • Skulle du kunna tänka dig se denna sida i tryckt form?
- 8. Säkerställ kvalitet checklista för sajt • Skulle du känna dig trygg med att skicka in dina kontokortsuppgifter till webbplatsen? • Skulle du lita på medicinska råd från webbplatsen? • Anser du att denna webbplats är marknadsledande?
- 9. 7 gyllene riktlinjer • Viktigast först • Skriv för besökaren • Gör det förväntade • Ställ krav på hela kedjan • Vänta inte • Gör avstämningar • Förbättra
- 10. 5 sätt att få fler besökare – bli hittad på Googlesökningar – köpa annonser på Google – få andra att länka till dig – arbeta med sociala media – skapa olika kampanjer • t ex nyhetsbrev, banners, annonser Exempelbilder: Googles sökresultatsida, Xerox
- 16. Befounds 11 viktiga punkter för sökmotoroptimering • Var skriver du in Title och Description i ditt verktyg? Livedemo: befounds hemsida
- 17. 11 viktiga punkter - forts.
- 19. De bästa nyckelorden Livedemo: Adwords verktyg för sökordsförslag
- 39. Tänk på! • okunskap om kostnader • kunskapens förbannelse • design och att uppfinna hjulet • ägandeskap • politik, policy PLUS - glöm inte rensa cookies - PERSONLIG SÖK
- 42. Förbättra - var ska du börja? • Övertyga organisationen • Gör nyckelordsframtagning • Text – rubriker (80/20) • Undersök konkurrensen • Öka relevansen • TRIBE • Sätt mål och gör avstämningar • Fortsätt förbättra
Editor's Notes
- Skapad oktober 2012
- Gör din webbplats till navet i din marknadsföring
- 1 - Här pratar vi sökmotoroptimering, men det finns även andra sätt 2 - Att komma högt upp på Google är inget självändamål, vad händer när besökarna klickar på din sida på Googles sökresultatlista?
- Ju mer du vet om dina målgrupper desto lättare är det att rikta ditt budskap
- 1 - SÖK - behovet finns i samma ögonblick som söket sker 2 - ADWORDS - bra komplement, kom upp direkt, krishantering 3 - LÄNKAR - rekommendation, naturliga länkar – köp ALDRIG länkar, länka inte bara till startsidan 4 - SOCIALA MEDIA - bygga relationer tar tid och energi, dela med AddThis är däremot snabbt och bekvämt 5 - KAMPANJER – genom att tagga kampanjernas URL-er (sök: URL BUILDER) får du upp dem i Google Analytic kampanjflik
- Överst och till höger: adwords annonser Under annonser: det organiska sökresultatet Google går efter relevans - i en perfekt värld är den mest relevanta hemsidan för sökfrasen överst Google STRÄVAR efter en perfekt värld, försöker rensa bort icke relevanta resultat Hur bygger vi en relevant webbsida för en specifik sökfras? Gör allt för besökaren – inget för sökmotorn. Påvisa relevansen genom att använda sökfrasen så att den visas i: Title - håll den kort, tänk: ämne, egenskap/fördel, lokalitet, företag Description - tänk: din bästa annonsplats Enkel adress - Kontrollera med www och utan www, adressraden behöver inte visa å ä ö - men ska fungera med (jämför svt.se/påspåret med svt.se/pasparet) På sidan: i Rubrik och Innehåll. Detta är de 5 viktigaste punkterna i Befounds 11 viktiga punkter: T R I B E
- Om du inte har en description väljer Google en åt dig och då kan det bli så här tokigt: Slut i lager – Jag hade i varje fall inte klickat på denna om jag var ute efter att köpa en frankeringsmaskin…
- Bra description Jag tror Brandos får många besökare genom denna description – de svarar på det vi vill veta (ökar vår trygghet) innan vi ens besökt sidan.
- Länka inte till startsidan – länka till den mest relevanta sidan (som länken handlar om) Om vi klickar på annonsen för Xerox frankeringsmaskiner (till höger) så kommer vi till deras startsida.
- Var någonstans hittar vi frankeringsmaskiner från Xerox på deras startsida? Vi har dåligt tålamod på webben – det är inte många som kommer att leta upp frankeringsmaskin. Bortkastad annons, helt enkelt.
- I de flesta publiceringsverktyg är det en enkel match att hitta var du skriver in Title och Description. Det brukar vara under sidans inställningar. Du ska ha unika Title och Description på varje sida på din webb.
- 1 – Title: ämne, egenskap, fördel, lokalitet, företag 4 – Beskrivning: Description din bästa annonsplats 5 – Enkel adress (URL) (nästa slide) 2 – Rubrik (H1) 3 – Innehåll De fem första bildar T R I B E – här ska dina nyckelord in (det är det minsta du ska göra för att sökmotoroptimera)
- Befounds 11 viktiga punkter: 1 – T itle: ämne, egenskap, fördel, lokalitet, företag 2 – R ubrik (H1) 3 – I nnehåll 4 – B eskrivning: Description din bästa annonsplats 5 – E nkel adress (URL) 6 – underrubriker, punktlistor, fetstil, kursivt 7 – länktext och title atribut i länk 8 – närliggande ord 9 – sitemap 10 – alternativ text för bilder 11 – filnamn … och varför inte använda Keywords (meta tag Keywords) när du ändå håller på – används förvisso inte alls av Google men kan användas av interna sökfunktioner och andra sökmotorer.
- Gör dina nyckelordsundersökningar i Adwords verktyg för sökordsförslag google.se/adwords och klicka på länken ”hämta sökordsförslag” Undersök konkurrensen på nyckelorden genom att söka med allintitle:nyckelord på google
- Ordlista: WIFM – what’s in it for me (oftast en rubrik) CTA – Call to action (oftast en knapp)
- En webbsidas anatomi – baserad på besökarens 4 olika skepnader (lägen) 1 – stressad 2 – målmedveten 3 – metodisk 4 - skeptisk
- Under scrollen…
- En hemsidas anatomi i verkligheten – landningssida för en kampanj. Här finns ingen meny – det enda du kan göra är att klicka på knappen. Något som visat sig ökar konverteringsgraden.
- En startsida som ett skyltfönster – du hittar lätt dig själv (privat vs företag) och dina behov (flytta själv, magasinering)
- En lååång sida krävs ibland…
- ” Diving croatia” Startplats 221 , efter en månad 129, efter ett halvår 50 , efter ett år 21 ” Diving Dubrovnik” Startplats, 37 efter en månad 30 , efter ett halvår 17 efter ett år 4 Oktober 2012: borta...Något har hänt - kanske har hotellet anlitat någon mindre seriös konsult och blivit bannade av Google.
- Annat exempel på skyltfönster. Något för mycket innehåll. Viktig ingrediens – visa priser. Det är det första besökaren vill ha reda på.
- A/B test Hur mycket påverkar citat egentligen – A: utan citat
- B: med citat 34% ökad konvertering (Sign up now) lägg till bild och namn för ökad trovärdighet
- A/B Test - B: med länkar Hur mycket påverkar ytterligare information?
- A/B test - B: utan länkar 29% ökning för bokningar om man INTE har med extra länkar till ytterligare erbjudanden. Jämför med syltburksexperimentet:vecka 1 erbjuds alla kunder att smaka från ett syltbord med 8 olika sorters smakervecka 2 utökas smakerna till 24 stVilken vecka såldes flest sylt? SVAR: Vecka 1 - vi kan bli paralyserade av för många valmöjligheter. Det är inte bra för försäljningen om kunden börjar tänka - ”Det där måste jag fundera på - jag återkommer”
- A/B test: A Vilken design/text lyckades få fler Sign ups?
- A/B test: B 90 % fler uppfyllde målet (skickade in formuläret) på version B Varför? ” riktig” namngiven person (som dessutom står väldigt nära formuläret) Tydligare budskap med tre fördelar Texten på knappen är tydligare (Free)4. Ingen navigation (som kan distrahera)
- 1 – Det kostar att göra en bra hemsida, men i de allra flesta fallen är det värt pengarna! 2 – Skriv för besökaren så att denne förstår, undvik hemmablindhet, håll det enkelt 3 – Börja inte med design, en webbsidas design ska stödja innehållet, gör det förväntade 4 – Du ska äga din webbplats, du ska kunna ändra själv snabbt och enkelt. Välj rätt leverantör och rätt verktyg. Ställ krav! 5 – Ta hänsyn till befintlig företagspolicy men var medveten om det går emot en fungerande webbstrategi. 6 – Glöm inte att kontinuerligt rensa dina cookies om du gör ett sökmotorarbete – annars riskerar du att få felaktiga positioner på din dator.
- Besök från Google innan den nya sajten
- Och då den nya lanserades (9 mars). Man måste göra 301 redirects så att de gamla adresserna på alla webbsidor går till de nya adresserna i de fall då adressraden förändras. Annars får besökare 404 error – sidan kan inte hittas.