L'intent targeting per la ricerca del pubblico perfetto

1. L'INTENT
TARGETING
PER LA RICERCA
DEL PUBBLICO
PERFETTO.
Massimo Santamicone
Digital strategist

2. “Prima di giudicare una persona cammina nelle sue scarpe
per tre lune”
(Proverbio degli Indiani d’America)

3. …e solo dopo – eventualmente - controlla che non stia
cercando scarpe da acquistare.

4. I social sono
diventati un
muro su cui
attaccare
manifesti
pubblicitari.

5. I Social non sono un
Mini Club

6. E se smettessimo di
inseguire la «visibilità»?

7. Targeting basato sull'identità e sugli interessi

11. Una persona è la
somma dei suoi
interessi o delle sue
intenzioni?

12. Il 40% degli acquirenti di prodotti per bambini vive in
famiglie senza figli. (Google / Ipsos MediaCT)

14. La guerra
dell’attenzione:
dall’interesse,
al bisogno latente,
all’intenzione.

15. Intent targeting:
creare pubblici a
partire dalle
intenzioni (grazie ai
dati)

16. Non il COSA
(trgt contestuale),
non il CHI
(trgt demografico),
ma il PERCHÉ
(trgt intent).

17. L’intenzione è un processo

18. L’intenzione è un processo
nel tempo e nello spazio

19. L’intenzione è una questione
di obiettivi

20. Il paradosso dell’intent targeting:
Fare pubblicità non per aumentare
il pubblico, ma per RIDURLO (e
definirlo meglio)

22. Dove si manifestano lo intenzioni?
- ricerca su Google
- ricerca su Amazon ecc.
- visita di pagine transazionali
- post nei marketplace
- contenuti postati sui social

23. Come rilevare le intenzioni?
Search ADV per la creazione del pubblico

24. Come rilevare le intenzioni?
Social listening + CRM

25. Come utilizzare i pubblici creati?
Remarketing

26. Come utilizzare i pubblici creati?
Funnel e Marketing automation

27. Come utilizzare i pubblici creati?
Social media con PED real-time per gruppi
di pubblico

28. Grazie per l’attenzione.
Per domande e approfondimenti,
vieni a trovarci al DESK 97
Massimo Santamicone
Città in Internet S.r.l.