SlideShare a Scribd company logo
1 of 36
Download to read offline
Introduktion till 
sökmotoroptimering (SEO) 
Du finns på nätet, men syns du?
Vem är Håkan Liljeqvist? 
• Håkan Liljeqvist, Kreejt AB, www.hakanliljeqvist.se, 
@hakanliljeqvist, hakan.liljeqvist@kreejt.se 
• Jobbat med Internet sedan it-bubblan sprack 
• Bor i Jönköping 
• Brinner för digital marknadsföring 
• Är snäll
Två butiker på två olika 
platser. Vilken går bäst? 
Vilken får flest besök? På vilken position 
görs troligen mest affärer? Spelar position 
någon roll?
Spelar position någon roll på 
Internet?
Hur skapas trafik till en sajt? 
Förslag?
En googling på ”Illustratör”…
Vad är sökmotoroptimering? 
• SEO är att bygga upp en auktoritet i sökmotorernas ögon och vara tydlig 
med vad din sajts innehåll faktiskt handlar om. På så vis kan du synas 
högt upp på sökord som är viktiga för dig.
Varför är SEO bra? 
• 90% av alla svenskar söker efter produkter och tjänster 
på Internet. 
• Cirka 70-80% av alla besökare kommer från sökmotorer. 
• 97% av alla sökningar görs på Google. 
• Det ger besökare som är genuint intresserade av det du 
erbjuder.
Enkel SEO i tre steg 
1. ANALYS 
2. ON PAGE (SEO på din domän) 
3. OFF PAGE (SEO utanför din domän)
Steg 1: Analys 
• Målgruppen? 
• Vad vill du uppnå med ditt SEO-arbete? 
• Vilka är dina viktigaste nyckeltal? 
• Nulägesanalys - hur ser statistiken ut för din sajt idag? 
• Vilka sökord vill du synas på?
6 tips för att välja bra sökord 
1. Välj sökord med sökvolym 
2. Välj sökord som konverterar 
3. Välj sökord som matchar innehållet på din sajt 
4. Välj sökord med rimlig konkurrens 
5. Hög konkurrens? Tänk longtail 
6. Fundera över om det är sannolikt att din målgrupp 
använder dina sökord?
Välj sökord med sökvolym 
Google AdWords sökordsverktyg ger oss en indikation om 
sökvolymer:
Välj sökord som konverterar
Välj sökord som matchar 
innehållet på din sajt
Välj sökord med rimlig 
konkurrens 
Hur tuffa motståndare har du i det organiska 
sökresultatet? De här frågorna ger en indikation: 
• Har konkurenterna många inlänkar av hög 
kvalité? 
• Har konkurenterna hög PageRank? 
• Har konkurenterna bra On Page-SEO? 
• Snabbgoogla och om konkurenterna har koll på 
titeln (snabbanalys av ”illustratör”)
Hög konkurrens? Tänk 
longtail 
Exempel: Strunta i ”illustratör” där 
konkurrensen är stor och du mest 
troligt kommer att få svårt att 
placerade dig i topp. 
Satsa på mer specifika sökbegrepp 
som exempelvis ”anlita illustratör”, 
”bra illustratör”, ”frilansande 
illustratör”, ”illustratör i stockholm”. 
Ger mindre trafik men kan i bästa fall 
konvertera bättre!
Fundera över om det är sannolikt att 
din målgrupp använder dina sökord?
Repetition: 6 tips för att välja 
bra sökord 
1. Välj sökord med sökvolym 
2. Välj sökord som konverterar 
3. Välj sökord som matchar innehållet på din sajt 
4. Välj sökord med rimlig konkurrens 
5. Hög konkurrens? Tänk longtail 
6. Fundera över om det är sannolikt att din målgrupp 
använder dina sökord?
Steg 2: On page 
1. Generell On Page-SEO 
Intern länkstruktur 
Navigering 
URL:er/sökvägar 
Kod 
Hastighet 
301, 302, 404 
Duplicerat innehåll 
Utgående länkar 
Titlar, rubriker och meta 
description 
Innehåll 
Antal sidor och textmängd 
Sajtkarta 
Mobilanpassning / 
responsivitet 
2. Specifik On Page-SEO 
(på enskild sida) 
Titel 
Metadata 
Rubrik 
Brödtext 
Bilder 
Ankartext på interna länkar
Intern länkstruktur 
Tänk på vilka sidor på sajten 
är viktigast och hur utformar 
du navigeringen optimalt för 
att nå dessa sidor? (så få 
klick som möjligt) 
Hur vill du att länkstyrka ska 
flöda över din sajt? 
Funkar det bra för besökarna 
så är det bra för sökmotorer 
också (i regel)
Navigering 
Alla sidor ska gå att nå på något sätt. Dock inte 
nödvändigtvis via huvudnavigeringen. 
Navigeringens syfte: Att ge en snabb överblick över sajtens 
hierarki, både för besökare och sökmotorer. 
Akta dig för javascript och flash. Textlänkar och ren kod är 
ett måste (”pynta” är ok om funktionen är densamma).
URL:er/sökvägar 
Vad funkar bäst? 
www.hakanliljeqvist.se/?p=4893 
www.hakanliljeqvist.se/2014/09/03/sökordet 
www.hakanliljeqvist.se/sökordet
Kod 
:-( 
Frames (använder någon sånt 
idag?) 
:-/ 
Javascript och Flash 
:-) 
Google älskar html och ren 
text!
Hastighet
301:or, 302:or och 404:or 
404 - sidan du söker finns inte 
301 - sidan du söker finns inte längre och du hänvisas 
permanent till en annan sida. Länkkraft överförs. Ny sida tar 
över gamla sidans position i sökresultaten. 
302 - sidan är flyttad men ej permanent. Inte så bra ur SEO-perspektiv.
Duplicerat innehåll
Utgående länkar 
<a href=”http://www.hakanliljeqvist.se/”>Bra sida</a> 
<a href=”http://www.hakanliljeqvist.se/” rel=”nofollow”>Bra 
sida men jag vill inte ge den några poäng i Google-tävlingen</ 
a>
Titlar, rubriker och 
metadescriptions 
Se till att använda ett strukturellt bra publiceringsverktyg 
och ett strukturellt bra tema. 
Rubriken på din sajt ska vara unik för varje enskild sida (ex 
ej bloggens namn på alla sidor) 
Se till att få med sökord i alla dessa taggar (språkligt bra)
Innehåll, antal sidor och 
textmängd 
Google är skapat av forskare. 
Hur de värderar innehåll är 
starkt inspirerat av samma 
kvalitetskriterier som 
forskarrapporter bedöms efter: 
• Unikt innehåll 
• God struktur 
• Antalet som refererar till 
innehållet
Sajtkarta 
Underlättar för sökmotorer att 
spindla och indexera. 
Viktigast: HTML-sajtkarta 
Också bra: XML-sajtkarta 
Använd båda!
Mobilanpassning / 
responsivitet
Specifik On Page-SEO 
Titel 
Metadata 
Rubrik 
Ankartext på 
interna länkar 
Brödtext 
Bilder
Steg 3: Off page 
• Länkstrategi 
• Ankartexter 
• Organiska länkar / 
länkbete 
• Betala för länkar? 
• Att byta länkar 
• Länkkataloger? 
• Sociala medier 
• Spridning 
• Relationer 
• Gör bra skit, var ärlig and 
the rest will follow!
Bra verktyg för dig som bryr 
dig om SEO 
• Google Analytics 
• Googles verktyg för webbansvariga 
• Google AdWords sökordsverktyg 
• Google PageSpeed Tools 
• Tålamod!
Frågestund!
Lär dig mer om SEO 
• Google:s grundhandbok om sökmotoroptimering (pdf) 
• moz.com. Börja med http://moz.com/beginners-guide-to-seo 
(pdf) 
• Guldläge på nätet (Bråth, Wahlgren) 
• Search Engine Optimization Secrets (Danny Dover) 
• Gör en egen sajt och testa, testa och testa igen!

More Related Content

What's hot

Söktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWords
Söktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWordsSöktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWords
Söktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWordsSESNordic AB
 
Sökmotoroptimering sociala-medier-ggm10
Sökmotoroptimering sociala-medier-ggm10Sökmotoroptimering sociala-medier-ggm10
Sökmotoroptimering sociala-medier-ggm10Petra Snickars
 
SEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer Marki
SEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer MarkiSEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer Marki
SEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer Markijsmarki
 
Ottoboni Marknadscheferna Göteborg/Väst
Ottoboni Marknadscheferna Göteborg/VästOttoboni Marknadscheferna Göteborg/Väst
Ottoboni Marknadscheferna Göteborg/VästOttoboni
 
SEO + LEADS för webbutiker
SEO + LEADS för webbutikerSEO + LEADS för webbutiker
SEO + LEADS för webbutikerBloggcoach
 
Presentation av Mediaanalys ang SEO för e-handel
Presentation av Mediaanalys ang SEO för e-handelPresentation av Mediaanalys ang SEO för e-handel
Presentation av Mediaanalys ang SEO för e-handelAskaas
 
Bästa seo tipsenför stark tillväxt
Bästa seo tipsenför stark tillväxtBästa seo tipsenför stark tillväxt
Bästa seo tipsenför stark tillväxtrobertsonsk
 
Profil och blogg på hojdarna se
Profil och blogg på hojdarna seProfil och blogg på hojdarna se
Profil och blogg på hojdarna seMaria Kullberg
 

What's hot (9)

Söktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWords
Söktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWordsSöktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWords
Söktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWords
 
Sökmotoroptimering sociala-medier-ggm10
Sökmotoroptimering sociala-medier-ggm10Sökmotoroptimering sociala-medier-ggm10
Sökmotoroptimering sociala-medier-ggm10
 
SEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer Marki
SEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer MarkiSEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer Marki
SEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer Marki
 
Webbanalys & SEO
Webbanalys & SEOWebbanalys & SEO
Webbanalys & SEO
 
Ottoboni Marknadscheferna Göteborg/Väst
Ottoboni Marknadscheferna Göteborg/VästOttoboni Marknadscheferna Göteborg/Väst
Ottoboni Marknadscheferna Göteborg/Väst
 
SEO + LEADS för webbutiker
SEO + LEADS för webbutikerSEO + LEADS för webbutiker
SEO + LEADS för webbutiker
 
Presentation av Mediaanalys ang SEO för e-handel
Presentation av Mediaanalys ang SEO för e-handelPresentation av Mediaanalys ang SEO för e-handel
Presentation av Mediaanalys ang SEO för e-handel
 
Bästa seo tipsenför stark tillväxt
Bästa seo tipsenför stark tillväxtBästa seo tipsenför stark tillväxt
Bästa seo tipsenför stark tillväxt
 
Profil och blogg på hojdarna se
Profil och blogg på hojdarna seProfil och blogg på hojdarna se
Profil och blogg på hojdarna se
 

Viewers also liked

york events calendar
york events calendar york events calendar
york events calendar yorkmusic
 
Chrisna's curriculum vitae
Chrisna's curriculum vitaeChrisna's curriculum vitae
Chrisna's curriculum vitaeChrisna Al Hafiz
 
Управление знаниями - что это такое
Управление знаниями - что это такоеУправление знаниями - что это такое
Управление знаниями - что это такоеAnastasia Engel
 
Saint félicien police department interview questions
Saint félicien police department interview questionsSaint félicien police department interview questions
Saint félicien police department interview questionsselinasimpson997
 
How to ask your in-laws for permission to marry their daughter
How to ask your in-laws for permission to marry their daughterHow to ask your in-laws for permission to marry their daughter
How to ask your in-laws for permission to marry their daughterAiden Levy
 
8o δημοτικό σχολείο κιλκίς ιστοσελίδα xarizo
8o δημοτικό σχολείο κιλκίς  ιστοσελίδα xarizo8o δημοτικό σχολείο κιλκίς  ιστοσελίδα xarizo
8o δημοτικό σχολείο κιλκίς ιστοσελίδα xarizo8dimotikokilkis
 
Whitehorse police department interview questions
Whitehorse police department interview questionsWhitehorse police department interview questions
Whitehorse police department interview questionsselinasimpson997
 
Gatineau police department interview questions
Gatineau police department interview questionsGatineau police department interview questions
Gatineau police department interview questionsselinasimpson997
 
Презентація для майстер класу з англійської мови
Презентація для майстер класу з англійської мовиПрезентація для майстер класу з англійської мови
Презентація для майстер класу з англійської мовиГалинка Дутчин
 
Gracefield police department interview questions
Gracefield police department interview questionsGracefield police department interview questions
Gracefield police department interview questionsselinasimpson997
 
Target Audience Questionnaire Analysis
Target Audience Questionnaire AnalysisTarget Audience Questionnaire Analysis
Target Audience Questionnaire Analysiskayleysalter
 
Sherbrooke police department interview questions
Sherbrooke police department interview questionsSherbrooke police department interview questions
Sherbrooke police department interview questionsselinasimpson997
 
Evalutation of Front Cover
Evalutation of Front CoverEvalutation of Front Cover
Evalutation of Front Coverkayleysalter
 

Viewers also liked (17)

york events calendar
york events calendar york events calendar
york events calendar
 
Chrisna's curriculum vitae
Chrisna's curriculum vitaeChrisna's curriculum vitae
Chrisna's curriculum vitae
 
Cucuteni 2006
Cucuteni 2006Cucuteni 2006
Cucuteni 2006
 
Управление знаниями - что это такое
Управление знаниями - что это такоеУправление знаниями - что это такое
Управление знаниями - что это такое
 
Costs of tobacco and alcohol 2005 by Collins and Lapsley
Costs of tobacco and alcohol 2005 by Collins and LapsleyCosts of tobacco and alcohol 2005 by Collins and Lapsley
Costs of tobacco and alcohol 2005 by Collins and Lapsley
 
Saint félicien police department interview questions
Saint félicien police department interview questionsSaint félicien police department interview questions
Saint félicien police department interview questions
 
My house
My houseMy house
My house
 
How to ask your in-laws for permission to marry their daughter
How to ask your in-laws for permission to marry their daughterHow to ask your in-laws for permission to marry their daughter
How to ask your in-laws for permission to marry their daughter
 
8o δημοτικό σχολείο κιλκίς ιστοσελίδα xarizo
8o δημοτικό σχολείο κιλκίς  ιστοσελίδα xarizo8o δημοτικό σχολείο κιλκίς  ιστοσελίδα xarizo
8o δημοτικό σχολείο κιλκίς ιστοσελίδα xarizo
 
Whitehorse police department interview questions
Whitehorse police department interview questionsWhitehorse police department interview questions
Whitehorse police department interview questions
 
Gatineau police department interview questions
Gatineau police department interview questionsGatineau police department interview questions
Gatineau police department interview questions
 
Презентація для майстер класу з англійської мови
Презентація для майстер класу з англійської мовиПрезентація для майстер класу з англійської мови
Презентація для майстер класу з англійської мови
 
Gracefield police department interview questions
Gracefield police department interview questionsGracefield police department interview questions
Gracefield police department interview questions
 
Target Audience Questionnaire Analysis
Target Audience Questionnaire AnalysisTarget Audience Questionnaire Analysis
Target Audience Questionnaire Analysis
 
Sherbrooke police department interview questions
Sherbrooke police department interview questionsSherbrooke police department interview questions
Sherbrooke police department interview questions
 
Brisbane South PHN Mental Health Forum March 2016
Brisbane South PHN Mental Health Forum March 2016Brisbane South PHN Mental Health Forum March 2016
Brisbane South PHN Mental Health Forum March 2016
 
Evalutation of Front Cover
Evalutation of Front CoverEvalutation of Front Cover
Evalutation of Front Cover
 

Similar to Grundläggande sökmotoroptimering (SEO)

Seo Introduktion Sept 2010
Seo   Introduktion   Sept 2010Seo   Introduktion   Sept 2010
Seo Introduktion Sept 2010Guava Sweden
 
SEO do's and don'ts for e-commerce
SEO do's and don'ts for e-commerceSEO do's and don'ts for e-commerce
SEO do's and don'ts for e-commerceBernt Johansson
 
SEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer Marki
SEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer MarkiSEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer Marki
SEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer Markijsmarki
 
Sökmotoroptimering
SökmotoroptimeringSökmotoroptimering
Sökmotoroptimeringexpandtalk
 
Sökmotoroptimering - Academedia
Sökmotoroptimering - AcademediaSökmotoroptimering - Academedia
Sökmotoroptimering - AcademediaNikke Lindqvist
 
2 oskar alm jajja
2 oskar alm jajja2 oskar alm jajja
2 oskar alm jajjaJetshop
 
Digitala akademin del 1 Online närvaro - TopVisible
Digitala akademin del 1   Online närvaro - TopVisibleDigitala akademin del 1   Online närvaro - TopVisible
Digitala akademin del 1 Online närvaro - TopVisibleAnna-Karin Persson
 
Skapa en sökmotorvänlig webbplats!
Skapa en sökmotorvänlig webbplats!Skapa en sökmotorvänlig webbplats!
Skapa en sökmotorvänlig webbplats!Guava Sweden
 
Seo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i Finland
Seo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i FinlandSeo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i Finland
Seo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i FinlandJonathan Björkskog
 
Sökmotoroptimering för marknadsförare
Sökmotoroptimering för marknadsförareSökmotoroptimering för marknadsförare
Sökmotoroptimering för marknadsförareNikke Lindqvist
 
Föreläsning "Digital Marknadsföring" Styrelseinstitutet 2015
Föreläsning "Digital Marknadsföring" Styrelseinstitutet 2015Föreläsning "Digital Marknadsföring" Styrelseinstitutet 2015
Föreläsning "Digital Marknadsföring" Styrelseinstitutet 2015Peter Tilling
 
Sökmotoroptimering hälsingland-sommar
Sökmotoroptimering hälsingland-sommarSökmotoroptimering hälsingland-sommar
Sökmotoroptimering hälsingland-sommarNikke Lindqvist
 
Workshop Chalmers Industriteknik
Workshop Chalmers Industriteknik Workshop Chalmers Industriteknik
Workshop Chalmers Industriteknik Peter Tilling
 
SEO grund - Sökoptimering från grunden
SEO grund - Sökoptimering från grundenSEO grund - Sökoptimering från grunden
SEO grund - Sökoptimering från grundenGrafiska Akademin
 
Triggerfish SEO frukostseminarium 2019
Triggerfish SEO frukostseminarium 2019Triggerfish SEO frukostseminarium 2019
Triggerfish SEO frukostseminarium 2019Jakob Pernvik
 

Similar to Grundläggande sökmotoroptimering (SEO) (20)

Seo Introduktion Sept 2010
Seo   Introduktion   Sept 2010Seo   Introduktion   Sept 2010
Seo Introduktion Sept 2010
 
SEO do's and don'ts for e-commerce
SEO do's and don'ts for e-commerceSEO do's and don'ts for e-commerce
SEO do's and don'ts for e-commerce
 
Seo grunder
Seo grunderSeo grunder
Seo grunder
 
Online seos
Online seosOnline seos
Online seos
 
SEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer Marki
SEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer MarkiSEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer Marki
SEO, Hamar 19.01.2011 - Jennifer Marki
 
Sökmotoroptimering
SökmotoroptimeringSökmotoroptimering
Sökmotoroptimering
 
Joomladay1
Joomladay1Joomladay1
Joomladay1
 
Sökmotoroptimering - Academedia
Sökmotoroptimering - AcademediaSökmotoroptimering - Academedia
Sökmotoroptimering - Academedia
 
2 oskar alm jajja
2 oskar alm jajja2 oskar alm jajja
2 oskar alm jajja
 
Semseo seo
Semseo seoSemseo seo
Semseo seo
 
Digitala akademin del 1 Online närvaro - TopVisible
Digitala akademin del 1   Online närvaro - TopVisibleDigitala akademin del 1   Online närvaro - TopVisible
Digitala akademin del 1 Online närvaro - TopVisible
 
Skapa en sökmotorvänlig webbplats!
Skapa en sökmotorvänlig webbplats!Skapa en sökmotorvänlig webbplats!
Skapa en sökmotorvänlig webbplats!
 
Seo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i Finland
Seo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i FinlandSeo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i Finland
Seo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i Finland
 
Sökmotoroptimering för marknadsförare
Sökmotoroptimering för marknadsförareSökmotoroptimering för marknadsförare
Sökmotoroptimering för marknadsförare
 
Föreläsning "Digital Marknadsföring" Styrelseinstitutet 2015
Föreläsning "Digital Marknadsföring" Styrelseinstitutet 2015Föreläsning "Digital Marknadsföring" Styrelseinstitutet 2015
Föreläsning "Digital Marknadsföring" Styrelseinstitutet 2015
 
Sökmotoroptimering hälsingland-sommar
Sökmotoroptimering hälsingland-sommarSökmotoroptimering hälsingland-sommar
Sökmotoroptimering hälsingland-sommar
 
Strategisk SEO
Strategisk SEOStrategisk SEO
Strategisk SEO
 
Workshop Chalmers Industriteknik
Workshop Chalmers Industriteknik Workshop Chalmers Industriteknik
Workshop Chalmers Industriteknik
 
SEO grund - Sökoptimering från grunden
SEO grund - Sökoptimering från grundenSEO grund - Sökoptimering från grunden
SEO grund - Sökoptimering från grunden
 
Triggerfish SEO frukostseminarium 2019
Triggerfish SEO frukostseminarium 2019Triggerfish SEO frukostseminarium 2019
Triggerfish SEO frukostseminarium 2019
 

Grundläggande sökmotoroptimering (SEO)

  • 1. Introduktion till sökmotoroptimering (SEO) Du finns på nätet, men syns du?
  • 2. Vem är Håkan Liljeqvist? • Håkan Liljeqvist, Kreejt AB, www.hakanliljeqvist.se, @hakanliljeqvist, hakan.liljeqvist@kreejt.se • Jobbat med Internet sedan it-bubblan sprack • Bor i Jönköping • Brinner för digital marknadsföring • Är snäll
  • 3. Två butiker på två olika platser. Vilken går bäst? Vilken får flest besök? På vilken position görs troligen mest affärer? Spelar position någon roll?
  • 4. Spelar position någon roll på Internet?
  • 5. Hur skapas trafik till en sajt? Förslag?
  • 6. En googling på ”Illustratör”…
  • 7. Vad är sökmotoroptimering? • SEO är att bygga upp en auktoritet i sökmotorernas ögon och vara tydlig med vad din sajts innehåll faktiskt handlar om. På så vis kan du synas högt upp på sökord som är viktiga för dig.
  • 8. Varför är SEO bra? • 90% av alla svenskar söker efter produkter och tjänster på Internet. • Cirka 70-80% av alla besökare kommer från sökmotorer. • 97% av alla sökningar görs på Google. • Det ger besökare som är genuint intresserade av det du erbjuder.
  • 9. Enkel SEO i tre steg 1. ANALYS 2. ON PAGE (SEO på din domän) 3. OFF PAGE (SEO utanför din domän)
  • 10. Steg 1: Analys • Målgruppen? • Vad vill du uppnå med ditt SEO-arbete? • Vilka är dina viktigaste nyckeltal? • Nulägesanalys - hur ser statistiken ut för din sajt idag? • Vilka sökord vill du synas på?
  • 11. 6 tips för att välja bra sökord 1. Välj sökord med sökvolym 2. Välj sökord som konverterar 3. Välj sökord som matchar innehållet på din sajt 4. Välj sökord med rimlig konkurrens 5. Hög konkurrens? Tänk longtail 6. Fundera över om det är sannolikt att din målgrupp använder dina sökord?
  • 12. Välj sökord med sökvolym Google AdWords sökordsverktyg ger oss en indikation om sökvolymer:
  • 13. Välj sökord som konverterar
  • 14. Välj sökord som matchar innehållet på din sajt
  • 15. Välj sökord med rimlig konkurrens Hur tuffa motståndare har du i det organiska sökresultatet? De här frågorna ger en indikation: • Har konkurenterna många inlänkar av hög kvalité? • Har konkurenterna hög PageRank? • Har konkurenterna bra On Page-SEO? • Snabbgoogla och om konkurenterna har koll på titeln (snabbanalys av ”illustratör”)
  • 16. Hög konkurrens? Tänk longtail Exempel: Strunta i ”illustratör” där konkurrensen är stor och du mest troligt kommer att få svårt att placerade dig i topp. Satsa på mer specifika sökbegrepp som exempelvis ”anlita illustratör”, ”bra illustratör”, ”frilansande illustratör”, ”illustratör i stockholm”. Ger mindre trafik men kan i bästa fall konvertera bättre!
  • 17. Fundera över om det är sannolikt att din målgrupp använder dina sökord?
  • 18. Repetition: 6 tips för att välja bra sökord 1. Välj sökord med sökvolym 2. Välj sökord som konverterar 3. Välj sökord som matchar innehållet på din sajt 4. Välj sökord med rimlig konkurrens 5. Hög konkurrens? Tänk longtail 6. Fundera över om det är sannolikt att din målgrupp använder dina sökord?
  • 19. Steg 2: On page 1. Generell On Page-SEO Intern länkstruktur Navigering URL:er/sökvägar Kod Hastighet 301, 302, 404 Duplicerat innehåll Utgående länkar Titlar, rubriker och meta description Innehåll Antal sidor och textmängd Sajtkarta Mobilanpassning / responsivitet 2. Specifik On Page-SEO (på enskild sida) Titel Metadata Rubrik Brödtext Bilder Ankartext på interna länkar
  • 20. Intern länkstruktur Tänk på vilka sidor på sajten är viktigast och hur utformar du navigeringen optimalt för att nå dessa sidor? (så få klick som möjligt) Hur vill du att länkstyrka ska flöda över din sajt? Funkar det bra för besökarna så är det bra för sökmotorer också (i regel)
  • 21. Navigering Alla sidor ska gå att nå på något sätt. Dock inte nödvändigtvis via huvudnavigeringen. Navigeringens syfte: Att ge en snabb överblick över sajtens hierarki, både för besökare och sökmotorer. Akta dig för javascript och flash. Textlänkar och ren kod är ett måste (”pynta” är ok om funktionen är densamma).
  • 22. URL:er/sökvägar Vad funkar bäst? www.hakanliljeqvist.se/?p=4893 www.hakanliljeqvist.se/2014/09/03/sökordet www.hakanliljeqvist.se/sökordet
  • 23. Kod :-( Frames (använder någon sånt idag?) :-/ Javascript och Flash :-) Google älskar html och ren text!
  • 25. 301:or, 302:or och 404:or 404 - sidan du söker finns inte 301 - sidan du söker finns inte längre och du hänvisas permanent till en annan sida. Länkkraft överförs. Ny sida tar över gamla sidans position i sökresultaten. 302 - sidan är flyttad men ej permanent. Inte så bra ur SEO-perspektiv.
  • 27. Utgående länkar <a href=”http://www.hakanliljeqvist.se/”>Bra sida</a> <a href=”http://www.hakanliljeqvist.se/” rel=”nofollow”>Bra sida men jag vill inte ge den några poäng i Google-tävlingen</ a>
  • 28. Titlar, rubriker och metadescriptions Se till att använda ett strukturellt bra publiceringsverktyg och ett strukturellt bra tema. Rubriken på din sajt ska vara unik för varje enskild sida (ex ej bloggens namn på alla sidor) Se till att få med sökord i alla dessa taggar (språkligt bra)
  • 29. Innehåll, antal sidor och textmängd Google är skapat av forskare. Hur de värderar innehåll är starkt inspirerat av samma kvalitetskriterier som forskarrapporter bedöms efter: • Unikt innehåll • God struktur • Antalet som refererar till innehållet
  • 30. Sajtkarta Underlättar för sökmotorer att spindla och indexera. Viktigast: HTML-sajtkarta Också bra: XML-sajtkarta Använd båda!
  • 32. Specifik On Page-SEO Titel Metadata Rubrik Ankartext på interna länkar Brödtext Bilder
  • 33. Steg 3: Off page • Länkstrategi • Ankartexter • Organiska länkar / länkbete • Betala för länkar? • Att byta länkar • Länkkataloger? • Sociala medier • Spridning • Relationer • Gör bra skit, var ärlig and the rest will follow!
  • 34. Bra verktyg för dig som bryr dig om SEO • Google Analytics • Googles verktyg för webbansvariga • Google AdWords sökordsverktyg • Google PageSpeed Tools • Tålamod!
  • 36. Lär dig mer om SEO • Google:s grundhandbok om sökmotoroptimering (pdf) • moz.com. Börja med http://moz.com/beginners-guide-to-seo (pdf) • Guldläge på nätet (Bråth, Wahlgren) • Search Engine Optimization Secrets (Danny Dover) • Gör en egen sajt och testa, testa och testa igen!

Editor's Notes

  1. Två butiker: 1) Ligger centralt belägen på A6 här i Jönköping. Här rör sig mycket folk, det finns gott om vägar dit. 2) Ligger mitt i skogen. Det finns inga vägar dit, möjligen en stig men i stort verkar det som att butiken har ramlat ner från himlen mitt i skogen. Vilken får flest besök? På vilken position görs troligen mest affärer? Spelar position någon roll?
  2. Spelar position någon roll på Internet? Ja! Det räcker inte med att du har en sajt med en egen adress. Det räcker inte med att finnas. Det måste finnas vägar dit. Sajten måste gå att hitta. Sajten måste synas.
  3. Har ni funderat något över hur ni hittar till olika sidor på nätet? Hur skapas trafik till en sajt? Inlänkar från andra sajter. Sociala medier (ger trafik under en begränsad tid). Marknadsföring (annons, tv-reklam). Sökmotorer, som faktiskt är den enskilt största trafikdrivaren.
  4. Sökmotoroptimering påverkar bara organiska sökresultat, inte betalda eller “sponsrade” resultat såsom Google AdWords. Google analyserar din webbplats och ger din sida en viss position i sökresultatet baserat på ett värde som deras algoritm ger. Vart klickar ni i första hand? I det organiska. Det är så för de allra flesta.
  5. Det handlar delvis om teknik - hur din kod ser ut, hur snabb din sajt är, strukturen på din sajt etc - men också om spridning, relevans och att skapa så bra innehåll att du förtjänar en bra position och många besökare. Det finns alltså en rad olika faktorer som avgör ifall din sida ska synas i sökmotorerna eller ej.
  6. Som ni kan se så är en bra position på Internet synlighet i Google:s sökmotor. Därför är SEO viktigt för den som inte bara vill finnas utan också synas på nätet. Men konkret - vad ska man tänka på? Och hur gör man sökmotoroptimering? Det här är ju en komprimerad genomgång av SEO men jag ska peka på de saker som ger mest effekt för om era sajter ska få bra positioner eller ej.
  7. Själva grundtanken med SEO är alltså enkel: att bygga upp en auktoritet i sökmotorernas ögon och vara tydlig med vad din sajts innehåll faktiskt handlar om. På så vis kan du synas högt upp i sökresultaten på viktiga sökord. Praktiskt tillvägagångssätt som jag rekommenderar är denna: Analys: förstå sin målgrupp, välja rätt sökord, prioritera insatser och vad man ska lägga sitt krut. On page: Handlar om alla förändringar som du gör på din sajt för att förbättra sökresultatet. Off page: Handlar om allt du kan göra för att din sajt ska uppmärksammas, refereras till i form av länkar och omnämnas på andra plattformar/sajter än din egen. Ju fler relevanta inlänkar ju större auktoritet är din sajt i Googles ögon. Allt hänger ihop: Analysen är en förutsättning för att du ska veta vart du ska börja. Du måste ha ordning och reda på din sajt för att sökmotorerna ska förstå och kunna läsa av din sajt och du måste bli bekräftad av din webb-omgivning för att du ska få något auktoritet jämfört med andra sajter inom ditt område. Verkar det svårt? Det är lugnt, nu går vi igenom det steg för steg!
  8. Analysen innebär att du funderar över följande frågor: Målgruppen: Vem är det du riktar dig till? Vad vet du om dessa personer? Vad vet du inte om dessa personer? Behöver du göra någon typ av reseach för att få mer info om målgruppen? Vilka problem har målgruppen som du kan ge dem lösningar på? Mål: Vill du bygga varumärke eller skapa mer affärer? Att synas bättre i sökresultaten är oftast inget självändamål. Så mycket trafik som möjligt eller enbart relevant trafik? En viss position, dominant inom din nisch? Nyckeltal: Definiera nyckeltal så att du kan mäta resultatet av din SEO. Ex. antal besök, antal besök på visst sökord, fler kontakter, fler kundsamtal. Nulägesanalys: Hur står det till med din sajt idag? Hur långt ifrån ditt mål är du? Vad kommer att bli startvärderna för dina nyckeltal? Har du inte Google Analytics kopplat till din sajt idag så ordna det snabbt. Sökord: Nu när du har målgruppen klar för dig, du har ett mål och du har definierat nyckeltal, så är det läge att bestämma vilka sökord du vill synas på.
  9. Hur väljer man sökord på ett smart sätt? Det är inte smart att göra det utifrån gissningar och en egen inre dialog med sig själv. Bättre är att istället använda lite fakta som underlag när man väljer. Så…
  10. Välj sökord med sökvolym. Säg att du driver en sajt där du marknadsför dig själv som tecknare. Vilket sökord kan då vara relevantast att satsa på? Är det ”tecknare”, ”illustratör” eller kanske ”grafiker”? För att ta reda på sökvolymen, dvs hur många sökningar det görs på olika sökord, så kan man använda Google AdWords sökordsverktyg. Det är gratis och ger dig en uppskattning om sökvolymer. Det är inte svårare än att ställa in land och sökord och i verktyget får du dessutom förslag på andra relevanta sökord. Nu vet vi att ”illustratör” är det sökord som vi ska prioritera då det potentiellt kan ger oss mångdubbelt fler besökare jämfört med de andra sökorden vi funderade på.
  11. Välj sökord som konverterar. Vad är konvertering? Jo, det är när en besökare gör det du vill att den ska göra. Det kan vara att köpa en produkt (om du driver e-handel), registrera sig som prenumerant av din blogg eller något annat. Om du delar antalet som konverterar med antalet besökare så får du fram din konverteringsgrad. Exempel: Du säljer tavlor på nätet. Du vill att din webbtrafik ska konvertera till fler sålda tavlor. Vilket sökord tror ni kommer resultera i flest försäljningar, ”tavlor” eller ”köpa tavlor”? Generellt är sökord som ligger väldigt nära produkten eller tjänsten, och innehåller köprelaterade ord bättre på att konvertera än andra (även om de driver mer trafik).
  12. Det här kan låta som en självklarhet men måste ändå sägas; sökordet som du vill ranka på måste finnas på din sajt. Vill du rankar på flera olika begrepp så rekommenderar jag en separat sida för varje sökord eller grupp av sökord som du vill synas på. Är ordet samma med skrivet i pluralformer eller med omkastad ordning brukar jag rekommendera en enda landningssida för dessa. Du kommer aldrig kunna skapa en sajt där alla dina besökare kommer in på förstasidan. Av olika anledningar är det inte heller något som du vill.
  13. Konkurrens är en viktig faktor när du ska välja sökord och sökordsstrategi. Anledningen är att det kan vara en bättre investering av tid och möda att satsa på mindre konkurrensutsatta sökord. Att mäta konkurrensen är dock lite knepigt men den metod jag vill tipsa er om idag utgår ifrån frågorna på denna bild. Länkar - har de många, är de av bra kvalité. Ju fler och ju bättre desto tuffare konkurrent. MEN! Det är inte en sajts absoluta antal inlänkar som är avgörande. Det viktiga är hur många olika sajter (olika domäner) som länkar till sajten. 1 eller 100 länkar från en och samma sajt spelar alltså ingen roll. Verktyg för att kolla inlänkar är exempelvis Majestic SEO och Ahrefs. PageRank - ett mätvärde som Google använder sig av som väger ihop ett antal variabler och ger en domän ett värde mellan 1 och 10. Idag inte så viktigt som förr men ger ändå en fingervisning om en domäns styrka. Använd Google Toolbar för att se PageRank. Kolla även MozRank som är ett liknande värde. On page - Vad on-page betyder återkommer vi till om en stund. Men kort sagt nu så handlar det om att du går igenom alla de faktorer som spelar roll på sidan och sajten. Man kollar bland annat om sökordet används i sökvägar, titlar, rubriker. Vi tar hel enkelt reda på om konkurrenten arbetar med SEO. Alltså, mer om on page om en liten stund… Titel - Känns konkurrensanalysen bökig och tidskrävande? Snabbkolla titlarna i sökresultaten när du söker på dina sökord. Använder de titlar? Finns sökordet där? Ja - då känner de kanske till SEO. Finns inte sökordet i titlarna? Grattis! Dina konkurrenter har inte koll.
  14. Ibland är det inte värt att utmana de största. Då är det istället en bättre strategi att du jobbar dig upp underifrån och tänker långsiktigt! Är DU störst? I så fall kan du bredda genom att tänka longtail, dvs komplettera ditt vinnande sökord med varianter som är mer specifika för att ännu mer dominera sökresultaten.
  15. Har du koll på din målgrupp? Ju mer du vet om dem desto större är förutsättningarna att lyckas eftersom du då bättre förstår vad de söker info om och vilka problem du kan hjälpa dem att lösa. Speciellt om du förstår att målet inte bara är att de ska hitta din sajt utan också gilla och sprida den. Så… Vilka är dom? Vilka behov har dom? Vad funderar dom på? Vad gör dom? Vilka problem har dom? Vad söker de info om?
  16. Vi har varit inne lite på On Page-optimering tidigare. Det handlar alltså om alla de delar av sökmotoroptimeringen som du gör på din egen sajt. Det handlar om att 1) göra så att alla sidor på sajten hittas av sökmotorn och 2) att tydligt berätta för sökmotorn vad de olika sidorna på din sajt handlar om. On page kan beskrivas utifrån två delar…
  17. Vad är en intern länk? Jo, det är en länk på din sajt som inte pekar ut från din sajt till annan domän utan pekar internt till sidor på din domän. Vad är en bra intern länkstruktur? Plocka fram det viktigaste, det du primärt vill ranka på, och skala bort interna länkar som pekar på mindre viktiga sidor. Bra för besökaren, bra för sökmotorernas förståelse av din sajt. Min rekommendation är att ni ser till att sidor som är avsedda att ranka på svåra sökord får en framträdande roll medan sidor som siktar på enklare ord inte länkas till lika mycket i den interna länkstrukturen. Ta bort arkivlänkar, kategorilänkar och slösa inte en massa länkkraft genom att länka till oväsentliga sidor på din sajt. Fundera noga över ankartexterna på länkarna. Överrensstämmer de med sökordet som du vill att sidan länken pekar på ska ranka på?
  18. När Google och andra sökmotorer letar sig igenom din sajt gör de det via de interna länkarna. Och tydligaste bland dessa är såklart navigeringen. Med en bra navigering underlättar du mycket för både din besökare och sökspindlarna. Även här ska du tänka på ankartexterna.
  19. Permalänk eller statisk länk är att föredra före dynamisk. Se till att sökordet du vill ranka sidan på är med i någon form i länken. Om du avslutar dina URL:er med .html eller ett släpande snedsteg, ”/”, spelar ingen större roll ur SEO-perspektiv.
  20. Stäng inte ute sökmotorns spindlar från din sajts innehåll!
  21. Långsamma sajter tar inte de positioner i sökresultaten de skulle haft om prestandan varit bättre. En snabbare sajt blir dessutom bättre spindlar då Googles besök är tidsbegränsade. Genom att se til att sidorna laddar snabbare ökar du helt enkelt hur många sidor Googles sökspindel hinner med att gå igenom vid varje besök. Så webboptimera bilder, skriv ren fin kod, se till att din webbserver är rimligt snabb, inte tokmånga databasanrop, massor av pluggar osv och strunta i flash. En snabb sajt ökar ju dessutom användarupplevelsen! Testa gärna din sajt med Googles PageSpeed Insights.
  22. Undvik återvändsgränder och döda länkar. För redirects med siffran 3xx är det en webbsidas header som berättar om en redirect ska göras. Headern skickas av webbservern när någon efterfrågar en webbsida. På webbservern finns det olika lösningar för att skapa en redirect: • I koden (t ex i PHP- eller NET-koden) • Direkt på servern (t ex i Apache) • Via .htaccess-fil
  23. Duplicerat innehåll handlar om att det skapas flera likadana sidor, ofta pga publiceringsverktygets konstruktion och/eller att sajten är lite tokigt byggd. Samma innehåll på flera olika adresser gör att länkkraft sprids på onödigt många sidor. Hur ska Google veta vilken sida som är originalet?
  24. Länka till externa webbsidor när det är relevant. De ska användas på liknande vis som källhänvisningar används när man skriver uppsats. Det resulterar i att du pekar vidare till sidor som är relevanta i förhållande till det innehåll som du publicerar på din webbsida. Vill du referera till en sajt utan att ge den ”auktoritetspoäng”? Använd attributet ”nofollow”. Och, kan låta hårt men, länka aldrig till dina värsta konkurrenter, dvs till de som ligger före dig i sökresultatet på dina sökbegrepp.
  25. En sidas titel, rubrik eller meta description ändras i din sidas HTML-kod. Använder du ett modernt publiceringsverktyg, ex WordPress, kan du oftast ändra dessa där. Kolla dock noga hur temat funkar. Vanligt problem är sajtens namn som h1:a på alla sidor, samma titel på alla sidor förekommer också. Mer om detta när vi pratar om specifik On Page-SEO om en liten stund.
  26. Man brukar säga att content is king. I det här sammanhanget skulle jag hellre säga att quality content is king. Det ska skapa värde, innehålla ditt sökord, vara unikt, vara bra strukturerat, ämnesmässigt fokuserat. Dessutom, om du är noga med att hålla ditt innehåll uppdaterat och om du har möjligheten att kontinuerligt tillföra nytt innehåll så kommer du bli rikligt belönad av Google. Generellt kan sägas; ju mer innehåll desto bättre. Men, om det stora antalet sidor spelar består av sidor med tunt innehåll så kan Google tolka det som automatiserat och faktiskt straffa sidan istället.
  27. Google rekommenderar är att man använder både en HTML sitemap och en XML sitemap. XML-varianten är speciellt nyttig på sajter som uppdateras ofta (ex bloggar).
  28. Andelen internettrafik från smarphones och surfplattor växer lavinartat och detta ställer krav på att sajterna är anpassade för detta. Både dina besökare och Google tycker att responsiv design är det bästa sättet att lösa detta. Det finns de som skapar en sajt för ”vanlig” trafik och en annan för mobil trafik. Det skapar problem eftersom det då blir två olika länkstrukturer med samma innehåll, dvs duplicerat innehåll. Responsiv design har inte den problematiken och alla eventuella inlänkar blir samlade på det sätt som de gör mest nytta ur ett SEO-perspektiv.
  29. Dagens tips: WordPress SEO by Yoast Bilder: Se till att använda allt och titeltaggen och beskriv vad bilden föreställer. Använd ditt sökord om lämpligt. Luras inte; om det är en hamster på bilden så ska du inte skriva trumpet bara för att du vill att sidan ska ranka på trumpet. Google granskar ibland manuellt och då kan du bli straffad. Filnamnet. Två fördelar med SEO-optimerade bilder: Bättre ranking i Googles bildsök + bättre SEO för sidan där bilden är en del av innehållet.
  30. Handlar om allt du kan göra för att din sajt ska uppmärksammas, refereras till i form av länkar och omnämnas på andra plattformar/sajter än din egen. Ju fler relevanta inlänkar ju större auktoritet är din sajt i Googles ögon.
  31. Det finns en mängd SEO-verktyg på marknaden. Många kostar en slant men lyckligtvis kan man komma väldigt långt med dessa verktyg som dessutom är gratis att använda. Google Analytics är ett måste för alla som har en sajt. Den ger dig bland annat info om hur besökarna hittat till din sajt, vilka sidor de kommit in på, vad som är populärast på din sida. Och du använder detta verktyg för att mäta hur förbättringar på webbplatsen påverkar (ex. fick du mer trafik efter att du ändrat tittle och description?) Googles verktyg för webbansvariga använder du för att skicka in din webbplatskarta. Här får du också värdefull data om eventuella fel och brister som Google upptäckt på din sajt. Också för att förstå vilka som är de vanligaste sökningarna som leder till din webbplats och hur Googlebot ser dina sidor och mycket annat. Google AdWords sökordsverktyg kan hjälpa dig att hitta relevanta sökord på din webbplats och se volymen av de sökorden på Google. Google PageSpeed är för den som inte drar sig för att bli skitig under naglarna :) Den analyserar nämligen din sajt ur ett teknik-perspektiv och pekar på vad som kan förbättras för ökad prestanda, hastighet etc. Tålamod! Förändring skapas inte över en natt. Räkna med minst 6 månader innan du börjar se tydliga resultat av ditt SEO-arbete. Skynda långsamt.
  32. Var källkritisk när du läser om SEO. Det som funkade förr i tiden funkar inte alltid nu (kan till och med vara skadligt) men samma råd förekommer ändå lite här och där. Analysera dina konkurrenter! Vad är anledningen till att de ligger före dig i sökresultaten?