3. 상황분석 독립영화의 ‘공공성’을 한 마디로 표현하면 어떤 것이 될 수 있을지를 물었다. “사람들이 보고 즐기는 것 자체가 공공성”이라고 그는 말한다. “자본주의 안에서 문화가 줄거나 상품으로서의 문화로만 매몰되는 것을 막기 위한 움직임”을 독립영화가 해 왔다는 것이다. “좋은 영화, 특히 좋은 다큐멘터리 같은 것은 교육적 효과가 매우 크다”는 그는 “지난 달에 동대문에 있는 도서관에서 독립영화로 영화제를 열었는데, 관람료 없이 무료로 상영해 사람들이 극장을 가득 채웠고 감독들 역시 상영료나 섭외비를 받지 않고 영화를 상영하고 감독과의 대화를 진행하기도 했다”며 “이렇게 주고 받을 수 있는 것이 영화의 공공성”이라고 설명했다. 프로메테우스(2010.02.04 ) 박종주 기자 독립 영화는 공공성의 역할을 충실히 수행하는 문화 3
4. 상황분석 서울 명동의 터줏대감이었던 중앙시네마가 지난달 31일 영업종료를 선언하고 폐관했다. 지난 1934년 개관해 76년의 역사를 가진 중앙시네마는 적자 경영을 이기지 못하고 끝내 폐관, 철거 뒤 새로운 건물이 들어설 예정이다. 전신 중앙극장이었던 중앙시네마는 지난 2007년 9월 예술영화전용관인 스폰지하우스, 독립영화전용관인 인디스페이스로 간판을 바꿔달며 관객을 만나왔으나 결국 대기업 계열 멀티플렉스를 선호하는 세태를 이기지 못하고 역사 속으로 사라지게 됐다. 헤럴드 경제(10.06.03) 이형석 기자 독립영화전용관이 경영상의 문제로 폐관되고 있는 상황 4
6. 문제제기 김꽃비. '똥파리'로 대종상 신인여우상을 수상한 그녀는 독립영화와 상업영화 간에 경계가 생겨버린 것에 대해 지적했다.편의상 구분이 생긴 것 일뿐 “어떤 영화건 영화는 영화로 즐기면 된다"는 것이 그녀의 생각이다. 그녀는 독립영화에 대한 잘못된 인식에 대해서도 안타까움을 표했다. 그녀는 "독립영화는 엄밀히 상업 자본에서 독립해서 만들어진 영화라는 뜻이지 어떤 배우나 감독의 참여 여부나 예산이 얼마나 들었다는 걸 설명해주는 것은 아니다"라며 독립영화에 대한 오해와 잘못된 인식을 거두어주기를 당부했다. 머니투데이(2010.06.10) 임창수기자 독립영화에 대한 편견이 팽배한 현실 6
7. 문제제기 문화체육관광부와 영화진흥위원회가 내년도 독립·예술영화 제작지원 예산을 전액 삭감하는 내용의 ‘2011년 영화발전기금 운용계획안’을 마련한 것으로 밝혀져 영화계의 반발이 일고 있다. 2일 한겨레 보도에 따르면, ‘독립영화 제작지원’(올해 7억원), ‘예술영화 제작지원’(32억5000만원), ‘기획개발 역량강화’ 예산(12억6000만원)이 모두 삭제됐다. 영화발전기금 전체 예산은 올해 444억4400만원에서 내년 421억2900만원으로 5.2%(23억1500만원) 감액됐다. 이에 따라 독립·예술영화 지원이 포함된 다양성사업 부문 예산은 114억원에서50억3500만원으로 55.8%(63억6500만원)나 감소해, 산업지원사업 부문 예산(-36.8%), 인프라사업 부문 예산(+71.3%)에 견줘 대폭 줄었다. 문화저널21(10.07.02) 배문희 기자 정부에서 독립 예술영화 지원 예산을 전원 삭감 7
12. 컨셉설정 12 1st different tears 독립영화의 편견을 깨기 위한 컨셉 일상다반사
13. 컨셉설정 13 1st different tears 독립영화의 편견을 깨기 위해서는 일상처럼 자연스럽고 편안하게 다가가야 한다!
14. 타겟설정 14 1st different tears 성/연령별 극장 영화 관람편수 주된 영화 관람자는 20대의 남녀
15. 타겟설정 15 1st different tears 20대 남녀에게 질문 “독립영화 어때요?” 어렵다 난해하다 예술적이다 … 20대 남녀들이 독립영화에 대해 갖고 있는 편견
16. 타겟설정 16 1st different tears 그래서 우리의 타겟 독립영화에 대해 편견을 가지고 있는 20대 남녀
17. 전략전술 17 1st different tears 독립영화의 편견을 깨기 위한 전략 눈뜨기 밥먹기 수다떨기
18. 18 전략전술 1st different tears [눈뜨기] 예능프로그램을 통한 독립영화 알리기 위한 홍보물 배포 기획의도독립 영화에 대한 편견을 깨기 위해서는 20대 초반이 선호하는 프로그램을 통해 독립영화에 대해 친근하게 다가가야 한다. 실행방안 무한도전, 뜨거운 형제들, 남자의 자격 등의 예능 프로그램의 소재로 독립영화의 사용을 유도하기 위해 홍보물을 제작하여 예능 PD, 방송국 예능국에 배포한다. 기대효과독립영화에 대한 호의적인 태도를 갖도록 한다.
19. 19 전략전술 1st different tears [눈뜨기] 웹툰으로 독립영화의 ‘재미’를 알리기 기획의도독립영화를 지루한 것, 지나치게 예술적인 것, 재미없는 것 등으로 인식하는 것을 깨트리기 위하여 독립영화도 상업영화와 마찬가지로 재미있는 영화라는 것을 알려야 한다. 실행방안:독립영화에 가지고 있는 편견은 편견일 뿐이라는 내용의 만화를 제작하여 웹툰 사이트에 기재한다. 기대효과독립영화에 가지고 있는 편견을 상쇄시킬 수 있다.
20. 20 전략전술 1st different tears [눈뜨기] 지면 광고 기획의도독립영화에 대한 편견을 깨기 위해서 신문, 잡지 등의 지면광고를 이용할 필요가 있다. 실행방안창의력이 돋보이는 기발한 지면 광고를 대학생을 많이 확보하는 잡지, 대학내일등에 광고를 6개월간 집행 한다. 기대효과 독립영화에 편견을 깨뜨릴 수 있다.
21. 21 전략전술 1st different tears [눈뜨기] 대학교 강연회 기획의도 20대들과 직접적으로 대면하여 독립영화에 대해 알리고 그들의 편견을 깰 방안이 필요하다. 실행방안대학교에서 주관하는 외부인사 강연에 독립영화 감독, 독립영화에 출연하는 배우들을 강사로 세운다. 기대효과다양한 주제를 가지고 강연을 하지만 간접적으로 독립영화에 알림으로써 독립영화의 홍보와 동시에 편견을 깰 수 있다.
22. 22 전략전술 1st different tears [밥먹기] 독립영화를 활성화 하기 위한 이벤트 기획의도독립영화전용관으로 사람들을 끌어올 만한 이벤트가 필요 하다. 실행방안영화와 관련된 에피소드를 올려주는 이들에게 독립영화 예매권을 선물 한다. 기대효과독립영화에 대해, 독립영화전용관에 대해 잘 모르는 이들이 많으므로 이러한 이벤트를 통해 독립영화전용관에 대한 방문을 확대할 수 있다.
23. 23 전략전술 1st different tears [밥먹기] 지하철 홈페이지에서 티켓 나누어주기 기획의도다양한 사람들에게 독립영화전용관을 찾아오도록 유도하는 이벤트가 필요 하다. 실행방안관공서와 연합을 하여 응모를 하는 사람들 중 추첨을 통해 독립영화 무료 예매권을 선물 한다. 1년 이상 장기적으로 시행 한다. 기대효과독립영화에 대해, 독립영화전용관에 대해 잘 모르는 이들이 많으므로 이러한 이벤트를 통해 독립영화전용관에 대한 방문을 확대할 수 있다.
24. 24 전략전술 1st different tears [밥먹기] 설문조사 후에 티켓주기 기획의도독립영화에 대한 편견을 가진 사람들에게 편견을 바로 잡을 수 있는 기회, 즉 독립영화를 관람할 수 있는 기회를 제공 해야 한다. 실행방안대학교 앞에서 20대들에게 독립영화를 어떻게 바라보는지 설문 조사를 실시 한다. 편견을 가진 응답을 하는 이들에게 즉석에서 독립영화 무료 예매권을 선물 한다. 기대효과편견을 가진 이들의 편견을 깰 수 있다.
25. 25 전략전술 1st different tears [수다떨기] 독립영화전용관 전용 포인트카드 발급 기획의도독립영화전용관을 찾은 관람객을 지속적으로 유치할 수 있는 방안이 절실하다. 실행방안디자인이 근사한 포인트카드를 발급해 준다. 전국에 소재한 독립영화전용관이 연합하여 언제 어디서나 다시 찾을 수 있도록 한다. 기대효과한 번 찾은 이들을 지속적인 관람객으로 유치할 수 있다.
26. 26 전략전술 1st different tears [수다떨기] 블로거들을 대상으로 한 시사회 개최 기획의도독립영화, 독립영화전용관에 대한 편견을 가진 사람들의 편견을 깨기 위해서는 입소문 마케팅이 필요하다. 실행방안다양한 분야를 다루는 파워 블로거들을 시사회에 초대하고 그들이 독립영화, 독립영화전용관을 소재로 포스팅을 할 수 있도록 유도한다. 기대효과우리의 메시지를 널리 퍼트릴 수 있으며 보다 설득적으로 다가갈 수 있다.
28. 컨셉설정 28 2st different tears 정부의 지원을 확대하기 위한 컨셉 뜨거운 형제들
29. 29 컨셉설정 2st different tears 상업영화와 독립영화 모두 같은 영화계임에도 불구하고 독립영화에게만 박대한 현실 상업영화, 독립영화, 영화진흥위원회는 형제다
30. 타겟설정 30 2st different tears 독립 영화의 지원을 담당하는정부기관 영화진흥위원회
31. 전략전술 31 2st different tears 정부의 지원을 확대하기 위한 전략 간접적으로 알리기 직접적으로 알리기
32. 32 전략전술 2st different tears [간접적으로 알리기] 언론 홍보 기획의도영화진흥위원회의 적극적인 지원이 필요함을 알려 여론을 형성해야 한다. 실행방안영화진흥위원회가 독립영화, 독립영화전용관을 홀대하는 것을 객관적인 보도자료로 작성하여 언론사에 배포 한다. 기대효과영화진흥위원회를 압박하는 여론이 형성 된다.
33. 33 전략전술 2st different tears [간접적으로 알리기] 지면 광고 기획의도영화진흥위원회의 지원이 당연하며 절실하다는 것을 알리기 위해 지면 광고를 할 필요가 있다. 실행방안독립영화와 영화진흥위원회는 형제라는 간단하며 직설적인 메시지를 지면 광고에 녹여낸다. 기대효과영화진흥위원회의 지원이 당연하다는 여론을 형성 한다.
34. 34 전략전술 2st different tears [직접적으로 알리기] 영화진흥위원회 사무소 엘리베이터를이용한 옥외광고 기획의도영화진흥위원회에게 직접적인 소구가 필요 하다. 실행방안영화진흥위원회 사무소의 엘리베이터에 사진과 같이 문구를 삽입 한다. 문이 열리는 순간 “여러분의 힘이 닫힌 문을 열리게 합니다” 라는 음성을 스피커로 내보낸다. 기대효과영화진흥위원회 내부 구성원들이 독립영화전용관 지원에 대해 깨닫는다.
35. 35 전략전술 2st different tears [직접적으로 알리기] 영화진흥위원회에 편지 보내기 기획의도영화진흥위원회에게 직접적이며 부드러운 소구가 필요 하다. 실행방안진심이 담긴편지를 영상진흥위원회에 지속적으로 보내서 우리의 뜻을 알린다. 기대효과영화진흥위원회 내부 구성원들이 독립영화전용관 지원에 대해 깨닫는다.
