Grundkurs i Sökmotoroptimering. En kurs inriktad på marknadsförare i Disruptive Medias regi. 2 december 2010.

1. Sökmotoroptimering
2 dec 2010
Nikke Lindqvist
@nikkelin
www.lindqvist.com

2. Sökmotoroptimering
Det handlar inte om att
lura Google...

3. Sökmotoroptimering
...det handlar om att
hjälpa Google att hjälpa
användarna att hitta till
rätt sajt.

7. Används av 95 % i åldern 15-22

8. Social Teknik
kompetens
Sajtstruktur
Linkability
Text

9. Agenda för idag

10. Agenda för idag
1. Domän och marknad

11. Agenda för idag
1. Domän och marknad
2. Tekniska aspekter på sökmotoroptimering

12. Agenda för idag
1. Domän och marknad
2. Tekniska aspekter på sökmotoroptimering
3. Sajtstruktur för god synlighet i
sökmotorerna

13. Agenda för idag
1. Domän och marknad
2. Tekniska aspekter på sökmotoroptimering
3. Sajtstruktur för god synlighet i
sökmotorerna
4. Att skriva för Google

14. Agenda för idag
1. Domän och marknad
2. Tekniska aspekter på sökmotoroptimering
3. Sajtstruktur för god synlighet i
sökmotorerna
4. Att skriva för Google
5. Länkar - Linkability

15. Agenda för idag
1. Domän och marknad
2. Tekniska aspekter på sökmotoroptimering
3. Sajtstruktur för god synlighet i
sökmotorerna
4. Att skriva för Google
5. Länkar - Linkability
6. Social kompetens - (den sociala webben)

16. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch

17. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch

18. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch

19. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch

20. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch

21. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch
• .se-domän är bäst, men det viktigaste är
domännamnet (köp fler om du har råd)

22. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch
• .se-domän är bäst, men det viktigaste är
domännamnet (köp fler om du har råd)

23. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch
• .se-domän är bäst, men det viktigaste är
domännamnet (köp fler om du har råd)

24. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch
• .se-domän är bäst, men det viktigaste är
domännamnet (köp fler om du har råd)

25. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch
• .se-domän är bäst, men det viktigaste är
domännamnet (köp fler om du har råd)

26. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch
• .se-domän är bäst, men det viktigaste är
domännamnet (köp fler om du har råd)

30. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch
• .se-domän är bäst, men det viktigaste är
domännamnet (köp fler om du har råd)
• Passa på att säkra namnet i gratis-
plattformar som WordPress.com och i
Blogspot när du ändå håller på

31. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch
• .se-domän är bäst, men det viktigaste är
domännamnet (köp fler om du har råd)
• Passa på att säkra namnet i gratis-
plattformar som WordPress.com och i
Blogspot när du ändå håller på

32. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch
• .se-domän är bäst, men det viktigaste är
domännamnet (köp fler om du har råd)
• Passa på att säkra namnet i gratis-
plattformar som WordPress.com och i
Blogspot när du ändå håller på

33. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch
• .se-domän är bäst, men det viktigaste är
domännamnet (köp fler om du har råd)
• Passa på att säkra namnet i gratis-
plattformar som WordPress.com och i
Blogspot när du ändå håller på

34. Välj en bra domän!
• Välj en domän som reflekterar din primära
sökras: ditt namn, ditt område, din bransch
• .se-domän är bäst, men det viktigaste är
domännamnet (köp fler om du har råd)
• Passa på att säkra namnet i gratis-
plattformar som WordPress.com och i
Blogspot när du ändå håller på

35. Målsättning

36. Målsättning
• Att ligga bra till på sina primära sökfraser

37. Målsättning
• Att ligga bra till på sina primära sökfraser
• Att ha god synlighet inom hela sin ordrymd
(longtail och fat belly)

38. Målsättning
• Att ligga bra till på sina primära sökfraser
• Att ha god synlighet inom hela sin ordrymd
(longtail och fat belly)
• Att ta kontrollen över sin digitala närvaro
vad gäller sökmotorerna

39. Målsättning
• Att ligga bra till på sina primära sökfraser
• Att ha god synlighet inom hela sin ordrymd
(longtail och fat belly)
• Att ta kontrollen över sin digitala närvaro
vad gäller sökmotorerna
• Att stämma i bäcken

40. Målsättning
• Att ligga bra till på sina primära sökfraser
• Att ha god synlighet inom hela sin ordrymd
(longtail och fat belly)
• Att ta kontrollen över sin digitala närvaro
vad gäller sökmotorerna
• Att stämma i bäcken
• Att synas på olika marknader

41. Målsättning
• Att ligga bra till på sina primära sökfraser
• Att ha god synlighet inom hela sin ordrymd
(longtail och fat belly)
• Att ta kontrollen över sin digitala närvaro
vad gäller sökmotorerna
• Att stämma i bäcken
• Att synas på olika marknader

42. Målsättning
• Att ligga bra till på sina primära sökfraser
• Att ha god synlighet inom hela sin ordrymd
(longtail och fat belly)
• Att ta kontrollen över sin digitala närvaro
vad gäller sökmotorerna
• Att stämma i bäcken
• Att synas på olika marknader

43. Målsättning
• Att ligga bra till på sina primära sökfraser
• Att ha god synlighet inom hela sin ordrymd
(longtail och fat belly)
• Att ta kontrollen över sin digitala närvaro
vad gäller sökmotorerna
• Att stämma i bäcken
• Att synas på olika marknader

44. Målsättning

45. Målsättning

46. Målsättning

47. Vad påverkar?
• Språk på sidan
• Vad som angetts i Google Webmastertools
• Domänen (.se och .nu anses vara svenska)
• Varifrån länkarna kommer (.se vs .com)
• Varifrån länkarna kommer geografiskt
• Geografisk placering av server

48. Målsättning

49. Målsättning

50. Målsättning

51. Google Instant

52. Google Preview

53. Google Preview

54. Google Preview

55. Google Places

56. Google Places

57. Social Teknik
kompetens
Sajtstruktur
Linkability
Text

58. Teknik

59. Teknik - sunt förnuft
• Underlätta spindling och indexering

60. Teknik - sunt förnuft
• Underlätta spindling och indexering
• Visa att varje sida på sajten är unik

61. Teknik - sunt förnuft
• Underlätta spindling och indexering
• Visa att varje sida på sajten är unik
• Göra det lättare för sökmotorerna att
avgöra vilken/vilka sökfraser en sida
vill placera sig på

62. Teknik - sunt förnuft
• Underlätta spindling och indexering
• Visa att varje sida på sajten är unik
• Göra det lättare för sökmotorerna att
avgöra vilken/vilka sökfraser en sida
vill placera sig på
• Undvika förvirring

63. Vi måste komma ihåg att Google är att likna vid en
briljant, synskadad 12-åring med grava
uppmärkshetsstörningar.

64. Vi måste komma ihåg att Google är att likna vid en
briljant, synskadad 12-åring med grava
uppmärkshetsstörningar.

65. Vi måste komma ihåg att Google är att likna vid en
briljant, synskadad 12-åring med grava
uppmärkshetsstörningar.

66. Vi måste komma ihåg att Google är att likna vid en
briljant, synskadad 12-åring med grava
uppmärkshetsstörningar.

67. Det gäller alltså att vara
så tydlig som möjligt

68. Det gäller alltså att vara
så tydlig som möjligt
Och det är därför jag menar att teknik i
SEO-sammanhang främst handlar om sunt förnuft.

69. Teknik - sunt förnuft
• Varje sida på sajten ska ha unikt innehåll

70. Teknik - sunt förnuft
• Varje sida på sajten ska ha unikt innehåll
Innehållet på en URL ska inte gå att
hitta på en annan URL

71. Teknik - sunt förnuft
• Varje sida på sajten ska ha unikt innehåll
Innehållet på en URL ska inte gå att
hitta på en annan URL
Google kommer bara att indexera
den ena versionen, men kommer
dessutom få svårt att avgöra hur
viktig den versionen är

72. Teknik - sunt förnuft
• Varje sida på sajten ska ha unikt innehåll
• Title + H1 + Description (ingress)

73. Teknik - sunt förnuft
• Varje sida på sajten ska ha unikt innehåll
• Title + H1 + Description (ingress)

74. Teknik - sunt förnuft

75. Teknik - sunt förnuft

76. Teknik - sunt förnuft

77. Teknik - sunt förnuft

78. Teknik - sunt förnuft

79. Teknik - sunt förnuft

80. Teknik - sunt förnuft

81. Teknik - sunt förnuft
• Varje sida på sajten ska ha unikt innehåll
• Title + H1 + Description (ingress)

82. Teknik - sunt förnuft
• Varje sida på sajten ska ha unikt innehåll
• Title + H1 + Description (ingress)
• Förstasidans - URL

83. Teknik - sunt förnuft
• Varje sida på sajten ska ha unikt innehåll
• Title + H1 + Description (ingress)
• Förstasidans - URL

84. Teknik - sunt förnuft
• Varje sida på sajten ska ha unikt innehåll
• Title + H1 + Description (ingress)
• Förstasidans - URL

85. Teknik - sunt förnuft
• Varje sida på sajten ska ha unikt innehåll
• Title + H1 + Description (ingress)
• Förstasidans - URL

86. Teknik - sunt förnuft
• Varje sida på sajten ska ha unikt innehåll
• Title + H1 + Description (ingress)
• Förstasidans - URL

87. Teknik - sunt förnuft
200 = OK
301•= Permanent flyttanmälan
Varje sida på sajten ska ha unikt innehåll
302•= Tillfällig flyttanmälan
Title + H1 + Description (ingress)
• Förstasidans - URL

88. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Förstasidans - URL
• Läsliga URLar bra men inget självändamål

89. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål

90. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
Google läser bara första 55 tecknen

91. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
Google läser bara första 55 tecknen

92. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
Google läser bara första 55 tecknen

93. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
Google läser bara första 55 tecknen

94. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Förstasidans - URL
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
• Aldrig mer än en URL med samma innehåll

95. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Förstasidans - URL
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
• Aldrig mer än en URL med samma innehåll
• http://www.lindqvist.com/grundlaggande-
checklista-for-sokmotoroptimering

96. Teknik - sunt förnuft
Hastighet är viktigt - bygg snabba sajter!

97. Teknik - sunt förnuft
Hastighet är viktigt - bygg snabba sajter!

98. Teknik
Sajtstruktur

99. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

100. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

101. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

102. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

103. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

104. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

105. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

106. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

107. Struktur
Länkens anatomi

108. Struktur
Länkens anatomi
<a href=”http://sajt.se/sida.html”>Klicka här</a>

109. Struktur
Länkens anatomi
<a href=”http://sajt.se/sida.html”>Klicka här</a>
sidan vi röstar på

110. Struktur
Länkens anatomi
<a href=”http://sajt.se/sida.html”>Klicka här</a>
sidan vi röstar på ankartext

111. Struktur
Länkens anatomi
<a href=”http://sajt.se/sida.html”>Klicka här</a>
sidan vi röstar på ankartext
Vi röstar på att en sida ska synas
på den sökfras vi länkar med

112. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

113. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

114. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

115. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

116. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

117. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

118. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

119. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

120. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

121. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

122. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

123. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

124. Teknik
Sajtstruktur
Text

125. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!

126. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!

127. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!

128. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
https://adwords.google.com/select/
KeywordToolExternal

129. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!

130. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!

131. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Sökfrasen i rubriken! (H1)

132. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Söfrasen i rubriken! (H1)
• Sökfrasen i Title (≈ H1)

133. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Söfrasen i rubriken! (H1)
• Sökfrasen i Title (≈ H1)
• Sökfrasen tidigt i texten.

134. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Söfrasen i rubriken! (H1)
• Sökfrasen i Title (≈ H1)
• Sökfrasen tidigt i texten.
• Undvik inte upprepning!

135. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Söfrasen i rubriken! (H1)
• Sökfrasen i Title (≈ H1)
• Sökfrasen tidigt i texten.
• Undvik inte upprepning!
• Texten är det mest unika på en sida!

136. Texten
• Det finns tröst för copywriters också
• LDA - Latent Dirichlet Allocation
• Google börjar bli väldigt bra på att känna
igen synonymer
• Just nu är det dock mest bara konstigt
• Kolla synonymen för billiga

137. Texten

138. Nya sökningar varje dag
25 %

139. Nya sökningar varje dag
25 %
Upp till 33 % för mobilt sök

140. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
• Google Suggest!

141. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
• Google Suggest!

142. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
• Google Suggest!

143. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
• Google Suggest!

144. 25 %
halsingland.se

145. Teknik
Sajtstruktur
Linkability
Text

146. Linkability

147. Linkability
• Går det att länka till dig?

148. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?

149. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?

150. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...

151. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...
• Har du något att länka till?

152. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...
• Har du något att länka till?
• Sträva efter att bli en auktoritet

153. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...
• Har du något att länka till?
• Sträva efter att bli en auktoritet
• Våga göra annorlunda saker!

154. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...
• Har du något att länka till?
• Sträva efter att bli en auktoritet
• Våga göra annorlunda saker!

155. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...
• Har du något att länka till?
• Sträva efter att bli en auktoritet
• Våga göra annorlunda saker!

156. Linkability

157. Linkability
• Be om länkar!

158. Linkability
• Be om länkar!
• Skriv länkvärda saker

159. Linkability
• Be om länkar!
• Skriv länkvärda saker
• Länka till bloggar som länkar ut

160. Linkability
• Be om länkar!
• Skriv länkvärda saker
• Länka till bloggar som länkar ut
• Widgets!

161. Linkability
• Be om länkar!
• Skriv länkvärda saker
• Länka till bloggar som länkar ut
• Widgets!
• Länka inom egna nätverket

162. Linkability
• Be om länkar!
• Skriv länkvärda saker
• Länka till bloggar som länkar ut
• Widgets!
• Länka inom egna nätverket
• Bygg upp ditt flöde

163. Linkability
• Be om länkar!
• Skriv länkvärda saker
• Länka till bloggar som länkar ut
• Widgets!
• Länka inom egna nätverket
• Bygg upp ditt flöde
• Ta dig in i andras flöde

164. Linkability
• Be om länkar!
• Skriv länkvärda saker
• Länka till bloggar som länkar ut
• Widgets!
• Länka inom egna nätverket
• Bygg upp ditt flöde
• Ta dig in i andras flöde

165. Linkability

166. Linkability
• Håll koll på konkurrenterna!

167. Social Teknik
kompetens
Sajtstruktur
Linkability
Text

168. Social kompetens
• Hur umgås du på webben?
• Sociala webben (var social)
• Är du där och svarar på frågor?
• Är du beredd att rekommendera sajten?
• Berätta att du finns!

169. Du!
Social Teknik
kompetens
Sajtstruktur
Linkability
Text

171. Sökmotoroptimering
• Google Analytics -
Håll koll på trafiken
• Google Webmastertools -
Ta tempen på sajten
• Yahoo Site Explorer!
Majestic SEO
Ta tempen på konkurrenterna

172. Nikke Lindqvist
• Webb: www.lindqvist.com
• Kontakt: nikke.nu
• Twitter: @nikkelin
• Facebook: facebook.com/nikke
• slideshare.net/nikkelindqvist