Dokumen tersebut membahas tentang pengaruh iklan dalam mempengaruhi persepsi kecantikan wanita di masyarakat. Iklan seringkali menampilkan standar kecantikan tertentu seperti kulit putih, tinggi, dan kurus yang kemudian diinternalisasi masyarakat. Standar kecantikan ini terus berubah seiring perkembangan zaman yang dipengaruhi unsur-unsur sosial dan budaya.

1. Iklan?
Adalah pengaruh penting
dalam mempromosikan
sesuatu berhubungan
dengan citra
Pencitraan terhadap
kecantikan wanita seperti
kulit putih, tinggi, wajah
simetris, piggul ramping,
dsb.
Hal ini menjadi masalah
yang sering
diperbincangkan di dalam
berbagai kesempatan
terbukti dengan
banyaknya bermunculan
salon kecantikan, spa,
sauna, fitness, dll

2. Arti Kecantikan
Menurut Ashad Kusuma Djaya
“kecantikan merupakan ukuran-ukuran tubuh
dan mental atau kepribadian dengan ukuran
standar sehingga melahirkan kecantikan sejati”

3. TIPOLOGI
Masing-masing budaya memiliki kekhasan
kecantikan tersendiri hal ini melahirkan sebuah
tipologi yang artinya bagian manusia di golong-
golongkan menurut corak masing-masing.

4. Seiring waktu berjalan perubahan konsep
kecantikan wanita tidak bersifat seksual semata
tetapi juga politis sehingga disebut Dialektika
Konstruksi Kecantikan
Masa
Yunani
Masa
Renaiss-
ance
Masa
Sekarang

5. Terjadinya pergeseran
makna dan perubahan
sosial masyarakat.
Kenapa?
Hal ini terjadi ketika
masyarakat terpengaruh
unsur-unsur lain
sehingga meninggalkan
sistem sosial atau pola
lama menjadi sistem
sosial baru.
Aspek yang penting dalam
Perubahan Sosial adalah :
1. Perubahan pola pikir
masyarakat
2. Perubahan perilaku
masyarakat
3. Perubahan budaya materi

6. Apa yang menjadi
penyebab terjadinya
perubahan makna
atau pencitraan?

7. IKLAN.

8. Standar kecantikan merupakan salah
satu contoh nyata sistem nilai yang
berubah karena media. Pencitraan
kecantikan wanita pun setiap tahunnya
berubah karena pengaruh iklan

9. Era 1960 - 1970
Era 1980
Era 2000
Era 1990

10. Kesimpulan
Kecantikan bukan merupakan satu kesatuan
wujud yang dapat berdiri sendiri. Kecantikan
merupakan suatu konstruksi sosial dengan
selera dan kepentingan masyarakat. Iklan, media
massa merupakan faktor terbesar yang
menyebabkan terjadinya pergeseran makna
yang merupakan bagian kecil dari perubahan
sosial dan pola pikir masyarakat.

11. TERIMA KASIH